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Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)  ?

Donc, pas mal de gens ont parlé de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO en abrégé), mais peu de gens le comprendront ou ce qu’il fait et pourquoi c’est important. Fondamentalement, le référencement est une technique courante utilisée principalement dans la conception de sites Web pour améliorer le SERP d’un site Web (page de résultats de moteur de recherche) pour un trafic supplémentaire. Comme vous pouvez l’imaginer, l’amélioration de la position de votre site Web sur les principaux moteurs de recherche peut avoir un effet considérable sur votre entreprise ou votre site Web. Si votre entreprise ou votre site Web était au sommet d’un moteur de recherche majeur, à savoir Qwant, Bing et Yahoo, lorsque les gens recherchent quelque chose, il y a de fortes chances qu’ils cliquent sur votre site Web. On dit qu’au moins 50% de toutes les personnes qui recherchent quelque chose cliquent toujours sur le premier résultat car il est en haut et perçu comme le meilleur. Alors, comment les gens arrivent-ils à être sur le moteur de recherche et avec des gens qui recherchent tant de choses différentes, pourquoi devriez-vous être au sommet  ?

Comment décidez-vous du bon terme de recherche  ?

La chose la plus importante avant d’essayer d’atteindre le sommet d’un moteur de recherche est le terme de recherche pour lequel vous voulez être au sommet. Si vous êtes une entreprise de conception de sites Web, il serait ridicule d’essayer d’atteindre le sommet d’un moteur de recherche pour le terme de recherche sport ou voitures. Je sais que c’est un peu évident quand on y pense le sport est recherché 4 090 000 fois par mois, les voitures sont recherchées 1 220 000 par mois et la conception Web est recherchée 301 000 par mois. Ils peuvent être recherchés plus souvent que la conception de sites Web, mais ce n’est pas pertinent et vous induiriez en erreur les personnes qui recherchent le terme de recherche sport ou voitures et il y a de fortes chances qu’elles ne veuillent pas de conception de sites Web et ne reviennent plus sur votre site Web. Donc, si vous êtes une entreprise de conception de sites Web, la conception de sites Web serait-elle le meilleur terme de recherche à viser  ? Oui et non. Oui parce que c’est le terme de recherche le plus élevé pour la conception de sites Web, mais non parce qu’il y a beaucoup de concurrence. Si une entreprise de conception de sites Web était au sommet d’un moteur de recherche pour la conception de sites Web, elle obtiendrait beaucoup de clients et je suis sûr qu’elle en saurait beaucoup sur l’optimisation des moteurs de recherche et qu’elle serait sur la scène depuis longtemps. Lorsque vous effectuez une recherche sur la conception de sites Web, environ 500 000 000 de résultats apparaissent. Les chances que vous obteniez même la première page d’un moteur de recherche pour la conception de sites Web sont très peu probables, nous devons donc affiner votre terme de recherche par mot-clé principal.

Comment affiner un terme de recherche à votre avantage  ?

Lorsque vous restreignez un terme de recherche, vous devez penser à beaucoup de choses. Vous souhaitez cibler une zone précise ? Voulez-vous attirer des clients avec un budget ou avec de l’argent illimité à dépenser ? Pour affiner votre terme de recherche, planifiez ce que vous voulez en tirer et concentrez-vous sur un public spécifique. Si vous êtes une entreprise de conception de sites Web basée à Nottingham et que vous souhaitez être le meilleur dans ce domaine, Web Design Nottingham serait un mot-clé parfait. La raison en est que les personnes à la recherche de conception de sites Web dans la région de Nottingham sont plus susceptibles de créer des sites Web à Nottingham. Même si Web Design In Nottingham sonne mieux, seulement 73 personnes recherchent cela par mois, alors que Web Design Nottingham est recherché 2 400 fois par mois. 2 400 est une grosse baisse par rapport à 301 000 mais la concurrence est passée de 500 000 000 à 534 000. Le ratio de concurrence pour la conception de sites Web est de 1 : 1661 recherches par résultat, alors que Nottingham, en tant que conception de sites Web, a un ratio de concurrence de 1 : 225 recherches par résultat. Non seulement la concurrence est bien meilleure, mais les personnes qui recherchent cela sont beaucoup plus susceptibles de vouloir un service de conception Web que de l’étudier ou de s’informer à son sujet. Il existe de nombreuses autres façons de restreindre votre terme de recherche, par exemple vous vendez des voitures car nous connaissons un terme de recherche énorme, mais si vous ne vendez qu’une voiture d’occasion spécifique, par exemple Ford Focus d’occasion, faites de Ford Focus d’occasion votre terme de recherche principal signifie que vous ciblent 1 900 personnes par mois à la recherche de ce produit.

