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Cela nous arrive de temps en temps. Nous croyons sincèrement qu’une stratégie de marketing de contenu réussie doit s’appuyer sur des données. Les données peuvent soutenir toute décision que vous prenez et minimiser la méthode d’essai et d’erreur dans votre stratégie.

Ayant des données et désireux d’analyser les tendances du marketing de contenu, chez SEMrush, nous avons mené des recherches couvrant les sujets, hashtags et questions les plus populaires, ainsi que les mots-clés les plus recherchés dans l’industrie du marketing de contenu. Nous avons également identifié les principaux influenceurs du marketing de contenu que vous pouvez suivre et apprendre les meilleures pratiques.

Nous espérons que ces données vous aideront à:

  • Découvrez les types de contenu les plus performants pour les utiliser dans votre compte professionnel Twitter
  • Découvrez la direction dans laquelle évolue l’industrie du marketing de contenu et ce qui fait actuellement l’objet de discussions actives dans la communauté du marketing de contenu
  • Nous avons parcouru des centaines de milliers de requêtes de recherche Google 2020 liées au marketing de contenu pour collecter ces données. Nous avons analysé plus de 600000 tweets en anglais contenant le hashtag #ContentMarketing et publiés entre janvier et septembre 2020.

    Nous avons comparé les résultats avec les recherches que nous avons menées en 2019 pour suivre l’évolution des tendances du marketing de contenu. Voici les résultats de nos recherches.

    *** Cette recherche a été menée dans le cadre du rapport mondial sur l’état du marketing de contenu 2020. Le rapport est conçu pour aider les spécialistes du marketing de contenu du monde entier à mieux comprendre l’industrie et à tirer des conclusions plus pertinentes pour leurs stratégies ***

    Observations intéressantes

    La stratégie est au cœur du marketing de contenu

    La stratégie est le sujet lié au marketing de contenu le plus discuté sur Twitter avec 34% des tweets analysés, soit une augmentation de 5% par rapport à l’année précédente.

    C’est également la principale requête de recherche avec une marge significative. En 2020, le volume du mot-clé « stratégie de marketing de contenu » a augmenté d’un tiers par rapport à 2019. De plus, le hashtag #marketingstrategy prend la 12e position dans les hashtags tendances liés au marketing de contenu, alors qu’il ne figurait pas dans le top 20 il y a un an.

    Une autre observation intéressante est que si nous examinons les principales questions que les gens se posent, nous verrons qu’ils ne veulent pas seulement savoir ce qu’est une stratégie de marketing de contenu, mais aussi comment en développer une. Ainsi, les gens comprennent déjà les avantages d’une approche stratégique et trouvent des moyens de la construire et de la mettre en œuvre.

    Il n’est pas surprenant que la stratégie soit la troisième compétence la plus requise dans l’industrie du marketing de contenu. Une stratégie de contenu bien définie vous permet de comprendre comment créer le bon contenu – précieux et pertinent – pour votre public et le distribuer via les canaux qui lui conviennent.

    Stratège de contenu / Responsable du développement des affaires

    Apolline Adiju:

    « Les consommateurs sont de plus en plus intelligents et sophistiqués. Les marques devraient cesser de créer du contenu pour créer du contenu ou pour gagner du trafic organique. Cela n’est pas bénéfique pour vous ni pour votre marque, vos prospects ou vos clients. Il est facile de se laisser entraîner dans la course pour produire autant de contenu que possible pour générer du trafic vers votre site. À quoi sert le trafic s’il n’est pas soutenu par une stratégie bénéfique pour la marque ?

    Soyez intentionnel avec votre stratégie de contenu. Optimisez et mettez en valeur les expériences de contenu générées par les utilisateurs pour gagner le jeu du marketing de contenu. Pensez à vous concentrer sur les endroits où votre public est en ligne et proposez-lui un contenu personnalisé qui résonne avec ses problèmes.  »

    Les stratégies basées sur les données sont demandées

    Comment prouvez-vous que votre stratégie fonctionne ? Pour mesurer son efficacité. « Comment mesurer le succès du marketing de contenu » est la 9e question la plus populaire sur le marketing de contenu, et #analytics est le 10e hashtag le plus populaire, suivi de #bigdata à la 14e place.

    En 2020, la discussion sur l’analyse a considérablement gagné en popularité par rapport à 2019 – de 7% à 24%. Et contrairement à 2019, il figure également sur la liste des 20 sujets les plus discutés liés au marketing de contenu.

