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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : Étonnamment, cette fois, nos abonnés n’ont pas deviné. Le résultat du test est négatif.Lisez l’étude de cas complète pour savoir pourquoi.

L’étude de cas

Salutations, passionnés de référencement  ! L’un des domaines que nous avons régulièrement testés ces derniers temps est celui des méta-descriptions. Alors qu’ils étaient autrefois considérés comme très importants, nous avons remarqué qu’ils ont attiré beaucoup moins d’attention au fil des ans, car les moteurs de recherche les ont supprimés en tant que facteur de classement. Et, compte tenu des récents mouvements d’un moteur de recherche majeur dans la réécriture des méta-descriptions, ces tests deviennent de plus en plus intéressants et convaincants pour illustrer la valeur d’une méta-description bien rédigée et convaincante.

Hypothèse

Notre hypothèse était assez simple : pourrions-nous rédiger une meilleure description que celle actuellement en place pour encourager davantage de clics des utilisateurs toujours dans les résultats de recherche ?

Le test

Nous avons mis en place notre test dans SplitSignal.

  • Pages fractionnées – Environ cinquante pour cent (50 %) des pages de produits du client ont été sélectionnées comme variante de test, tandis que les pages restantes serviraient de groupe de contrôle
  • SplitSignal a capturé le nom du produit principal de chaque page et l’a défini comme variable dans la nouvelle méta description pour explorer le test d’une nouvelle copie de motivation, comme indiqué ci-dessous. Il s’agit d’une maquette du test ; pas un domaine réel sur lequel nous effectuons un test

    Les résultats

    Après avoir effectué le test pendant 21 jours, nous avons pu déterminer qu’il y avait un diminution des clics de 19,9 % dans le groupe test. Vous pouvez observer la baisse des clics (ligne orange) dans la capture d’écran suivante du tableau de bord de SplitSignal : Clics réels VS prévus

    Alors, qu’est-ce-qu’il s’est passé?

    Comme nous l’avons dit au début, le but de ce test était de tester une fois de plus l’importance d’une méta description bien écrite en ce qui concerne l’encouragement des utilisateurs des moteurs de recherche à cliquer sur un site Web. L’une des choses que nous (LOCOMOTIVE) avons observées dans le test, la suppression de certains mots-clés liés aux produits, tels que « cannabis » et « CBD », ce qui a probablement rendu la méta-description moins pertinente dans l’esprit des utilisateurs, les obligeant à la sauter. Ainsi, alors que ce test a renvoyé un résultat NÉGATIF, cela nous est utile pour comprendre que la méta-description actuelle doit être laissée telle quelle, ce qui signifie que nous ne perdons pas d’innombrables heures de temps et de budget à réécrire des milliers (ou plus) de descriptions. C’est un résultat positif dans notre livre ! Qu’en pensez-vous ? Avez-vous déjà mis en œuvre quelque chose que votre équipe considérait comme la bonne décision, seulement pour que ce soit finalement un échec une fois mis en œuvre ? Parlons-en sur Twitter ! Faites analyser votre prochain split-test SEO par LOCOMOTIVE Agency.

    L'inclusion d'un CTA dans les méta descriptions peut-elle avoir un impact sur le trafic organique?

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