Vous avez décidé d’un terme de recherche, alors maintenant, comment arrivez-vous au sommet  ?

C’est probablement la partie la plus difficile de l’optimisation des moteurs de recherche et celle qui prend le plus de temps. Vous avez décidé quel est votre terme de recherche ou vos termes de recherche, vous devez maintenant arriver en haut d’un moteur de recherche pour ce terme. Il y a des centaines de facteurs à prendre en compte lors de l’optimisation des moteurs de recherche, mais je ne couvrirai que les éléments de base. Si vous souhaitez obtenir des résultats appropriés, je vous recommande de vous adresser à une société de référencement professionnelle ou à une société de conception Web qui effectue l’optimisation des moteurs de recherche. Je vais seulement passer en revue 5 facteurs importants que n’importe qui est capable d’effectuer.

Facteur 1 – Contenu frais

Les moteurs de recherche aiment le contenu nouveau, original et frais. Ne dupliquez pas le travail d’autres personnes ou n’essayez pas de copier ce qu’ils ont fait, proposez vos propres idées et écrivez votre propre contenu et vous irez loin. N’oubliez pas d’inclure vos termes de recherche (connus sous le nom de mots-clés et cela sera expliqué plus en détail dans le facteur suivant) afin qu’un moteur de recherche puisse reconnaître en quoi consiste votre contenu et décide ensuite de le récupérer lorsque quelqu’un le recherche. Il vaut mieux passer des heures sur une page que de passer 5 minutes à copier et coller le travail acharné de quelqu’un d’autre. Le contenu dupliqué consiste à copier le contenu de quelqu’un et à le faire passer pour le vôtre. Les moteurs de recherche indexent toutes les pages sur Internet qu’ils rencontrent et s’ils découvrent que vous avez copié le contenu de quelqu’un, ils marqueront votre site Web et il aura du mal à accéder à la première page. Si vous mettez régulièrement à jour votre contenu, un moteur de recherche le découvrira et cela ne fonctionnera qu’en votre faveur (tant qu’il est pertinent) et améliorera votre position.

Facteur 2 – Densité des mots clés

La densité des mots-clés est un autre facteur important pour un classement élevé sur un moteur de recherche. Un mot-clé est un terme de recherche, donc pour garder le même thème que précédemment, le terme de recherche dont j’ai parlé était la conception de sites Web à Nottingham, donc la conception de sites Web à Nottingham serait mon mot-clé principal. La densité d’un mot-clé est le pourcentage de fois où les mots-clés apparaissent par rapport aux autres. Additionner tous les mots en vue (et le facteur de métadonnées 3) et trouver le pourcentage de vos mots-clés peut être un acte très long et presque impossible à obtenir avec précision. Cependant, il existe de nombreux outils qui le feront pour vous et la majorité d’entre eux sont gratuits, donc parcourir rapidement Internet devrait vous aider à trouver les outils dont vous avez besoin.

