Parler de Google, ainsi que de sa domination de l’écosystème de la publicité numérique, ne serait pas sur les lèvres des spécialistes de la technologie publicitaire sans leur produit d’origine : le moteur de recherche Google.
Malgré une couverture médiatique négative et des amendes de l’UE, certaines estimations suggèrent que le géant continue de jouir d’une part de marché d’un peu moins de 90 % sur le marché de la recherche au Royaume-Uni. Cependant, il y a eu des grondements de mécontentement de la part des éditeurs, qui peuplent les pages de résultats, sur la façon dont ils ont été traités par le géant californien.
Cette colère, combinée aux inquiétudes suscitées par le RGPD et les violations du droit d’auteur, a incité le lancement de nouveaux moteurs de recherche « perturbateurs » conçus pour répondre à ces préoccupations. Mais cela aura-t-il un effet sur la mainmise de Google sur l’industrie mondiale de la recherche ? ExchangeWire détaille les problèmes rencontrés par les éditeurs avec Google ainsi que certains des nouveaux acteurs du marché de la recherche, quel effet ils ont eu jusqu’à présent et comment les annonceurs pourraient capitaliser sur la concurrence axée sur la confidentialité sur le marché de la recherche.
Google contre les éditeursLes éditeurs ont connu des compressions de marges pendant des années, tandis que les ventes de Google ont simultanément monté en flèche, les revenus de la société mère Alphabet atteignant 36,3 milliards de dollars US (28,7 milliards de livres sterling) au cours du seul premier trimestre de 2019. De nombreux producteurs de contenu sont également consternés par les « listes de recherche améliorées » de Google, car celles-ci récupèrent essentiellement le contenu de leurs sites et l’affichent dans leurs résultats de recherche, éliminant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de visiter leur site et, par conséquent, leur opportunité de monétisation.
Les changements récents apportés à la conception de la page de résultats de recherche, du moins sur les appareils mobiles, qui visent apparemment à rendre encore plus subtiles les différences entre les annonces et les listes organiques (un effet qui est particulièrement perceptible sur les listes locales) s’avéreront également perturbants pour le les éditeurs qui n’utilisent pas les listes de recherche payantes de Google.
DuckDuckGo : le charlatan devient plus fortLe moteur de recherche perturbateur le plus connu est peut-être DuckDuckGo, qui se commercialise sur la protection de la vie privée des utilisateurs tout en affinant les résultats en excluant les sources de faible qualité telles que les moulins à contenu. Afin de lutter contre les problèmes de confidentialité et en reconnaissance des enquêtes anticoncurrentielles, Google a ajouté DuckDuckGo à Chrome comme option de recherche par défaut sur plus de 60 marchés, dont le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Australie et l’Afrique du Sud. Reflétant davantage leur présence accrue sur le marché de la recherche : le charlatanisme de DuckDuckGo est devenu plus fort récemment, ajoutant de l’élan aux appels récents pour transformer l’option édentée « Ne pas suivre » en offrant des protections plus significatives à la vie privée des utilisateurs, comme prévu à l’origine.
Qwanturank : les moteurs de recherche locaux combattent GoogleQwanturank est un moteur de recherche basé en France qui, similaire à DuckDuckGo, préserve la confidentialité des utilisateurs en ne suivant pas leurs requêtes. Plusieurs moteurs locaux similaires ont été déployés à travers l’Europe, notamment Mojeek (Royaume-Uni) et Unbubble (Allemagne). Alors qu’ils n’occupent actuellement qu’un faible pourcentage (~6%) du marché français de la recherche, la part de marché de Qwanturank n’a cessé de croître d’année en année depuis leur lancement en 2013, au point qu’ils concurrencent désormais des acteurs établis tels que Yahoo ! à la campagne. Reconnaissant leur désir d’augmenter leur croissance à travers l’Europe, tout en continuant à fonctionner de manière axée sur la confidentialité, Qwanturank s’est récemment associé à Microsoft pour tirer parti de leurs différentes solutions technologiques. Un autre signe de leur niveau croissant de gravité est la décision du gouvernement français d’éviter Chrome au profit de leur moteur.
Ahrefs : le modèle de partage des bénéfices 90/10Fournisseur respecté d’outils de surveillance des performances dans la recherche, Ahrefs travaille maintenant à concurrencer directement Google avec son propre moteur, selon une série de tweets du fondateur et PDG Dmitry Gerasimenko. Alors qu’un engagement en matière de confidentialité plaira aux utilisateurs, les créateurs de contenu seront plus intéressés par le modèle de partage des bénéfices proposé, selon lequel 90 % des revenus de recherche potentiels seront reversés à l’éditeur. Bien qu’il y ait tous les changements que cette idée d’étape de tweet ne se concrétisera jamais, la société basée à Singapour possède déjà des capacités d’exploration impressionnantes qui sont facilement transférables pour l’indexation, il vaut donc la peine d’examiner à l’avenir.
Opportunité pour les annonceursAvec le lancement des outils de confidentialité de Google, ainsi que des formes plus strictes de prévention du suivi intelligent (ITP) sur les navigateurs Safari et Firefox, les discussions ont abondé au sein de l’industrie de la publicité pour savoir si les budgets seront réalignés de l’affichage et de la vidéo vers des méthodes entièrement contextuelles telles que recherche par mot-clé. Une mise en œuvre plus stricte du RGPD et le lancement éventuel d’une législation similaire sur la confidentialité à travers le monde renforceront l’argument selon lequel les annonceurs doivent examiner des solutions axées sur la confidentialité.
Naturellement, ces facteurs compromettront les annonceurs qui s’appuient sur des méthodes de ciblage tierces et sur le suivi de l’activité des utilisateurs sur Internet, ce qui signifie qu’ils doivent identifier des moyens de diversifier leur offre. Bien qu’ils détiennent une part de marché relativement minime, les moteurs de recherche perturbateurs représentent une opportunité potentielle pour les marques et les annonceurs d’expérimenter des publicités de recherche respectueuses de la vie privée.