    Le marketing de contenu fait partie intégrante du marketing numérique

    #DigitalMarketing s’est avéré être le hashtag de premier rang utilisé dans les tweets liés au marketing de contenu les deux années – 71% des tweets analysés, tandis que #Marketing prend la deuxième place. Ces données nous montrent que le marketing de contenu a la plus forte association avec le marketing numérique, tandis que le marketing hors ligne traditionnel cède du terrain.

    Avec la croissance et le développement d’Internet, les utilisateurs sont devenus plus indépendants et exigeants en même temps. La publicité hard-sell ne fonctionne plus – les statistiques montrent que 25,8% des internautes américains bloquent les publicités sur leurs appareils. L’un des meilleurs moyens d’interagir avec les clients sur le Web consiste à créer un contenu de haute qualité et attrayant pour votre public.C’est pourquoi le numérique est si étroitement lié au marketing de contenu.

    Le principal avantage du marketing numérique par rapport au marketing hors ligne est sa capacité à mesurer les résultats plus efficacement, à suivre les performances à chaque étape de votre campagne et à analyser le parcours client pour comprendre ce qu’il aime le plus et comment vous pouvez améliorer son expérience.

    Auteur, Content Inc. et Killing Marketing, fondateur émérite, Content Marketing Institute

    Joe Pulizzi:

    « Avec un nombre croissant de réglementations en matière de confidentialité et de changements d’algorithmes de médias sociaux, le marketing de contenu est devenu une opportunité principale pour les spécialistes du marketing. Pourquoi ? Création d’audience.

    Des relations directes et individuelles avec nos clients sont essentielles, ce qui est possible en offrant constamment des expériences de contenu valables.

    Je pense que dans les prochaines années, les entreprises prendront enfin au sérieux le marketing de contenu (pas seulement comme un passe-temps) et vous constaterez une augmentation des mouvements budgétaires vers des stratégies de marketing de contenu.  »

    Le marketing de contenu repose fortement sur le référencement / trafic organique

    Sur Twitter, la « stratégie » est suivie de près par le référencement. Le référencement reste l’un des sujets les plus brûlants du marketing de contenu; c’est le troisième hashtag le plus populaire et le deuxième sujet le plus populaire discuté dans les tweets.

    En 2020, la popularité du référencement lié au marketing de contenu a considérablement augmenté par rapport à 2019:

  • Le sujet du référencement a été abordé presque deux fois plus (de 10% à 18%)
  • La popularité du hashtag #seo est passée de 36% à 62%
  • Dans la recherche, le référencement et le marketing de contenu vont également de pair – la question « Qu’est-ce que le marketing de contenu en référencement » est parmi les plus posées sur Google (position n ° 7). Aussi, le mot-clé « marketing de contenu SEO » est très recherché, avec un volume de recherche mensuel moyen de 1 900 (cependant, il est resté le même pendant deux ans).

    Le référencement reste une partie intégrante du marketing de contenu. L’intérêt pour le sujet continue de croître à mesure que les moteurs de recherche introduisent des algorithmes de plus en plus complexes conçus pour sélectionner et fournir un contenu de qualité supérieure à l’utilisateur. D’un autre côté, les créateurs de contenu déploient de plus en plus d’efforts pour se démarquer dans la mer d’informations et attirer l’attention de l’utilisateur.

    Les médias sociaux sont le principal canal de distribution de contenu

    #SMM et #socialmedia sont les 5e et 7e hashtags les plus populaires; les médias sociaux sont le troisième sujet le plus discuté, et le « marketing de contenu des médias sociaux » est une requête populaire (20e).

    Le marketing de contenu est étroitement lié aux médias sociaux, car les réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour créer un dialogue avec votre public et diffuser votre contenu. Mais cela ne suffit pas. Pour faire fonctionner votre marketing de contenu et créer une perception de marque unique, vous devez aligner vos objectifs globaux sur votre stratégie de médias sociaux.

    En 2020, la popularité des médias sociaux reste relativement la même qu’en 2019. Les idées de contenu sont le 7ème sujet le plus populaire avec 3%, soit une position de moins que l’année précédente. Nous pouvons dire que les spécialistes du marketing de contenu continuent de discuter de nouvelles idées directement sur Twitter. Cela peut toujours être une excellente source pour stimuler votre créativité et interagir avec votre public.

    Le piratage de croissance s’accélère rapidement

    #GrowthHacking est un excellent exemple de hashtag associé à une marque. La communauté du marketing de contenu utilise largement ce hashtag sur Twitter – il est passé de la 10e à la 4e position dans la liste des hashtags les plus populaires, augmentant sa demande de 16% à 44%. Dans le même temps, Jonathan Aufray est l’un des influenceurs les plus populaires sur les réseaux sociaux.

