Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche (également appelée intention de recherche ou intention de mot clé) est la raison pour laquelle un utilisateur saisit une requête particulière dans un moteur de recherche. Supposons qu’une personne recherche la « meilleure nourriture pour chien » sur Google. Elle n’essaie pas de naviguer vers un site spécifique. page. Et ils ne veulent pas non plus acheter un produit spécifique. (Du moins pas encore.) Ils veulent faire leurs recherches avant de faire un achat. Cela signifie que le mot-clé a une intention commerciale. Et nous pouvons utiliser ces connaissances pour ajuster notre contenu afin de mieux cibler ce mot-clé.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante dans le référencement ?

L’objectif principal des moteurs de recherche (comme Google) est de fournir des résultats pertinents aux utilisateurs. Ainsi, la compréhension de l’intention de recherche peut avoir un impact sur votre capacité à vous classer dans les résultats de recherche. Google a déployé beaucoup d’efforts pour interpréter l’intention derrière les requêtes de recherche utilisées dans la recherche. (Il suffit de jeter un coup d’œil aux directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche de Google – il y a toute une section sur l’intention de l’utilisateur et comment identifier les différents types d’intention.) Donc, si vous voulez vous classer dans Google, vous devez vous assurer que vos pages satisfont l’intention de recherche derrière les mots-clés qu’ils ciblent.Une compréhension approfondie de l’intention de recherche peut vous aider à :

Pour illustrer cela, revenons à notre exemple du début. Le mot-clé « meilleure nourriture pour chien » compte 74 000 recherches par mois. Supposons que vous ayez un site Web de commerce électronique vendant de la nourriture pour animaux de compagnie. Ne serait-il pas formidable de se classer pour ce mot clé avec la page produit de votre marque d’aliments pour chiens la plus vendue ? Absolument. Mais vous ne le ferez pas. Si vous regardez les résultats de Google, vous verrez que Google ne considère pas « meilleure nourriture pour chien » comme un mot-clé transactionnel. Les résultats de la recherche regorgent d’articles de revue répertoriant les meilleures marques d’aliments pour chiens. Il ne classe aucun site Web de commerce électronique. Par conséquent, vous ne pourriez pas vous classer avec une page de produit ici, même si cela semble pertinent à première vue.

Les quatre types d’intention de recherche

Nous distinguons généralement quatre types d’intention de recherche :

Examinons de plus près chacun d’eux.

1. Intention de recherche de navigation

L’intention de navigation signifie que l’utilisateur souhaite trouver une page spécifique. Contrairement aux autres types d’intention, les internautes savent déjà ce qu’ils essaient de trouver. Voici quelques exemples de mots clés avec intention de navigation :

Comme vous pouvez le voir, les mots-clés de navigation sont souvent marqués. Il s’agit de s’assurer que votre public cible peut trouver facilement vos pages lorsqu’il en a besoin.

2. Intention de recherche informationnelle

L’intention de recherche informationnelle signifie que l’utilisateur veut apprendre quelque chose. Ces recherches sont souvent formulées sous forme de questions et utilisent des mots tels que qui, quoi, où, pourquoi et comment. Voici quelques exemples de mots clés à but informatif :

Google répondra souvent aux questions les plus spécifiques directement dans le SERP :Mais pour la plupart des requêtes d’information, le type de contenu n°1 est toujours un article de blog. C’est pourquoi les blogs doivent probablement faire partie de votre stratégie de référencement. Voici les principaux avantages du ciblage des mots-clés informatifs :

Bien que le classement pour les requêtes d’information ne vous apporte probablement pas des tonnes de conversions directes, cela peut toujours être une opportunité précieuse pour développer votre entreprise.

3. Intention de recherche commerciale

L’intention de recherche commerciale comprend les mots-clés que votre public utilise lorsqu’il effectue ses recherches avant un achat. L’intention commerciale se situe quelque part entre l’intention informationnelle et transactionnelle. L’utilisateur recherche une information, mais l’information est étroitement liée à l’action. Voici quelques exemples de mots-clés à visée commerciale :

Les résultats de recherche pour les requêtes commerciales incluent souvent des pages tierces avec des critiques indépendantes des produits. C’est pourquoi il peut être très difficile (voire impossible) de se classer pour certains mots-clés commerciaux pertinents pour votre marque. Heureusement, il existe des stratégies de marketing (ainsi que des outils, comme le son surround de Semrush) qui peuvent vous aider à rester visible dans le processus de prise de décision de vos clients potentiels.

