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L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’optimisation de vos pages Web et de votre contenu pour vous positionner en haut d’un moteur de recherche. Idéalement, vous souhaitez que votre contenu soit en haut des résultats d’un moteur de recherche pour les mots clés pertinents pour votre produit ou vos services. C’est pourquoi le référencement naturel consiste également à attirer un trafic de qualité sur votre site Web.

avoir une présence numérique est un élément essentiel de votre stratégie de marketing entrant. Par conséquent, la mise en œuvre d’une stratégie de référencement efficace est un bon début pour améliorer la visibilité de votre site Web, augmenter votre trafic organique et attirer de nouveaux clients.

Dans notre rapport sur l’état du marketing de contenu, nous avons établi que le référencement est toujours l’une des tactiques de marketing numérique les plus efficaces. Mais avoir une stratégie de référencement et la mettre en œuvre n’est que la première étape. Vous devez également continuer à suivre les résultats. Dans ce guide, nous aborderons les mesures de base que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour mesurer les performances et les résultats du référencement.

Comment mesurez-vous le référencement ?

Si vous avez passé au moins cinq minutes dans le monde du référencement, vous avez probablement entendu l’adage « ce que vous mesurez, vous bougez ». Cela signifie que connaître vos chiffres est la première étape dans l’évaluation des performances de votre stratégie de référencement. Il existe des centaines de mesures que vous pouvez suivre. Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme. Mais il est préférable de rester concentré sur quelques-uns pour commencer

Ci-dessous, nous allons examiner de plus près 10 indicateurs clés pour mesurer vos résultats SEO, en particulier:

Trafic organique

Lorsque les internautes saisissent une question, un mot ou une chaîne de mots dans un moteur de recherche, ils obtiennent un ensemble de résultats affichant les annonces et les pages liées à la requête de recherche. Le trafic organique est le nombre de visiteurs que votre site génère à partir des personnes qui cliquent sur vos pages Web lorsqu’elles proviennent des résultats des moteurs de recherche.

Le trafic de recherche organique est ce que vous voulez pour votre site Web, car il est ciblé. La personne recherche quelque chose de spécifique et si vous pouvez fournir une solution, vous gagnerez un nouvel abonné ou client. C’est également un indicateur efficace de la progression globale de votre stratégie de référencement. L’amélioration des résultats de recherche naturels signifie que la visibilité de votre site Web grâce au classement des mots clés a augmenté.

Si vous souhaitez une vue complète de votre site Web par rapport aux sources de trafic de vos concurrents Les deux peuvent vous aider à mieux comprendre votre trafic organique et la manière dont votre public visite votre site.

Commencez par la présentation du domaine, où vous obtiendrez un aperçu de votre trafic au fil du temps, y compris une ventilation du trafic naturel par rapport au trafic payant. Vous pouvez consulter jusqu’à cinq domaines concurrents.

À partir de là, vous pouvez utiliser l’analyse du trafic pour examiner de plus près votre trafic, y compris le nombre total de visites et les sources de trafic (par exemple, direct, parrainage, payant, social et recherche). Nous fournissons également une vue unique du parcours du trafic qui vous permet de voir d’où provient votre trafic et où il va une fois qu’il quitte votre site (ce qui peut vous aider à identifier des concurrents potentiels).

Classement des mots clés

Un mot-clé est un terme qui englobe tout ce qui est recherché sur un moteur de recherche. Un seul mot ou une seule phrase est considéré comme un mot clé s’il produit une page de résultats sur Google ou tout autre moteur de recherche. Pour voir les résultats avec cette statistique, votre site Web et votre contenu doivent être optimisés pour se classer au-dessus des résultats des moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques et des mots clés à longue traîne.

Un moyen simple de suivre votre classement Google pour les mots-clés liés à votre entreprise ou à vos produits consiste à effectuer une recherche Google. Les résultats vous montreront où se classe votre site Web pour lesdits mots-clés compétitifs. Le but ultime est d’arriver sur la première page et le plus près possible du sommet de Google, étant donné que plus de 25% des personnes cliquent sur le premier résultat de recherche Google.

Pour mieux comprendre les performances de vos mots clés et découvrir de nouvelles recherches pertinentes, vous souhaiterez effectuer une analyse des écarts de mots clés. Avec jusqu’à cinq URL concurrentes, nous pouvons vous aider à identifier les mots clés pour lesquels vous vous classez fortement, les mots clés pour lesquels vous êtes faible et les mots clés inexploités où vos concurrents obtiennent des classements dans les moteurs de recherche, mais il y a un certain potentiel pour votre domaine.

Visibilité SERP

Pour chaque requête, Google produit un résultat ou une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Ces résultats comprennent des résultats organiques, des publicités et des fonctionnalités SERP. Des exemples de fonctionnalités SERP incluent des extraits de code (réponse instantanée), des panneaux de connaissances et des packs d’images.

La visibilité des moteurs de recherche mesure le nombre de personnes qui voient votre site Web dans les résultats de recherche, ce qui pourrait être affecté par l’autorité des fonctionnalités SERP. Mais dans l’ensemble, cette métrique vous donne une vue d’ensemble de vos progrès en matière de référencement.

