Si vous souhaitez augmenter le trafic organique de votre site Web, vous ne pouvez pas ignorer l’importance de la création de liens. Google a confirmé en 2016 que les backlinks sont l’un des trois principaux facteurs de classement, aux côtés du contenu et de RankBrain.
Créer des liens est une puissante tactique de référencement, et les bons liens peuvent booster votre classement et votre visibilité organique. Cependant, gagner des backlinks n’est pas facile. Au moins, ce n’est pas lorsque vous utilisez des tactiques qui ne violent pas les directives aux webmasters de Google.
Certains référenceurs choisissent d’utiliser des tactiques contre ces directives pour accélérer la croissance organique de leur site Web, notamment en utilisant des réseaux de blogs privés (PBN).
Dans ce guide, nous allons plonger profondément dans cette tactique controversée de création de liens et aborder certains des mythes courants qui l’entourent, en particulier:
Que sont les réseaux de blogs privés?
Un réseau de blogs privés (PBN) est un réseau de sites Web qui place une grande quantité de liens vers un autre site Web. Ces réseaux de liens sont constitués de liens de faible qualité conçus pour manipuler les classements des moteurs de recherche.
Les référenceurs qui choisissent d’utiliser les PBN pour créer des liens utilisent généralement cette tactique pour avoir un «contrôle total» sur leurs efforts de création de liens. D’autres tactiques de création de lien chapeau blanc telles que les relations publiques numériques, la création de liens rompus ou la création de liens vers des ressources impliquent des tiers qui placent des liens de manière rédactionnelle, et les référenceurs ou les webmasters ne peuvent pas toujours «contrôler» d’où proviennent ces liens.
Pour cette raison, les PBN sont souvent construits à l’aide de domaines expirés. Ces domaines expirés avaient un site qui avait gagné des liens et avait acquis un certain niveau d’autorité aux yeux des moteurs de recherche. Ces domaines expirés sont achetés et transformés en un site faisant partie d’un réseau de blogs privés, ayant généralement un nouveau contenu ajouté afin que ses liens sortants passent le PageRank.
Les référenceurs chapeau noir qui utilisent cette tactique ont tendance à se donner beaucoup de mal pour empêcher Google d’identifier que leurs sites font partie d’un réseau ou de trouver une empreinte entre eux, notamment:
Alors que les sites PBN sont souvent considérés comme faisant partie d’un réseau, l’intention est qu’ils semblent être des sites indépendants.
Pensez-y de cette façon … plutôt que de gagner des liens, posséder un réseau de blogs privés signifierait que vous pourriez placer des liens vers votre (vos) site (s), avec le texte d’ancrage exact que vous souhaitez utiliser quand vous le souhaitez, et vers n’importe quelle page. a besoin d’être stimulé.
Tout cela sonne bien, non? Faux. Les PBN constituent une violation flagrante des consignes de qualité pour les webmasters de Google et peuvent entraîner une sanction de votre site. Pour cette raison, ce n’est pas une tactique que nous approuvons ou recommandons.
Les PBN enfreignent les consignes de qualité pour les webmasters de Google
L’utilisation des PBN n’est pas une tactique recommandée de création de liens. Si nous jetons un coup d’œil aux directives de Google Link Scheme, nous pouvons voir que:
Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un schéma de liens et une violation des consignes aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.
Les réseaux de blogs privés entrent clairement dans ce cadre, car les liens provenant de ces sites sont destinés à manipuler les résultats de recherche Google (ces liens ne sont pas gagnés, mais placés par une personne agissant au nom du site).
Le principal problème est que les PBN sont utilisés comme un moyen de «tromper le système». Si nous continuons à lire ces lignes directrices, nous voyons que:
La meilleure façon d’amener d’autres sites à créer des liens pertinents et de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. Créer un bon contenu est payant: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus les chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu intéressant pour leurs lecteurs et y établissent un lien sont grandes.
Les liens PBN ne sont pas des liens éditoriaux placés à la suite d’un excellent contenu. Ils ne sont qu’un moyen d’avoir un impact artificiel sur les classements de recherche, et ce n’est pas quelque chose qui fonctionnera à long terme.
