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Résumé des résultats

178 pièces optimisées 49 % des le nombre total de postes a augmenté 38 % des les morceaux qui ont été optimisés sont sur la première page des résultats de recherche Google 28% augmentation des visites 31% augmentation des inscriptions liées au travail

Le défi

Rotem Shay travaillait auparavant en tant que responsable du marketing de performance chez monday.com. Après avoir travaillé avec l’équipe d’acquisition pendant des années et appris les forces et les faiblesses des canaux payants et non organiques, il a reconnu l’énorme potentiel de croissance qui résidait dans le monde de SEO.monday.com. de l’équipe SEO en octobre 2020. « Nous utilisions déjà les fonctions de recherche de mots clés de Semrush en complément de notre recherche d’équipe PPC. C’était formidable pour rechercher des mots-clés idéaux pour nos campagnes et évaluer nos efforts par rapport à la concurrence. Rotem ShayUne fois que l’équipe de référencement initiale a été créée, Rotem savait qu’il devait commencer quelque part – avec la création de contenu. Dans le cadre de ce plan, Rotem s’est fixé pour objectif au quatrième trimestre 2020 d’avoir plus de 350 éléments de contenu sur le blog de monday.com – basé sur l’audience et la recherche de mots clés – pour que les choses soient opérationnelles. L’équipe a géré la création de tous de ces pièces en utilisant un modèle de planification de blog comme celui-ci. Cela impliquait tout, du brainstorming autour de la marque de l’entreprise, à l’identification des mots-clés à cibler et à hiérarchiser, à la création de brèves de contenu et à l’organisation d’une équipe de rédacteurs de contenu pour produire efficacement un tel volume. Pour le premier trimestre de 2021, l’objectif a été affiné à environ 270 des éléments de contenu en fonction de la variété du contenu et des mots-clés à cibler.

La solution

Pourquoi Semrush ?

En plus des interactions précédentes avec Semrush lors de l’implication de Rotem dans l’acquisition payante sur monday.com, le développement récent de l’équipe de référencement a offert une opportunité d’étendre le partenariat existant et d’offrir un moyen pour l’équipe de référencement d’améliorer ses efforts. l’objectif était que 15% des réalisations PPC (utilisation de Google Adwords, etc.) proviennent de l’activité de référencement organique à l’avenir. « Après mon expérience avec Semrush avec l’équipe PPC, j’ai commencé à creuser dans les piliers d’une bonne stratégie de référencement était intéressé à découvrir plus de fonctionnalités de Semrush pour voir où nous pourrions l’utiliser. « Rotem Shay

Intégration avec un minimum d’effort

Semrush était convivial – parfait pour intégrer la petite mais puissante équipe de monday.com – et en pleine croissance -, qui variait dans son expérience de référencement. Dans le cas de l’assistant de rédaction SEO, les rédacteurs de contenu peuvent copier et coller n’importe quel contenu du lundi. domaine .com, qu’il s’agisse d’une page de destination, d’un blog ou de quelque chose du Centre de modèles, ajoutez les mots-clés ciblés et l’emplacement du public cible, et voilà  ! En raison de l’intuitivité de l’outil, les membres de l’équipe SEO ont pu enseigner à l’équipe de localisation, qui se concentre sur la création de contenu de valeur dans des langues autres que l’anglais, comment utiliser l’outil pour leur public unique et comment créer un contenu performant dans d’autres langues pour leurs marchés respectifs.

Utilisation de plusieurs outils sur une seule plate-forme

Bien que l’assistant de rédaction SEO soit l’une des fonctionnalités les plus appréciées et les plus utilisées de l’équipe SEO de monday.com, ils utilisent également le modèle de contenu SEO pour aider à guider leurs rédacteurs de contenu dans leur processus de création de contenu optimisé pour le référencement à partir de zéro. Cet outil permet aux rédacteurs et aux contributeurs internes de se lancer facilement dans le contenu sans avoir à créer de brèves à partir de rien. Un autre avantage pour leur équipe est la façon dont l’outil analyse le contenu concurrentiel des 10 premières pages classées sur Google pour le mot-clé à portée de main et fournit des suggestions de mots-clés et de nombre de mots liés sémantiquement. Il existe même un plugin Google Docs pour Semrush, il peut donc être utilisé directement sur les brouillons dans Google Docs. En ce qui concerne le ciblage des mots-clés, l’équipe a utilisé des outils de référencement supplémentaires pour comprendre les mots-clés liés à leur offre de produits, puis les évaluer en fonction de quelques facteurs, notamment :

  • Le volume
  • Difficulté des mots clés
  • Intention de l’utilisateur
  • Afin de rendre la priorisation multiforme et d’éviter les angles morts, l’équipe a créé un système de notation unique. Ils ont créé une rubrique interne pour chacun des facteurs ci-dessus, et le total de ces scores a été utilisé pour déterminer quels éléments et mots-clés étaient de la plus haute priorité à optimiser. Dans l’image ci-dessous, par exemple, « logiciel de gestion de projet » serait le plus élevé priorité. Cela pourrait alors aider à définir le contenu qui serait créé pour le trimestre pour les blogs, les pages de destination, etc.

