Qu’est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics est un outil d’analyse gratuit conçu pour suivre les performances et le trafic du site Web. De nombreux spécialistes du marketing en ligne et professionnels du référencement l’utilisent pour optimiser les sites Web et les applications.
Il existe 2 propriétés Google Analytics :
Analyse universelle (UA) : Universal Analytics est la version antérieure de Google Analytics qui offre une analyse complète du trafic du site Web et du comportement des utilisateurs et sépare le trafic en canaux individuels (organiques, payants, sociaux, etc.). Cette version ne prend en charge que les sites Web
Google Analytics 4 (GA4) : Google Analytics 4 est la nouvelle version d’Analytics introduite fin 2020 qui offre un aperçu du trafic et des conversions du site Web
Cette version prend en charge les sites Web et les applications
Pourquoi Google Analytics est-il important ?
Google Analytics est actuellement l’un des outils les plus complets disponibles pour le suivi des données et du trafic Web. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour :
Découvrez comment les utilisateurs trouvent votre site Web via différents canaux
Déterminez quelles sont vos pages les plus précieuses
Mesurez les conversions et le ROI sur chaque canal
Suivez la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web
Lecture recommandée: Le guide définitif du débutant sur Google Analytics
Connectez-vous au compte Google que vous souhaitez lier au site Web
Ouvrez Google Analytics. Créez un compte Google Analytics en cliquant Administrateur puis clique Créer un compte.
Saisissez un nom de compte. Utilisez un nom descriptif ou le nom de votre entreprise. Sélectionnez tous les paramètres de partage de données de compte applicables
Ensuite, entrez les détails de la propriété. Commencez par le nom de la propriété ; nous vous suggérons d’utiliser le nom de votre entreprise. Saisissez le fuseau horaire et la devise du rapport
Sélectionner Montrer les options avancées et cliquez sur le bouton pour créer une propriété Universal Analytics.
Insérez l’URL du site Web dans l’entrée. Pour les clients qui souhaitent créer une propriété Google Analytics 4 et Universal Analytics, sélectionnez la première option. Pour les clients qui souhaitent uniquement la propriété Universal Analytics uniquement, sélectionnez la deuxième option
En tant qu’étape facultative, remplissez les informations de l’entreprise. Il s’agit principalement d’une enquête pour que Google capture des informations sur les entreprises et leurs besoins en analyse.
Sélectionner Créer.
Une fois qu’un compte et une propriété ont été créés, une page d’installation du code de suivi se charge. Cette page comprend votre balise de suivi et votre code UA
Connectez-vous au backend de votre site WordPress. Dans le menu, sélectionnez Plugins. Cliquer sur Ajouter un nouveau pour installer le Sauvegarde de site Web UpdraftPlus et Insérer des en-têtes et pieds de page plugins.
11. Une fois installé, ouvrez le plugin UpdraftPlus et sélectionnez Paramètres. Cliquez sur Sauvegarder maintenant pour sauvegarder votre site. Attendez la fin de la sauvegarde avant de mettre en œuvre des codes de suivi.11. Une fois votre sauvegarde terminée, revenez à Google Analytics pour copier le code de suivi.12. Dans le backend de votre site WordPress, sélectionnez Paramètres puis le jensert en-têtes et pieds de page brancher. 13. Collez le code Google Analytics dans la zone Scripts dans l’en-tête, puis cliquez sur Sauvegarder.14. Pour vérifier le code, accédez à la page d’accueil du site Web, cliquez avec le bouton droit de la souris, puis cliquez sur Afficher la source de la page. Recherchez une partie du code UA en appuyant sur Ctrl + F (Windows) ou Commande + F (Mac). Entrez dans « Google Analytics » pour localiser rapidement le code Analytics sur la page.
Avec les instructions ci-dessus, vous devriez avoir installé les deux versions de Google Analytics. Pour accéder à votre propriété GA4, sélectionnez le nom du compte dans la flèche déroulante en haut à gauche de l’écran
Sélectionnez l’option comportant une série de chiffres. Ceci est votre propriété GA4
Vous devriez pouvoir afficher le tableau de bord de votre propriété GA4 :
Qu’est-ce que le gestionnaire de balises Google ?
Google propose le gestionnaire de balises Google pour aider les propriétaires de sites Web à suivre leurs codes de suivi pour un site Web. Vous pouvez utiliser Tag Manager pour déployer votre propriété Universal Analytics. Pour installer Google Analytics sur votre site WordPress via le Tag Manager :
Suivez les étapes 1 à 10 comme indiqué ci-dessus
Connectez-vous à Google Tag Manager à l’aide du compte Google associé à votre compte Google Analytics
Sur l’écran Présentation de l’espace de travail, cliquez sur Nouvelle balise.
Nommez la balise Google Analytics Tracking. Cliquez sur Configuration des balises et choisissez Analyse universelle.
Sélectionnez le type de piste souhaité. Google Tag Manager propose différents types de suivi qui ciblent des occurrences spécifiques sur votre site Web. Par exemple, utilisez Pâge Voir sur un site Web pour suivre les pages que vos utilisateurs visitent. Utilisez le Événement tapez si vous souhaitez suivre une interaction spécifique, comme un clic sur un bouton sur une promotion.
Sélectionnez une variable de paramètres Google Analytics. Pour réutiliser une variable de paramètres Google Analytics qui a déjà été configurée, sélectionnez la variable souhaitée dans le menu. Votre identifiant Google Analytics et tous les autres paramètres de cette variable seront appliqués à votre balise
Pour configurer une nouvelle variable de paramètres Google Analytics, cliquez sur Nouvelle variable dans le menu déroulant. Dans l’écran de configuration des variables, saisissez votre identifiant Google Analytics (le code UA issu des paramètres de votre compte Google Analytics.)
