qwanturank

Qui déteste faire les corvées ? Le ménage est ennuyeux, le repassage, idem. Eh bien, pour de nombreux professionnels, la planification du contenu est tout autant une corvée qu’autre chose. Cependant, en ce qui concerne le contenu, la préparation est la clé. Sans une planification solide, la production et la gestion de contenu deviendront bientôt trop difficiles à gérer pour votre équipe marketing. Si votre équipe souhaite une sortie de contenu régulière et percutante, vous devez avoir une idée précise de ce que vous souhaitez publier et à quel moment. Créer du contenu, c’est bien plus qu’attendre l’inspiration – il faut une bonne organisation, sans laquelle votre contenu peut trop facilement s’effondrer. Avec 2022 qui approche à grands pas.

Qu’est-ce qu’un modèle de calendrier de contenu  ?

En termes simples, un calendrier de contenu – parfois appelé calendrier éditorial – est un calendrier écrit utilisé par les blogueurs, les spécialistes du marketing et toutes sortes d’entreprises pour enregistrer quand et où ils prévoient de publier le contenu à venir. Ces outils utiles sont généralement mis en place par des individus ou des équipes cherchant à concentrer leur production éditoriale sur une période de temps donnée. L’utilisation d’un calendrier de contenu peut vous aider à suivre vos flux de travail de création de contenu ou ceux de votre équipe et les dates de publication prévues, vous aidant ainsi à maintenir vos efforts sur la bonne voie. Les modèles de calendrier de contenu peuvent faciliter la création et la réplication de ces outils. Découvrez votre kit de modèles de calendrier de contenu gratuit.

Types de calendriers de contenu

De la même manière qu’il peut y avoir plusieurs types de contenu, il peut aussi y avoir plusieurs types de calendriers. Comme l’a démontré cet article précédent sur les exemples de calendrier de contenu, il peut être utile d’avoir différents calendriers pour différents types de sortie. Par exemple, vous pouvez créer des calendriers de marketing de contenu sur les réseaux sociaux et des calendriers de contenu pour les blogs, les e-mails, les aimants principaux, les pages de destination ou de produit et tout autre contenu régulier que vous produisez. Parfois, vous voudrez peut-être même créer un calendrier commun pour tous les types de contenu créés dans votre entreprise. Nous reviendrons sur ce point plus tard, alors, pour l’instant, voyons comment assembler les bases d’un calendrier de contenu réussi.

Notre modèle en 8 étapes pour créer un calendrier de contenu

Prêt ? Bon. Huit étapes clés sont à venir pour commencer à créer un calendrier qui vous aidera à planifier votre contenu et à établir une stratégie de contenu solide. sélectionnez le type de calendrier qui vous convient le plus. Les lignes de votre calendrier de contenu seront réservées pour chaque nouveau contenu et les colonnes contiendront informations sur le contenu des articles individuels. Ces colonnes peuvent se concentrer sur :

  • Sujet de contenu
  • Format de contenu
  • Date de publication
  • Groupe de contenu
  • Personnalité de l’acheteur ciblé
  • Mot clé ciblé
  • Étape de l’entonnoir
  • KPI cibles
  • Promotion et réaffectation
  • Auteur
  • Nous analyserons chacune de ces colonnes en détail afin que vous puissiez remplir votre calendrier en toute simplicité.

