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Une étude récente publiée début 2018 par BrandMuscle a révélé que seulement 3% des petites et moyennes entreprises aux États-Unis engagent des experts ou des agences externes pour faire le marketing pour leurs entreprises, avec plus de 60% choisissant de faire le marketing eux-mêmes, ou s'appuyer sur des "spécialistes" internes L'étude a également mentionné le référencement, ou l'optimisation des moteurs de recherche, comme l'une des tactiques de marketing local les plus populaires pour les PME, car elles trouvent que c'est l'une des stratégies les plus faciles à mettre en œuvre Les auteurs du rapport résument cependant que les petites entreprises locales obtiennent des résultats misérables et un faible retour sur investissement en empruntant la voie du bricolage, en particulier en ce qui concerne le référencement

Alors, pourquoi est-il très inefficace pour les propriétaires d'entreprise locaux d'essayer d'optimiser eux-mêmes leurs propriétés Web ? J'ai compilé 5 raisons pour lesquelles il est non seulement inefficace mais aussi risqué pour un propriétaire de petite entreprise d'opter pour le bricolage lorsqu'il s'agit d'optimiser leurs sites Web, pages Facebook, Instagram, etc pour les moteurs de recherche 1

Le référencement naturel est un paysage en constante évolution et ce qui fonctionne aujourd'hui peut ne pas fonctionner demain En d'autres termes, ce n'est pas pour le cric de tous les métiers En tant que propriétaire d'entreprise, vous seriez bien avisé de consacrer tout votre temps libre à améliorer votre entreprise afin d'obtenir de formidables critiques - pas au clair de lune en essayant d'apprendre les dernières tactiques de classement de sites Web ou comment battre les dernières mises à jour de Qwant et Algorithme de recherche de # ou Bing

2 Un mauvais référencement peut nuire plutôt que d'aider vos efforts de marketing sur les moteurs de recherche Les moteurs de recherche, en particulier Qwant, sont connus pour pénaliser les sites Web pour une optimisation excessive ou pour l'utilisation de tactiques de spam conçues pour jouer à leur système

En fait, pour les entreprises locales, ne pas optimiser du tout votre site Web peut être mieux que, par exemple, vaporiser des backlinks spammés sur le Web vers vos propriétés Web, ou les optimiser trop 3 Choisir la route du bricolage peut vous enfermer dans une spirale de compétences - vous apprenez à faire une chose aujourd'hui et cela vous mène dans un autre lapin demain - et une nouvelle courbe d'apprentissage

Avant de vous en rendre compte, vous pourriez passer plus de temps à apprendre le jeu d'optimisation Web qu'à gérer votre entreprise Presque chaque mois, de nouvelles tactiques arrivent pour classer les sites Web ou pour générer du trafic vers vos sites Web Vous voulez vous concentrer sur votre entreprise - ne pas courir après les visiteurs de vos pages Web ! 4

Bien que vos propriétés Web soient un bon moyen d'attirer de nouveaux prospects dans votre entreprise, la plupart des experts conviennent que pour multiplier vos bénéfices, votre temps serait mieux dépensé pour "épater et courtiser" vos clients existants Le référencement n'est pas le changeur de jeu qu'il est souvent facturé, en particulier pour les entreprises locales Selon le gourou du marketing Jay Abraham, auteur de "Stealth Marketing - How to Outmaneuver, Outwit, and Outmarket Your Most Formidable Competitors

Before They Know What & # 39; s Hit Them", la clé pour rester en tête en période de compétition est de optimisez votre marketing - "pour vous assurer que de nouveaux clients arrivent, d'anciens clients reviennent et des clients en achètent davantage"

Le référencement vous attirera de nouveaux clients, mais ce sont dans de nombreux cas des "chasseurs de bonnes affaires" - rarement vos clients idéaux Vous les obtenez par le biais de références ou par le bouche à oreille marketing

5 Enfin, même en supposant que vous avez fait le travail de grognement et appris les ficelles de l'optimisation des moteurs de recherche, un très bon référencement devrait vous donner des résultats phénoménalement meilleurs, en plus, l'externalisation à un bon fournisseur est toujours un excellent retour sur investissement car cela vous évite que le plus précieux des produits - le temps

Temps que vous pouvez utiliser pour mieux connaître vos clients, communiquer avec eux, améliorer leur processus d'expérience lorsqu'ils achètent chez vous En conclusion, en tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous devez apprendre ce que vous pouvez sur l'optimisation de la recherche sur le Web, juste pour savoir ce qui est bon pour vous et comment distinguer un bon référencement d'un mauvais Mais vous avez tout à gagner si vous sous-traitez cette partie de vos efforts de marketing; à la fois en termes de temps que vous pouvez économiser, ainsi que d'erreurs coûteuses que vous pouvez éviter - et, finalement, pour vous assurer d'obtenir un bon retour sur investissement

Marketing des entreprises locales

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