L’intention de recherche, également appelée audience ou intention de l’utilisateur, est définie comme l’objectif de la recherche d’un utilisateur.
Avec les ajustements d’algorithme de Google Hummingbird, Google RankBrain et BERT, le moteur de recherche peut interpréter l’intention de recherche et afficher des résultats qui correspondent à cette intention de recherche, souvent via des résultats d’extraits enrichis tels que la boîte de réponse et le panneau de connaissances.
L’intention de mot-clé peut également décrire les mots-clés utilisés par les clients potentiels et les prospects à différentes étapes de l’entonnoir de conversion. Étant donné que les gens recherchent, traitent et utilisent les résultats de recherche différemment en fonction de leur objectif ultime, la compréhension et l’optimisation de l’intention de recherche sont extrêmement importantes pour le référencement. Voici quelques sujets que je vais aborder concernant l’intention de recherche :
Principaux types d’intentions de recherche :
Navigation. L’utilisateur souhaite trouver une page ou un site spécifique (pensez à votre grand-tante qui cherche «Facebook» sur Google au lieu d’aller simplement sur facebook.com). Ils sont dominés par les mots-clés de marque.
Informatif. L’utilisateur souhaite répondre à une question spécifique. Ces questions incluront «comment faire», «qu’est-ce que c’est», «où est», «pourquoi faire» et d’autres interrogatifs.
Transactionnel. L’utilisateur souhaite terminer une action (conversion). Cela ne se limite pas uniquement aux achats. Il peut s’agir d’une inscription par e-mail, d’une soumission de formulaire de génération de leads, d’une visite en magasin ou d’un appel téléphonique. Bien sûr, certains de ces «quelque chose» peuvent être difficiles à mesurer dans l’analyse, mais cela ne veut pas dire qu’ils n’ont pas d’importance !
Commercial. Semblable à l’intention transactionnelle, l’intention commerciale est un excellent endroit pour offrir des versions gratuites de produits et se mettre sous leurs yeux. Ces « mots clés gratuits ».
À titre d’exemple pratique, jetez un œil à ces trois requêtes:
Nouvel iPhone amazon. L’intention de recherche pour cette requête tend vers la navigation et les transactions. Ils peuvent être prêts à ajouter l’article à leur panier, ou ils sont intéressés à accéder à la page Amazon pour cet article.
Comment utiliser mon iPhone. Cette requête a une intention de recherche d’information.
Nouvelles offres iPhone. Il s’agit d’une intention de recherche transactionnelle.
Un utilisateur qui recherche chacune de ces requêtes aura des attentes très différentes pour sa page de destination.
Comment optimiser pour l’intention de recherche
L’optimisation des intentions peut se résumer à « créer des pages qui répondent aux questions de l’utilisateur ou autorisent la transaction prévue ». Ce n’est pas vraiment une idée compliquée. Mais il existe de bonnes lignes directrices pour l’optimisation à des fins différentes.
Optimisation des intentions d’information
Comme mentionné ci-dessus, ces requêtes incluront des interrogatifs tels que «qu’est-ce que» ou «comment faire». Ils peuvent également inclure des modificateurs qui indiquent une intention informative comme «historique de», «signification de» ou «âge».
La clé de l’optimisation de l’intention d’information est d’utiliser les questions complètes dans le contenu de la page le plus important:
Lorsque vous répondez à la question, assurez-vous de placer la copie du corps contenant la réponse directement sous l’en-tête contenant les questions.
Donc, quelque chose comme ça :
Qu’est-ce que l’intention de recherche?
L’intention de recherche, également appelée audience ou intention de l’utilisateur, est définie comme l’objectif de la recherche d’un utilisateur.
Lorsque vous répondez à une requête «comment faire», structurez le contenu de manière à
contient la requête, puis placez chaque étape du processus dans un
marque :Comment retourner une crêpe
Faites cuire la crêpe d’un côté
Obtenez une belle et grande spatule
Faites glisser la spatule sous la crêpe pour qu’elle soit centrée
En un seul mouvement solide, retournez vos écritures à 180 degrés
Ne retournez votre crêpe qu’une seule fois
Pour des conseils supplémentaires, ajoutez le contenu du corps pour chaque point après le
contenu.
