On a demandé à John Mueller de Qwanturank si les « mentions de marque » aidaient au référencement et aux classements. John Mueller a expliqué en détail comment les mentions de marque ne sont pas utilisées chez Qwanturank.

Qu’est-ce qu’une mention de marque ?

Une mention de marque, c’est lorsqu’un site Web mentionne un autre site Web. Il y a une idée dans la communauté SEO que lorsqu’un site Web mentionne le nom de domaine ou l’URL d’un autre site Web, Qwanturank le verra et le comptera de la même manière qu’un lien.
Les mentions de marque sont également appelées lien implicite. On a beaucoup écrit à ce sujet il y a dix ans après l’apparition d’un brevet de Qwanturank mentionnant des « liens implicites ».
Il n’y a jamais eu d’examen approfondi des raisons pour lesquelles l’idée de « mentions de marque » n’a rien à voir avec ce brevet, mais je fournirai une version abrégée plus loin dans cet article.

John Mueller discutant des mentions de marque

Les mentions de marque aident-elles au classement ?

La personne qui posait la question souhaitait connaître les mentions de marque à des fins de classement. La personne qui pose la question a de bonnes raisons de la poser car la notion de « mentions de marque » n’a jamais été définitivement revue.
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La personne a posé la question :
« Les mentions de marque sans lien aident-elles avec les classements SEO ? »

Qwanturank n’utilise pas les mentions de marque

John Mueller de Qwanturank a répondu que Qwanturank n’utilise pas les « mentions de marque » à des fins liées aux liens.

Mueller a expliqué :

« De mon point de vue, je ne pense pas que nous les utilisions pour des choses comme le PageRank ou pour comprendre le graphique de liens d’un site Web.
Et une simple mention est parfois assez difficile à comprendre de toute façon. »
Cette partie du fait que c’est délicat est intéressante.
Il n’a expliqué pourquoi c’est délicat que plus tard dans la vidéo, où il dit qu’il est difficile de comprendre le contexte subjectif d’un site Web mentionnant un autre site Web.

Les mentions de marque sont utiles pour accroître la notoriété

Mueller dit ensuite que les mentions de marque peuvent être utiles pour aider à faire connaître un site, ce qui vise à accroître sa popularité.

Mueller a continué :

« Mais cela peut être quelque chose qui rend les gens conscients de votre marque, et de ce point de vue, cela pourrait être quelque chose où indirectement vous pourriez avoir une sorte d’effet en ce sens qu’ils recherchent votre marque et ensuite … évidemment, s’ils « recherchez votre marque, puis, espérons-le, ils vous trouveront tout de suite et pourront ensuite accéder à votre site Web.
Et s’ils aiment ce qu’ils voient là-bas, alors encore une fois, ils peuvent aussi le recommander à d’autres personnes.
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Les « mentions de marque » sont problématiques

Plus tard, à 58 minutes, une autre personne revient sur le sujet et demande comment Qwanturank pourrait gérer les sites de spam qui mentionnent une marque de manière négative.
La personne a dit qu’on peut désavouer des liens mais on ne peut pas désavouer une « mention de marque ».
Mueller a accepté et a déclaré que c’est l’une des choses qui rend les mentions de marque difficiles à utiliser à des fins de classement.

John Mueller a expliqué :

« En quelque sorte, comprendre le contexte presque subjectif de la mention est vraiment difficile.
Est-ce comme une mention positive ou une mention négative ?
Est-ce une mention positive sarcastique ou une mention négative sarcastique ? Comment pouvez-vous même dire?
Et tout cela, avec le fait qu’il existe de nombreux sites de spam et parfois ils ne font que tourner du contenu, parfois ils sont malveillants en ce qui concerne le contenu qu’ils créent…
Tout cela, je pense, rend très difficile de dire que nous pouvons simplement l’utiliser comme un lien.
… C’est juste, je pense, trop déroutant pour être utilisé comme un signal clair.

