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Il est difficile de bien se classer pour les mots-clés généraux, surtout si votre entreprise est nouvelle ou petite. Si vous souhaitez augmenter votre trafic et vos conversions rapidement (et avec moins d’efforts), l’utilisation de mots-clés à longue traine est la solution. Bien que choisir les bons mots-clés à longue traine ne soit pas toujours facile, cela ne doit pas être écrasant., Soit. Ci-dessous, nous décrivons des exemples et des conseils sur le choix des mots clés qui vous permettent d’obtenir des résultats :

Que sont les mots-clés à longue traîne ?

Les mots clés à longue traine sont des requêtes de recherche composées de 3 à 5 mots et ont tendance à être plus spécifiques à l’intention de recherche de l’utilisateur. votre site est nouveau, ou vous n’êtes pas très bien classé en ce moment, cela peut prendre des années de travail acharné et d’amélioration continue pour se classer pour des termes principaux très compétitifs comme « café » ou « marketing ». À l’aide de notre outil de présentation des mots clés, nous pouvons voir ci-dessous qu’essayer de se classer pour le terme principal « café » a une difficulté de mot clé de 100 %. Mais un mot-clé à longue traine comme « faire du café glacé à la maison » a une difficulté de mot-clé de seulement 57%, ce qui en fait un mot-clé beaucoup plus facile à classer. Cibler votre public à l’aide de mots-clés à longue traine peut positionner votre contenu plus rapidement qu’un terme principal . Même si le volume de recherche de mots clés à longue traîne n’est pas aussi élevé que le terme principal, si vous placez votre site Web sur plusieurs premières pages de SERP à travers de nombreuses variantes de mots clés à longue traîne, vous pouvez toujours générer beaucoup de trafic. Maintenant, regardons quelques mots clés pour lesquels il serait plus facile de se classer.

Exemples de mots clés à longue traîne

Avant d’explorer davantage les mots-clés à longue traine, examinons des exemples de mots qui ne sont pas considérés comme des mots-clés à longue traine. Par exemple, les mots clés ci-dessous ne sont pas considérés comme des mots clés à longue traine, car ils n’atteignent pas l’exigence de 3 à 5 mots. Quelques exemples :

  • filtres à café
  • café glacé
  • agence de commercialisation
  • experte en commercialisation
  • Les variantes des mots-clés à longue traine fonctionnent également – Google peut comprendre les mots-clés et les variantes associés. Voici quelques exemples:

  • filtres à café maison
  • faire du café glacé à la maison
  • marketing de contenu pour SaaS
  • stratégies de marketing de contenu pour les logiciels
  • Les mots-clés à longue traine tirent leur nom d’un graphique des résultats de recherche de Google. Vous trouverez ci-dessous un graphique montrant comment le volume de recherche diminue à mesure que les requêtes de recherche deviennent plus spécifiques. Dans le même temps, la possibilité de conversion augmente considérablement. Les quelques termes en « tête » du graphique sont fréquemment recherchés, mais la plupart des recherches en « queue » du graphique concernent des mots clés plus longs et plus obscurs. Les mots clés à longue traîne ne sont pas beaucoup recherchés seuls, mais ils constituent la majorité du trafic de recherche lorsqu’ils sont additionnés.

    Pourquoi les mots clés à longue traîne sont essentiels pour augmenter le trafic et les conversions

    En ciblant des mots-clés de longue traine plutôt que des mots-clés principaux, vous êtes plus susceptible d’attirer des visiteurs intéressés par votre site, produit ou service. Voici pourquoi:

  • Classement plus facile : Il y a une tonne de concurrence et de résultats pour les mots-clés principaux communs car ils sont plus larges. Parfois, un terme principal peut avoir des milliards de résultats. Mais pour un mot clé à longue traîne plus ciblé, il peut y avoir des millions de résultats.
    Par exemple, le terme « sushi » génère 876 millions de résultats de recherche, tandis que « vegan sushi restaurant Chicago » ne génère que 7,4 millions de résultats de recherche. Des résultats de recherche plus faibles signifient moins de concurrence, ce qui facilite le classement de votre contenu
  • Cible mieux le public : La requête de recherche d’un utilisateur peut nous aider à déterminer l’intention de recherche, qu’elle soit de navigation, commerciale, transactionnelle ou informative. Étant donné que les mots clés à longue traîne ont tendance à être plus spécifiques et moins compétitifs, quelqu’un qui recherche un mot clé à longue traîne est probablement prêt à faire un achat ou à s’engager.
    Quelqu’un qui recherche un mot-clé général, en revanche, peut simplement effectuer une recherche préliminaire de mots-clés ou peser toutes ses options. Mais il y a de fortes chances qu’ils sachent déjà ce qu’ils veulent, maintenant ils doivent le trouver. Des deux utilisateurs, le second est celui que vous voulez sur votre site, et l’intention de recherche peut vous aider à déterminer comment votre mot-clé à longue traîne ciblera l’utilisateur
  • Publicité moins chère : Si vous utilisez Google Ads, les mots clés à longue traîne vous aideront également à en avoir plus pour votre argent publicitaire. Les mots-clés concurrents ont tendance à avoir un coût par clic élevé. Néanmoins, les mots-clés avec un volume de recherche ou une concurrence plus faible sont moins chers et plus ciblés, vous offrant ainsi une probabilité de conversion plus élevée. En bref, des conditions moins compétitives signifient moins de dépenses publicitaires et un meilleur retour sur investissement
  • Comment trouver les bons mots clés à longue traîne