4. Intention de recherche transactionnelle

L’intention de recherche transactionnelle signifie que les utilisateurs veulent faire quelque chose de spécifique, souvent une action que vous pourriez souhaiter qu’ils fassent en tant que propriétaire d’entreprise.Malgré ce que le nom implique, cela ne se limite pas uniquement aux achats. Par exemple, un utilisateur effectuant une recherche transactionnelle peut souhaiter s’inscrire à une newsletter ou télécharger un logiciel. Voici quelques exemples de mots clés à intention transactionnelle :

Les mots-clés transactionnels sont vos sources de revenus. Ce sont les mots clés que vos futurs clients utilisent lorsqu’ils sont prêts à effectuer une conversion.

Comment déterminer l’intention de recherche

L’intention de recherche s’aligne souvent sur la position des utilisateurs dans l’entonnoir marketing. En général, cela fonctionne comme ceci :

C’est pourquoi la détermination de l’intention de recherche est une étape cruciale dans toute stratégie de contenu. Dans de nombreux cas, vous pouvez déterminer l’intention d’un mot clé en fonction du mot clé lui-même (par exemple, des mots interrogatifs comme quoi, pourquoi ou comment signifient généralement une intention informationnelle). Mais parfois, l’intention n’est pas si évidente à première vue. Le fait est que vous n’avez pas à le découvrir vous-même – plusieurs outils de Semrush calculent automatiquement l’intention de recherche pour chaque mot-clé. Voici où vous trouvez la métrique « Intent » dans Keyword Overview : Le calcul est basé sur les mots contenus dans la phrase clé et les fonctionnalités SERP qui sont présentes dans les résultats de recherche du mot clé analysé. Dans Keyword Magic Tool, une colonne de données dédiée indique le type d’intention du mot clé. Cela signifie que vous pouvez travailler avec l’intention de recherche pendant votre recherche de mots clés sans quitter l’outil ni avoir à deviner l’intention. Vous pouvez également utiliser un filtre pour afficher uniquement les mots clés avec un certain type d’intention. Supposons que vous effectuez une recherche de mots clés pour une entreprise. Blog. Étant donné qu’un blog cible généralement un public à l’étape « Sensibilisation » de l’entonnoir marketing, vous souhaiterez probablement vous concentrer sur les mots-clés à but informatif. Cliquez simplement sur le «Intention” filtrez et sélectionnez le type d’intention que vous souhaitez. Pointe: Pour en savoir plus sur la façon d’intégrer l’intention de recherche dans votre stratégie de contenu, lisez notre guide de recherche de mots clés. Vérifiez toujours les résultats SERP réels pour voir quelles pages se classent pour le mot clé. Dans l’aperçu des mots clés, vous pouvez le faire en faisant défiler jusqu’au  » Analyse SERP « . En cliquant sur l’icône de recherche, vous pouvez également voir l’instantané des résultats de recherche réels pour obtenir un meilleur aperçu de ce à quoi ressemble le SERP pour votre mot clé. Une analyse appropriée du SERP garantit que vous en apprendrez plus sur le l’intention derrière une requête et vous permet de vous inspirer des meilleurs résultats. :

Supposons qu’un utilisateur souhaite acheter un nouveau purificateur d’air. Ils recherchent le « meilleur purificateur d’air ». L’intention est clairement commerciale. Mais vous avez besoin de plus qu’un simple top 10 standard pour classer le mot-clé. L’un des meilleurs résultats – l’examen des 10 meilleurs purificateurs d’air par Modern Castle – est un excellent exemple de contenu commercial qui donne la priorité aux besoins de leurs lecteurs. Il s’ouvre sur une photo de Derek, l’auteur du message, avec tous les modèles qu’il a testé aux fins de l’examen. Juste en dessous, vous pouvez trouver une vidéo résumant l’article pour ceux qui préfèrent regarder les critiques plutôt que de lire. L’article classe les produits par zone de couverture, ce qui est probablement l’aspect le plus important que vous considérez lors du choix d’un purificateur d’air. Ensuite, l’article continue en couvrant chacun des produits, en fournissant des spécifications techniques et d’autres détails. Ainsi que les données de performances réelles issues des tests de l’auteur. L’article se termine par un tableau comparant tous les produits et leur note. Et des liens vers une revue détaillée pour chacun d’eux. Les informations sont faciles à digérer, bien structurées et très organisées. Suivez cette approche lorsque vous ajoutez du contenu à votre site Web. Demandez-vous : qu’est-ce que mon public essaie de trouver sur cette page ? Créez ensuite une page bien structurée en tenant compte de ce besoin.

FAQ

Quelle est l’importance de l’intention de recherche ?

Comprendre l’intention de recherche est un élément essentiel de la recherche de mots clés pour le référencement. Une meilleure optimisation de l’intention signifie que Google est plus susceptible d’afficher votre page pour la requête. Ce qui, à son tour, signifie un trafic plus pertinent et qualifié vers votre site Web.

