Après environ quatre mois sans aucune mise à jour principale, Google a annoncé sa mise à jour d’algo de base large de novembre 2021 le 17 novembre 2021 : alors que Google lui-même a confirmé que, comme d’habitude, nous devrions donner à la mise à jour une semaine ou deux pour déployer complètement, nous pouvons déjà établissez quelques conclusions préliminaires et commencez à évaluer les conséquences de la mise à jour.

Mise à jour de base de novembre 2021 : l’impact initial

Le capteur Semrush est devenu tout rouge le 17 novembre, le premier jour de la mise à jour algo. Nous avons constaté une augmentation assez importante de la volatilité (la volatilité moyenne du capteur était de 9 sur 10) qui n’a pas semblé durer longtemps. Deux jours seulement après le début de la mise à jour, l’échelle de volatilité globale du SERP semblait aussi calme que si la tempête n’avait jamais eu lieu. Nous avons vu une image similaire lors de la mise à jour précédente en juillet, mais cette fois, le retour à la « normale » est venu encore plus rapidement. Nous ne pouvons pas savoir si cela implique que les mises à jour de Google deviennent moins puissantes ou si nous sommes maintenant dans le calme avant la tempête. Lisez notre dernier article qui analyse et quantifie toutes les grandes mises à jour des algorithmes de base au cours des trois dernières années et tente de répondre à ces questions.

Dans quelle mesure la mise à jour principale de novembre 2021 a-t-elle été volatile ?

Dans l’ensemble, la mise à jour de novembre a entraîné une volatilité plus élevée que son homologue de juillet :

Si vous n’avez pas vu de volatilité importante sur les ordinateurs de bureau, il y avait une grande propension aux changements mobiles, alors assurez-vous de vérifier également votre classement mobile. Au niveau de l’industrie, la mise à jour de novembre semble également plus volatile. Sur les 17 marchés verticaux analysés, 16 affichent une volatilité plus élevée tout au long de la mise à jour de ce mois-ci par rapport à juillet. Et dans l’ensemble, la volatilité moyenne dans les industries en novembre est 20 % plus élevée qu’elle ne l’était en juillet. Comme vous vous en doutez avec la plupart des mises à jour de base, le secteur de la santé a été le créneau le plus durement touché en ce mois de novembre. En juillet, ce n’était pas le cas, donc sa volatilité en novembre était 41 % plus élevée sur les ordinateurs de bureau que sur les mobiles par rapport à juillet 2021. Les données montrent également qu’une augmentation massive du secteur immobilier en juillet 2021 était un peu un aberration car la niche était beaucoup moins volatile cette fois-ci. Si vous laissez de côté la moyenne globale, l’augmentation moyenne (c’est-à-dire que seules les niches qui ont montré une augmentation de la volatilité du classement par rapport à la mise à jour de juillet ont été analysées) s’élève à :

Cela signifie que les niches qui ont connu une volatilité de classement accrue par rapport à la mise à jour de juillet étaient beaucoup plus volatiles que les moyennes globales (c’est-à-dire 12% de bureau et 23% de mobile). Parmi les industries analysées, 5 ont montré une augmentation de 30% ou plus de la volatilité. par rapport à juillet :

Sur mobile, nous avons vu encore plus d’industries comme celle-ci – voici les 9 secteurs verticaux qui ont montré une augmentation de 30 % ou plus de la volatilité par rapport à juillet :

Cela met une fois de plus en évidence la différence notable entre la volatilité des ordinateurs de bureau lors de la mise à jour.

Qualifier l’impact de la mise à jour de novembre 2021

La mise à jour principale de novembre 2021 n’était pas simplement plus volatile que la précédente. L’ampleur de cette volatilité était également plus importante. Lors de la mise à jour principale de juillet 2021, sur les 10 meilleurs résultats SERP, seulement 5 % se classaient au-delà de la page 2 avant la mise à jour. Pourtant, avec la mise à jour de novembre 2021, près de 7 % des pages qui ont atteint le top 10 des résultats ne figuraient pas dans les 20 premières positions avant la mise à jour. Cela implique que les changements eux-mêmes étaient cette fois plus drastiques que lors de la mise à jour précédente. Cependant, nous voyons une image différente lorsque nous regardons les 5 premiers résultats :

Cela signifie que pour les postes qui comptent le plus, cette fois, Google n’a pas pris autant d’URL qui étaient auparavant classées 20+ par rapport à la mise à jour de juillet. C’est-à-dire que Google était beaucoup plus disposé à modifier radicalement le classement pour les positions 5 à 10 que pour les positions 1 à 5. En ce qui concerne les positions 1 à 10 dans l’ensemble, nous avons déjà vu qu’en novembre, Google était beaucoup plus généreux en regardant au-delà de la position 20 pour une bonne URL à classer, mais avec les positions 1 à 5, ce n’était pas le cas.

