qwanturank

La saison olympique étant maintenant terminée, il est temps de tirer quelques conclusions. Cette année, Tokyo a accueilli certains des Jeux Olympiques les plus difficiles à ce jour. La pandémie a rebattu beaucoup de cartes pour l’un des événements les plus attendus du sport. Les Jeux olympiques de 2020 ont en fait eu lieu en 2021, sans public en direct, sans beaucoup de controverses internes et les cotes d’écoute télévisées les plus basses depuis 1988. Compte tenu des médias traditionnels, cette saison olympique n’a été qu’un creux historique, nous avons donc décidé de voir comment les choses se sont passées d’un point de vue numérique. En utilisant les puissantes informations de Semrush qui couvrent les recherches sur les réseaux sociaux, Google et Amazon, nous avons identifié quelques statistiques clés pour les Jeux olympiques d’été de cette année  :

  • Quelle a été la popularité des Jeux de Tokyo auprès du public en ligne  ?
  • Quelle traction en ligne réelle les Jeux olympiques ont-ils gagnée  ?
  • Quels athlètes ont attiré la plus grande couverture des médias sociaux  ?
  • Les Jeux d’été ont-ils eu un impact sur la demande des consommateurs pour les articles de sport ? Et bien plus
  • Chaque Jeux Olympiques est accompagné d’un compte Twitter, Facebook, Instagram et YouTube distinct. Cette année, les Jeux de Tokyo ont ajouté TikTok au mélange, ouvrant le tout premier compte TikTok officiel pour les Jeux olympiques. Voici quelques statistiques générales sur les comptes de médias sociaux officiels de Tokyo 2020  : Chaînes sociales 18 août Facebook 1,05M Instagram 1,1M Twitter 503k YouTube 133k TikTok 72k Statistiques d’engagement pour les comptes de médias sociaux officiels de Tokyo 2020 Chaînes sociales Engagement (22 juillet – 18 août) Facebook 570k Instagram 10,04M Twitter 2,7M TikTok (vues ) 13,9M

    Sentiment du public envers les jeux

    Les Jeux olympiques de Tokyo (#Tokyo2020) ont eu 136 000 mentions sur Twitter en juillet et août 2021. Curieusement, Rio a également été mentionné plus de 44 000 fois, ce qui implique que les Jeux olympiques d’été de cette année étaient fortement comparés à ceux de 2016. Le jour de l’ouverture (22 juillet) a reçu un peu plus d’attention que le jour de clôture (7 août), avec 1,3k tweets, dont le hashtag principal #Tokyo2020. À cette époque, la majorité des tweets affichaient un sentiment neutre, moins de 3 % exprimant des sentiments négatifs. Mais la cérémonie d’ouverture a déclenché 4% plus de tweets positifs que celui de clôture, ce qui pourrait indiquer que l’intérêt pour les Jeux olympiques a légèrement diminué au cours des Jeux. Alors que le sentiment général était assez neutre, l’analyse des médias sociaux montre que le scepticisme à l’égard de la Les Jeux olympiques d’été au milieu de la pandémie ont également été exprimés sur les réseaux sociaux. Le tweet lié aux Jeux olympiques le plus populaire à la date de la cérémonie d’ouverture présentait une image sarcastique des mascottes de Tokyo 2020  : message de bienvenue (le deuxième tweet le plus populaire ce jour-là).

    Sports qui ont connu un pic de popularité pendant les Jeux olympiques de 2020

    Pour découvrir quels sports ont connu une popularité soudaine, nous avons vérifié les volumes de recherche pour tous les sports présentés aux Jeux olympiques, d’août 2017 à juillet 2021. Cela nous a donné une bonne idée des tendances de recherche/d’intérêt pour chaque type de sport.

    Les disciplines olympiques qui ont connu le plus grand pic d’intérêt

    Bien qu’il ne soit généralement pas facile d’attribuer les augmentations de volume de recherche directement aux Jeux olympiques, certains sports nous permettent d’identifier le lien. Nous avons trouvé les disciplines qui ont connu un pic de volume de recherche en juillet 2021 et avons également ajouté des changements d’intérêt de recherche MoM (juin 2021 contre juillet 2021) dans le mélange – tout pour voir quels sports doivent potentiellement leur popularité montante aux Jeux olympiques de Tokyo 2020. Ils sont tous répertoriés dans le tableau ci-dessous : Discipline olympique Volume de recherche juillet 2021 Changements du volume de recherche MoM (juillet 2021 vs juin 2021) cyclisme bmx course 2 900 +2536% canoë slalom 135 000 +1945 % cyclisme bmx freestyle 2 400 +1312 % 3×3 basketball 246 000 +1259 % gymnastique artistique 201 000 +805 % En ce qui concerne les sports qui n’ont été ajoutés aux Jeux olympiques que cet été – skateboard, karaté, escalade sportive, surf et softball/baseball – les trois derniers ont également vu juillet 2021 comme le meilleur mois en ce qui concerne à l’intérêt du public.

    Disciplines olympiques qui ont connu une tendance à la baisse de l’intérêt pendant les Jeux olympiques

    Avec juin organisant de nombreux événements sportifs de renom comme l’Euro 2020, Roland Garros et une partie de la série Wimbledon, certains sports comme le football, le tennis et la boxe ont vu leur nombre d’intérêts de recherche diminuer pendant la saison olympique. Les trois disciplines ont vu leurs volumes de recherche baisser de 18% MoM.

    Quels athlètes ont volé la vedette et obtenu la plus grande traction en ligne  ?