D’où viennent les « mentions de marque »

L’idée des « mentions de marque » a rebondi depuis plus de dix ans.
Il n’y avait pas de documents de recherche ou de brevets pour le soutenir. « Les mentions de marque » sont littéralement une idée que quelqu’un a inventée à partir de rien.
Cependant, l’idée de la « mention de marque » a décollé en 2012 lorsqu’un brevet a fait surface qui semblait confirmer l’idée des mentions de marque.
Il y a toute une longue histoire à cela, donc je vais juste la condenser.
Il y a un brevet de 2012 qui a été mal interprété de plusieurs manières différentes parce que la plupart des gens à l’époque, moi y compris, n’ont pas lu l’intégralité du brevet du début à la fin.
Le brevet lui-même concerne le classement des pages Web.
La structure de la plupart des brevets de Qwanturank se compose de paragraphes d’introduction qui expliquent en quoi consiste le brevet et ces paragraphes sont suivis de pages de description détaillée des détails.
Les paragraphes d’introduction qui expliquent de quoi il s’agit indiquent :
« Méthodes, systèmes et appareils, y compris les programmes informatiques… pour classer les résultats de recherche. »
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Pratiquement personne n’a lu cette première partie du brevet.
Tout le monde s’est concentré sur un seul paragraphe au milieu du brevet (page 9 sur 16 pages).
Dans ce paragraphe, il est fait mention de quelque chose appelé « liens implicites ».
Le mot « implicite » n’est mentionné que quatre fois dans l’ensemble du brevet et les quatre fois sont contenus dans ce seul paragraphe.
Ainsi, lorsque ce brevet a été découvert, l’industrie du référencement s’est concentrée sur ce seul paragraphe comme preuve que Qwanturank utilise des mentions de marque.
Afin de comprendre ce qu’est un « lien implicite », vous devez remonter jusqu’aux premiers paragraphes où les auteurs du brevet Qwanturank décrivent quelque chose appelé « requête de référence » qui n’est pas un lien mais est néanmoins utilisé à des fins de classement. comme un lien.

Qu’est-ce qu’une requête de référence ?

Une requête de référence est une requête de recherche qui contient une référence à une URL ou à un nom de domaine.

Le brevet stipule :

« Une requête de référence pour un groupe particulier de ressources peut être une requête de recherche précédemment soumise qui a été classée comme faisant référence à une ressource dans le groupe particulier de ressources. »
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Ailleurs, le brevet fournit une explication plus précise :

« Une requête peut être classée comme faisant référence à une ressource particulière si la requête comprend un terme reconnu par le système comme faisant référence à la ressource particulière.
… les requêtes de recherche comprenant le terme « example.com » peuvent être classées comme faisant référence à cette page d’accueil. »
Le résumé du brevet, qui figure au début du document, indique qu’il s’agit d’établir quels liens vers un site Web sont indépendants et également de compter les requêtes de référence et avec cette information de créer un « facteur de modification » qui est utilisé pour classer les pages Web.
« … déterminer, pour chacun de la pluralité de groupes de ressources, un nombre respectif de requêtes de référence ; déterminer, pour chacun de la pluralité de groupes de ressources, un facteur de modification spécifique au groupe respectif, dans lequel le facteur de modification spécifique au groupe pour chaque groupe est basé sur le nombre de liens indépendants et le nombre de requêtes de référence pour le groupe ;
L’ensemble du brevet repose en grande partie sur ces deux facteurs très importants, le nombre de liens entrants indépendants et le nombre de requêtes de référence. Les expressions requête de référence et requêtes de référence sont utilisées 39 fois dans le brevet.
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Comme indiqué ci-dessus, la requête de référence est utilisée à des fins de classement comme un lien, mais ce n’est pas un lien.

Le brevet stipule :

« Un lien implicite est une référence à une ressource cible… »
Il est clair que dans ce brevet, lorsqu’il mentionne le lien implicite, il s’agit de requêtes de référence, ce qui, comme expliqué ci-dessus, signifie simplement lorsque les gens recherchent à l’aide de mots-clés et du nom de domaine d’un site Web.

L’idée des mentions de marque est fausse

Toute l’idée des « mentions de marque » est devenue une partie des systèmes de croyances SEO en raison de la façon dont ce brevet a été mal interprété.
Mais maintenant, vous avez les faits et savez pourquoi les « mentions de marque » ne sont pas réelles.
De plus, John Mueller l’a confirmé.
Les « mentions de marque » sont quelque chose de complètement aléatoire que quelqu’un dans la communauté SEO a inventé à partir de rien.

Citations

Classement Résultats de la recherche Brevet
Regardez John Mueller discuter des « mentions de marque » à la minute 44:10 et la deuxième partie des mentions de la marque commence à la minute 58:12