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La seconde moitié de mars affichait des perspectives haussières pour YouTube: les utilisateurs seraient plus à la maison, ce qui augmenterait le temps d'écran.Cela signifiait plus de demande, ce qui, à son tour, signifierait plus de contenu et plus de spots publicitaires.Il y avait une certaine appréhension quant à ce à quoi ressembleraient les dépenses publicitaires dans la réalité du Coronavirus, mais il y avait de l'optimisme concernant la capacité des créateurs YouTube à gagner des audiences et à capitaliser sur les revenus publicitaires.

L'évolution du contenu COVID-19

Quelque chose qui évoluait encore à ce stade était la couverture du Coronavirus. Les plateformes ont changé de position à plusieurs reprises au cours des dernières semaines à mesure que la situation évoluait.À l'origine, YouTube avait une politique de non-monétisation concernant le contenu COVID-19.Cela a été modifié pour ne désapprouver que les vidéos qui enfreignent les règles ou diffusent des informations erronées.Cependant, à mesure que ce contenu augmente en volume, les éditeurs ne voient pas les revenus correspondants s'accompagner.

La question de l'association

Les éditeurs YouTube ressentent quelque chose qui est devenu un effet d'entraînement plus important sur les supports d'affichage et de programmation:Les annonceurs ne souhaitent pas que leurs annonces soient diffusées avec du contenu Coronavirus.Lors de la diffusion d'annonces graphiques, les annonceurs ont la possibilité de désactiver les types de sites, tels que les actualités. Ils peuvent également fournir une liste de contenu et de mots clés dont ils souhaitent éviter la diffusion.Cela se traduit par des millions d'annonces bloquées, une société de vérification des annonces notant qu'il y avait un blocage de 36% des annonces pour le New York Times en mars. Il s'agit d'une différence marquée par rapport aux fourchettes de 3 à 6% au début du premier trimestre.

La peur des annonceurs est-elle justifiée ?

Certaines données montrent que les annonceurs corrigent trop ce problème de réputation.Selon une étude réalisée en mars par Integral Ad Science, seulement 16% des répondants ont déclaré qu’ils auraient une attitude moins favorable à l’égard d’une marque s’ils voyaient leurs annonces conjointement avec du contenu sur le coronavirus.Dans près de la moitié des cas, les personnes interrogées ont déclaré qu'elles souhaitaient réellement voir des publicités de certains types d'entreprises parallèlement à ce contenu, notamment des produits pharmaceutiques et des marques axées sur la santé.

Coup de poing aux gains

Ce même effet est ce qui affecte actuellement les revenus des éditeurs YouTube.C'est la dichotomie d'une offre de contenu très élevée, mais d'une faible demande de placement publicitaire."Nous constatons un engagement record, mais cela n'est pas en corrélation avec les investissements publicitaires." - Source Digiday anonymeLes éditeurs apprécieraient normalement cet environnement riche en engagements, mais l'affaiblissement des dépenses publicitaires des marques, combiné à leur nervosité à apparaître aux côtés de la couverture Coronavirus, crée un problème aggravé.Selon les données de Tubular Labs rapportées par eMarketer, depuis le 11 mars, 30% des vidéos téléchargées sur YouTube par les médias concernaient COVID-19.Ces vidéos ont généré à elles seules 40% des vues des éditeurs.En contraste avec les informations que Digiday a reçues, les histoires de coronavirus génèrent 30% de revenus en moins que les articles non-coronavirus.Combinez cela avec des budgets publicitaires réduits, et cela crée un problème à multiples facettes pour les éditeurs. Deux sources anonymes qui ont parlé à Digiday ont rapporté des taux de CPM qui avaient chuté de 20 +%."Nous créons l'inventaire plus rapidement qu'ils ne peuvent le remplir." - Source anonyme Digiday

Continuer à créer des opportunités

À mesure que le mandat de distanciation sociale perdure, certains estiment que cette crainte autour de l'association de la marque avec COVID-19 diminuera. La «nouvelle normalité» signifiera qu'apparaître à côté de la couverture du Coronavirus sera considéré comme normal lui-même.YouTube a continué d'aller de l'avant en fournissant des outils pour aider les petites entreprises dans leur création de contenu.Cette semaine, ils ont lancé la version bêta de leur YouTube Video Builder pour donner un coup de pouce aux petites entreprises qui ne disposent peut-être pas de capacités de production vidéo.Le Search Engine Journal a également publié aujourd'hui un article portant spécifiquement sur les types de contenu florissant dans ce nouveau paysage.Image reproduite avec l'aimable autorisation de Digiday

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La lutte de YouTube: vues en hausse, revenus en baisse

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