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Nous pouvons définir les milléniaux comme ceux nés de 1982 à 2000, certaines personnes prolongeant le délai jusqu’en 2004. La partie supérieure de cette génération est parfois appelée la génération Y. L’extrémité la plus jeune du groupe arrive maintenant à maturité, ce qui signifie qu’ils va commencer à fléchir leurs muscles dépensiers.

Est-ce qu’ils tuent vraiment les industries ? Les milléniaux ont été accusés d’avoir tué une variété d’industries, y compris l’industrie du disque et les cinémas. Mais la vérité est qu’ils achètent un grand nombre de MP3 et de DVD. Ils diffusent également un nombre important de programmes.

La technologie peut souvent changer considérablement les industries. La génération Y ne détruit rien; ils profitent simplement des nouvelles technologies. Comment sont-ils technophiles ? Ils sont plus avertis en technologie que les générations précédentes, mais pas autant que la génération plus jeune, la génération Z.

Les milléniaux sont les derniers utilisateurs non natifs de la technologie qui ont grandi dans un monde où les ordinateurs n’étaient pas partout et les smartphones tels que l’iPhone et les gadgets comme les lecteurs et logiciels d’iPod, iPad et Kindle eBook étaient inexistants. Les milléniaux ne vivent généralement pas sur leurs téléphones mobiles, vous pouvez donc les commercialiser efficacement via leur ordinateur de bureau. Ils utilisent également des sites sociaux traditionnels tels que Facebook et Twitter.

Portent-ils vraiment attention à la publicité numérique ? Selon le US Postal Service, les Millennials prêtent également attention aux publicités imprimées, et en particulier au publipostage. Ils n’ont pas détruit l’industrie des magazines; ils veulent un magazine papier et un magazine numérique. Mais ils ont tendance à être beaucoup plus avertis que les anciennes générations sur les publicités auxquelles ils prêtent attention.

Par conséquent, vous devez être honnête dans tous vos efforts de marketing. Coupez le battage médiatique et obtenez les faits. S’agit-il d’une nouvelle génération d’hippies insouciants ? Ce n’est pas vrai non plus.

Il est vrai qu’ils repoussent l’achat de maisons, le mariage et la naissance d’enfants plus tard dans la vie par rapport aux générations précédentes, mais cela ne signifie pas qu’ils n’ont aucun intérêt pour ces choses. Les études collégiales et universitaires, le fardeau du remboursement des prêts étudiants et le fait qu’ils aient connu le pire ralentissement économique depuis la Grande Dépression signifient qu’ils sont plus prudents à l’égard de la dette et prudents à ne pas s’endetter. Le marché du travail peut également être délicat pour les nouveaux diplômés.

Concentrez vos campagnes sur la grande valeur de vos produits et services et sur la façon dont ils peuvent les aider à économiser ou à gagner plus d’argent. Ils ne sont pas tous intéressés par des causes caritatives Comme la jeune génération Z, certains milléniaux apprécient les entreprises comme Toms Shoes, qui fait don d’une paire de chaussures chaque fois qu’elles se vendent bien. Mais dans l’ensemble, ils verront cela comme un gadget à moins que vos produits et services ne résistent vraiment à l’examen, c’est-à-dire comparables à des articles similaires sur le marché.

Ils sont prêts à acheter des voitures hybrides et des nettoyants écologiques, mais seulement s’ils sont abordables et fonctionnent ainsi que des produits non écologiques.

Mythes et vérités concernant la commercialisation auprès de la génération Y

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