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Beaucoup de gens sont confus quant au rôle de la publicité dans le mix marketing, alors voici une vue simple de sa place.Dans le modèle marketing traditionnel, on parle des 4 Po Produit

o Tarification

o Lieu

o PromotionLa dernière section - Promotion c'est ce que nous voulons dire lorsque nous disons que vous "faites votre marketing". Ce sont vos communications ou vos activités marketing réelles.Mais d'abord, clarifions les OBJECTIF du marketing et pourquoi vous voulez vous perfectionner."Le BUT du marketing ou sa plus grande tâche consiste àpersuader les prospects de vous rendre visite en ligne ou hors ligne afin que vouspeut présenter votre offre. Bien fait, ils viennent en agitant leurcarte de crédit et prêt à acheter, donc pas besoin de vendre dur. "Chaque fois et partout où vous vous trouvez devant votre marché potentiel est votre opportunité de marketing - vous communiquez ou faites passer votre message.On pourrait dire que cela a commencé dès Babylone lorsque le crieur public était le seul mode de livraison ! Ils ont fait le tour de la ville en criant aux gens d'aller au marché et vous êtes allé au marché avec vos marchandises pour "présenter votre offre".Avec l'invention de l'impression et d'autres technologies, vous disposez désormais d'un large éventail de méthodes de diffusion ou de médias pour atteindre des personnes telles queo Impression - journaux, magazines, catalogues
o Téléphone, courrier, fax

Radio & TV,

Internet - via des sites Web, des blogs, des sites de réseautage social vidéo et audio

o Téléséminaires et webinaires

o Médias mobiles - Blackberry et téléphones mobiles ou cellulaires

o Et n'oublions pas en personne la prise de parole en public et le réseautageMaintenant, cette plage ajoute un niveau de complexité. Mais le choix est bon et vous n'avez pas à les utiliser tous, mais ils sont à votre disposition.Dans tous les cas, vous parlerez ou vous écrirezN'oubliez pas que les principes de marketing restent les mêmes quel que soit le support - donc le BUT de votre marketing est toujours le même. Pour persuader les prospects de vous rendre visite en ligne ou hors ligne afin de pouvoir présenter votre offre.Alors, où se situe la publicité dans tout cela ? La publicité est simplement un sous-ensemble de vos activités de marketing, c'est la fonction VENTES lorsque vous faites le boniment ou "présentez votre offre" Ce qui ajoute à la confusion est parfois que les grandes entreprises utilisent des publicités basées sur l'image pour la sensibilisation, de sorte que le "argumentaire de vente" n'est pas évident.Mais le principal le but de la publicité est de VENDRE.Vous créez donc des publicités sous une forme ou une autre et les diffusez devant votre audience.Les petites entreprises ne peuvent pas se permettre de gaspiller de l’argent sur des publicités illustrées conçues pour les masses afin de promouvoir une marque bien connue. Il n'est tout simplement pas conçu pour se vendre, MAINTENANT.Ce que je fais et recommande est le marketing direct qui est basé sur des relations individuelles et utilise des techniques de publicité à réponse directe éprouvées au lieu de la publicité de masse.Le but d'une annonce à réponse directe est d'obtenir une réponse, MAINTENANT ! Ce qui signifie que ces publicités demandent réellement à la perspective de FAIRE quelque chose.Que vous établissiez une liste, vendiez un produit ou un service, un rendez-vous ou même quelque chose que vous offrez - vous devez toujours le "vendre" à votre prospect. Et demandez-leur de prendre les mesures que vous souhaitez qu'ils prennent pour les déplacer dans le processus de vente.En un mot, la publicité est un sous-ensemble du marketing et le marketing à réponse directe et la publicité est le champion des petites entreprises.

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Quelle place occupe la publicité dans le mix marketing ?

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