    Étape 1 : Faites vos recherches

    Avant de commencer à assembler votre modèle de calendrier de contenu, vous devez effectuer des recherches approfondies sur votre public et vos clients potentiels. Cela inclut de savoir ce qui les motive, ainsi que l’endroit où ils aiment obtenir leur contenu. Il existe plusieurs façons de comprendre quel type de contenu et de plateformes votre public préfère. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour analyser les sources de trafic sur votre site Web et exécuter un audit de contenu avec l’outil d’audit de contenu de Semrush pour vérifier quel contenu est le plus partagé et quelles pages génèrent le plus de trafic et de backlinks. Assurez-vous pour parler avec des clients potentiels et existants, effectuer des recherches sur les clients et collaborer avec vos équipes en contact avec les clients (par exemple, Customer Success), pour vous aider à planifier votre contenu et à décider ce que vous souhaitez publier et quand. Vous devez également effectuer une analyse de contenu concurrentiel, qui pourrait devenir une excellente source d’informations (et d’inspiration) pour votre calendrier de contenu.Parlez aux clients, parlez à l’équipe de vente, à l’équipe produit, à l’équipe de support – et faites-le régulièrement.Alyssa Greenfield, consultante en contenu B2B et fondatrice d’Owl Street Content Alyssa Greenfield, consultante en contenu B2B et fondatrice d’Owl Street Content un calendrier qui regorge de sujets sur lesquels les prospects et les clients veulent vraiment en savoir.Alyssa Greenfield, consultante en contenu B2B et fondatrice de Owl Street ContentTa tâche :

  • Passez en revue vos acheteurs actuels et mettez en évidence leurs objectifs, leurs défis, les raisons de leur achat et toute autre information clé. Si vous n’avez pas de personas d’acheteur, c’est le moment de commencer à les créer
  • Analysez vos concurrents pour avoir une meilleure idée des tendances parmi vos publics
  • Cela vous aidera plus tard à filtrer le contenu de votre calendrier par différents personnages
  • Étape 2 : Établissez vos objectifs de contenu à long et à court terme

    Savoir ce que vous voulez retirer du contenu de votre calendrier est essentiel pour rendre votre stratégie efficace. Bien que chaque entreprise soit différente, certains objectifs communs incluent  :

  • Générer du trafic organique
  • Tester de nouvelles audiences
  • Accroître la notoriété de la marque
  • Générer des leads et des conversions
  • Vous pouvez commencer par créer une matrice de haut niveau d’objectifs de marketing de contenu. C’est toujours une bonne idée d’ajouter des métriques plus spécifiques à vos objectifs.Ta tâche :

  • Créez une liste de vos objectifs de marketing de contenu principaux et secondaires
  • Vous l’utiliserez plus tard pour attribuer des objectifs et des mesures à chaque élément de contenu et suivre ses performances
  • Étape 3 : Affecter des ressources et établir un calendrier

    Avant de commencer à planifier la production de contenu, vous devez évaluer les ressources dont vous disposez. Ensuite, en fonction de vos ressources disponibles et de vos objectifs de marketing de contenu, vous pouvez estimer la quantité de contenu que vous souhaitez (et pourriez) produire et procéder à la planification. Vous devez prendre en compte des éléments tels que la rédaction, la conception (à la fois dans maison et externalisé), recherche, promotion, etc. Par exemple, si vous avez pour objectif d’attirer au moins 10 000 visiteurs de site Web par mois avec votre contenu et au moins 300 prospects, comment les éléments de contenu doivent être produits avec votre budget de marketing de contenu existant  ? Combien chaque élément de contenu vous coûterait-il ? Un calendrier efficace vous aidera à mieux comprendre les ressources qui vous sont attribuées. Ceci est particulièrement utile lorsque vous devez réagir à des situations changeantes de manière agile. Par exemple, lorsqu’une actualité pertinente est publiée et offre l’opportunité d’un article opportun, vous aurez besoin d’un délai d’exécution rapide. Si vous pouvez voir sur quoi les gens travaillent, vous pourrez redéfinir la priorité de la production et lancer le nouveau projet. Tamara Ceman de Practical Marketer recommande de planifier sur le long terme tout en restant libre et flexible pour l’avenir immédiat  : Planifiez à long terme mais laissez de la place à l’agilité et aux pièces réactionnaires « , dit-elle.  » Les marchés évoluent plus que jamais et si votre calendrier de contenu est trop serré, vous aurez du mal à vous adapter aux changements de la demande. terme, tout en gardant des emplacements vides libres à court terme. Selon la règle des 80 % de Flying Hippo, votre calendrier de contenu doit comprendre 80 % de contenu permanent et 20 % de contenu en temps opportun.

