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Bienvenue dans le prochain épisode de notre SEO Reality Show  ! Dans les épisodes précédents, nous avons examiné plusieurs étapes que l’agence experte a prises pour augmenter le potentiel de classement du site Web d’Edelweiss Bakery, y compris le processus de création de contenu de blog solide et de vérification des erreurs techniques potentielles. La boulangerie avait déjà une section de commerce électronique existante avant de commencer pour travailler avec l’agence, mais ce n’était qu’une petite section sur la page principale ; il n’y avait pas de fiches ou de catégories de produits. L’agence savait que pour augmenter le potentiel d’achat, il fallait une page de commerce électronique dédiée avec la possibilité d’afficher les articles par catégorie et d’ajouter des fiches produits pour chaque article que les clients pouvaient acheter. Cet épisode partagera comment l’agence de référencement a réorganisé les fonctionnalités de commerce électronique de la boulangerie afin d’augmenter la visibilité des produits et les achats en ligne.

Le processus

L’agence voulait commencer par la conception afin de déterminer la structure de la page qu’elle utiliserait, quelles catégories seraient nécessaires et à quoi ressembleraient les mises en page globales. Leur première étape consistait à créer une mise en page pour le commerce électronique  » Boutique  » du site, qui comprenait deux mises en page supplémentaires  :

  • Présentation de la page de catégorie : permet aux utilisateurs de parcourir différents produits par type, les aidant à trouver le type exact de produits de boulangerie qu’ils recherchent.
  • Présentation de la page de la fiche produit  : fournit des détails supplémentaires sur un produit individuel
  • Une fois ces aménagements réalisés, l’agence a renseigné les informations pertinentes pour chaque fiche produit. Jetons un coup d’œil au processus exact, étape par étape.

    Étape 1 – Préparation des maquettes et de la conception

    Pour créer la page du magasin de boulangerie, l’agence a utilisé WooCommerce – un plugin WordPress standard avec des fonctionnalités et des modèles de commerce électronique prêts à l’emploi. Pour terminer la configuration, l’agence a analysé des éléments similaires à ceux de la préparation de la structure globale du site  :

  • Les sites concurrents de la boulangerie, (sélectionnés en amont des travaux de l’agence)
  • Résultats pour les requêtes courantes axées sur les ventes, y compris  » acheter du pain en ligne  » et  » acheter du pain au levain « 
  • Voici une capture d’écran d’un résultat de recherche de catégorie d’un concurrent pour « acheter du pain au levain »  :  Cela montre à l’agence ce que font les concurrents et ce que les clients peuvent rechercher. L’agence a ensuite créé des maquettes de conception et les a envoyées à un designer, suivant un processus similaire à celui utilisé lorsqu’elle a aidé Edelweiss à mettre à jour la conception de la page d’accueil de son site.

    Étape 2 – Préparation des pages de catégorie

    Lors de l’analyse de l’étape précédente, l’agence a conclu que les éléments suivants de la page Catégorie étaient absolument nécessaires  :

  • Liste des produits
  • Titre et texte SEO
  • Bloc FAQ (*peut ne pas être nécessaire dans tous les cas)
  • Boutons de navigation page par page (pagination)
  • Menu
  • Chapelure
  • La page FAQ peut être inutile si vous souhaitez vous concentrer sur l’élévation d’une page de fiche produit dans les résultats de recherche par rapport à une page de catégorie de produit. L’agence a également découvert que certaines catégories peuvent être trop petites pour être optimisées ; la catégorie Ciabatta, par exemple. Cette catégorie de produits ne contenait que trois produits, il était donc plus logique d’essayer d’optimiser les pages de produits individuelles pour bien se classer au lieu d’une page de catégorie qui ne contiendrait que quelques articles. Cependant, la page de la fiche produit a pu être optimisée car il y avait au moins deux fiches produit dans le top 10 des résultats pour « acheter ciabatta ». Agence WSSVoici la mise en page de la catégorie que l’équipe de conception a proposée. L’agence a utilisé le Keyword Magic Tool (qui vous pouvez en savoir plus ici) pour préparer les spécifications techniques du contenu de la page Catégorie et a utilisé la fonction « Questions » de Semrush pour le bloc FAQ. Semrush a récemment mis à jour son outil Keyword Magic pour afficher l’intention de recherche d’un mot clé. C’est une solution exceptionnelle gain de temps, éliminant le besoin de recherche pour déterminer si le mot-clé nécessite un contenu commercial ou informatif et éliminant les conjectures.