Qu’est-ce que l’intention du mot-clé ?

L’intention de mot-clé ou l’intention de recherche de mot-clé est la même chose que l’intention de recherche. Cela signifie essentiellement l’intention de recherche derrière un mot-clé spécifique. Certains mots clés peuvent avoir une intention claire, tandis que d’autres peuvent ne pas être évidents à partir du mot clé. Nous appelons cela une « intention mixte ». Un exemple courant d’intention mixte est un terme de recherche qui est le nom d’un produit spécifique, comme « iphone 13 pro max ». Puisqu’il n’est pas clair si l’intention d’un utilisateur est transactionnelle, commerciale ou informative, les résultats de recherche Google incluront différents types de résultats et de fonctionnalités SERP pour s’assurer qu’ils répondent aux différents besoins de recherche.

Combien de types d’intention de recherche existe-t-il ?

La catégorisation d’intention la plus courante comprend quatre types d’intention de recherche : navigation, informatif, commercialet transactionnel.Google utilise une catégorisation légèrement différente. Dans leurs directives pour l’évaluateur de la qualité de la recherche, ils font la distinction entre :

Comment puis-je trouver l’intention de recherche derrière un mot-clé ?

Pour trouver l’intention de recherche d’un mot-clé, vous pouvez simplement utiliser Semrush. Tous nos outils liés aux mots clés détectent automatiquement l’intention de recherche. Créez un compte gratuit et essayez-le maintenant  ! C’est également une bonne idée de consulter les résultats de recherche d’un mot clé pour voir les résultats réels et les fonctionnalités SERP identifiées par Google comme les plus pertinentes.

Qu’est-ce que l’intention de recherche?

L’intention de recherche, également appelée audience ou intention de l’utilisateur, est définie comme l’objectif de la recherche d’un utilisateur.
Avec les ajustements d’algorithme de Google Hummingbird, Google RankBrain et BERT, le moteur de recherche peut interpréter l’intention de recherche et afficher des résultats qui correspondent à cette intention de recherche, souvent via des résultats d’extraits enrichis tels que la boîte de réponse et le panneau de connaissances.
L’intention de mot-clé peut également décrire les mots-clés utilisés par les clients potentiels et les prospects à différentes étapes de l’entonnoir de conversion. Étant donné que les gens recherchent, traitent et utilisent les résultats de recherche différemment en fonction de leur objectif ultime, la compréhension et l’optimisation de l’intention de recherche sont extrêmement importantes pour le référencement. Voici quelques sujets que je vais aborder concernant l’intention de recherche:

Principaux types d’intentions de recherche:

À titre d’exemple pratique, jetez un œil à ces trois requêtes:

Un utilisateur qui recherche chacune de ces requêtes aura des attentes très différentes pour sa page de destination.

Comment optimiser pour l’intention de recherche

L’optimisation des intentions peut se résumer à « créer des pages qui répondent aux questions de l’utilisateur ou autorisent la transaction prévue ». Ce n’est pas vraiment une idée compliquée. Mais il existe de bonnes lignes directrices pour l’optimisation à des fins différentes.

Optimisation des intentions d’information

Comme mentionné ci-dessus, ces requêtes incluront des interrogatifs tels que «qu’est-ce que» ou «comment faire». Ils peuvent également inclure des modificateurs qui indiquent une intention informative comme «historique de», «signification de» ou «âge».
La clé de l’optimisation de l’intention d’information est d’utiliser les questions complètes dans le contenu de la page le plus important:
Lorsque vous répondez à la question, assurez-vous de placer la copie du corps contenant la réponse directement sous l’en-tête contenant les questions.
Donc, quelque chose comme ça:

Qu’est-ce que l’intention de recherche?

L’intention de recherche, également appelée audience ou intention de l’utilisateur, est définie comme l’objectif de la recherche d’un utilisateur.

Lorsque vous répondez à une requête «comment faire», structurez le contenu de manière à

contient la requête, puis placez chaque étape du processus dans un

marque:

Comment retourner une crêpe

Faites cuire la crêpe d’un côté

Obtenez une belle et grande spatule

Faites glisser la spatule sous la crêpe pour qu’elle soit centrée

En un seul mouvement solide, retournez vos écritures à 180 degrés

Ne retournez votre crêpe qu’une seule fois

Pour des conseils supplémentaires, ajoutez le contenu du corps pour chaque point après le

contenu.

Optimisation des intentions transactionnelles

La clé de l’optimisation de l’intention de recherche transactionnelle est d’indiquer clairement comment l’utilisateur peut convertir et ce que la conversion signifiera pour lui.
Une page de destination transactionnelle doit suivre ces principes:

Effacer le CTA: L’appel à l’action (CTA) doit être clair, évident et accrocheur. Il doit se démarquer du reste de la page, être la première chose qui attire l’œil de l’utilisateur et rendre évident ce que fera un clic sur le bouton.