Combien d’URL ont vu des changements de position percutants au cours des mises à jour principales de novembre 2021 par rapport à juillet 2021 ?

Pour élargir la portée de notre analyse de mise à jour de base de novembre 2021, nous avons examiné les 20 meilleurs résultats avant et après la mise à jour. Le top 20 post-mise à jour comportait 16% de nouvelles URL. Il s’agit de pages classées en dessous de la position 20 avant le déploiement de la mise à jour. Pourtant, ce niveau de changement positif ne s’applique pas nécessairement aux positions les plus convoitées sur le SERP (positions 1 à 5). Il serait intéressant de voir comment cela évolue et si Google « expérimentera » avec les nouvelles URL aux positions 5 à 10 qui viennent d’au-delà de la page 2 pour voir si elles méritent d’être mises dans le top 5. En d’autres termes, Google peut (ou peut ne pas avoir) déplacé les URL classées 20+ précédemment dans les positions 5 à 10 afin de les évaluer pour de nouvelles fluctuations.

Voyons-nous la parité entre la perte et le gain de rang ?

Avec une mise à jour, on se concentre souvent trop sur les possibilités négatives, principalement les pertes de classement. Cela peut avoir du sens car la peur de perdre son rang est très réelle et très percutante. Cependant, il est important de se rappeler que Google récompense également les sites, et une mise à jour peut signifier de meilleures performances organiques pour votre site. Cette fois-ci, les gains par rapport aux pertes étaient assez équilibrés, le nombre moyen de positions perdues étant de 3,34 et le gain moyen à 3.19. Cela n’implique pas, cependant, qu’il y ait eu parité à tous les niveaux. Par exemple, la parité dans des niches comme l’alimentation et les boissons ou l’immobilier était moins évidente que dans des secteurs comme l’art et le divertissement ou les loisirs et les loisirs. La notion de parité prend tout son sens. Après tout, quelque chose doit remplacer les sites qui ont subi des pertes de classement. Ainsi, pour les niches qui ont connu une perte moyenne plus importante que le gain, cela signifie que les sites déjà bien classés ont probablement enregistré des gains plus faibles afin de combler les lacunes laissées par les URL qui ont subi des pertes plus drastiques. mouvement « micro » que mouvement drastique. Cependant, si vous regardez la parité globale, cela indique que Google a à la fois rétrogradé et valorisé des sites au sein d’une verticale donnée. Du point de vue d’un hélicoptère, cependant, les pertes et les gains moyens ne semblent pas « bouleversants ». Ainsi, alors que les données précédentes indiquent que Google déplace davantage d’URL de la position 20+ dans le top 10, ce n’est pas le type de mouvement normal affiché tout au long de la mise à jour. De nombreux sites ont été considérablement impactés lors de la mise à jour – bien plus que le nombre impacté jour après jour – mais le mouvement typique que la plupart des sites verront (s’ils voient un mouvement) est susceptible d’être dans la gamme de trois positions. Du moins, avec la mise à jour principale de novembre 2021.

Gains et pertes moyens depuis la mise à jour principale de novembre 2021

Si nous regardons les 100 meilleurs sites Web qui ont enregistré les plus gros gains et pertes, nous verrons l’image suivante :

Top 100 gagnants     Top 100 perdants Positions gagnées Position moyenne     Positions perdues Position moyenne 33,6 10,41     -27,59 16,28

À toi

Avec une mise à jour qui semble plus volatile que les dernières à ce jour, vous ne pouvez que suivre les bons vieux conseils de Google qui ne changent pas beaucoup d’une mise à jour à l’autre. Mais comme nous constatons une influence plus importante sur les classements mobiles – ce qui pourrait être la « nouvelle norme » en ce qui concerne les mises à jour d’algo de base – assurez-vous de prêter attention à l’expérience mobile et aux performances de votre site. Cet article révèle tout ce que vous devez savoir pour préparer votre site aux mises à jour d’algo de base de Google. En dehors de cela, comme pour chaque mise à jour de base, nous voyons un grand accent sur un contenu de qualité, donc la meilleure façon de naviguer dans la tempête causée par tous les autres noyaux algo update est de continuer à créer du contenu de qualité et à perfectionner vos pages existantes. Ce guide essentiel à la création de contenu vous révélera comment.