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Quelle ? Les observateurs du marché parcourent les feuilles du thé financier depuis des années à la recherche du prochain "cygne noir", cet événement le plus extraordinaire et le plus improbable qui entraînera la chute des marchés financiers Des dizaines de possibilités de portée et d'échelle se trouvent sur toute la carte, littéralement : la zone euro, la Chine, le Japon pour leurs économies difficiles; Corée du Nord, Russie, Iran, Syrie, Venezuela pour leurs implications géopolitiques; bulles boursières, bulles d'obligations, bulles de prêts auto, bulles de prêts étudiants, bulles d'obligations municipales et de pensions, etcQu'en est-il de la bulle de la publicité Internet numérique / en ligne ? De nombreuses fortunes récentes et potentielles sont liées à l'augmentation rapide et continue de la publicité numérique, mais des bosses semblent surgir le long de cette voie autrement claire

Des rapports récents indiquent qu'une part importante des "clics clients" est le résultat du "trafic de robots" (robots Internet), et non de clients réels Selon les estimations, les entreprises ont perdu plus de 16 milliards de dollars en raison de la fraude publicitaire cette année seulement Plus important encore, il semblerait que les entreprises américaines commencent à remettre en question l'efficacité des publicités numériques en tant qu'outil de marketing

Proctor and Gamble a récemment annoncé que, malgré sa décision de réduire son budget de publicité en ligne de 100 millions de dollars au cours du trimestre de juin 2017, la société n'a constaté aucune différence dans les ventes Ces tendances devraient être inquiétantes pour les parties prenantes de la publicité numériqueAlors, quel est le gros problème ? Le fait est que, depuis le début de ce siècle, une grande partie de la croissance économique robuste des économies mondiales matures dans de nombreuses industries est venue d'une manière ou d'une autre de la croissance d'Internet

L'optimisme quant à la croissance économique future découle en grande partie de son expansion continue Le problème est qu'une grande partie de cette activité est payée avec les revenus des publicités numériques, et le sort de la plupart des entreprises les plus dynamiques et les plus précieuses au monde, comme Qwant et Facebook, est lié à la croissance des revenus publicitairesLa publicité en ligne est là pour rester, mais que se passe-t-il si les perspectives de croissance sont ternies, diminuées ou, pire encore, que davantage d'entreprises ont l'idée hérétique de réduire leurs budgets publicitaires en ligne ? Les dépenses publicitaires numériques s'élèvent actuellement à environ 200 milliards de dollars dans le monde et devraient augmenter de plus de 50% au cours des trois prochaines années

Le simple soupçon d'un ralentissement de cette augmentation inexorable de la publicité numérique pourrait avoir de graves ramifications pour de nombreuses entreprises et, par extension, les économies et les marchés financiers Le temps nous dira si un renversement de fortune jusqu'ici inimaginable et une perte d'optimisme dans cette entreprise peuvent entraîner des retombées importantes dans les économies et les marchés financiers mondiaux

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Une perte de confiance dans la publicité numérique peut-elle entraîner des retombées sur les marchés financiers ?

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