    Programmer du contenu

    Bien sûr, tout cela est lié à la planification du contenu. Andy Crestodina, directeur du marketing et co-fondateur d’Orbit Media Inc. déclare que vous devez prendre en compte la durée de votre cycle de vente, ainsi que votre intervalle d’achat et vos objectifs, lorsque vous envisagez la cadence souhaitée de votre calendrier de contenu..Cependant, la chose la plus importante est peut-être de donner la priorité à la cohérence plutôt qu’à la fréquence  : si vous ne bloguez pas souvent, ce n’est pas une mauvaise chose ; bloguer au hasard ici et là est terrible « , déclare Crestodina dans cet article.  » La plus grosse erreur est de s’engager sur une fréquence spécifique, puis de ne pas tenir sa promesse envers votre public. Andy Crestodina, directeur du marketing et co-fondateur d’Orbit Media Inc.Ta tâche :

  • Passez en revue votre budget de marketing de contenu existant et vos objectifs
  • Déterminez d’où proviendra votre contenu et quelles ressources seront nécessaires. Par exemple, ?
  • Estimez le temps et les ressources nécessaires pour chaque type de contenu/élément
  • Avec votre équipe, décidez du nombre de contenus que vous devez produire par mois pour atteindre vos objectifs. Vous devez également considérer la fréquence d’affichage qui sera optimale pour vos cycles de production et vos clients
  • Étape 4 : listez vos idées, catégorisez-les et proposez des sujets de contenu

    Comme nous l’avons déjà mentionné, les idées de contenu peuvent provenir de nombreuses parties différentes de l’organisation – pas seulement du service marketing.

  • Parlez à vos équipes de vente, de service client et de produit pour découvrir les questions, les doutes ou les défis courants des clients.
  • Revenez à vos recherches de clients et à vos acheteurs pour analyser les sujets de haut niveau qui les intéressent.
  • Analyser les forums et les publications de l’industrie.
  • Ensuite, convertissez ces informations en sujets de contenu dans votre calendrier. Pour élargir votre liste de sujets,: saisissez simplement votre sujet de départ et obtenez une liste de sujets, de sous-sujets et de questions liés à votre thème principal.Étude de cas  : trouver des sujets très performantsL’agence Barbauld Agency a utilisé Topic Research pour générer des idées de contenu qui ont aidé leur client à augmenter le trafic organique de 133%. Par exemple, ils ont utilisé l’outil pour trouver une idée pour l’un des articles de blog les plus réussis – un guide pour placer correctement les patchs et les épingles de veste Letterman, qui se classe désormais au premier rang dans la recherche. Pour trouver l’idée du blog, ils ont tapé le mot-clé  » patchs chenille  » et ont approfondi les questions associées. Exécuter la recherche de mots clés et créer des groupes de sujets Avez-vous toutes les listes de thèmes et de sujets potentiels prêtes .

  • Commencez par créer une liste générique de mots-clés basée sur vos recherches précédentes : rassemblez tout ce que vous avez collecté jusqu’à présent au même endroit.
  • Décomposez-les en mots-clés transactionnels et informatifs, et déplacez chaque groupe vers un onglet séparé.
  • Conseil de pro.

  • Donnez la priorité à vos mots-clés en fonction de leur volume de recherche et de leur difficulté, en laissant de côté les mots-clés qui ne semblent pas prometteurs.
  • Par exemple, vous pouvez supprimer un mot-clé si le volume de recherche semble être trop faible ou si la difficulté du mot-clé est trop élevée. Vous pouvez trier vos données par volume de recherche et ajouter un filtre pour exclure les mots-clés avec un KD% supérieur à un certain numéro. Vous pouvez également filtrer certains de ces mots clés directement dans le Keyword Magic Tool.

