Si vous dirigez un service marketing chargé, il vaut la peine de considérer non seulement ce que vous prévoyez de produire au cours de l’année à venir, mais aussi comment. Trouver la formule magique qui vous aide à créer du contenu qui répond à vos objectifs marketing n’est pas une mince affaire. Alors, devriez-vous créer du contenu en interne ? Ou devriez-vous externaliser ou utiliser un modèle de création de contenu hybride ? Notre rapport State of Content Ops & Outsourcing a interrogé plus de 700 entreprises pour voir exactement comment elles créaient leur contenu. Nous avons découvert que, pour la plupart des CMO et des gestionnaires de contenu, la qualité et l’efficacité du contenu doivent être équilibrées avec l’échelle de production. Explorons les options de création de contenu interne, externe et hybride. Nous verrons comment vous pouvez recalibrer vos opérations de marketing de contenu au cours de l’année à venir.
Comment les services marketing créent du contenu
La création de contenu est un processus laborieux et chaque gestionnaire de contenu a sa propre approche. Mais il y a trois façons principales de s’y prendre : Regardons qui, comment et pourquoi.
Production de contenu en interne
Il existe un certain nombre d’industries qui sont plus susceptibles de conserver leur production de contenu en interne. Les trois premiers sont :
Quant à la taille de leurs services marketing, 36% des répondants ont une seule personne qui dirige les choses. Trente pour cent comptent de deux à cinq personnes. Malgré ces ressources limitées, ils conservent toujours le contenu en interne.
Mais quelles sont leurs raisons de ne pas utiliser d’agences ou de pigistes pour les aider ?
Près d’un quart (24 %) déclarent qu’il est tout simplement plus facile de produire du contenu en interne. Avec des solutions complexes, 22% des professionnels disent qu’il est souvent plus simple de ne pas former quelqu’un de l’extérieur. 20 % supplémentaires des répondants déclarent qu’ils sont les seuls à pouvoir raconter des histoires, car ils connaissent si bien leurs solutions. Ensuite, il y a ceux qui ne produisent aucun type de contenu (14%) et d’autres qui ont eu de mauvaises expériences passées avec des producteurs de contenu externes (11%).
Production de contenu entièrement externalisée et hybride
À l’autre extrémité du spectre, seules 12 % des entreprises interrogées externalisent entièrement leur contenu. L’approche la plus courante est une approche hybride. Cela représente les entreprises qui mélangent la production de contenu interne et externe. Trente-sept pour cent des entreprises adoptent cette approche hybride. Les principales industries de cette cohorte sont :
Les équipes de contenu variaient en taille, mais la plus grande partie des répondants (41 %) déclare avoir entre deux et cinq personnes.
Qu’y a-t-il derrière la décision d’externaliser le contenu ?
poursuit-elle De plus La dernière raison de l’externalisation est intéressante : les rédacteurs externes peuvent apporter leur propre contribution précieuse (19 %) et ils voient plus du côté des clients que nous en particulier lorsque vous travaillez avec des pigistes, peuvent vous dire quelque chose de différent. »
Types de fournisseurs de rédaction de contenu
Les fournisseurs de rédaction de contenu sont de toutes formes et tailles. Voyons quelles options s’offrent à vous et pourquoi les marques choisissent certains prestataires de services. D’abord, d’où vient la plupart des contenus externalisés ?
Écrivains indépendants réputés
Souvent En fait
Agences de marketing numérique et de contenu
Un peu plus d’un quart du marché (27 %) appartient à des agences de marketing numérique et de contenu. Souvent plus chères que les freelances, les agences proposent souvent un service plus complet avec des chargés de compte et des services de rédaction.
Services de rédaction de contenu / Marketplaces
des blogs aux livres électroniques. Ces services ont une part de marché de 24 %.
Écrivains indépendants
Les écrivains qui vendent leurs services sur des sites de concerts, tels que Upwork, Fiverr et Freelancer sont également une option pour les équipes de contenu. Ces écrivains n’ont peut-être pas toujours l’expérience des écrivains avec des marques établies, mais cela ne veut pas dire que leur contenu ne peut pas être de haute qualité. Dix-sept pour cent des entreprises qui externalisent leur contenu font confiance aux pigistes des sites de concerts.
Outils d’écriture IA
Des outils d’écriture basés sur l’intelligence artificielle ont récemment fait leur apparition. Quelque 12 % des répondants utilisent ces services pour rédiger du contenu à grande échelle et rapidement.
Autres options
Les principales raisons de choisir ces fournisseurs de contenu
Nous avons vu avec qui les gestionnaires de contenu choisissent de travailler, explorons maintenant pourquoi ils prennent ces décisions.
Qualité, prix et expérience
Il n’y a pas de si ou de mais, les responsables marketing veulent un contenu de haute qualité. Quarante-quatre pour cent des répondants disent que c’est la principale raison de choisir un fournisseur. Il n’est peut-être pas surprenant que le prix arrive en deuxième position, 40 % ayant besoin de voir la valeur du service offert. Juste derrière le prix vient l’expérience : 37 % choisissent un fournisseur en fonction de leur portefeuille et de leur connaissance du secteur.
