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Qu’est-ce que le référencement  ?
C’est une question courante que la plupart des gens, en particulier ceux qui sont nouveaux ou qui ne sont pas familiers avec le marketing en ligne, pourraient se poser. SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. En langage profane, il s’agit du processus de capture du trafic provenant des moteurs de recherche tels que les listes Qwant. À travers cette lecture, je vais vous donner des faits sur le secteur du référencement, l’état actuel du marché du référencement ainsi que les projections futures dans ce domaine.
Les principaux acteurs du référencement
Comme toute autre industrie dans le monde, le référencement en ligne a ses acteurs. Cela inclut les fournisseurs d’outils locaux de référencement tels que les petites agences numériques, les freelances SEO et les concepteurs de sites Web, entre autres.
Retours pour les joueurs SEO
La principale raison pour laquelle les gens se lancent dans les affaires est de profiter et d’élargir leur statut économique. Dans le domaine du SEO business, les taux de retours sont prometteurs. En effet, une recherche récente sur les retours SEO pour une période de 12 mois montre qu’au moins tous les joueurs avaient quelque chose à ramener à la maison. Cependant, les rendements varient en fonction du travail acharné et des compétences des joueurs sur le terrain. Par exemple, selon cette recherche, 34 % des référenceurs interrogés ont déclaré avoir reçu un montant inférieur à 30 000 $ tandis qu’un autre groupe de répondants, 17 %, ont déclaré avoir reçu des retours supérieurs à 500 000 $.
D’après les statistiques ci-dessus, il est évident que la taille d’une organisation a joué un rôle dans la détermination du montant des retours reçus. Il est logique de s’attendre à ce qu’une grande organisation reçoive de faibles quantités de retours et vice versa. De plus, la présence de référenceurs à temps partiel ainsi que l’entrée de débutants sur le marché pourraient avoir contribué aux faibles taux de rotation en raison de la faible capacité de fonctionnement. Cependant, il est difficile de prédire l’évolution probable du marché du référencement en raison du manque de changement clair dans les revenus du référencement depuis l’année 2011. Cependant, la demande de services de référencement locaux semble augmenter de jour en jour et cela attire plus de joueurs resserrant ainsi la concurrence entre les fournisseurs de services de référencement.
Les problèmes émergents avec les retours SEO actuels
Avec la distribution des rendements ci-dessus, plusieurs questions émergent. Cela inclut les éléments suivants  :

  • D’après les statistiques, un grand pourcentage de référenceurs reçoivent un faible revenu, ce qui suggère une faible tarification des services de référencement.
    – Il est également possible que les petites et moyennes entreprises ne comprennent pas la valeur des services de référencement qui leur sont fournis.
    – Les personnes à faible revenu SEO, celles qui ont reçu moins de 30 000 $ de rendements annuels, se demandent également si elles peuvent fournir des services de qualité tout en gagnant si peu.
    – On ne sait pas non plus si la plupart des référenceurs seront toujours en activité si leurs revenus restent statiques
  • Le revenu actuel des référenceurs par client
    Tout comme les rendements SEO annuels, les revenus SEO par client varient également. En effet, certains clients paieraient moins de 100 $ par mois tandis que d’autres paieraient plus de 5 000 $ par mois. Cette variation du revenu par client peut être attribuée au type de services fournis ainsi qu’à la profondeur des services. La taille de l’entreprise pour laquelle un client recherche des services de référencement joue également un rôle dans la détermination du montant à facturer. Par exemple, les petites entreprises sont facturées moins simplement parce que leurs besoins sont beaucoup plus petits que les grandes entreprises franchisées multi-sites.
    La recherche montre également que certains fournisseurs de services de référencement fonctionnent sur une base de volume élevé. Ces référenceurs fournissent des services de référencement simples à des tarifs mensuels très bas. En conséquence, ces fournisseurs de services de référencement finissent par avoir un fort taux de désabonnement des clients avec un vaste réseau dédié d’équipes de vente.
    De même, certains prestataires de services SEO proposent des services plus complets de manière beaucoup plus professionnelle personnalisés en fonction du client conduisant ainsi à un faible nombre de clients.
    En raison des statistiques ci-dessus, il devient donc essentiel pour tout fournisseur de services de référencement sur le marché actuel de fonctionner d’une manière qui corresponde à sa configuration.
    Capacité de traitement des référenceurs modernes
    Actuellement, les référenceurs traitent plus de clients que les années précédentes. Les statistiques montrent qu’environ 40% des référenceurs du marché gèrent au moins 11 clients tandis que 23% des référenceurs gèrent au moins 21 clients. Un si grand nombre de clients à gérer entraîne plus d’audits à effectuer, beaucoup de tâches, de recherches, de rapports et encore plus d’appels de clients à traiter. Le nombre élevé de clients exige également un haut niveau d’efficacité afin que les clients puissent être assurés de services de qualité.
    Structure du marché pour la plupart des référenceurs
    Les référenceurs ont utilisé plusieurs techniques de marketing pour promouvoir leurs entreprises. Les canaux de marketing hors ligne tels que le bouche à oreille ont été cités par la plupart des référenceurs comme la technique de marketing la plus efficace. Cela peut être attribué au niveau de confiance, à la réputation de l’entreprise ainsi qu’aux relations établies au cours des campagnes hors ligne.
    Parallèlement au marketing hors ligne, les référenceurs pratiquent également le marketing en ligne, comme l’utilisation de LinkedIn et des médias sociaux. Cependant, la plupart des référenceurs ont cité LinkedIn comme la meilleure option par rapport aux réseaux sociaux, car il est mieux placé pour la génération de prospects et le réseautage.
    Services offerts par les référenceurs
    La majorité des acteurs du référencement proposent une optimisation sur site avec 91% des référenceurs qui le pratiquent. L’optimisation Qwant+ compte également un bon nombre de référenceurs qui la pratiquent puisque 86% ont déclaré offrir ce service à leurs clients. Pour le marketing d’affiliation, seul un petit pourcentage (11%) des référenceurs proposent ce service à leurs clients.
    Autres services proposés par les référenceurs  :

