Qu'est-ce que l'intention de recherche? Un guide complet

Qu’est-ce que l’intention de recherche?

L’intention de recherche, également appelée audience ou intention de l’utilisateur, est définie comme l’objectif de la recherche d’un utilisateur.
Avec les ajustements d’algorithme de Google Hummingbird, Google RankBrain et BERT, le moteur de recherche peut interpréter l’intention de recherche et afficher des résultats qui correspondent à cette intention de recherche, souvent via des résultats d’extraits enrichis tels que la boîte de réponse et le panneau de connaissances.
L’intention de mot-clé peut également décrire les mots-clés utilisés par les clients potentiels et les prospects à différentes étapes de l’entonnoir de conversion. Étant donné que les gens recherchent, traitent et utilisent les résultats de recherche différemment en fonction de leur objectif ultime, la compréhension et l’optimisation de l’intention de recherche sont extrêmement importantes pour le référencement. Voici quelques sujets que je vais aborder concernant l’intention de recherche:

Principaux types d’intentions de recherche:

À titre d’exemple pratique, jetez un œil à ces trois requêtes:

Un utilisateur qui recherche chacune de ces requêtes aura des attentes très différentes pour sa page de destination.

Comment optimiser pour l’intention de recherche

L’optimisation des intentions peut se résumer à « créer des pages qui répondent aux questions de l’utilisateur ou autorisent la transaction prévue ». Ce n’est pas vraiment une idée compliquée. Mais il existe de bonnes lignes directrices pour l’optimisation à des fins différentes.

Optimisation des intentions d’information

Comme mentionné ci-dessus, ces requêtes incluront des interrogatifs tels que «qu’est-ce que» ou «comment faire». Ils peuvent également inclure des modificateurs qui indiquent une intention informative comme «historique de», «signification de» ou «âge».
La clé de l’optimisation de l’intention d’information est d’utiliser les questions complètes dans le contenu de la page le plus important:
Lorsque vous répondez à la question, assurez-vous de placer la copie du corps contenant la réponse directement sous l’en-tête contenant les questions.
Donc, quelque chose comme ça:

Qu’est-ce que l’intention de recherche?

L’intention de recherche, également appelée audience ou intention de l’utilisateur, est définie comme l’objectif de la recherche d’un utilisateur.

Lorsque vous répondez à une requête «comment faire», structurez le contenu de manière à

contient la requête, puis placez chaque étape du processus dans un

marque:

Comment retourner une crêpe

Faites cuire la crêpe d’un côté

Obtenez une belle et grande spatule

Faites glisser la spatule sous la crêpe pour qu’elle soit centrée

En un seul mouvement solide, retournez vos écritures à 180 degrés

Ne retournez votre crêpe qu’une seule fois

Pour des conseils supplémentaires, ajoutez le contenu du corps pour chaque point après le

contenu.

Optimisation des intentions transactionnelles

La clé de l’optimisation de l’intention de recherche transactionnelle est d’indiquer clairement comment l’utilisateur peut convertir et ce que la conversion signifiera pour lui.
Une page de destination transactionnelle doit suivre ces principes:

Effacer le CTA: L’appel à l’action (CTA) doit être clair, évident et accrocheur. Il doit se démarquer du reste de la page, être la première chose qui attire l’œil de l’utilisateur et rendre évident ce que fera un clic sur le bouton.

Conception claire: Les visiteurs du site Web se font leur opinion sur une page en moins d’une seconde, et 95% de ces opinions sont basées sur la conception visuelle. Faites passer votre message en aussi peu de mots que possible et utilisez des visuels pour exprimer la valeur et les avantages de votre offre.

Texte croisé: Lorsque vous rédigez un texte de description de produit pour une intention transactionnelle, concentrez-vous sur l’établissement de la confiance, la création d’un lien émotionnel et la simplification du processus de décision pour le lecteur.

Enfin, essayez de garder votre processus de conversion aussi court que possible. Limitez les formulaires aux seules informations réellement nécessaires à la conversion et consolidez autant que vous le pouvez sur la page de destination (création de compte, téléchargements de fichiers, inscriptions à la newsletter, etc.).

Comment utiliser l’intention de recherche pour votre entreprise

De toute évidence, les requêtes transactionnelles seront votre première pensée en ce qui concerne l’intention de ciblage. Mais ne soyez pas aveuglé par les signes dollar. L’avantage de l’intention de recherche est que chacune représente une opportunité pour votre entreprise, indépendamment de ce qu’elle fait réellement. Voici quelques moyens de tirer parti de l’intention de recherche pour les stratégies de référencement et de marketing numérique de votre entreprise:

Navigation: Ce sont des choix faciles, mais vous devez toujours choisir. Assurez-vous d’avoir des pages de destination pour vos produits, services et autres offres. Optimisez ces pages en utilisant les noms de produits et de marques dans les balises de titre, les méta-descriptions et les en-têtes HTML.

Informatif: Ces requêtes constituent la grande majorité des recherches effectuées sur Google, vous ne pouvez donc pas vous permettre de les ignorer. Considérez ces requêtes comme votre opportunité d’acquérir des prospects à convertir plus tard, d’établir votre marque en tant qu’autorité et de sensibiliser les gens à ce que vous avez à offrir.

Transactionnel: Ok, ce sont vos faiseurs d’argent. Créez des pages de destination qui permettent aux utilisateurs d’effectuer la transaction / conversion directement sur la page de destination. Cela signifie des formulaires d’inscription, des formulaires de soumission de prospects ou des boutons d’ajout au panier.

Commercial: Si vous proposez des versions gratuites de vos produits et / ou services, créez des pages pour cibler ces requêtes. Même si vous n’avez pas de produit spécifique qui réponde à leurs besoins, vous pouvez toujours obtenir de la valeur de ces utilisateurs en organisant des listes de ressources gratuites. Tout comme avec les requêtes d’information, vous pouvez utiliser ces requêtes pour la notoriété de la marque / offre, la génération de prospects et la conversion future.

Avantages SEO du ciblage d’intention

L’intention de recherche est un élément essentiel de la façon dont le référencement sémantique fournit des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs. Une meilleure optimisation de l’intention entraîne donc un trafic plus pertinent et qualifié vers votre site Web.
Cela signifie des taux de conversion améliorés pour vos pages de destination transactionnelles, mais entraînera également une augmentation des pages d’information:

Des taux de rebond réduits: les gens obtiennent réellement ce qu’ils veulent, ils restent donc sur vos pages.

Plus de pages vues: Répondre à l’intention d’un utilisateur le rend plus susceptible d’interagir avec le reste de votre site Web.

Plus de boîtes de réponse: La sélection de votre contenu pour les extraits de code de Google peut être un grand avantage. Il permet à vos pages de se classer en position 0 au-dessus du premier résultat de recherche.

Une audience plus large: L’un des avantages de l’optimisation de l’intention est que Google est suffisamment intelligent pour interpréter plusieurs requêtes comme ayant le même sujet et l’intention. Cela signifie qu’il affichera votre page optimisée pour l’intention pour beaucoup plus de requêtes.

Ces avantages rendent l’optimisation des intentions si puissante. Faites-le correctement et vous verrez une audience plus large, un trafic plus qualifié et de meilleures mesures d’engagement pour votre contenu.

Êtes-vous optimisé pour l’intention de recherche?

Commencez à faire le point sur votre site Web actuel et déterminez l’intention derrière les pages que vous avez actuellement. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic Tool pour trouver différentes intentions pour les mots clés qui vous intéressent. Commencez dès aujourd’hui votre recherche de mots clés et assurez-vous de faire correspondre l’intention de recherche à votre contenu !