8. Sélectionnez Nouvelle variable et nommez la variable Google Analytics Variable. Dans l’écran de configuration des variables, saisissez votre identifiant Google Analytics. Cliquez sur Sauvegarder.Si vous avez besoin de paramètres supplémentaires, tels que des champs personnalisés, des métriques personnalisées ou des groupes de contenu, cliquez sur Plus de réglages pour configurer les champs pertinents.
Noter: Domaine du cookie : si vous n’avez pas d’autres balises Google Analytics déployées sur votre site via analytics.js ou à partir de Tag Manager, vous devez laisser cette valeur définie sur « auto ». Si vous avez configuré d’autres balises Google Analytics sur votre site ou dans Tag Manager, vérifiez que la valeur du domaine du cookie est cohérente.9. Cliquez sur Déclenchement pour choisir un déclencheur qui fera se déclencher le tag :
Vous pouvez sélectionner un déclencheur existant ou cliquer sur l’icône + pour en définir un nouveau
Pour ce nouveau déclencheur, nous souhaitons que la balise se déclenche à chaque fois que quelqu’un accède à une page d’un site Web. Par conséquent, nous allons nommer la balise All Page View, cliquer sur le +, puis cliquer sur Affichage de la page pour que le déclencheur se déclenche sur toutes les pages vues
Cliquez sur Sauvegarder, puis revenez à l’écran Espace de travail et sélectionnez Soumettre en haut pour soumettre toutes les modifications apportées à l’espace de travail
Google Tag Manager vous montrera un code de suivi à ajouter à votre site WordPress. Copiez ce code et collez-le dans la zone Scripts dans l’en-tête, puis cliquez sur Enregistrer
Intégration de Semrush à Google Analytics
L’outil Semrush peut lire et afficher certaines données de Google Analytics dans un tableau de bord SEO facile à suivre. Cependant, vous bénéficiez le plus de la combinaison des données Semrush et Google Analytics pour un aperçu complet des performances de votre site Web dans divers outils Semrush. Bien que les outils suivent des métriques similaires, leurs différences notées signifient que vous avez plus d’opportunités de surveiller le trafic, les campagnes des concurrents, de faire des recherches ciblées et bien plus encore lorsqu’elles sont combinées.
Utilisez les données de chaque outil pour prendre des décisions éclairées concernant votre site Web, votre référencement et vos campagnes marketing.
Intégrations Semrush et Google Analytics
Le suivi de position avec Semrush vous permet d’importer des mots-clés directement depuis Google Analytics dans une campagne de suivi de position.
Vérificateur de référencement sur la page (GA & GSC)
L’outil On-Page SEO Checker vous aide à optimiser les pages de destination afin qu’elles soient mieux classées pour vos mots clés cibles. Lorsqu’il est connecté à GA, l’outil vous permet d’intégrer les données comportementales des utilisateurs avec des moyens d’optimiser les pages pour une meilleure expérience utilisateur.
Audit de backlink (GA & GSC)
L’outil Backlink Audit vous permet d’examiner votre profil de backlink et de déterminer si vous avez des backlinks toxiques à supprimer ou à désavouer. Une fois connecté à GA, vous pouvez effectuer une analyse du trafic de vos backlinks.
Insights organiques sur le trafic (GA et GSC)
Organic Traffic Insights peut intégrer votre compte GA pour vous aider à identifier vos mots-clés « non fournis » et vos données post-clic dans Semrush.
Mes rapports (GA & GSC)
Mes rapports vous permet de créer des PDF personnalisés combinant les données de plusieurs outils et plages de données, y compris GA.
Audit de site (AG)
Un audit de site vous indique tous les problèmes techniques liés à votre site Web. Connectez-le à GA pour ajouter des pages vues aux résultats de l’audit de votre site et rechercher deux problèmes supplémentaires :
Des pages qui prennent plus d’une seconde pour devenir interactives
Pages orphelines
Analyseur de contenu (GA & GSC)
L’analyseur de contenu découvre les opportunités de contenu sur votre site Web à des fins de référencement et de PPC. Lorsqu’il sera connecté à Google Analytics, vous pourrez inclure des données sur le nombre de sessions, de pages vues et le taux de rebond associé à chaque page. Couplage de l’audit de contenu (partie de l’outil Content Analyzer) avec votre Google Analytics et votre recherche Les comptes de console garantiront que vous obtenez les données les plus complètes et les plus à jour pour vos pages.
Tableau de bord SEO (GA & GSC)
Le tableau de bord SEO vous donne une vue de haut niveau des performances de recherche de votre site, et la liaison GA intègre les données de votre compte GA à Semrush pour créer des rapports.
Surveillance de la marque (GA)
L’outil de surveillance de la marque vous aide à suivre toutes les mentions en ligne de n’importe quel mot-clé ou expression cible. L’outil est parfait pour les professionnels des relations publiques et les chefs de marque qui souhaitent savoir comment et quand leur marque est mentionnée. Connecting GA vous permet de suivre le trafic de référence que votre marque/site Web reçoit grâce à des mentions de marque qui incluent un backlink vers votre site.
Calendrier marketing (AG)
Le calendrier marketing vous permet de planifier et d’aligner toutes les campagnes et activités de marketing de votre site Web et de votre marque en un seul endroit. La connexion à GA vous permet de suivre les performances de vos campagnes dans l’onglet Performances de cet outil. Suivez facilement votre classement avec l’outil de suivi de position
Points clés à retenir
Google Analytics est un outil puissant qui peut vous donner des informations puissantes sur votre site Web et son trafic. Lorsque vous combinez cette puissante ressource avec votre site Web WordPress, vous pouvez gagner une montagne de données précieuses que vous pouvez utiliser pour aligner et ajuster vos campagnes marketing.