Il n’y a pas de densité définie dans laquelle votre mot-clé doit apparaître pour qu’un moteur de recherche le reprenne, mais il existe des directives. Certaines personnes pensent qu’entre 2 et 4 % est la bonne quantité alors que d’autres pensent que 4 à 6 % est la meilleure. Tout cela est une question d’opinion et tout ce qui compte, c’est que vos mots-clés se démarquent à la fois des moteurs de recherche et des lecteurs. Ne spammez pas votre contenu avec des mots clés car un moteur de recherche vous marquera pour cela et si vous atteignez le sommet d’un moteur de recherche, les gens ne pourront pas le comprendre, mais ne soyez pas drôle en les plaçant, vous ne pouvez pas l’être faire attention, sinon un moteur de recherche risque de ne pas saisir ce que vous voulez que votre terme de recherche soit. J’aime toujours m’assurer de mentionner mon mot-clé à la mendicité simplement à cause de mes convictions personnelles sur ce qu’est l’algorithme d’un moteur de recherche, mais plus vous écrivez de contenu et plus vous devenez compétent en matière d’optimisation des moteurs de recherche, vous aussi vous aurez votre avis sur ce qui fonctionne mieux que les autres.

Facteur 3 – Métadonnées

Les choses commencent à devenir un peu plus complexes non, mais quiconque est arrivé à ce point de l’article est plus que capable de le comprendre. Les métadonnées sont le titre, la description et les mots-clés qu’un lecteur ne verra pas, mais un moteur de recherche le fera. Certains logiciels de conception Web sont livrés avec des modules complémentaires pour faciliter la saisie de métadonnées, mais si ce n’est pas le cas et que vous avez de l’expérience avec HTML, vous pouvez toujours les saisir vous-même. Le méta-titre est essentiellement un titre de la page Web que vous écrivez. Cela ne devrait pas être plus de 60 lettres et cela n’a pas à avoir de sens. Par exemple, la page d’accueil du méta-titre d’une entreprise de conception de sites Web peut se lire « Web Design Nottingham – Web Design | Web Designers » ou quelque chose de ce genre. Ce n’est pas tout à fait compréhensible ou une phrase, mais un moteur de recherche verrait cela et comprendrait que ce sont des mots importants et de quoi parle le contenu.

Après le Meta Title, il y a la Meta Description qui est plus longue et devrait être plus compréhensible pour les lecteurs car certains moteurs de recherche l’affichent lorsqu’un résultat revient au chercheur. Cela ne devrait pas dépasser 160 mots et devrait inclure à nouveau vos mots clés. Il peut se lire « Nous sommes la société de conception de sites Web numéro 1 à Nottingham. Nous offrons la meilleure conception de sites Web et …… » ainsi de suite. La dernière pièce de métadonnées est les méta-mots clés. C’est là que vous devez placer tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être indexé par un moteur de recherche et cela devrait se lire comme une liste avec une virgule séparant tous les mots-clés. Encore une fois, pour une entreprise de conception de sites Web, cela peut ressembler à « conception de sites Web, concepteurs de sites Web, conception de sites Web Nottingham …. » et ainsi de suite. Il n’y a pas de montage fixe du nombre que vous pouvez ajouter, mais je ne conseille pas de le spammer en ajoutant des mots-clés excessifs et n’entrez chaque mot-clé qu’une seule fois.