Conception claire: Les visiteurs du site Web se font leur opinion sur une page en moins d’une seconde, et 95% de ces opinions sont basées sur la conception visuelle. Faites passer votre message en aussi peu de mots que possible et utilisez des visuels pour exprimer la valeur et les avantages de votre offre.

Texte croisé: Lorsque vous rédigez un texte de description de produit pour une intention transactionnelle, concentrez-vous sur l’établissement de la confiance, la création d’un lien émotionnel et la simplification du processus de décision pour le lecteur.

Enfin, essayez de garder votre processus de conversion aussi court que possible. Limitez les formulaires aux seules informations réellement nécessaires à la conversion et consolidez autant que vous le pouvez sur la page de destination (création de compte, téléchargements de fichiers, inscriptions à la newsletter, etc.).

Comment utiliser l’intention de recherche pour votre entreprise

De toute évidence, les requêtes transactionnelles seront votre première pensée en ce qui concerne l’intention de ciblage. Mais ne soyez pas aveuglé par les signes dollar. L’avantage de l’intention de recherche est que chacune représente une opportunité pour votre entreprise, indépendamment de ce qu’elle fait réellement. Voici quelques moyens de tirer parti de l’intention de recherche pour les stratégies de référencement et de marketing numérique de votre entreprise:

Navigation: Ce sont des choix faciles, mais vous devez toujours choisir. Assurez-vous d’avoir des pages de destination pour vos produits, services et autres offres. Optimisez ces pages en utilisant les noms de produits et de marques dans les balises de titre, les méta-descriptions et les en-têtes HTML.

Informatif: Ces requêtes constituent la grande majorité des recherches effectuées sur Google, vous ne pouvez donc pas vous permettre de les ignorer. Considérez ces requêtes comme votre opportunité d’acquérir des prospects à convertir plus tard, d’établir votre marque en tant qu’autorité et de sensibiliser les gens à ce que vous avez à offrir.

Transactionnel: Ok, ce sont vos faiseurs d’argent. Créez des pages de destination qui permettent aux utilisateurs d’effectuer la transaction / conversion directement sur la page de destination. Cela signifie des formulaires d’inscription, des formulaires de soumission de prospects ou des boutons d’ajout au panier.

Commercial: Si vous proposez des versions gratuites de vos produits et / ou services, créez des pages pour cibler ces requêtes. Même si vous n’avez pas de produit spécifique qui réponde à leurs besoins, vous pouvez toujours obtenir de la valeur de ces utilisateurs en organisant des listes de ressources gratuites. Tout comme avec les requêtes d’information, vous pouvez utiliser ces requêtes pour la notoriété de la marque / offre, la génération de prospects et la conversion future.

Avantages SEO du ciblage d’intention

L’intention de recherche est un élément essentiel de la façon dont le référencement sémantique fournit des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs. Une meilleure optimisation de l’intention entraîne donc un trafic plus pertinent et qualifié vers votre site Web.
Cela signifie des taux de conversion améliorés pour vos pages de destination transactionnelles, mais entraînera également une augmentation des pages d’information:

Des taux de rebond réduits: les gens obtiennent réellement ce qu’ils veulent, ils restent donc sur vos pages.

Plus de pages vues: Répondre à l’intention d’un utilisateur le rend plus susceptible d’interagir avec le reste de votre site Web.

Plus de boîtes de réponse: La sélection de votre contenu pour les extraits de code de Google peut être un grand avantage. Il permet à vos pages de se classer en position 0 au-dessus du premier résultat de recherche.

Une audience plus large: L’un des avantages de l’optimisation de l’intention est que Google est suffisamment intelligent pour interpréter plusieurs requêtes comme ayant le même sujet et l’intention. Cela signifie qu’il affichera votre page optimisée pour l’intention pour beaucoup plus de requêtes.

Ces avantages rendent l’optimisation des intentions si puissante. Faites-le correctement et vous verrez une audience plus large, un trafic plus qualifié et de meilleures mesures d’engagement pour votre contenu.

Êtes-vous optimisé pour l’intention de recherche?

Commencez à faire le point sur votre site Web actuel et déterminez l’intention derrière les pages que vous avez actuellement. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic Tool pour trouver différentes intentions pour les mots clés qui vous intéressent. Commencez dès aujourd’hui votre recherche de mots clés et assurez-vous de faire correspondre l’intention de recherche à votre contenu !

Qu'est-ce que l'intention de recherche? Un guide complet