  • Catégorisez vos mots-clés informatifs : chaque catégorie peut correspondre à un hub de contenu (cluster) que vous allez créer.
  • Par exemple, un mot-clé  » stratégie de marketing de contenu  » pourrait faire partie du cluster  » marketing de contenu « , tandis qu’un  » étapes de l’entonnoir des ventes  » pourrait faire partie du cluster  » entonnoir des ventes « .).

  • Décidez lequel des mots-clés ajouter à votre calendrier en premier et transformez-les en titres de contenu.
  • Il existe plusieurs façons de hiérarchiser les sujets et les mots-clés. Par exemple, vous voudrez peut-être vous concentrer sur la création de vos hubs de contenu un par un, en créant des pages de cluster et des pages de pilier pour chacun d’eux. Ou, vous pouvez commencer à concevoir plusieurs clusters simultanément. Vous voudrez peut-être également aligner votre calendrier de contenu avec les campagnes et les versions de produits à venir.Conseil de pro : N’oubliez pas qu’en plus de l’analyse des mots clés, il est important d’impliquer les experts en la matière (PME) dans la planification du contenu pour vous assurer que vous allez dans la bonne direction. En tant que responsable du marketing numérique au service de l’environnement des services professionnels, je dois utiliser outils de planification de mots clés pour générer des idées de contenu. Moshiur Rahman, directeur du marketing numérique et de l’analyse pour le cabinet d’avocats canadien Miller Thomson LLP Moshiur Rahman, directeur du marketing numérique et de l’analyse pour le cabinet d’avocats canadien Miller Thomson LLPCependant, il est tout aussi important de l’expert en la matière pour approfondir ou élargir chaque sujet. Moshiur Rahman, responsable du marketing numérique et de l’analyse pour le cabinet d’avocats canadien Miller Thomson LLPTa tâche :

  • Avec votre équipe, dressez une carte mentale des sujets de contenu sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Vous allez bientôt les transformer en titres et formats spécifiques
  • Exécutez une recherche de mots-clés et créez une liste de mots-clés divisés en groupes thématiques
  • Ajoutez d’autres idées. Toutes les idées de contenu de votre calendrier ne proviendront pas de la recherche de mots clés. Très probablement, le calendrier actuel contiendra une combinaison d’idées de contenu basées sur vos conversations avec les ventes (par exemple, des idées de webinaires), sur la recherche de mots clés (par exemple, des articles de blog), les tendances de l’industrie (par exemple, des livres électroniques), etc
  • Étape 5 : Choisissez des formats adaptés à votre public.

    Maintenant que vous avez atteint ce stade, vous devriez réfléchir à la façon dont votre calendrier de contenu peut vous aider à planifier les formats que vous souhaitez utiliser. Les formats peuvent inclure des articles de blog, des articles sur les réseaux sociaux et du contenu vidéo, selon les types de contenu que votre public aime le plus consommer. Pensez aux formats que votre public est le plus susceptible de préférer et à la manière dont les divers sujets que vous avez identifiés pourraient correspondre à ces formats potentiels. Assurez-vous de cibler chaque élément de contenu sur des lecteurs ou acheteurs spécifiques et qu’il correspond également au parcours de leur acheteur. Les personnes que vous ciblez et ce qu’elles doivent accomplir vous aideront à déterminer comment vous devez diffuser votre contenu. Lorsque vous vous adressez à un public B2B, notez que les personnalités des acheteurs sont souvent complexes et que les décisions d’achat sont davantage axées sur les processus. Cela doit être reflété dans votre calendrier de contenu – et peut signifier que votre contenu est plus granulaire. Myeisha Thompson. recommande de réserver du temps supplémentaire pour parler aux membres de l’audience B2B afin de s’assurer que votre contenu touche vraiment à la maison. Il est important de se rappeler que vous vous adressez à une personne, un consommateur, pas seulement une entreprise « , explique Thompson.  » Votre calendrier de contenu devrait laisser de la place pour parler aux décideurs B2B à un niveau plus personnel pour construire cette connaissance, ce que vous aimez et cette confiance très importants.Myeisha Thompson.Ta tâche :

