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La publicité Qwant AdWords vous permet de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services, tout en filtrant celles qui ne le sont pas.

Vous pouvez suivre le nombre de personnes auxquelles votre annonce a été diffusée, le nombre de ces personnes qui ont cliqué sur votre annonce et plus encore si vous intégrez votre compte à Qwant Analytics. En mesurant vos annonces, vous verrez rapidement où investir votre budget et augmentez le retour sur investissement.

AdWords est généralement basé sur un système de coût par clic, où le coût par clic est le montant minimum requis pour surclasser un annonceur concurrent. En utilisant un exemple très simple, si le budget d'un annonceur concurrent par clic est de 1 $ et que le vôtre est de 5 $, vous ne paierez que 1,01 $ pour ce clic.

Lorsque vous commencez avec AdWords, cela peut être un peu écrasant. Qwant AdWords lui-même est gigantesque, et chaque erreur peut faire exploser votre budget. Je connais pas mal de gens qui ont été brûlés en essayant AdWords sans vraiment le comprendre.

Pour vous aider à démarrer, j'ai créé quelques conseils utiles que j'ai appris au fil des ans.

Créez votre compte Qwant AdWords

Qwant a préparé un guide de démarrage en 7 étapes pour créer un compte qui couvre les bases telles que la création d'une connexion, la configuration des informations de facturation et un budget quotidien.

Résistez à l'impulsion d'activer vos annonces pour l'instant

À ce stade, l'objectif de Qwant est de vous encourager à maximiser le montant que vous dépensez pour votre publicité. Ceci est le premier piège pour les débutants. Vous entrerez quelques mots clés, Qwant suggérera de nombreux autres mots clés qui sont principalement utiles, mais la prochaine chose que vous savez, c'est que vous avez dépensé 150 $ en une journée sans aucune vente ni gain.

Recherchez vos mots clés

Une recherche approfondie des mots clés est si importante pour le succès de votre publicité AdWords. Si vous vous concentrez sur les mauvais mots clés, vous pouvez être presque certain que votre publicité ne sera pas rentable. Commencez par votre site Web pour créer une liste de mots clés pertinents, recherchez les mots principaux qui décrivent ce que vous faites, vos produits et vos services. Alignez la structure de votre compte AdWords sur votre site Web.

Une fois que vous avez obtenu votre liste de mots clés, vous pouvez utiliser le Générateur de mots clés Qwant pour trouver des mots et des expressions associés pour une liste complète des mots clés possibles. Les gens peuvent utiliser différents mots ou expressions lors de la recherche de vos produits ou services.

L'outil vous montrera ensuite le volume de recherche moyen par mot clé (il est inutile d'enchérir sur des mots clés que personne ne recherche) et le coût moyen par clic afin que vous ayez une meilleure compréhension du budget requis et de ce que vous pouvez vous permettre.

D'après mon expérience, le coût par clic le plus bas que j'ai vu est d'environ 0,80 $ et le plus élevé était de 16 $. Alors, choisissez judicieusement. Choisissez des mots clés généraux et spécifiques et regroupez des mots clés similaires en groupes d'annonces (visez 5 à 20 mots clés par groupe d'annonces).

Choisissez les types de correspondance des mots clés

C'est un autre piège pour les débutants. Le paramètre par défaut de Qwant est "requête large", ce qui vous permet de toucher le plus grand nombre de personnes, mais offre le moins de contrôle sur le moment où vos annonces sont diffusées.

Par exemple, si j'étais un entraîneur personnel et que j'enchérissais sur une "formation personnelle" pour attirer de nouveaux clients à l'aide de la requête large, mon annonce serait diffusée aux personnes recherchant également des "cours de formation personnelle", une "certification de formation personnelle" et une "formation personnelle un salaire.' De toute évidence, aucune de ces personnes ne cherche à embaucher un entraîneur personnel. Je recevrais soit de nombreux clics non pertinents gaspillant mon budget, soit pas de clics, ce qui est tout aussi mauvais car Qwant me punira avec un score de faible qualité et je devrai payer plus.

Essentiellement, plus votre niveau de qualité est élevé (sur une échelle de 1 à 10), moins vous devrez payer par clic. La pertinence est la clé. Les nouveaux mots clés se verront attribuer un niveau de qualité dans un jour ou deux.

Options de type de correspondance des mots clés

Requête large : la recherche la plus large possible qui comprend un certain nombre de mots clés qui peuvent ne pas être pertinents du tout pour votre entreprise, par exemple Les "chapeaux pour femmes" peuvent correspondre aux recherches pour "acheter un chapeau pour dames".

Phrase Match : une option plus ciblée qui correspondra aux personnes recherchant les mots clés que vous avez spécifiés, par exemple Les "chapeaux pour femmes" peuvent correspondre aux recherches pour "acheter des chapeaux pour femmes".