Connaissances et compétences
Il existe un certain nombre d’ensembles de compétences connexes qui sont très demandés Le contenu doit être plus agréable au goût et écrit dans un « langage qui résonnerait avec notre public » ce que veulent les parties prenantes Les gestionnaires de contenu apprécient également les idées de contenu originales et fraîches (23 %) et la capacité de créer un excellent contenu et une variété de formats de contenu (17 %). Cela signifie que les créateurs de contenu qui proposent plus de types de contenu ont tendance à être plus appréciés. Il ne s’agit pas seulement d’articles de blog et d’e-mails. Si un fournisseur de services peut effectuer une recherche de mots clés, écrire des scripts pour le contenu vidéo, clouer ses descriptions de produits et sa copie Web, il sera sur la bonne voie pour réussir.
Défis à prévoir lors de l’externalisation de la rédaction de contenu
Il est difficile de trouver un bon écrivain avec une expérience de l’industrie
Les écrivains ayant une expérience pratique de l’industrie sont parfois décrits comme des licornes. Trouver un grand écrivain avec des connaissances de niche est indéniablement difficile. En fait, 49 % des répondants citent cela comme leur plus grand défi. Aazar Shad, le défi numéro un d’Aazar Shad, responsable du marketing de croissance, est qu’« il est si difficile de trouver un bon écrivain. Tout le monde peut dire qu’il sait écrire, mais très peu savent réellement écrire. Se référant aux écrivains qui ont une connaissance de l’industrie, elle dit :.. Vous ne pouvez pas demander qui est vraiment bon dans l’une de ces choses et avoir une personne pour chacune d’entre elles. Cela a été une lutte parce que nous avons également besoin de connaissances de l’industrie. Et généralement, ce sont des gens qui sont de très bons écrivains ou très fiables, mais qui n’ont aucune connaissance de l’industrie. Ou ils ne sont pas vraiment en phase avec le quotidien des gens qui sont sur notre marché.Agata Krzysztofik de Piktochart
Maintenir la qualité de l’écriture
Tout se défait lorsqu’un écrivain ou une agence fournit un contenu de qualité inférieure. Malheureusement, 41 % considèrent qu’il s’agit de l’un des plus grands défis auxquels ils sont confrontés lorsqu’ils travaillent avec des personnes ou des équipes externes. Nos plats à emporter : Un portfolio d’écrivain ou d’agence est souvent une bonne indication de la qualité de leur travail, alors assurez-vous de le demander avant d’attribuer un travail. Souvent, un contenu de mauvaise qualité nécessite beaucoup d’édition. Trente-six pour cent des répondants ont estimé qu’il s’agissait de l’un des plus gros problèmes. Lorsque le contenu est externalisé pour gagner du temps, il n’est pas étonnant que beaucoup envisagent de tout prendre en interne. Nos plats à emporter : Il est important de bien comprendre le nombre de révisions que vous pouvez attendre d’un élément de contenu, en particulier lorsque vous travaillez avec des pigistes. Si vous travaillez avec une agence, assurez-vous qu’elle vous envoie des textes modifiés, plutôt que des premiers brouillons. Dans le même ordre d’idées, près de 30 % des personnes interrogées déclarent que le plus gros problème auquel elles sont confrontées est que le contenu qu’elles reçoivent n’est pas livré sur attentes. Nos plats à emporter : Il est essentiel d’avoir des briefs clairs et une bonne ligne de communication avec l’écrivain ou le responsable de compte de l’agence avant de commencer à écrire.
Lutte avec la cohérence
Bien que cela soit rarement le cas avec des écrivains individuels, il peut certainement y avoir des incohérences dans le style, la voix et le ton lorsque vous travaillez avec des agences. Vingt-sept pour cent des répondants estiment qu’il s’agit de leur plus gros problème. Nos plats à emporter : Assurez-vous d’avoir créé et communiqué votre guide de style de marque. Donnez des exemples de ton de voix, partagez votre calendrier éditorial et aidez les nouveaux écrivains à le réussir. C’est un investissement en temps, mais qui rapportera des dividendes. Tout cela fait partie d’une stratégie de contenu solide.
Briefing horaire et autres défis
Vingt-huit pour cent des répondants disent qu’il faut trop de temps pour expliquer les spécificités de l’industrie, du produit ou du sujet à un écrivain. Nos plats à emporter : Bien que nous puissions voir que cela pose problème, chaque nouvel employé ou pigiste nécessite un certain investissement en temps au début d’un contrat. À tout le moins, ils ont besoin d’une compréhension approfondie du public cible.
Tendances clés de la production de contenu pour l’avenir
h2>Alors, comment devriez-vous aborder la production de contenu en 2022 et au-delà ?
Il y a beaucoup à traiter. Il est évident qu’il n’y a pas d’approche unique pour la rédaction de contenu. Sur la base des informations et des données, vous devrez identifier le chemin qui vous convient le mieux. S’agira-t-il d’un modèle interne, 100 % externalisé ou hybride ? Comme pour tout ce qui concerne le marketing, notre conseil est de tester, déployer et itérer jusqu’à ce que vous soyez à la tête d’une machine de marketing de contenu bien huilée.