  • Décidez quels formats de contenu fonctionneraient dans votre situation. Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, vous souhaiterez peut-être organiser des webinaires et produire des livres blancs. Alternativement, si vous êtes une entreprise de commerce électronique B2C, vous pouvez vous concentrer sur les blogs et les histoires Instagram. Vous pouvez aussi avoir une combinaison des deux !
  • Cela vous aidera à remplir le champ Format de contenu dans votre calendrier
  • Étape 6  : Choisissez les canaux promotionnels à utiliser et comment réutiliser le contenu

    Le contenu étant prêt à être publié, vous devrez choisir où et quand vous souhaitez le promouvoir. Bien sûr, cela peut être fait sur tous vos réseaux sociaux. via des influenceurs, ou même via des canaux de recherche payants. Plus de visiteurs au début ont tendance à signifier plus de partages, de backlinks et de trafic organique plus tard. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, vous devrez le réutiliser et le rendre natif à chacune des plateformes sur lesquelles vous souhaitez le publier. En tant que tel, vous devrez également prévoir du temps pour retravailler des éléments de contenu afin de les rendre plus adaptés à chaque nouvelle chaîne sur laquelle vous souhaitez les diffuser. Pour en savoir plus.Ta tâche :

  • Pour chaque élément de contenu que vous produisez, vous devez décider quels canaux seraient les plus efficaces pour la promotion
  • Cela vous aidera à remplir le champ Promotion dans votre calendrier
  • Étape 7 : Ouvrez votre calendrier à différentes équipes

    Il est important d’ouvrir votre calendrier, déclare David McCarthy, stratège en marketing de contenu à Chicago. Il recommande de socialiser le calendrier pour s’assurer que votre équipe de contenu y a accès. Cela rapproche le côté créatif de votre entreprise de la phase de planification. Cela peut aider à positionner l’équipe (de contenu) non pas comme un  » groupe d’écrivains et de passionnés de grammaire « , mais comme un élément essentiel du pipeline et du moteur de génération de revenus de l’entreprise. David McCarthy, un stratège en marketing de contenu à Chicago. Garder un œil sur votre sortie via votre calendrier de contenu peut également vous aider à identifier les goulots d’étranglement et à résoudre des problèmes similaires pour identifier les ralentissements du processus de production. Moshiur Rahman, est d’accord. Il dit de partager votre calendrier dans l’ensemble de votre entreprise, avec les équipes marketing, commerciales et produit, et de le garder aussi simple que possible. La collaboration et la simplicité sont les deux aspects les plus essentiels d’un calendrier de contenu gagnant. Il est essentiel de garder les choses gérables en simplifiant le processus pour tout le monde. L’objectif est de fournir un outil permettant à chacun de recueillir des informations sur le contenu et d’appliquer ces informations pour former un contenu captivant. Moshiur Rahman, responsable du marketing numérique et de l’analyse pour le cabinet d’avocats canadien Miller Thomson LLPUEn fin de compte, cela créera des synergies et leur permettra de réutiliser votre amour contenu créé. Cela donnera également accès à vos départements des ventes et des produits et vous aidera à aligner votre plan sur celui de l’entreprise dans son ensemble.Ta tâche :

  • Décidez quels membres de l’équipe ou services doivent s’impliquer.
  • Partagez vos calendriers avec eux, en expliquant exactement de quoi il s’agit et pourquoi vous aimeriez leur contribution et leur collaboration.
  • Étape 8 :

