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On ne peut nier l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour le succès commercial. Selon notre rapport mondial sur l’état du marketing de contenu 2019, les résultats de recherche organiques restent la première source de trafic sur le site Web dans toutes les industries étudiées.

Bien que dépenser de l’argent sur le référencement soit sans aucun doute une décision intelligente, vous ne récolterez les fruits de cet investissement que si vous pratiquez un référencement intelligent. Comment pouvez-vous être sûr que vous le faites correctement ? Les métriques sont la réponse. Mesurer le succès de vos initiatives de référencement vous indique où vous allez bien ou mal, ce qui vous permet d’ajuster les efforts d’optimisation au besoin.

Cela dit, Google a plus de 200 facteurs de classement à prendre en compte. Déterminer quels facteurs de classement comptent peut être difficile. Le temps d’attente est une mesure que vous devez analyser lors de l’examen des métriques SEO. Ce guide vous donne un aperçu rapide de ce qu’est le temps de séjour et fournit des conseils éprouvés pour améliorer le temps de séjour de vos pages Web. Voici ce dont nous allons discuter:

Qu’est-ce que le temps d’attente ?

Le temps d’attente est le temps qui s’écoule entre le moment où un utilisateur clique sur un résultat de recherche et le moment où il retourne aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s’agit d’une mesure du temps de passage d’un utilisateur – combien de temps il reste sur une page, en commençant et en terminant par les SERP. Ce dernier point rend le temps de séjour unique à partir du « temps sur la page » et du « taux de rebond » (plus de détails ci-dessous).

Disons que vous recherchez des restaurants indiens à Louisville, Kentucky Vous jetez un œil à la page Web du restaurant qui s’affiche, parcourez le menu et décidez que vous voulez continuer à chercher. Vous revenez ensuite aux SERP trois minutes et 10 secondes plus tard. C’est le temps d’attente de la page que vous venez de visiter.

Temps d’attente, taux de rebond et temps passé sur la page: quelle est la différence ?

Il est essentiel de faire la différence entre le « temps passé sur la page » et le « taux de rebond » lors de l’examen de la définition du temps de passage. Voici une ventilation simple.

  • Temps de séjour: Encore une fois, le différenciateur clé est que le temps de séjour commence et s’arrête toujours avec les SERPs.

  • Heure sur la page: Cela fait référence au temps qu’un utilisateur passe sur une page avant de naviguer ailleurs. Cela veut dire n’importe où ailleurs. Ils peuvent accéder à une autre page de votre site Web, à un lien externe dans votre contenu ou même aux SERPs. Le temps passé sur la page est calculé en fonction de deux clics: le clic qui amène l’utilisateur à la page Web en question et le clic qui éloigne l’utilisateur de cette page.

  • Taux de rebond: Si un visiteur ne visite qu’une seule page de votre site Web et quitte, il s’agit d’une session d’une seule page. Le taux de rebond correspond au pourcentage de sessions d’une seule page d’un site Web. Le taux de rebond peut résulter du retour d’une personne aux SERPs ou de la fermeture de la page. Qu’ils passent une seconde ou une heure sur la page, cela sera toujours considéré comme un rebond.

  • Désormais, si le temps passé sur la page est faible, cela peut signifier que l’utilisateur a rapidement obtenu la réponse dont il avait besoin et a donc quitté le site Web rapidement. Il en va de même pour le taux de rebond: après une analyse rapide, l’utilisateur peut avoir obtenu les détails dont il avait besoin et fermé la fenêtre.

    Le temps de séjour est cependant plus révélateur. Si l’utilisateur a regardé brièvement une page Web et est retourné aux SERP, cela suggère que la page Web qu’il a consultée ne lui a pas donné les informations dont il avait besoin. En bref, l’utilisateur n’était pas satisfait de ce qu’il avait obtenu.

    Alors, qu’est-ce qu’un bon temps de séjour ? Vous devriez viser deux à quatre minutes. Moins de deux minutes est généralement considéré comme un temps d’attente médiocre (bien que les chiffres précis changent toujours, comme c’est le cas avec de nombreuses métriques SEO).

    Le temps d’attente a-t-il un impact sur le classement d’une page ?

    Bien que l’on pense généralement que le temps de séjour joue un rôle dans les classements Google, le géant des moteurs de recherche n’est pas ouvert sur le sujet. Lorsque vous affichez un tableau de bord Google Analytics, vous verrez que le temps passé sur la page et le taux de rebond sont des facteurs. Cependant, le temps d’attente n’apparaît pas comme une métrique.

    Google n’a jamais publié de déclaration officielle sur la façon dont et si le temps de séjour est pris en compte dans les classements. Cela dit, il y a eu des indices selon lesquels c’est une considération. Lors d’une conférence de 2017, Nick Frost, responsable de Google Brain, aurait déclaré:

    « Google intègre désormais l’apprentissage automatique dans [the process of figuring out what the relationship between a search and the best page for that search is]. Donc, former des modèles sur le moment où quelqu’un clique sur une page et reste sur cette page, quand il y retourne ou quand il essaie de comprendre exactement cette relation.  »

    Google Brain est une initiative d’intelligence artificielle (IA). Bien qu’ils ne créent pas les algorithmes réels qui déterminent le classement des moteurs de recherche, leur travail est susceptible d’alimenter la machine SEO. La plupart des professionnels du marketing ont pris cette déclaration comme une forte indication de l’importance du temps d’attente.

    Comment calculer le temps de séjour

    Étant donné que le temps de séjour n’apparaît pas dans Google Analytics, vous vous demandez probablement comment mesurer ce facteur. Il n’y a pas de formule de calcul du temps de séjour. Mais ne désespérez pas. Le calcul du temps d’attente est possible à l’aide de la métrique « Durée moyenne de session » dans Google Analytics. Il s’agit du temps moyen passé sur votre site après qu’un utilisateur arrive sur l’une de vos pages.

