Presque aussitôt que l’iPod original d’Apple a été introduit, les professionnels du marketing ont commencé à réaliser le potentiel du support pour véhiculer des messages de marque et de produit. Aujourd’hui, le podcasting est une méthode populaire pour communiquer des informations d’entreprise qui permet aux entreprises de fournir un contenu précieux aux auditeurs. Parce que le son de la voix humaine est porteur d’émotion, le support peut fournir un contenu plus efficacement que le texte. En fait, certains experts en marketing pensent que le podcasting est plus puissant que d’autres supports marketing tels que le publipostage. En développant et en incorporant un podcast dans leurs programmes de marketing, les entreprises peuvent, par exemple, éduquer les auditeurs sur les technologies nouvelles et à venir dans leur secteur, informer les clients sur les produits qui seront bientôt commercialisés et promouvoir de nouveaux services. Utilisez les directives suivantes pour développer votre podcast.
Planifiez votre attaque
Avant même de commencer à enregistrer un podcast, vous devez décider ce que vous voulez dire, quel est votre marché cible et quel sera votre appel à l’action. À la fin de votre podcast, vous souhaiterez peut-être diriger les auditeurs vers une URL Web spécifique qui stimulera les ventes et mesurera le nombre de personnes qui ont entendu votre podcast. Vous devez également développer un script qui indique à la personne qui fait la voix off exactement ce qu’elle doit dire. Et en raison de la durée d’attention généralement courte des gens, vous devez éviter de créer un podcast de plus de 20 à 30 minutes.
Obtenez les bons outils
Pour créer votre podcast, vous aurez besoin d’un PC et d’un microphone. De nombreux ordinateurs ont déjà des microphones intégrés. Mais vous voudrez peut-être acheter une variété d’annulation d’écho pour assurer la meilleure qualité audio de votre production. Les écouteurs sont également une bonne idée si vous souhaitez écouter vos enregistrements sans entendre de bruit supplémentaire provenant de votre environnement.
Vous aurez également besoin d’un logiciel pour enregistrer la voix, tel que l’un des programmes de base ou préchargés fournis avec le système d’exploitation de votre PC. Ou vous pouvez acheter une solution plus sophistiquée qui vous permet d’éditer le fichier audio comme ePodcast Creator ou le programme Audacity, simple à utiliser et compatible Windows et Mac. Audacity est disponible en téléchargement gratuit sur audacity.sourceforge.net.
Commencer l’enregistrement
Allez dans le menu fichier de votre programme et sélectionnez Nouveau. Testez le niveau d’entrée de votre microphone, puis cliquez simplement sur le bouton d’enregistrement et commencez. Si vous utilisez Audacity, le logiciel enregistre automatiquement l’enregistrement sous forme de fichier .aup. Cependant, certains programmes ne peuvent pas ouvrir ce format, vous devez donc exporter votre podcast sous forme de fichier .mp3 après l’enregistrement.
Téléchargez votre fichier
Une fois la production terminée, vous êtes prêt à télécharger le fichier .mp3 sur votre site Web ou à le publier sur un service de blogging tel que Podcasting.com ou le répertoire de podcasts iTunes d’Apple. Si vous souhaitez publier régulièrement, vous devrez créer un flux RSS. Vous pouvez le faire avec un programme facile à utiliser tel que FeedForAll.
Faites connaître votre podcast
Pour vous assurer d’avoir un large public, vous devez envoyer un e-mail aux contacts de la base de données de votre entreprise pour les informer que votre programme est disponible. Incluez quelques détails de base qui attireront leur attention. Et assurez-vous d’inclure une URL où ils peuvent télécharger le podcast. Vous pouvez également maximiser votre audience en vous assurant que votre podcast est répertorié sur les moteurs de recherche Web tels que Qwant et Yahoo et en utilisant des moteurs de recherche RSS, notamment Qwant Blog Search, Bloglines, Feedster et Technorati.