Les risques associés aux réseaux de blogs privés
Donc, si les liens PBN enfreignent les directives de Google, quels sont les risques? Nous pouvons les décomposer en deux scénarios clés:
1. Votre site est pénalisé / perd son classement
Habituellement, dans les cas les plus significatifs où l’utilisation de tactiques manipulatrices de création de liens est excessive, il y a un risque que votre site soit pénalisé et frappé par une action manuelle.
Mais qu’est-ce que c’est? En lisant les consignes de Google à ce sujet, nous pouvons voir que « Google émet une action manuelle contre un site lorsqu’un réviseur humain de Google a déterminé que les pages du site ne sont pas conformes aux consignes de qualité aux webmasters de Google. La plupart des actions manuelles concernent les tentatives de manipulation de notre recherche index. La plupart des problèmes signalés ici entraîneront des pages ou des sites moins bien classés ou omis des résultats de recherche sans aucune indication visuelle pour l’utilisateur. »
En bref, si votre site reçoit une action manuelle, cela entraînera une baisse du classement, soit pour des pages spécifiques, soit pour l’ensemble du site.
Dans les cas les plus extrêmes, une action manuelle peut voir votre site entier supprimé de l’index. Le plus souvent, si les liens sont la cause de l’action, cela en déclenchera un pour ‘Liens non naturels vers votre site». Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans la vidéo de Google ci-dessous:
Pour récupérer après une action manuelle, vous devrez résoudre le problème (supprimer des liens ou soumettre un fichier de désaveu) et déposer une demande de réexamen.
Même si cela réussit, il est peu probable que votre classement revienne à sa position précédente, étant donné que des liens non naturels les ont artificiellement soutenus.
Les liens non naturels peuvent également déclencher un ajustement algorithmique, où l’algorithme détecte que les liens ne doivent pas contribuer au classement d’un site. Dans la plupart des cas, en particulier en 2020, il est plus que probable que les liens soient ignorés par l’algorithme plutôt que d’entraîner directement un ajustement algorithmique.
Auparavant, le filtre Penguin de Google était actualisé périodiquement et contribuait à la perte de classement des sites en raison de liens non naturels. Depuis Penguin 4.0, cela fait désormais partie de l’algorithme de base.
2. Les liens sont ignorés
Pour la plupart des référenceurs qui utilisent des réseaux de blogs privés, la réalité est que les liens considérés comme non naturels par l’algorithme de Google sont susceptibles d’être ignorés, plutôt que de déclencher une action manuelle.
De nos jours, les actions manuelles ne sont généralement observées qu’en cas d’utilisation excessive de tactiques de manipulation qui déclenchent un examen d’un site par l’équipe de spam Web de Google. Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment si Google ignore les liens pointant vers votre site?
En bref, cela signifie qu’ils n’ont absolument aucun impact sur les classements. John Mueller de Google a précédemment confirmé qu’ils ignoraient les liens qui sont peu susceptibles d’être naturels. Et n’oublions pas que Google dispose désormais des données d’un grand nombre de fichiers de désaveu. Depuis de nombreuses années, les référenceurs aident le moteur de recherche à mieux comprendre les sources des liens non naturels.
Si un lien n’a pas d’impact sur les classements, que ce soit positivement ou négativement, les ressources allouées à leur construction (temps et / ou argent) sont effectivement gaspillées. Personne ne veut se rendre compte que leurs efforts vont être vains.
Pourquoi certains référenceurs utilisent-ils encore des réseaux de blogs privés?
Vous vous demandez probablement pourquoi certains référenceurs utilisent encore les réseaux de blogs privés comme moyen de créer des liens, compte tenu des risques associés à cette tactique. Elle peut être décomposée en deux raisons:
1. Gagner des liens est difficile et imprévisible
Gagner des liens de qualité est difficile. Cela prend du temps et les résultats ne sont pas garantis.
Ces tactiques qui aboutissent à des liens de qualité et faisant autorité sont généralement gagnées en utilisant la sensibilisation par courrier électronique en conjonction avec des relations publiques numériques, la création de liens rompus, la récupération de liens, la création de liens vers des ressources ou d’autres techniques similaires.