    Maintenant que vous savez pourquoi les mots-clés à longue traine sont importants, comment pouvez-vous commencer à les utiliser ? Il n’existe pas de formule unique pour trouver des mots-clés à longue traîne qui attirent du trafic et des conversions. Vous devrez peut-être utiliser plusieurs mots clés avant d’en trouver un qui vous donne les résultats que vous recherchez. Vous pouvez suivre certains principes pour créer de bonnes listes de mots clés à essayer ; regardons chacun d’eux.

    Connaissez votre proposition de vente unique (USP)

    Pour trouver des mots-clés qui rapportent pour vous, commencez par penser à votre entreprise. Posez-vous ces questions :

  • Qu’est-ce qui rend votre produit ou service particulièrement désirable ou utile ?
  • Quel genre de personnes ont besoin de ce que vous proposez ?
  • Pourquoi devraient-ils vous choisir parmi vos concurrents ?
  • Gardez ces avantages uniques à l’esprit lorsque vous choisissez vos mots-clés à longue traine. Idéalement, vos mots clés devraient mettre en évidence ce que vous faites le mieux et pourquoi vous êtes différent de la concurrence. Ces facteurs vous aideront à atteindre les utilisateurs qui ont besoin de ce que vous vendez. N’oubliez pas que plus la requête de recherche est unique, moins il y a de téléspectateurs. Cependant, ce sont les conversions qui comptent.

    Déterminez ce dont votre public cible a besoin et ce qu’il veut

    Vos clients potentiels ont des besoins et des désirs – votre travail consiste à déterminer ces besoins et ces désirs avant d’aller de l’avant.

  • À quelles questions doivent-ils répondre ?
  • Quels points douloureux les gens ont-ils ?
  • De quelles solutions les gens ont-ils besoin et que vous pouvez fournir ?
  • Quelles sont les choses que les gens considèrent avant d’investir dans ce que vous proposez ?
  • Votre équipe de vente peut souvent répondre à ces questions pour vous. Toute personne au sein de votre organisation qui traite avec des clients ou des clients dispose d’informations que vous pouvez utiliser. Créez une liste de réponses à ces questions avant de passer à l’étape la plus cruciale : la recherche de mots-clés.

    Effectuez une recherche de mots-clés à longue traîne

    Vous connaissez donc votre USP, vos clients, leurs besoins et leurs désirs, mais cela ne suffit pas. Ensuite, vous devez rechercher et vous assurer que les mots que vous utiliseriez pour atteindre de nouveaux clients sont les mots exacts qu’ils utiliseraient dans une requête. La recherche de mots-clés peut vous aider à découvrir des mots connexes auxquels vous n’avez pas pensé. Cela peut également aider à découvrir les variantes de mots-clés utilisées par vos concurrents. Vous pouvez effectuer des recherches supplémentaires à l’aide de notre guide de recherche de mots clés ultime pour le référencement.

    Gardez l’intention de l’utilisateur à l’esprit

    Après avoir dressé une liste de mots-clés à longue traine à utiliser, révisez-les à nouveau. Demandez-vous pourquoi les gens recherchent ces termes.

  • Qu’espèrent-ils trouver ?
  • À quelle étape du processus d’achat se trouvent-ils ?
  • Lorsque vous utilisez votre mot-clé sur votre site, assurez-vous que votre contenu fournit des informations sur ces utilisateurs. Quoi que vous fassiez, n’utilisez pas de mots-clés à longue traîne qui ne conviennent pas, même si vous pensez qu’ils seront faciles à classer. Par exemple, n’écrivez pas un article de blog qui correspond à une requête de recherche pour « faire du café glacé à la maison » et créez ensuite un contenu qui ne parle que de votre produit de café. Les visiteurs seront ennuyés si votre site ou produit ne répond pas à leurs besoins ou ne répond pas à leurs questions lorsqu’ils accèdent à votre site. C’est là que comprendre l’intention de recherche peut s’avérer utile. Dans les outils Semrush comme la recherche organique, la vue d’ensemble des mots clés ou la vue d’ensemble du domaine, vous pouvez évaluer si le mot clé à longue traîne est informatif, transactionnel, commercial ou de navigation. Apprenez-en plus sur les différents types d’intention de recherche et sur la façon de les déduire dans cet article utile. Maintenant que vous connaissez les avantages des mots clés à longue traine et que vous savez comment les rechercher, vous avez besoin des bons outils pour commencer. . Vous pouvez utiliser de nombreuses options d’outils de mots clés pour trouver des listes de mots clés à longue traîne dans votre créneau. Voici nos favoris.