    Bien que l’intérêt pour le tennis en tant que discipline n’ait pas augmenté pendant les Jeux olympiques, on ne peut pas en dire autant des joueurs de tennis. Ci-dessous, vous pouvez voir une liste des 20 médaillés d’or et d’argent les plus recherchés. Nous avons également examiné la taille de leur audience sur Twitter et Facebook pendant la période des Jeux – tout cela pour voir si les médailles d’or se traduisent directement par plus d’adeptes. Top 20 des médaillés d’or par nombre d’audience sur les réseaux sociaux (statistiques de juillet à août 2021) Nom Facebook Twitter Total Kevin Durant 11,9M 19,2M 31,2M Dani Alves 10M 9,1M 19,1M Damian Lillard 4,9M 2,8M 7, 8M Richarlison 3,5M 652k 4,1M Paulinho 2,2M 1,4M 3,7M Draymond Green 1,1M 1,5M 2,7M Zach Lavine 1,8M 448k 2,2M Javale Mcgee 1,5M 355k 1,8M Teddy Riner 1M 748k 1,7M Jayson Tatum 22k 822k 844k Khris Middleton 552k 98k 650k Jrue Holiday 382k 179k 562k Alexander Zverev 362k 106k 468k Devin Booker 386k 10k 396k Sue Bird 211k 168k 379k Bam Adebayo 6k 198k Grant 1241k Jer166 Ryan Murphy 36k 26k 63k Jordyn Huitema 3k 16k 20k Alberto Fernandez 7k 3k 10k Nous avons remarqué que les détenteurs de médailles d’or ont presque triplé l’audience par rapport à leur sil ver homologues. Mais les médailles d’or impliquent-elles nécessairement une plus grande couverture sur les réseaux sociaux ? En ce qui concerne les athlètes les plus tweetés à propos de Tokyo 2020, la liste des 10 plus populaires ne comprend pas seulement les médaillés d’or ou d’argent. Les athlètes olympiques de Tokyo 2020 les plus mentionnés sur Twitter (statistiques de juin à août 2021) Nom Nombre de mentions Simone Biles 70k Novak Djokovic 55k Naomi Osaka 39k Kevin Durant 36k Devin Booker 30k Tadej Pogacar 27k Jrue Holiday 26k Khris Middleton 24k Alexander Zverev 20k Andy Murray 20k Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar, et Andy Murray, certains des meilleurs joueurs dans leurs niches sportives, n’ont pas remporté les meilleures médailles aux Jeux olympiques d’été, mais ont tout de même reçu une attention incroyable de la part de la foule de Twitter. Le retrait de Naomi Osaka de l’Open de France en raison de problèmes de santé mentale, Novak Les meilleurs titres de Djokovic à Wimbledon et à Roland-Garros, la victoire de Tadej Pogacar sur le Tour de France et les mésaventures d’Andy Murray unes au cours de la saison de tennis de cette année a maintenu la curiosité du public des médias sociaux malgré leurs performances pas si brillantes pendant les Jeux.

    Comment les Jeux d’été ont affecté la demande des consommateurs

    Les Jeux olympiques ne sont pas simplement une grosse affaire pour le comité olympique, les athlètes, les sponsors et le public amateur de sport en général. Les marques, et en particulier les marques sportives, surveillent la saison olympique, essayant d’anticiper le prochain changement de la demande des consommateurs. On pourrait s’attendre à ce que les grands événements sportifs déclenchent un intérêt accru pour les produits liés au sport. Pour voir si c’est effectivement le cas, nous avons analysé les principales recherches d’Amazon pour tout ce qui concerne le sport et avons décidé d’identifier certaines des tendances de croissance les plus frappantes qui pourraient potentiellement être liées aux Jeux olympiques.

    Après avoir analysé plus de 6 000 recherches Amazon de produits liés au sport en juillet 2021, nous avons constaté que les recherches sur les 100 produits de sport les plus populaires ont augmenté de 900 %. Et sur les 6 000 produits analysés, près de 31 % ont atteint un pic. numéros de recherche en juillet 2021 (par rapport à toutes les recherches mensuelles commençant en janvier 2021). La plus forte augmentation de la demande de recherche a été enregistrée par les produits pour le tennis, le golf, la natation, la gymnastique et le volley-ball  : leur volume de recherche sur Amazon a augmenté en juillet et août, parfois de 1000% et plus. Croissance du produit en juillet/août 2021 Volume de recherche en juin 2021 Volume de recherche en août 2021 crampons de football 1400% 97k 250k jupe de tennis 210% 154k 236k justaucorps de gymnastique 1890 % 12k 123k chaussures de volley-ball 880% 30k 120k shorts de volley-ball 860% 22k 101k genouillères de volley-ball 960% 15k 88k chaussures de tennis femme 1071775% 515 85k embouchure de football 13300% 5k 85k visière de football 1200% 16k 85k tapis de gymnastique 770% 26k 75k

    Conclusion des Jeux olympiques de Tokyo 2020

    Maintenant que tout le monde a rendu compte des conséquences des Jeux d’été de 2020 en ce qui concerne l’audience, les cotes d’écoute, les dollars publicitaires, etc. nous espérons que notre brève analyse d’impact numérique ajoutera également à l’image globale. avec toutes sortes de défis et de tournants inattendus, nous pouvons voir que malgré un intérêt moindre et de nombreuses controverses, ils ont toujours eu un impact sur le paysage numérique – apportant plus de traction aux médias sociaux, aux athlètes, à divers sports et même produits liés au sport.

    La perspective numérique des Jeux Olympiques 2020

    S’abonner
    Notification pour
    guest
    0 Commentaires
    Commentaires en ligne
    Afficher tous les commentaires