    Étape 3 — Création de fiches produits

    Lors de l’analyse initiale, l’agence a déterminé que la page de la fiche produit doit inclure les éléments suivants afin d’expliquer au mieux quels sont les différents produits et d’augmenter la probabilité qu’ils achètent  :

  • Images de haute qualité du produit
  • Bouton d’achat de produit/pré-commande
  • Titre et description SEO
  • Rubrique FAQ
  • Caractéristiques et description du produit
  • Brèves informations sur les systèmes de paiement et de livraison
  • Menu (facultatif)
  • Chapelure
  • Voici le design de la fiche produit que l’agence a créé pour la boulangerie Edelweiss  : Quelques éléments à souligner avec ce design  :

  • Le placement et les accents autour de certains éléments de la page ont été soigneusement étudiés. Par exemple, l’image du produit, le prix et le bouton d’ajout au panier étaient les plus brillants et les plus visibles afin qu’ils se démarquent sur la page.
  • La fiche produit contient toutes les informations qui seraient utiles à un visiteur et augmenteraient finalement les chances qu’il achète quelque chose. Cela comprenait  : des photos de produits, des avis de vrais clients et des descriptions détaillées des produits.
  • Edelweiss avait déjà une page Panier de produits, donc l’agence n’en a pas créé. Mieux encore, leur page de panier incluait les éléments importants qu’un client est susceptible de vouloir voir avant de payer, notamment  :

  • quels articles sont dans leur panier
  • combien sont les articles
  • la quantité des articles dans leur panier
  • Voici la page du panier de produits d’Edelweiss  : Alors que la page du panier de produits d’Edelweiss était en bon état de fonctionnement et déjà bien optimisée, l’agence a souhaité partager les recommandations suivantes à nos lecteurs qui souhaitent améliorer l’expérience sur site de leurs clients  :

  • Il doit inclure la liste des produits dans le panier, y compris une image du produit
  • Les clients doivent pouvoir supprimer, ajouter ou modifier facilement la quantité de chaque produit qu’il contient
  • Le prix total affiché lors de la passation de commande doit être le prix final (incluant les frais de port + TVA, dont il faut à tout le moins noter qu’il sera calculé lors du paiement)
  • Il devrait permettre aux clients de commander sans avoir à s’inscrire (facultatif, mais fortement recommandé)
  • Formulaire de paiement

    Le processus de paiement d’Edelweiss est déjà rapide et facile, donc l’agence n’a eu aucune suggestion supplémentaire sur la façon de l’améliorer. Voici à quoi ressemble leur formulaire de paiement  : Si vous souhaitez évaluer le processus de paiement de votre site, voici quelques éléments à prendre en compte  :

  • Le formulaire et le processus de paiement doivent être simples et clairs
  • Les champs de texte doivent contenir des instructions sur ce qu’il faut saisir
  • Les champs que les clients doivent remplir doivent être mis en évidence
  • Le formulaire ne doit demander que les informations nécessaires pour finaliser l’achat
  • Une fois les mises en page sélectionnées, les programmeurs de l’agence ont pu commencer à créer des listes de produits avec les modèles créés. L’agence a fait les recommandations suivantes aux programmeurs avant qu’ils ne commencent à travailler, que nous allons ventiler par catégorie.

    Mise en place d’une liste de produits

    La première chose que l’agence a examinée était de savoir comment les listes de produits devaient être configurées à la fois sur les pages de produits et lorsque les produits étaient affichés par catégorie. Voici les exigences qu’ils ont données à l’équipe  :

  • Autorisez les achats directement à partir de la liste des produits sur la page de catégorie sans passer par la fiche produit. Ce sera un bouton  » Ajout rapide au panier « . Si le client connaît déjà le produit, l’achat à partir de la liste sera très pratique
  • Les noms de produits doivent être des liens mis en place via le tag, et les boutons d’achat doivent être configurés via.