Optimisation des intentions transactionnelles
La clé de l’optimisation de l’intention de recherche transactionnelle est d’indiquer clairement comment l’utilisateur peut convertir et ce que la conversion signifiera pour lui.
Une page de destination transactionnelle doit suivre ces principes:
Effacer le CTA : L’appel à l’action (CTA) doit être clair, évident et accrocheur. Il doit se démarquer du reste de la page, être la première chose qui attire l’œil de l’utilisateur et rendre évident ce que fera un clic sur le bouton.
Texte croisé : Lorsque vous rédigez un texte de description de produit pour une intention transactionnelle, concentrez-vous sur l’établissement de la confiance, la création d’un lien émotionnel et la simplification du processus de décision pour le lecteur.
etc.).
Comment utiliser l’intention de recherche pour votre entreprise
De toute évidence, les requêtes transactionnelles seront votre première pensée en ce qui concerne l’intention de ciblage. Mais ne soyez pas aveuglé par les signes dollar. L’avantage de l’intention de recherche est que chacune représente une opportunité pour votre entreprise, indépendamment de ce qu’elle fait réellement. Voici quelques moyens de tirer parti de l’intention de recherche pour les stratégies de référencement et de marketing numérique de votre entreprise :
Navigation : Ce sont des choix faciles, mais vous devez toujours choisir. Assurez-vous d’avoir des pages de destination pour vos produits, services et autres offres. Optimisez ces pages en utilisant les noms de produits et de marques dans les balises de titre, les méta-descriptions et les en-têtes HTML.
Informatif : Ces requêtes constituent la grande majorité des recherches effectuées sur Google, vous ne pouvez donc pas vous permettre de les ignorer. Considérez ces requêtes comme votre opportunité d’acquérir des prospects à convertir plus tard, d’établir votre marque en tant qu’autorité et de sensibiliser les gens à ce que vous avez à offrir.
Transactionnel : Ok, ce sont vos faiseurs d’argent. Créez des pages de destination qui permettent aux utilisateurs d’effectuer la transaction / conversion directement sur la page de destination. Cela signifie des formulaires d’inscription, des formulaires de soumission de prospects ou des boutons d’ajout au panier.
Commercial : Si vous proposez des versions gratuites de vos produits et / ou services, créez des pages pour cibler ces requêtes. Même si vous n’avez pas de produit spécifique qui réponde à leurs besoins, vous pouvez toujours obtenir de la valeur de ces utilisateurs en organisant des listes de ressources gratuites. Tout comme avec les requêtes d’information, vous pouvez utiliser ces requêtes pour la notoriété de la marque / offre, la génération de prospects et la conversion future.
Avantages SEO du ciblage d’intention
L’intention de recherche est un élément essentiel de la façon dont le référencement sémantique fournit des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs. Une meilleure optimisation de l’intention entraîne donc un trafic plus pertinent et qualifié vers votre site Web.
Cela signifie des taux de conversion améliorés pour vos pages de destination transactionnelles, mais entraînera également une augmentation des pages d’information :
Des taux de rebond réduits: les gens obtiennent réellement ce qu’ils veulent, ils restent donc sur vos pages.
Plus de pages vues: Répondre à l’intention d’un utilisateur le rend plus susceptible d’interagir avec le reste de votre site Web.
Plus de boîtes de réponse : La sélection de votre contenu pour les extraits de code de Google peut être un grand avantage. Il permet à vos pages de se classer en position 0 au-dessus du premier résultat de recherche.
Une audience plus large : L’un des avantages de l’optimisation de l’intention est que Google est suffisamment intelligent pour interpréter plusieurs requêtes comme ayant le même sujet et l’intention. Cela signifie qu’il affichera votre page optimisée pour l’intention pour beaucoup plus de requêtes.
Ces avantages rendent l’optimisation des intentions si puissante. Faites-le correctement et vous verrez une audience plus large, un trafic plus qualifié et de meilleures mesures d’engagement pour votre contenu.
Êtes-vous optimisé pour l’intention de recherche?
Commencez à faire le point sur votre site Web actuel et déterminez l’intention derrière les pages que vous avez actuellement. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic Tool pour trouver différentes intentions pour les mots clés qui vous intéressent. Commencez dès aujourd’hui votre recherche de mots clés et assurez-vous de faire correspondre l’intention de recherche à votre contenu !