En bref, la seule chose que ces tactiques ont toutes en commun est qu’elles impliquent de contacter les journalistes ou les webmasters concernés et d’essayer de les convaincre de créer un lien vers votre contenu. Ces tactiques consistent à faire connaître un élément de contenu et à espérer que le destinataire l’aime suffisamment pour créer un lien vers celui-ci à partir d’un contenu nouveau ou existant.
Mais cela en soi signifie que les résultats sont imprévisibles. Même les meilleurs efforts ne peuvent garantir de renvoyer un nombre défini de liens par mois ou par trimestre. L’utilisation d’un PBN, d’un autre côté, signifie qu’il y a plus de contrôle à avoir en ce qui concerne la réduction de l’incertitude.
2. Un désir de contrôler et de manipuler le texte d’ancrage
Reculez de 10 ans, et la plupart des référenceurs créaient des liens de texte d’ancrage de correspondance exacte.
Vous voyez, le texte d’ancrage d’un lien est utilisé comme une indication du sujet de la page cible, et les référenceurs ont pensé que l’algorithme pouvait être manipulé de cette manière.
À bien des égards, l’algorithme Penguin a mis un terme à cela, mais il y a encore des référenceurs qui souhaitent contrôler le texte d’ancrage de leur profil de lien. Gagnez des liens rédactionnels et vous constaterez que les journalistes et les webmasters établissent naturellement des liens avec des textes d’ancrage tels que:
Il est beaucoup moins probable qu’un mot clé que vous ciblez soit le texte d’ancrage. Tels que ceux donnés à titre d’exemple dans le guide des schémas de liens de Google:
Les réseaux de blogs privés permettent d’avoir un contrôle sur le texte d’ancrage utilisé, certains l’utilisant pour manipuler davantage les classements.
Démystifier les mythes autour des PBN
Malgré les risques associés, il y a encore beaucoup de confusion autour des PBN, avec souvent un sujet brûlant au sein de la communauté SEO. Ci-dessous, nous démystifions cinq mythes courants de la PBN.
1. Les liens du réseau de blogs privés ne vous aideront pas à vous classer
Bien que les liens d’un réseau de blogs privés ne respectent pas les Consignes de qualité aux webmasters de Google, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils ne vous aideront pas à vous classer. En fait, il y a une chance qu’ils vous aident à augmenter le classement de votre site … mais ce n’est probablement que temporairement.
Créer des liens à l’aide d’un PBN est risqué, et dans le pire des cas, votre classement chutera. Mais n’oublions pas que de nombreux facteurs sont pris en compte pour déterminer le poids d’un lien.
C’est plus un cas que ces liens ne vous aideront pas à vous classer à long terme.
Ils peuvent augmenter artificiellement votre classement pendant un certain temps. Cependant, dès que l’algorithme (ou un réviseur manuel) détecte une activité non naturelle, il est probable que vous constatiez une baisse de la visibilité de votre site.
2. Google peut identifier facilement les réseaux de blogs privés
Google peut identifier les réseaux de blogs privés de plusieurs manières. cependant, l’algorithme recherche principalement des empreintes sur des sites pouvant appartenir à un groupe de sites.
Dans certains cas, les réseaux mal assemblés sont faciles à repérer en fonction d’éléments tels qu’une adresse IP partagée, un contenu dupliqué ou le même propriétaire de domaine. Cependant, les référenceurs qui créent des réseaux de blogs privés sont pleinement conscients de ce qui peut créer une empreinte et s’efforcent de l’empêcher autant que possible.
Cependant, l’une des empreintes souvent oubliées est lorsqu’un groupe de sites est tous lié au (x) même (s) domaine (s). Lorsque nous parlons d’identifier des liens non naturels, il s’agit souvent d’un indicateur clé. Lorsqu’un groupe de liens utilise largement des textes d’ancrage commerciaux, et qu’ils proviennent d’un contenu relativement mince ou topiquement non pertinent, il devient plus facile de les identifier comme faisant partie d’un PBN.