Facteur 4 – Liens de retour

Un lien de retour est un lien interne d’une page Web à une autre sur votre domaine. La raison en est que lorsqu’un moteur de recherche atterrit sur l’une de vos pages Web, il analyse et indexe cette page Web. Il ne peut pas analyser et indexer une autre page Web sur votre domaine s’il n’y a pas de lien à partir de cette page. Par exemple (tous les liens utilisent un point-virgule et non un deux-points complet pour empêcher les liens réels) « http;//www.madeupwebsite.co.uk/page1 » contient un lien vers « http;//www.madeupwebsite.co .uk/page2 » donc un moteur de recherche peut scanner et indexer « http;//www.madeupwebsite.co.uk/page1 » et remarquer le lien. Il suivra ensuite le lien vers « http;//www.madeupwebsite.co.uk/page2 » et l’indexera également. Ceci est important car si une seule de vos pages Web est indexée, le reste de vos pages n’apparaîtra pas lorsque quelqu’un effectuera une recherche et vous comptez sur les personnes qui trouvent votre site Web et parcourent toutes vos pages pour que votre site Web se fasse remarquer. Une autre chose à laquelle il faut également penser est de savoir comment allez-vous créer un lien de page en page  ? Tout cela peut être fait avec un plan de site, mais vous pouvez avoir des liens sur des pages qui amélioreront votre SERP en liant des mots-clés à des pages qui ont été optimisées pour ce mot-clé. Supposons qu’une page Web ait été optimisée pour la conception Web, que la densité des mots clés et les métadonnées incluent la conception Web, alors pourquoi ne pas lier le mot conception Web d’une page à la page de conception Web  ?

Facteur 5 – Texte d’ancrage et liens externes

Le texte d’ancrage est les mots qui sont liés à un lien. Cela semble un peu déroutant, mais au lieu de lire un lien « n’hésitez pas à cliquer sur ce lien pour la conception Web » http;//www.madeupwebsite.co.uk « , vous pouvez toujours placer le lien afin qu’il se lise » n’hésitez pas à cliquer dessus lien pour la conception de sites Web » reliant le mot conception de sites Web à « http;//www.madeupwebsite.co.uk ». Encore une fois, avec un logiciel de conception de sites Web et des modules complémentaires, cela est simplifié, mais si c’est en HTML, vous utiliseriez « < href=" site Web "> mot clé » et cela lierait votre mot clé à un site Web.

La raison en est que vous dites à un moteur de recherche quel est le lien. Si le texte d’ancrage est la conception Web et que le contenu de la page Web vers laquelle vous créez un lien est optimisé pour la conception Web, un moteur de recherche vous classera plus haut et l’indexera pour la conception Web du terme de recherche. Cela ne vous amène pas tout de suite au sommet d’un moteur de recherche et un lien ne le fera pas, mais pour montrer la puissance des liens, il vous suffit de rechercher en cliquant ici. Si vous effectuez une recherche, cliquez ici pour accéder à une page de téléchargement d’Adobe Reader. La raison en est que de nombreuses personnes lient le mot cliquez ici à cette page Web, car il s’agit d’un outil utile dont les gens peuvent avoir besoin pour afficher certaines choses.

Ça ne s’arrête pas là

En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, il existe des centaines d’autres facteurs de classement que je n’ai pas mentionnés. Vous pouvez partir et étudier davantage de techniques de référencement, mais cela peut prendre des années à comprendre et, comme Internet ne cesse de croître et de s’étendre, je vous suggère de laisser le référencement aux experts, car si vous ne comprenez pas parfaitement l’optimisation des moteurs de recherche, vous risquez d’aggraver les choses. pour votre site web. Cependant, si vous souhaitez l’étudier plus en profondeur, il existe de nombreux sites Web et de nombreux autres articles et ressources que vous pouvez lire, mais les techniques de référencement ne sont pas gravées dans le marbre et d’autres personnes auront des opinions différentes.

La meilleure façon d’apprendre les techniques d’optimisation des moteurs de recherche serait de les tester et de voir ce qui fonctionne pour vous, mais cela peut être un long processus et cela prend du temps. N’allez jamais avec une entreprise qui promet un rang de page 1 sur tous les moteurs de recherche en quelques jours car ce n’est pas possible. Si une entreprise le revendique, il est plus que probable qu’elle parle d’une campagne de mots publicitaires qui est complètement différente de l’optimisation des moteurs de recherche organiques et n’offre pas les mêmes résultats tout en étant coûteuse.

Optimisation des moteurs de recherche - Les bases et ce qu'est le référencement

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