    Lorsque vous créez votre modèle de calendrier de contenu, vous pouvez inclure des colonnes qui vous permettent d’enregistrer des problèmes dans le cycle de production. Il existe des drapeaux rouges qui peuvent indiquer où les retards ne sont pas des incidents ponctuels, mais plutôt des problèmes récurrents. Commencez par utiliser le calendrier de contenu pour enregistrer la durée moyenne nécessaire pour créer un contenu. Lorsque des retards surviennent et que les délais ne sont pas respectés, vous devez enregistrer le type d’actif auquel la pièce correspond et quel contributeur a remis le travail en retard. De cette façon, vous pouvez commencer à identifier les problèmes sur une base trop régulière, avant de travailler à les résoudre. En même temps, vous pouvez également utiliser votre calendrier pour suivre les performances du contenu. Par exemple, vous pouvez ajouter les KPI cibles (métriques) pour chaque élément de contenu du calendrier et vérifier s’il a bien fonctionné plus tard.Ta tâche :

  • Remplissez la colonne KPI dans votre calendrier de contenu avec des métriques pour chaque élément de contenu. Par exemple, il peut s’agir de classement, de trafic, de partages ou de prospects
  • Accédez à l’onglet des résultats dans le modèle pour mesurer votre succès au fil du temps et voir quels sujets, formats et canaux fonctionnent le mieux.
  • Analysez si le contenu est produit à temps et avec un coût planifié, et si quelque chose doit être ajusté dans le cycle de production de contenu
  • Tirer le meilleur parti de votre calendrier de contenu

    Assurez-vous que votre calendrier de contenu dispose d’un espace libre qui apporte agilité, flexibilité et vous permet de détourner des actualités et des événements viraux pour faire avancer l’agenda de votre marketing de contenu. Une fois que vous publiez régulièrement du contenu, assurez-vous de surveiller ses performances après sa diffusion dans le grand monde. Des outils tels que Semrush ImpactHero utilisent l’intelligence artificielle pour fournir des informations sur les performances de votre contenu. Armé de cette connaissance, vous pouvez faire plus d’espace dans votre calendrier pour ce qui fonctionne, tout en supprimant ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez également utiliser des outils pour faire passer votre planification de contenu au niveau supérieur. Un exemple est le Semrush Marketing Calendar, qui configure vos équipes avec un espace de travail plus interactif que celui fourni par un document. Voici quelques dernières idées de contributeurs experts, pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre modèle de calendrier de contenu  :

    Trouvez le temps d’expérimenter

    McCarthy à Chicago recommande de bloquer une durée définie chaque mois dans votre modèle de calendrier de contenu afin que vous ayez le temps d’essayer de nouvelles choses. J’ai également réussi à planifier et à créer un calendrier lorsque je bloque de l’espace pour l’expérimentation « , a-t-il dit, ajoutant que les préférences et les algorithmes du public en constante évolution nécessitent une innovation constante.  » Bloquer, disons, 10 % du mois pour expérimenter de nouveaux types de contenu permet cette évolution qui est essentielle numériquement.David McCarthy, stratège en marketing de contenu à Chicago

    Gardez vos idées à part

    Conservez également les idées potentielles dans un document séparé auquel vous pourrez vous référer ultérieurement lorsqu’il sera temps de mettre à jour votre calendrier de contenu ou d’établir un nouveau modèle de calendrier de contenu. Ching Chieh Li, spécialiste du marketing pour Useme, basé en Pologne, dit qu’il est préférable de conserver ces idées dans un endroit facile d’accès. Ayez un endroit central pour recueillir toutes les idées « , dit-elle.  » Je laisse des notes, des idées, des articles liés à l’industrie et des données au même endroit. Ensuite, vérifiez-y lorsque je suis sur le point de créer le calendrier de contenu. Ching Chieh Li, spécialiste du marketing pour Useme, basé en Pologne

    Un modèle de calendrier de contenu agile

    Alors, voilà. Armé de ces informations, vous êtes maintenant prêt à vous installer avec un modèle de calendrier de contenu impressionnant qui vous servira encore et encore. Bonne chance pour l’utiliser et voyez quel type de modèle de calendrier de contenu vous pouvez créer pour l’année à venir. de la planification du marketing de contenu et de la production.

    Votre modèle de calendrier de contenu ultime à utiliser en 2022

    S’abonner
    Notification pour
    guest
    0 Commentaires
    Commentaires en ligne
    Afficher tous les commentaires