3. Les liens payants proviennent souvent de réseaux de blogs privés
Il est facile de confondre les liens payants et les réseaux de blogs privés, mais ce n’est pas le cas.
Nous travaillons dans un monde où de nombreux blogueurs vendent ouvertement des liens ou des articles sponsorisés, mais cela ne signifie pas qu’il s’agit de sites PBN. De nombreux «vendeurs de liens» vendent des liens sur des réseaux de blogs privés, et certains des services qui sont souvent marqués comme «articles invités» finissent parfois par être ce type de lien.
Cela dit, tous les liens payants doivent être marqués d’un attribut rel = « nofollow » ou rel = « sponsorisé », quelle que soit la source. Ce n’est pas parce qu’il s’agit de liens sponsorisés ou payants qu’ils proviennent nécessairement d’un PBN.
4. Il existe une différence entre les réseaux de blogs publics et les réseaux de blogs privés
Bien que le concept reste le même, vous pourriez entendre les discussions sur les «réseaux de blogs privés» et les «réseaux de blogs publics». Ce sont deux groupes de sites utilisés principalement pour placer des liens, mais il y a une différence clé.
Un véritable réseau de blogs privés n’est que cela; C’est privé. Souvent bien déguisé par le propriétaire avec peu d’empreinte au sol. Ces liens ne seront pas vendus et sont utilisés pour les propres sites du propriétaire.
En revanche, si les liens sont vendus (nous avons tous reçu des listes de sites avec une liste de prix jointe sur LinkedIn ou par e-mail sans les demander) ouvertement, ils ne sont pas du tout privés. Ce sont des réseaux de blogs publics.
Cependant, le principal à retenir est que le risque associé aux réseaux de blogs publics est encore plus grand que les réseaux de blogs privés.
5. Si nous possédons plusieurs sites reliés entre eux, s’agit-il d’un PBN?
Il n’est pas rare qu’une entreprise possède plus d’un site Web et crée des liens entre eux. Ce ne sont pas, pour la plupart, artificiels, et ils ne forment pas un PBN.
De nombreuses entreprises gèrent plus d’un site Web, et il est naturel de vouloir s’assurer que les visiteurs découvrent vos autres sites Web. Souvent, ces liens sont placés dans le pied de page.
Il n’est pas nécessaire de s’inquiéter de cela ou d’arrêter de créer des liens entre vos propriétés, tant que cela est naturel et non manipulé. N’utilisez pas de texte d’ancrage optimisé pour ces liens. Un groupe de sites ne devient un réseau de blogs privé que lorsque l’objectif principal est de créer des liens, et que plusieurs sites appartenant à une entreprise ne le sont pas.
Que devez-vous faire si votre site Web contient des liens provenant de PBN?
Si vous pensez que votre site contient des liens provenant d’un PBN ou d’autres sources de mauvaise qualité, il est conseillé de passer du temps à les nettoyer.
Tout d’abord, vous voudrez identifier tout lien non naturel, et vous pouvez le faire à l’aide de l’outil SEMrush Backlink Audit Tool.
Plus précisément, vous pouvez sélectionner des marqueurs toxiques spécifiques pour analyser le profil de lien de votre site, y compris ceux qui signalent généralement un réseau de liens.
Cependant, il est judicieux de vérifier votre profil de lien sur la base de marqueurs plus larges, y compris ceux considérés comme manipulateurs ou provenant d’un environnement dangereux. Vous pouvez utiliser notre guide sur l’analyse des backlinks pour en savoir plus sur l’audit des backlinks et comment identifier les liens toxiques.
Ensuite, vous devez nettoyer les liens jugés de mauvaise qualité, nuisibles ou provenant de réseaux de blogs privés, soit en supprimant les liens, soit en ajoutant les liens vers un fichier de désaveu. Dans l’ensemble, l’utilisation de réseaux de blogs privés n’est pas une tactique de création de liens que nous recommandons ou approuvons.
Vous devez utiliser des techniques pour gagner des liens rédactionnels qui positionnent votre marque en tant que leader dans votre espace, proviennent de sites que votre public lit et envoient également du trafic de référence. Les risques associés à l’utilisation des PBN ne valent pas la peine d’être pris.