    Obtenir des informations en temps réel

    Lorsqu’un individu modifie un élément de contenu, le score augmente ou diminue sur une échelle de 10, tout comme le cercle et la couleur sur la cible. Certains membres de l’équipe de monday.com ont décrit le sentiment de jeu que cela ajoute, ce qui en fait une tâche agréable et créative. L’équipe SEO de monday.com utilise spécifiquement :

  • La section SEO pour trouver plus de mots-clés à ajouter
  • La section Lisibilité pour s’assurer que le nombre de mots et la structure sont conviviaux
  • La section Tonalité de la voix pour comprendre quelles phrases sont trop formelles ou trop décontractées
  • Par exemple, nous avons optimisé le contenu créé pour des mots clés ciblés : logiciel de gestion de projet, PMO, gestion de portefeuille et gestion de processus et avons désormais les éléments classés sur la première page des résultats Google. Ils utilisent également les scores simples pour suivre les scores de leur contenu. avant et après les avoir optimisés avec Semrush. Ces chiffres peuvent ensuite être utilisés pour comparer les performances de leur contenu, en utilisant des outils complémentaires et des suites logicielles de référencement pour les aider à analyser leurs efforts globaux d’optimisation de contenu. Dans leurs itérations hebdomadaires, les membres de l’équipe de contenu SEO sont chargés d’optimiser leur contenu à l’aide de l’assistant de rédaction Semrush. . À l’extrême gauche du tableau, vous pouvez voir le mot-clé qu’ils ciblent et les entrées du score avant et après avoir utilisé l’outil pour guider leurs modifications.Comme vous pouvez le voir, en particulier pour le mot-clé de gestion agile, il y avait un grand saut de 4,4 à 7,9.

    À retenir : mise à l’échelle et amélioration de la stratégie de contenu SEO

    Parce que Semrush est un outil de référencement si polyvalent, mais simple à utiliser, les équipes peuvent avancer beaucoup plus rapidement en ce qui concerne le processus de briefing de contenu, ce qui signifie qu’elles passent plus de temps à produire des contenus de meilleure qualité et de meilleure qualité. Au cours du premier trimestre d’utilisation de Semrush Writing Assistant, com a pu optimiser plus de 178 éléments de contenu, notamment des blogs, des pages de destination et des cas d’utilisation sur leur site Web. Cela a contribué à une augmentation du classement de 49% de leurs articles centrés sur des mots-clés ciblés. 38 % de ces articles se trouvent désormais sur la première page et ils ont également enregistré une augmentation de 26 % des visites et une augmentation de 31 % des inscriptions liées au travail. sur le contenu dont le score Semrush a augmenté mais n’a pas nécessairement exploré les résultats de recherche Google. Semrush n’élimine pas complètement ce problème, mais cela leur donne une excellente base de référence pour la mesure et la réflexion stratégique. Par exemple, nous pourrions optimiser un contenu avec Semrush au début d’un trimestre, et ne pas le modifier à nouveau pour tenir compte de l’algorithme de Google, puis voir quel est le score au début du trimestre suivant. Un impact supplémentaire et durable d’utiliser Semrush est la liberté d’optimiser continuellement différents contenus encore et encore pour renforcer les efforts de référencement en cours. monday.com a également lancé un processus d’auteur invité pour son blog, où les auteurs crédibles peuvent soumettre leur contenu pour publication. En utilisant Semrush, l’équipe est en mesure d’optimiser le contenu pendant le processus d’édition. Semrush est un outil qui fonctionne bien et l’équipe de référencement de monday.com prévoit déjà une valeur continue à mesure qu’elle modifie ses stratégies et son échelle de référencement.

    Rendez-vous sur Monday.com

    monday.com est le pionnier d’une catégorie de logiciels émergente appelée Work OS. Work OS de monday.com est une plate-forme ouverte qui démocratise la puissance des logiciels afin que les organisations puissent facilement créer des outils de gestion du travail et des applications logicielles pour répondre à tous leurs besoins. La plate-forme connecte intuitivement les personnes aux processus et aux systèmes, permettant aux équipes d’exceller dans tous les aspects de leur travail tout en créant un environnement de transparence dans les affaires. Il est entièrement personnalisable pour s’adapter à n’importe quel secteur d’activité et est actuellement utilisé par plus de 127 000 clients dans plus de 200 secteurs dans 190 pays.Rotem Shay est le chef d’équipe SEO chez monday.com et est chargé de diriger la stratégie et d’explorer de nouvelles opportunités pour la croissance du référencement., en plus d’être une liaison avec d’autres équipes qui pourraient optimiser leurs efforts au profit du référencement. L’objectif de l’équipe de référencement est double : optimiser le contenu de monday.com afin d’augmenter la quantité et la qualité du trafic entrant et de connecter les chercheurs avec le contenu le plus pertinent pour eux. Les efforts et la stratégie de l’équipe SEO ont un impact sur la reconnaissance de la marque, le contenu et les conversions de ventes de monday.com dans le monde entier.

    Comment monday.com a augmenté son trafic organique de 49% après avoir adopté Semrush

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