Vous pouvez facilement vérifier la visibilité de votre site Web grâce à l’outil de suivi de position de la boîte à outils SEO. Par exemple, nous proposons une fonctionnalité d’extrait de code pour identifier les opportunités de classement des extraits de code pour des mots clés spécifiques et obtenir un aperçu de ce à quoi ressemble l’extrait de code actuel pour vous aider à présenter votre contenu.

Taux de clics

Le taux de clics (CTR) représente le pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre site Web à partir du SERP. Par exemple, votre CTR est de 10% si votre site est apparu sur une page de résultats 100 fois par semaine et que 10 personnes ont cliqué dessus

Ne vous découragez pas si vous voyez de faibles chiffres dans cette statistique. cela signifie simplement que vous devez optimiser vos méta-descriptions, vos titres, vos URL et essayer d’acquérir des extraits de code pertinents pour votre entreprise. Le taux de clic moyen pour la première position sur Google est de 28,5%. Ainsi, augmenter le classement de vos mots clés peut également augmenter votre taux de clics.

Pour vérifier votre taux de clics, ouvrez Google Search Console. Sur le côté gauche, vous trouverez « Trafic de recherche> Analyse de la recherche ». Vous verrez alors des cases à cocher intitulées « Clics », « CTR » et « Impressions »

Taux de rebond

Votre taux de rebond représente le pourcentage d’utilisateurs qui visitent votre site mais quittent sans autre interaction. Google Analytics compte une visite comme une interaction si l’utilisateur clique sur plus d’une page. En un mot, il mesure la qualité d’une visite.

Différents types de sites Web ont des taux de rebond de référence différents. Mais généralement, un taux de rebond élevé abaisse votre classement, car il signale à Google que votre site Web ne répond pas à l’intention de recherche. Le suivi de votre taux de rebond peut également vous dire si votre aimant principal, votre contenu ou la mise en page de votre site Web ne sont pas attrayants pour votre marché cible.

À l’aide de notre outil d’analyse du trafic, vous pouvez facilement vérifier le taux de rebond de votre domaine par appareil (mobile ou ordinateur) et si vous avez constaté une amélioration récente en examinant les six derniers mois, 12 mois et à tout moment.

Autorité du site Web au fil du temps

Le score d’autorité de votre site Web prédit le classement d’un domaine. Le score d’autorité de SEMrush est mesuré sur une échelle logarithmique de 1 à 100, et un nombre plus élevé signifie plus de trafic et un meilleur classement. Un nombre faible peut entraîner une diminution du trafic et du classement

Les nouveaux sites Web commenceront toujours avec un score d’autorité de 1. Les sites Web qui prennent du temps à renforcer leur autorité, à créer des backlinks et à gagner un trafic organique constamment élevé seront pour la plupart compris entre 40 et 60. Cette métrique sera également lente à se déplacer, alors ne vous découragez pas si vos efforts ne semblent pas donner de résultats immédiatement.

Backlinks

Les backlinks sont l’un des principaux facteurs de classement de Google pour les sites Web. Dans une étude, nous avons constaté que 2,2 fois plus de backlinks mènent aux URL en première position qu’aux URL de la seconde, ce que nous appelons un « pic de volume élevé ». Par conséquent, les backlinks doivent figurer sur la liste des métriques que vous surveillez.

Le suivi de vos backlinks vous donnera un aperçu précieux de la progression de vos stratégies de création de liens. Vous devez également faire attention à la liste des liens que vous n’avez pas créés vous-même. Ils peuvent être des opportunités de liens potentiels que vous pourrez explorer à l’avenir.

Vitesse de la page

La vitesse de la page est un élément important qui affecte la plupart des autres mesures. Cette étude de Portent a révélé que lorsque vous augmentez la vitesse de votre site de deux secondes à une seconde, vos dollars par page vue doublent.

La vitesse de la page n’est pas seulement un facteur important pour le classement de votre site Web, mais elle a également un impact sur vos taux de conversion et de rebond. Les nouveaux benchmarks du secteur de la vitesse des pages de Google ont établi une forte corrélation entre les sites Web rapides et les faibles taux de rebond. Ils ont constaté qu’avec l’augmentation du temps de chargement des pages, les chances que quelqu’un quitte votre site augmentent. Un site Web qui prend 10 secondes à charger signifie une augmentation du taux de rebond d’environ 120%.

Exécutez votre site Web via PageSpeed ​​Insights de Google pour savoir si votre site est rapide. Un score de 100% est rapide. Un score de 90 ou plus mais pas de 100% est considéré comme bon. Si vous avez 50 à 90, ce score doit être amélioré. Un score de 50% ou moins est considéré comme médiocre.