    La popularité des hashtags liés au piratage de croissance peut signifier que le marketing de contenu est utilisé comme l’une des approches du piratage de croissance. Le Growth Hacking est l’une des stratégies marketing les plus efficaces pour développer rapidement les startups et autres entreprises.

    Les startups s’intéressent également au marketing de contenu. #Startup est présent dans 25% des sujets et est le 8e sujet le plus populaire. En utilisant le marketing de contenu, les startups et autres entreprises peuvent gagner jusqu’à 55% de visiteurs en plus sur leurs sites et cinq fois plus de prospects, alors que cela coûte 62% de moins que le marketing traditionnel.

    Business Success Coach & Consultant, Content Marketer

    Lilach Bullock:

    « Le contenu continue d’être au premier plan des préoccupations des spécialistes du marketing, mais il devient de plus en plus difficile de se faire entendre au-dessus du bruit. Nous commencerons à voir un contenu de forme beaucoup plus long étant la norme, c’est-à-dire des articles de plus de 2500 mots avec plus d’appels à l’action et un contenu plus fermé.

    Les spécialistes du marketing devront être beaucoup plus créatifs dans la promotion de leur contenu et rechercher des moyens alternatifs de stimuler l’engagement et le trafic. Il est temps de donner la priorité au lecteur maintenant et de s’assurer que le contenu apporte de la valeur, éduque, inspire et oblige son public à agir. Le contenu moelleux ne sera plus coupé.  »

    Le contenu visuel attire l’attention

    La grande majorité (89%) des tweets que nous avons analysés contenaient des éléments visuels, et 20% de ces derniers comportaient des infographies. En 2020, le contenu visuel était davantage utilisé dans les tweets par rapport à 2019, et c’est le 12e sujet le plus discuté. De plus, « qu’est-ce que le marketing de contenu visuel » est la 11e question la plus fréquemment posée par les gens sur le marketing de contenu.

    Une bonne image peut en dire plus que plusieurs pages de texte puisque le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus vite que le texte. 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles. Les images encouragent également le partage et sont faciles à créer, nous pouvons donc nous attendre à une nouvelle augmentation des visuels à l’avenir.

    Les outils et services de contenu sont en demande

    « Outils » est le 4e sujet le plus discuté dans les tweets sur le marketing de contenu, le 6e sujet le plus populaire recherché sur Google, et « outils de marketing de contenu » est la 14e requête la plus populaire. Parallèlement à cela, « agence de marketing de contenu » est la deuxième requête la plus populaire et « services de marketing de contenu » est la 7e. En 2020, les spécialistes du marketing de contenu ont commencé à rechercher des outils plus qu’ils ne l’avaient fait en 2019.

    Cela peut indiquer plusieurs scénarios:

  • Suite à la demande croissante, les entreprises vont au-delà des capacités des équipes internes et exploitent une large gamme de solutions pour la création, la distribution et la surveillance de contenu.
  • Les spécialistes du marketing de contenu accordent une attention particulière à la recherche et à l’utilisation d’outils pratiques dans leur routine quotidienne. Notre étude montre que l’intelligence artificielle est apparue dans 12% des hashtags et 3% des sujets. Appliqués au contenu, ils peuvent vous aider à vous connecter et à interagir avec votre public d’une manière complètement nouvelle, en utilisant la personnalisation et la personnalisation. Ainsi, les spécialistes du marketing qui souhaitent suivre le rythme du monde moderne cherchent à utiliser les dernières innovations
  • Pour aider les spécialistes du marketing, nous avons la plateforme de marketing de contenu SEMrush, qui couvre chaque étape de votre flux de travail de marketing de contenu. En l’utilisant, vous pouvez trouver de nombreuses idées de sujets, rédiger et optimiser votre contenu, gérer votre plan éditorial, mesurer l’impact et analyser les performances de votre contenu en un seul endroit.

    CMO – Guide de marketing exploitable

    Heidi Cohen:

    « Pour 2020 et au-delà, comprenez comment le changement sismique du marketing de contenu a changé les règles du jeu dans les entreprises. Ce changement sismique se compose de trois éléments clés qui sont apparus pour la première fois au 2S2019. Elles sont:

  • Besoin de répondre à l’utilisation de l’appareil par la voix. Fournissez des réponses aux questions complètes
  • Accès à de petites données dans toute l’organisation, associées à des données externes sur les intentions d’achat. Il est alimenté par l’IA
  • Créez et maintenez un contenu durable en raison de la saturation du contenu. En conséquence, de nouveaux concurrents et perturbateurs émergent quelle que soit la catégorie. (Astuce du chapeau: la myopie marketing de Theodore Levitt). « 
  • Le marketing de contenu aide à générer plus de ventes

    En 2020, le thème « ventes » est devenu plus populaire et #sales est entré dans les hashtags les plus populaires. Des sujets tels que les « annonces » et la « monétisation » figuraient également parmi les premiers. Cela signifie que le marketing de contenu est de plus en plus associé non seulement à l’attraction de trafic, mais également à la génération de paiements.