     » Il s’agit d’une règle simple qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et les éléments de la page « , a expliqué l’agence.

  • Le contenu du menu doit être accessible même si JavaScript est désactivé. Le menu doit être un guide de navigation pour les humains et les robots de recherche, et les liens dans le menu sont un bloc de liaison local.

    Si votre menu est uniquement en Javascript, les moteurs de recherche verront les catégories de votre boutique comme déconnectées. Cela se traduira par des pages orphelines, qui sont des pages sans autorité de lien qui peuvent ne jamais être indexées. Pour résoudre ce problème, créez le menu en utilisant CSS afin que tous les liens soient accessibles lorsque Javascript est désactivé

  • Canonisation, filtres et tri

    L’agence savait qu’il serait crucial que les filtres, le tri et la canonisation soient organisés de manière logique permettant aux utilisateurs de trouver facilement ce qu’ils recherchent et de maintenir le trafic client correctement. C’est ce dont ils avaient besoin. :

  • Configurez la balise d’auto-référence canonique (qui pointe vers la page actuelle) pour toutes les pages sans le paramètre get
  • Pour les pages avec le paramètre get (y compris les pages de tri des produits et de filtrage), la balise canonique doit pointer vers la page principale, qui est la page à laquelle le filtre a été appliqué
  • La pagination est le séquençage des pages de votre site, et l’agence savait que la pagination était importante à la fois pour l’expérience utilisateur et à des fins d’indexation. Voici les recommandations qu’ils ont proposées  :

  • La balise d’auto-référence canonique doit être configurée pour toutes les pages et les pages doivent être accessibles pour l’indexation
  • La balise META pour toutes les pages (à l’exception de la page principale) doit être formée par le titre – Masque de la page N, où N est le numéro ordinal de la page actuelle dans le chai de pagination
  • Pour le type page-1 (qui peut être formé de différentes manières selon votre CMS), vous devez configurer les redirections 301 vers la page principale. Il ne devrait y avoir aucun lien vers la page de type page-1 dans la chaîne de pagination, et il ne devrait y avoir aucun lien d’auto-référencement.
  • Balisage

    Le balisage peut grandement aider les marques à renforcer la confiance, à tirer parti de la preuve sociale et à fournir des informations cruciales à leurs clients. L’agence a recommandé aux développeurs d’ajouter le balisage suivant aux fiches produit  : Pour les catégories et les fiches produit, l’agence recommande de créer le balisage suivant  :

  • Fil d’Ariane micro balisage
  • Majoration du produit avec prix (ou fourchette de prix)
  • Évaluation du produit
  • Cela aide la page à avoir des extraits riches sur le SERP de Google. S’il y a des blocs questions-réponses, ils auront besoin du balisage de la page FAQ. Vous pouvez obtenir de l’aide avec votre balisage ici.

    Étape 6 – Remplir les catégories et les informations des fiches produits

    Une fois les mises en page de conception des pages Catégorie et Fiche produit terminées, l’étape suivante pour l’agence consistait à saisir les informations sur chaque produit principal* et à optimiser le contenu. *Un même produit peut apparaître dans différentes catégories, mais il ne doit être disponible que via une seule URL. Cela évitera les doublons de produits tout en maximisant la visibilité des produits sur votre site. L’agence recommande d’indexer les catégories et les fiches produits dans l’ordre où elles sont remplies, étape par étape, plutôt que d’un seul coup. Ceci afin d’éviter que les robots de recherche explorent et indexent les pages de produits vides.

    Suivant

    Maintenant que la configuration de la page Boutique est terminée, l’agence est passée à sa tâche suivante  ! Dans le prochain épisode, nous examinerons comment l’agence a configuré des analyses supplémentaires pour le site de la boulangerie afin de suivre correctement et efficacement les conversions.

    Infographie – 6 étapes pour créer une page de commerce électronique pour une boulangerie

    Meilleures pratiques de référencement et conseils pour la page de commerce électronique du site Web de boulangerie

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