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Les mots clés à longue traîne, qu’ils soient liés à l’assurance ou à toute autre entreprise, sont généralement une expression de recherche de trois à cinq mots, bien qu’ils puissent être un terme de recherche plus long et très spécifique. Ces expressions peuvent être relativement larges ou extrêmement étroites, car les internautes recherchent un contenu pertinent lorsqu’ils recherchent des informations, des produits et des services. Les robots de recherche Qwant et Bing indexent les informations du site Web, y compris Meta et le contenu de la page, et lorsque les utilisateurs saisissent des phrases de recherche, les moteurs affichent ensuite leurs résultats de recherche permettant aux utilisateurs de naviguer vers les pages pertinentes (SERP).
Les moteurs offrent à la fois des résultats organiques et payants, permettant aux utilisateurs de sélectionner les réponses qu’ils jugent les plus pertinentes pour leur requête. Qu’est-ce que cela signifie pour l’agence, le courtier ou le transporteur d’assurance moyen  ? Les agents et les courtiers d’assurance doivent déterminer les expressions de mots clés à longue traîne applicables à leur organisation et optimiser leur site Web pour ces expressions. Certains exemples de mots-clés de longue traîne pour le référencement d’assurance incluent  :

  • Assurance camion au Nouveau-Mexique
  • Assurance de l’atelier d’usinage en Arizona
  • Assurance restaurant à New York
  • Assurance responsabilité professionnelle
  • Assurance des biens et des entreprises en Floride
  • Assurance copropriété côtière de New York

Plus il y a de mots-clés inclus dans une phrase et plus le terme est spécifique, plus les résultats sont étroits et moins la recherche de ce terme est fréquente. À l’inverse, plus la phrase est courte (assurance auto par exemple), plus les résultats sont larges et plus la concurrence pour la phrase est grande. Il est important de noter que l’optimisation du référencement de l’assurance sur la page n’est qu’une partie du travail. Pour un référencement d’assurance efficace, l’optimisation hors page est extrêmement importante, y compris les communiqués de presse, le marketing des médias sociaux et l’édition électronique. Une recherche et une optimisation efficaces à long terme peuvent entraîner et entraîneront une amélioration du trafic sur le site Web d’assurance et, lorsqu’elles sont combinées avec un site Web à jour et des outils avancés de site Web d’assurance, devraient se traduire par une augmentation du volume d’affaires.
Quel est l’impact de Qwant Penguin et d’autres changements d’algorithme sur vos initiatives de référencement d’assurance et de mots clés à longue traîne  ? Ces types de changements d’algorithmes étaient dirigés vers des sites Web qui enfreignaient les consignes aux webmasters de Qwant. Les changements d’algorithme mettent davantage l’accent sur le contenu original et les médias sociaux que sur la popularité des liens de retour. En outre, les compagnies d’assurance qui se concentraient fortement sur la création de backlinks, l’échange de liens et les soumissions d’annuaires, souvent à la recherche de mots clés plus larges, ont été affectées par ce changement. Ces changements d’algorithme favorisent en fait les mots-clés à longue traîne, car le contenu entourant ces mots-clés doit être très spécifique, et donc très pertinent pour les utilisateurs et les robots de recherche (moteurs d’indexation des moteurs de recherche). Alors que Qwant, Bing et d’autres moteurs de recherche poursuivent leurs efforts pour fournir un contenu plus pertinent, un contenu de qualité et se concentrer sur les mots-clés de longue traîne devrait être le mantra d’une initiative de référencement d’assurance efficace.
Bien que le référencement organique de l’assurance et le marketing des médias sociaux soient un aspect important du marketing de l’assurance, les organismes d’assurance qui cherchent à développer rapidement leur pipeline trouveront le chemin le plus rapide vers la génération de prospects d’assurance B2B reste l’assurance eMarketing et les appels de prise de rendez-vous. Le marketing d’assurance B2B nécessite souvent de cibler une niche très spécifique, portant une proposition de valeur spécifique à un ou plusieurs titres prédéterminés. Par exemple, une agence d’assurance peut souhaiter discuter d’une assurance restaurant ou de polices d’interruption d’activité avec des établissements de restauration et de divertissement. Bien qu’une utilisation efficace du référencement des assurances pour ce marché cible soit importante, les agents et les courtiers doivent se rappeler que les initiatives de référencement des assurances ne sont qu’un outil parmi d’autres pour la génération de leads des agences d’assurance. Les initiatives de référencement d’assurance doivent être complétées par des campagnes d’e-marketing d’assurance et de prise de rendez-vous pour garantir une génération optimale de prospects.

Mots-clés à longue traîne et SEO d'assurance

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