    On peut dire que le marketing de contenu est considéré comme un outil essentiel pour travailler avec les utilisateurs à toutes les étapes de l’entonnoir marketing. Selon nos recherches sur la manière de rendre l’entonnoir de marketing de contenu efficace, encourager les utilisateurs à le parcourir est l’une des tâches les plus difficiles lors de la création d’un entonnoir.

    La grande majorité (87%) de nos répondants guident leurs prospects à travers les différentes étapes du parcours de l’acheteur en utilisant le contenu. Pour aider votre public à se convertir en acheteurs, vous devez créer et mettre en œuvre du contenu pour chaque étape du parcours de l’acheteur, de la notoriété de la marque aux décisions d’achat.

    Top 3 des experts de l’industrie sur Twitter

    Le marketing de contenu est une communauté puissante avec ses experts bien connus. Donc, si vous voulez garder un œil sur le pouls de l’industrie, voici les noms de quelques-uns de ceux qui établissent les normes.

    1 la formation et aider les entreprises, grandes et petites, à développer et à exécuter une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, le marketing d’influence et des initiatives de vente sociale.

    Neal est l’un des fondateurs de PDCA Social, une agence de marketing numérique et social. Depuis plus de 10 ans, Neal est plongé dans le monde des médias sociaux, enseignant dans trois universités

    Il est également l’auteur de quatre livres sur les réseaux sociaux, dont « L’ère de l’influence: le pouvoir des influenceurs pour élever votre marque ».

    2 expert en médias sociaux et marketing de contenu, fondateur de Ben Kamau Digital.

    Ben Kamau aide les entreprises à réussir grâce au marketing de contenu, crée divers types de contenu pour augmenter le trafic et générer plus de prospects, et partage ses connaissances des médias sociaux et du marketing de contenu à l’aide de Twitter.

    3 de la vente sociale, du référencement et de la création de contenu axé sur les résultats.

    Mike Schiemer se spécialise actuellement dans la sensibilisation des blogueurs et la création de liens pour l’optimisation des moteurs de recherche. Il est également un influenceur des médias sociaux avec plus de 250 000 abonnés et plus de 20 000 000 vues de sites Web dans plus de 200 pays.

    Il a fourni des médias sociaux et du marketing de contenu pour des centaines d’entreprises, notamment Nissan, Allstate Insurance, American Express, Intuit, Reebok, GNC, Uno’s et d’autres.

    Mike Schiemer est un entrepreneur frugal qui a construit quatre entreprises rentables à 6 chiffres avec moins de 10 000 $ dépensés au total.

    Méthodologie

    Nous avons collecté tous les tweets (plus de 600000) postés entre janvier et septembre 2020 avec le hashtag #ContentMarketing. Seuls les tweets en anglais ont été pris en compte.

    Pour cette étude, nous avons sélectionné les tweets les plus populaires avec plus de 20 retweets et les avons analysés pour trouver les données suivantes:

  • Les hashtags les plus populaires utilisés avec #ContentMarketing
  • Les sujets les plus populaires abordés dans ces tweets (notre algorithme d’apprentissage automatique a identifié les sujets)
  • L’utilisation de contenu visuel (présence ou absence)
  • Les meilleurs influenceurs du marketing de contenu sur Twitter
  • Pour trouver les meilleurs influenceurs, nous avons analysé les comptes qui ont publié les publications organiques les plus retweetées (20+ retweets) avec #ContentMarketing et qui avaient le plus grand nombre d’abonnés. Nous avons également pris en compte le nombre de likes et le nombre de publications classées parmi les tweets les plus performants.

    En ce qui concerne l’analyse des requêtes Google, nous avons collecté les mots-clés à partir de recherches liées au marketing de contenu (mot-clé) en anglais (dans le monde entier) entre janvier et septembre 2020. Nous avons ensuite compté le volume de recherche mensuel moyen pour chaque mot-clé pour lister les requêtes de recherche les plus fréquentes et les questions posées sur Google.