Correspondance exacte : l'option la plus ciblée qui correspondra aux personnes qui recherchent votre mot clé, exactement comme vous l'avez tapé, par exemple Les "chapeaux pour femmes" ne peuvent correspondre qu'aux recherches de "chapeaux pour femmes".

Correspondance négative : l'utilisation de mots clés à exclure peut réduire considérablement les clics inutiles en excluant les mots clés qui ne sont pas liés à votre entreprise votre annonce sera diffusée aux personnes recherchant également des "verres à vin", l'ajout de "vin" comme mot clé à exclure éliminerait ce problème.

Types de campagnes

Il est important de comprendre les différences car elles fonctionnent très différemment.

Réseau de recherche uniquement : ciblez les personnes qui recherchent activement vos produits ou services. Ceci est recommandé pour les débutants.

Réseau Display uniquement : ciblez les personnes qui naviguent sur des sites Web dont le contenu est en quelque sorte lié à vos produits ou services. D'après mon expérience, cela est efficace pour les campagnes à court terme pour des promotions spécifiques, par exemple une annonce d'une animalerie en ligne pour la livraison gratuite pour les 7 prochains jours peut apparaître à côté d'un article sur la façon de gérer l'agression chez les chiots.

Réseaux de Recherche et Display : est une combinaison des deux, personnellement je préfère garder les campagnes séparées pour un suivi plus efficace des performances.

Shopping : est indispensable si vous vendez des produits en ligne et nécessite la création d'un compte Qwant Merchant et une configuration pour créer un flux de produits. Cela permet à vos produits d'être présentés visuellement avec les résultats de la recherche de texte.

Rédaction de vos annonces

Expliquez pourquoi un client potentiel devrait acheter vos produits ou utiliser votre service au lieu d'un concurrent. Incluez votre mot clé afin qu'il attire l'attention. La limite de caractères est serrée, mais faites de votre mieux pour vous différencier des autres annonces.

Qwant a des directives strictes en matière de publicité pour garantir que les annonces sont de bonne qualité, mais j'ai vu une grammaire douteuse passer. "Je vous fournirai le meilleur conseil", dissuadera les personnes qui connaissent la différence entre conseil et conseil.

Un appel à l'action est également important pour que les clients potentiels comprennent quelle action vous voulez qu'ils prennent et pour filtrer les personnes qui ne sont pas prêtes à prendre l'action souhaitée, par exemple acheter maintenant, appeler aujourd'hui, demander un devis, en savoir plus, parcourir maintenant.

La page à laquelle vous liez sur votre site Web est également importante, créez une page personnalisée si nécessaire pour correspondre à votre annonce. Si votre annonce fait la promotion de 20% de réduction sur les grille-pain, assurez-vous qu'elle pointe vers la catégorie grille-pain avec une bannière mettant en évidence 20% de réduction. Faites en sorte qu'il soit facile pour les gens de prendre les mesures que vous avez promises dans votre annonce.

Lien vers Qwant Analytics pour le suivi des conversions

L'accès aux analyses est essentiel pour gérer efficacement votre AdWords - sans lui, il n'y a aucun moyen de savoir si vous atteignez vos objectifs, ou quelles campagnes, groupes d'annonces et mots clés réussissent et lesquels ne le sont pas. Lorsque vous créez un compte Qwant Analytics, vous devez ajouter un court morceau de code de suivi à votre site Web, puis vous pouvez associer les comptes.

Le suivi des conversions fournit des données importantes concernant ce qu'une personne fait après avoir cliqué sur votre annonce. Achètent-ils, soumettent-ils une demande, téléchargent-ils votre application ? Ces informations vous aident à déterminer votre succès.

AdWords n'est pas une plate-forme "définir et oublier", et elle doit être soigneusement surveillée et gérée, en particulier lorsque vous commencez.

En règle générale, je vous recommande d'exécuter AdWords pendant au moins 2 mois et de vous engager dans une surveillance hebdomadaire pour déterminer si cela convient à votre entreprise. Vous avez besoin de temps pour lui donner les meilleures chances de réussite.

En savoir plus

Il ne m'est pas possible de tout couvrir sur AdWords. J'ai passé 3 semaines à étudier mon emploi à temps plein pour les examens de certification Qwant AdWords Fundamentals, Qwant Search et Qwant Display pour m'assurer que mes connaissances sont les plus à jour.

Je vous recommande fortement de lire au moins le guide d'étude Qwant AdWords Fundamentals pour mieux comprendre la structure de votre compte, les stratégies d'enchères, le niveau de qualité, le ciblage géographique.

Une fois que vous avez activé vos annonces, je vous recommande de vérifier la progression tous les jours pendant la première semaine pour comprendre à quelle vitesse votre budget est dépensé et quel est le taux de rebond pour vos mots clés. Un taux de rebond élevé indique généralement que votre page Web n'est pas pertinente pour la recherche, essayez d'ajuster le mot clé, le type de correspondance ou simplement de le mettre en pause.

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Premiers pas avec Qwant AdWords

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