  •  Création/optimisation de contenu
    – Création de liens
    – Création de citations
    – Marketing des médias sociaux
    – Développement du site Web
    – CPC
    – Développement de sites mobiles
    – Marketing vidéo et marketing mobile
  • Le service le plus demandé par les clients SEO est le marketing sur site, tandis que le service le moins demandé est le marketing d’affiliation. Les autres services sont en quelque sorte moyennement demandés. Cependant, la plupart des petites et moyennes entreprises ne comprennent pas les opportunités que la vidéo et le marketing mobile peuvent leur ouvrir et ont donc tendance à ne pas utiliser ces services. Les référenceurs doivent donc éduquer leurs clients sur ces canaux marketing afin qu’ils puissent les utiliser.
    Interrogés sur les services de référencement en ligne que les référenceurs jugent efficaces, 82% d’entre eux ont déclaré que la recherche générale est la plus efficace pour générer des prospects. La recherche locale semble être la deuxième meilleure après que 62 % des répondants à une enquête SEO aient voté en sa faveur. PPC est le 3ème avec 53% tandis que les médias sociaux sont le 4ème avec 26%. Les offres quotidiennes semblent être attrayantes pour la plupart des référenceurs, car seulement 1 % ont voté en leur faveur.
    Tâches SEO fastidieuses
    55% des référenceurs actuels sur le marché trouvent que la création de liens est le travail le plus fastidieux et le plus chronophage. D’autres, bien que 15% seulement, pensent que la rédaction de contenu est la tâche la plus fastidieuse et la plus longue parmi toutes les tâches qu’ils effectuent. Il ressort donc que pour les 55% qui trouvent le link building fastidieux, cette tâche les ennuie aussi.
    Projections futures
    Ceci est un aperçu de ce que nous attendons dans un avenir proche en ce qui concerne les activités de référencement.
    Expansion des entreprises de référencement
    Par rapport aux années précédentes, les entreprises de référencement ont connu une croissance et une expansion constantes. La plupart des référenceurs (environ 93%) sont non seulement optimistes quant à l’expansion de leurs activités, mais s’attendent également à développer leur activité. Dans ce qui semble être une décision déterminée de développer leur entreprise, la plupart des référenceurs (82 %) sont prêts à recruter plus de membres du personnel afin d’atteindre les niveaux de croissance souhaités.
    On s’attend également à ce que les médias sociaux se développent et soient même plus efficaces que les annuaires locaux. En effet, la plupart des référenceurs pensent que les médias sociaux peuvent être plus performants grâce aux recommandations d’amis. L’utilisation du mobile devrait également se développer davantage et devenir pertinente pour les entreprises locales.
    Augmentation de la confiance dans les affaires de référencement
    Contrairement à d’autres entreprises, le secteur du référencement affiche une croissance positive de la confiance des acteurs. Bien qu’il s’agisse d’une industrie dynamique et innovante, la plupart des référenceurs sont toujours disposés à recruter plus de personnel pour aider à faire avancer leur entreprise. 84% des SEO échantillonnés dans la recherche SEO sont également optimistes que l’activité SEO sera plus rentable à partir de cette année 2013.
    La confiance est également élevée dans le fait que si les acteurs du référencement augmentent la compréhension du référencement / social parmi les propriétaires d’entreprise qu’ils servent à l’avenir, ils augmenteront non seulement le taux d’investissement des propriétaires d’entreprise, mais leur feront également transférer leurs budgets marketing à partir d’autres canaux. aux chaînes numériques.

    Industrie du référencement local : état actuel et projections futures

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