    Le contenu de l’infographie

    Top 20 des hashtags utilisés avec #ContentMarketing

  • #digitalmarketing – 71%
  • #marketing – 64%
  • #seo – 62%
  • #growthhacking – 44%
  • #smm – 40%
  • #entreprise – 37%
  • #socialmedia – 33%
  • #onlinemarketing – 27%
  • # démarrage – 25%
  • #analytique – 24%
  • #socialmediamarketing – 21%
  • # stratégie de marketing – 16%
  • #contenu – 14%
  • #bigdata – 14%
  • #ventes – 14%
  • #marketingtips – 13%
  • #entreprenuer – 12%
  • #inboundmarketing – 12%
  • #ai – 12%
  • #affiliatemarketing – 10%
  • Top 20 des sujets abordés avec #ContentMarketing

  • stratégie – 34%
  • SEO – 18%
  • médias sociaux – 10%
  • outils – 4%
  • tendances – 3%
  • AI – 3%
  • idées de contenu – 3%
  • démarrage – 3%
  • blogs – 2%
  • annonces – 2%
  • santé – 2%
  • contenu visuel – 2%
  • influenceurs – 1%
  • monétisation – 1%
  • ventes – 1%
  • marketing vidéo – 1%
  • analytique – 1%
  • formats de contenu – 1%
  • statistiques – 1%
  • voyage – 1%
  • Liens et utilisation du contenu visuel dans les tweets

  • 88,27% – images statiques
  • 14% – infographie
  • 3% – vidéo
  • 1% – gifs
  • 32% – aucun visuel
  • Tweets avec liens – 72%
  • Tweets sans liens – 28%
  • Top 20 des influenceurs du marketing de contenu sur Twitter

    Top 10 des sujets recherchés sur Google 2020

  • Stratégie
  • Agence
  • Exemples
  • B2B
  • SEO
  • Outils
  • Emplois
  • Contenu visuel
  • Des médias sociaux
  • Une analyse
  • Top 20 des requêtes de recherche Google liées au marketing de contenu 2020

    (Mot clé – Recherches mensuelles moyennes)

  • stratégie de marketing de contenu – 9 900
  • agence de marketing de contenu – 5400
  • exemples de marketing de contenu – 5400
  • institut de marketing de contenu – 5400
  • définition du marketing de contenu – 3600
  • plan de marketing de contenu – 3600
  • services de marketing de contenu – 2900
  • marketing de contenu numérique – 2900
  • marketing de contenu b2b – 2400
  • responsable marketing de contenu – 2400
  • marketing de contenu SEO – 1900
  • types de marketing de contenu – 1 900
  • emplois en marketing de contenu – 1600
  • outils de marketing de contenu – 1600
  • exemple de stratégie de contenu – 1 600
  • publicité de contenu – 1300
  • blog marketing de contenu – 1300
  • sociétés de marketing de contenu – 1300
  • entonnoir de marketing de contenu – 1300
  • marketing de contenu sur les réseaux sociaux – 1300
  • Top 20 des questions sur le marketing de contenu posées sur Google 2020

  • qu’est-ce que le marketing de contenu
  • pourquoi le marketing de contenu est-il important
  • quelle est la stratégie de marketing de contenu
  • comment faire du marketing de contenu
  • comment développer une stratégie de marketing de contenu
  • comment rédiger du marketing de contenu
  • qu’est-ce que le marketing de contenu dans le référencement
  • qu’est-ce que le marketing de contenu b2b
  • comment mesurer le succès du marketing de contenu
  • que signifie le marketing de contenu
  • qu’est-ce que le marketing de contenu visuel
  • combien gagnent les spécialistes du marketing de contenu
  • comment créer du contenu pour le marketing d’affiliation
  • qu’est-ce que la syndication de contenu dans le marketing numérique
  • qu’est-ce que le marketing de contenu interactif
  • ce qui fait un bon marketing de contenu
  • comment le marketing de contenu aide
  • comment le marketing de contenu change la donne
  • comment créer un calendrier de marketing de contenu
  • comment démarrer avec le marketing de contenu
  • Une bonne stratégie marketing ne peut pas être construite sur des hypothèses nues, en particulier en ce qui concerne le contenu. Pour suivre le rythme de l’industrie, les spécialistes du marketing de contenu surveillent en permanence une variété de canaux à la recherche de sujets tendance et d’actualités.

    Nous espérons que ce rapport vous permettra d’élaborer plus facilement votre stratégie de marketing de contenu pour l’année prochaine. N’oubliez pas que cette étude n’est qu’une partie du rapport mondial sur l’état du marketing de contenu 2020.

    Principales tendances du marketing de contenu 2020

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