Temps passé sur la page

Cette métrique de performances concerne la manière dont votre contenu répond à l’intention de l’utilisateur. Lorsqu’une personne tape un mot-clé sur Google à la recherche d’informations spécifiques, d’un produit ou d’un service, arrive sur votre page et y passe beaucoup de temps, cela signifie que votre site a satisfait son intention. Un temps élevé passé sur le score de page est un bon indicateur que votre contenu répond aux attentes des visiteurs en fonction des mots-clés que vous avez utilisés pour les diriger vers votre site.

Vous pouvez suivre le temps moyen que les visiteurs passent sur votre site sur Google Analytics. Sur le côté gauche de votre tableau de bord, ouvrez « Comportement> Vue d’ensemble » Il affichera chaque page et publication sur votre site avec le temps moyen passé sur chacun d’eux.

Dans la colonne « Temps moyen passé sur la page », vous verrez la durée moyenne de séjour des visiteurs sur cette page en particulier.

À partir de là, vous pouvez mesurer si le temps passé sur une page était trop court en le comparant à votre propre temps de lecture moyen. Mais gardez également à l’esprit l’objectif de la page. Un temps passé sur une page de 60 secondes est idéal pour un aimant en plomb à conversion élevée, mais pas si bon pour un article de longue durée. Ainsi, si la moyenne de vos visiteurs se situe autour de votre temps de lecture moyen, il est prudent de dire que votre contenu répond à l’intention de l’utilisateur.

Taux de conversion

Votre taux de conversion représente l’impact global de votre stratégie de référencement sur les ventes de votre entreprise. On pourrait dire qu’il s’agit de la mesure la plus importante pour évaluer le succès de votre site Web. En fin de compte, vous disposez d’un site Web pour présenter vos services ou produits et convertir les prospects en ventes.

Une façon de suivre vos taux de conversion consiste à définir des objectifs personnalisés dans Google Analytics. Vous pouvez créer des objectifs avec l’un de leurs modèles préconfigurés. À partir de là, vous pouvez saisir des objectifs pour les visiteurs, tels que lire un article, regarder une vidéo, devenir un abonné par e-mail, s’inscrire à un cours et toute autre action qui conduit un visiteur à devenir un abonné ou un client.

Avec cela, vous pouvez suivre le pourcentage de visiteurs de votre site qui effectuent l’une des actions et effectuent une conversion. Vous pouvez également utiliser les mêmes informations pour personnaliser la conception, le contenu ou les offres de votre site Web afin d’inciter davantage de visiteurs à devenir clients ou abonnés. Vous pouvez utiliser le taux de conversion moyen mondial du site Web de 4,31% basé sur plusieurs taux de conversion du marché comme base de référence.

Si vous avez besoin d’aide supplémentaire pour la stratégie de marketing de contenu, explorez notre boîte à outils de marketing de contenu. Vous obtiendrez des modèles personnalisés pour un contenu optimisé pour le référencement. Vous pouvez auditer votre contenu pour identifier ce qu’il faut améliorer. Trouvez des idées de contenu qui résonneront avec votre public et des conseils pratiques sur la façon de créer du contenu de haute qualité.

Combien de temps faut-il pour voir les résultats SEO ?

Mettre en œuvre une stratégie de référencement pour augmenter la visibilité et le classement de votre site Web sur Google est un marathon, pas un sprint. Traitez chaque campagne de référencement comme faisant partie d’un projet en cours qui ne sera jamais terminé. Votre calendrier dépendra également de la nouveauté de votre site, de la qualité de votre stratégie de référencement et de votre cohérence dans la mise en œuvre de vos stratégies.

Si vous avez tout cela pour vous, attendez-vous à voir des résultats d’ici quatre mois à un an. N’oubliez pas que la visibilité et le classement de votre site Web seront fortement influencés par qui sont vos concurrents et les mots clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Il est également probable que vous obteniez des résultats plus rapides dans des statistiques telles que les backlinks, mais le classement des mots clés et l’autorité du site auront une exploration plus lente.

Vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement pour voir les résultats, mais le seul moyen de savoir si vous faites des progrès est d’appliquer un plan marketing, de suivre les résultats et d’ajuster et d’affiner vos stratégies au fur et à mesure que les données arrivent. Le référencement est un investissement où la cohérence est la clé. Au fil du temps, vous verrez que cela portera ses fruits sur vos résultats. Donnez la priorité à la durabilité plutôt qu’à la vitesse, et vous bénéficierez également des récompenses plus longtemps.

Apprenez à suivre les performances SEO aujourd’hui

Maintenant que vous disposez des métriques et des outils, vous pouvez commencer à suivre les résultats de vos efforts de référencement. Comme vous l’avez probablement glané dans ce guide, il y a beaucoup de travail dans le classement SEO. Et le travail ne s’arrête pas même lorsque vous arrivez au sommet.

Si vous trouvez difficile de vous attaquer au référencement par vous-même Il contient plus de 15 outils et rapports pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats de référencement. La boîte à outils propose deux approches: un tableau de bord SEO et un ensemble d’outils de référencement que vous pouvez utiliser pour créer des rapports sur la recherche concurrentielle, la recherche de mots-clés, la création de liens, le suivi du classement, le référencement sur la page et le référencement technique.

Comment mesurer les performances et les résultats SEO

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