    Outil magique de mots-clés

    Avec  Keyword Magic Tool, vous pouvez saisir des mots clés et sélectionner votre pays. Semrush fournira une liste de mots-clés que vous pouvez filtrer pour des mots-clés larges, d’expression, exacts ou associés. Vous pouvez également sélectionner des mots-clés individuels et les ajouter à votre gestionnaire de mots-clés, un endroit idéal pour conserver une trace de tous les mots-clés que vous souhaitez surveiller ou utiliser. Vous pouvez également exporter les mots clés de la liste vers Excel.

    Outil de recherche de sujet

    Avec l’outil de recherche de sujets, vous pouvez rechercher un mot-clé à longue traîne, et l’outil renverra une collection de sujets et d’informations connexes dans différents formats. Vous pouvez utiliser les informations ici pour obtenir des idées plus longues. Au départ, vous recevez des mots-clés associés et des titres récents liés à votre mot-clé sous forme de carte :Conseil de pro : Les questions peuvent être votre mot clé à longue traîne. Lorsque vous cliquez sur une carte, vous voyez les titres récents et les questions liées à votre sujet de mot clé et au sujet de la carte. Ces questions peuvent vous donner de nombreuses idées de mots clés à longue traîne et vous aider à déterminer les questions auxquelles vous devez répondre pour votre public.

    Outil d’espacement des mots clés

    Avec cet outil, vous pouvez ajouter votre domaine et saisir jusqu’à quatre concurrents à la fois. L’outil vous montrera les mots-clés pour lesquels vous vous classez tous les deux et dans quelle position SERP ils se trouvent. Donc, si vous regardez l’image ci-dessous, deux magasins se classent dans le top 10 pour « faire du café glacé à la maison », et un se classe à la position 14 . Se hisser dans le top 10 peut être difficile, mais ils peuvent viser des mots clés à longue traine. Donc, si vous mettez « faire du café glacé à la maison » dans l’outil Keyword Magic, vous verrez une liste d’options de mots clés à longue traîne. Vous verrez également des mots pour lesquels vos concurrents ont créé du contenu que vous avez peut-être oubliés. Le gestionnaire de mots clés Semrush est disponible dans cet outil. Il vous permet d’ajouter n’importe quel mot-clé que vous trouvez à une liste que vous pourriez utiliser plus tard. Votre équipe marketing peut ensuite examiner ces mots clés et décider quoi utiliser dans les campagnes.

    Dans votre compte Google Ads, Keyword Planner vous propose deux options : « Découvrir de nouveaux mots clés » et « Obtenir le volume de recherche et les prévisions ».Remarque latérale : Si vous avez un compte Google Ads payant, vous obtiendrez de meilleures données et informations que les comptes gratuits. En savoir plus ici. Avec ces deux options ci-dessous, vous pouvez obtenir des informations sur différents termes de recherche et voir le volume estimé de clics et d’impressions que vous pourriez recevoir si vous diffusez des annonces avec ces mots clés. Lors de l’utilisation pour la recherche de mots clés, vous pouvez rechercher des termes et des marques, entrer un domaine à utiliser comme filtre et utiliser d’autres filtres si vous le souhaitez pour une recherche encore plus ciblée d’idées de mots clés à longue traîne. Cet outil générera une liste de mots clés pour vous. Il vous indique également la concurrence Google Ads pour chaque mot clé et le montant que vous pouvez vous attendre à payer par clic.Même si vous ne prévoyez pas de lancer une campagne Google Ads, cela vous donne une bonne idée de la valeur de chaque mot clé et de la manière dont Il sera difficile de classer chaque mot clé dans les résultats organiques. Le planificateur de mots clés de Google est le meilleur endroit pour commencer, mais il existe également de nombreux autres outils utiles de génération de mots clés sur le Web. Si vous avez besoin de plus d’idées, consultez cet article : 12 meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits pour 2020

    Autres méthodes pour développer vos listes de mots clés

    Les outils de mots clés peuvent vous donner de nombreuses bonnes idées, mais ne vous arrêtez pas là. Un peu de recherche à l’ancienne peut vous aider à développer des mots-clés à longue traîne que vous ne pourrez peut-être pas trouver dans les générateurs en ligne. Continuez à lire pour d’autres endroits où vous pouvez chercher.

    Fonction de saisie semi-automatique de Google

    Lorsque vous commencez à taper quelque chose dans le champ de recherche de Google, une liste déroulante des termes recherchés par les internautes s’affiche. Ajoutez des mots supplémentaires à votre terme de recherche pour générer plus de possibilités à longue traîne. Vous pouvez également ajouter une lettre pour voir différents mots-clés de saisie semi-automatique après votre terme de recherche. la liste de suggestions suivante :Astuce : si vous ne souhaitez pas parcourir manuellement les suggestions de saisie semi-automatique de Google, essayez d’utiliser keywordtool.io. Cet outil gratuit génère des mots clés de saisie semi-automatique pour vous.

    Reportez-vous à la fonctionnalité People Also Ask (PAA) de Google

    Si Google vous montre les questions courantes que les gens posent, il y a toujours quelque chose à apprendre. Lorsque vous effectuez des recherches sur Google, consultez toujours cette section des SERP pour élargir notre liste de mots-clés à longue traîne. La boîte s’agrandit lorsque vous cliquez sur une question et fournit plus de questions pour obtenir des idées de mots-clés.

    Essayez de rechercher un mot-clé principal ou l’un de vos mots-clés de longue traîne, et voyez quel type de recherches associées Google suggère au bas de la page. Par exemple, si vous recherchez le mot-clé « marketing de contenu pour les entreprises », vous pouvez également souhaitez utiliser des mots clés associés similaires à « contenu pour petites entreprises » ou « expliquer pourquoi le marketing de contenu fonctionne ».Pointe: Pour des recherches connexes encore plus détaillées, cliquez sur l’un des liens bleus et consultez les recherches connexes pour ce sujet. Pour « pourquoi les petites entreprises ont besoin de marketing de contenu », nous avons trouvé :

    Tableaux, forums et médias sociaux

    Visitez les babillards électroniques et les forums liés à votre sujet et faites attention aux questions que les gens posent. Envisagez d’emprunter des questions entières ou des phrases similaires à vos mots-clés à longue traine. Par exemple, une recherche de marketing de contenu sur Quora peut vous inciter à utiliser les mots-clés à longue traîne « erreurs de débutant dans le marketing de contenu » et « exemples de marketing d’entreprise ». Il existe d’innombrables endroits pour recueillir des informations à partir de forums, de tableaux ou de médias sociaux en ligne. Pour approfondir vos connaissances sur le sujet, voici quelques autres guides utiles :

    Utilisation efficace des mots-clés à longue traine

    Trouver de bons mots-clés à longue traine n’est que la moitié de la bataille. Une fois que vous avez choisi vos mots clés, vous devez les utiliser correctement. Bien que ce sujet puisse faire l’objet d’un article à lui seul, voici quelques conseils qui vous permettront de bien démarrer avec vos nouveaux mots clés.

  • Utilisez vos mots-clés naturellement. Certains mots-clés peuvent ne pas être faciles à utiliser dans une phrase, vous devrez donc peut-être faire preuve de créativité avec la ponctuation ou ajuster un peu votre mot-clé. L’utilisation abusive du mot-clé dans le contenu peut décourager l’utilisateur
  • Placez soigneusement vos mots-clés. Si vous le pouvez, incluez vos mots-clés de longue traine et leurs variantes dans le titre, les en-têtes et les sous-en-têtes de votre page. Utilisez-le également dans votre premier paragraphe, de préférence dans votre première phrase.
  • Ne sacrifiez pas l’utilité et la lisibilité. Ne vous inquiétez pas trop si votre mot-clé ne rentre pas dans un en-tête. Il est préférable de garder votre copie naturelle et grammaticalement correcte plutôt que de forcer un mot-clé là où il ressort comme un pouce endolori. Utilisez votre mot-clé là où vous le pouvez, mais ne sacrifiez pas l’utilité et la lisibilité de votre contenu
  • Tenez compte de l’intention de recherche d’un utilisateur. Si vous n’êtes pas sûr que votre contenu corresponde à ce que l’utilisateur cherche à répondre, la fonctionnalité d’intention de recherche de Semrush peut vous aider à analyser l’intention de recherche de l’utilisateur afin que vous puissiez mieux faire correspondre sa requête
  • Commencez votre recherche de mots-clés à longue traîne

    Les mots-clés ne sont peut-être plus tout dans le monde du référencement, mais ils sont toujours cruciaux pour un bon référencement. Si vous n’êtes pas bien classé pour les mots-clés principaux, concentrez-vous plutôt sur les mots-clés de longue traine. Une fois que vous avez trouvé des mots-clés qui fonctionnent pour vous, vous pourriez voir une amélioration du classement (et une augmentation du trafic correspondante). Quelles méthodes trouvez-vous rentables pour les mots-clés à longue traîne ?

    Comment choisir les bons mots clés à longue traîne

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