    Voici comment vous pouvez l’utiliser pour avoir une idée de votre temps de séjour moyen, étape par étape:

  • Créez un « Nouveau segment » et indiquez que vous ne souhaitez afficher que le « Trafic organique »

  • Vous verrez alors la métrique « Avg. Durée de la session  »

  • À quoi servent ces informations ? Comme pour toute métrique, il vous permet de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Supposons que vous regardiez votre durée sur différentes pages, et l’une, en particulier, se distingue par un temps de pause de quatre minutes, tandis que les autres ont moins de deux minutes. Jetez un œil à cette page. En quoi est-ce différent ? Peut-être qu’il contient plus de texte, utilise des visuels personnalisés ou incorpore une vidéo. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez augmenter le temps de séjour

    Comment augmenter le temps de séjour

    Comprendre la signification du temps de séjour et comment calculer le temps de séjour ne représente que la moitié de la bataille. Maintenant, vous devez trouver comment augmenter le classement SEO du temps de séjour. Voici quelques idées.

    Produire un contenu plus long (et meilleur)

    Cela semble assez logique: si vous mettez plus de contenu sur la page, les gens devront passer plus de temps à le consommer. En conséquence, le temps de séjour dans le référencement augmente. Bien que cela puisse sembler évident, l’utilité du contenu de forme longue n’est devenue largement reconnue que ces dernières années. Habituellement, un élément de contenu doit contenir au moins 2000 mots pour être considéré comme une forme longue.

    Bien entendu, ce n’est pas seulement la quantité qui compte. La qualité est également essentielle. Si votre utilisateur lit un ou deux paragraphes de contenu inférieur à la moyenne, il cliquera rapidement. Cela peut finalement nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

    Healthline offre un excellent exemple de succès de contenu long en action. Si vous recherchez sur Google « quel est le régime céto », leur guide du régime cétogène de plus de 3000 mots est un excellent résultat. Leur contenu n’est pas duveteux, cependant. Il est bien documenté et étayé par des sources scientifiques citées et liées à des sources d’autorité de confiance (par exemple, des revues médicales). Ils offrent également une expérience conviviale en fractionnant des morceaux de texte avec des en-têtes.

    Besoin d’aide pour créer du contenu qui convertit ? Notre modèle de contenu SEO peut vous aider à créer un contenu qui classera et intéressera vos lecteurs. En ajoutant le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer, vous recevrez les 10 premiers résultats de recherche pour voir quel type de contenu les concurrents produisent, ainsi qu’un score de lisibilité et une longueur de texte recommandés.

    Prioriser l’expérience utilisateur

    En plus de diviser votre contenu avec des en-têtes et des sous-titres, voici quelques autres étapes à suivre pour rendre une page accessible:

  • Contenu scannable: Formatez le contenu avec des en-têtes et des sous-titres et des puces, des listes et de courts paragraphes pour le rendre scannable.

  • Temps de chargement: Gardez le temps de chargement en dessous de cinq secondes. Les sites Google les mieux classés ont généralement un temps de chargement de trois secondes ou moins.

  • Compatibilité du navigateur: Testez votre site sur des navigateurs tels que Safari, Firefox, Chrome et Opera.

  • La navigation: Aidez les utilisateurs à trouver facilement ce qu’ils recherchent grâce aux barres de navigation claires. Un menu déroulant peut être préférable si vous avez un grand site Web avec de nombreuses pages.

  • Code propre: Une excellente expérience utilisateur commence par le back-end. Le codage doit être propre et le balisage valide.

  • Créez des pages adaptées aux mobiles: Chaque page Web doit également avoir une version adaptée aux mobiles. Le test de compatibilité mobile de Google vous permet de voir si une page correspond à la facture.

  • Apartment Therapy, un blog de décoration et de design, propose une étude de cas convaincante. Leur page d’accueil est simplifiée et organisée des titres et des sections clairs et un lien vers une vidéo sur les tendances pertinente. Les liens de partage pour les médias sociaux sont placés en haut de l’article, et vous obtenez des articles connexes en bas si vous souhaitez continuer à explorer.

    Utiliser les liens internes stratégiques

    Les liens internes vous permettent de garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps. Bien entendu, ces liens ne peuvent pas être aléatoires. Il est essentiel de choisir des liens pertinents qui intéresseraient logiquement l’utilisateur, en fonction du contenu actuel qu’il consulte.

    Ce blog sur la santé et le bien-être pour les mamans, Wellness Mama, montre à quel point les liens internes peuvent être précieux. Le public cible ici est très spécialisé, ce qui signifie qu’en théorie, il devrait être possible de développer une forte clientèle. Wellness Mama a fait exactement cela, en partie grâce à des liens internes efficaces dans chaque élément de contenu qu’ils créent.

    Ce blog sur le nettoyage naturel de la cuisine contient plus de 20 liens internes. Cependant, la raison pour laquelle ils fonctionnent est qu’ils sont tous pertinents. Le lecteur attiré par ce contenu ne trouvera pas ces liens gênants, mais les considérera comme utiles. Ils ont un but. C’est la clé du succès.

    Participez à la section des commentaires sur votre message

    Ouvrez votre contenu aux commentaires. Cela place les utilisateurs dans un rôle actif, leur permettant de s’engager avec votre plateforme et de les maintenir en ligne. Les sections de commentaires ne sont plus réservées aux trolls. En fait

    Cependant, ne vous contentez pas d’ouvrir les commentaires et de partir. Enregistrez-vous régulièrement et répondez aux utilisateurs, stimulant ainsi un engagement supplémentaire. The Guardian est un exemple d’exutoire qui se nourrit de l’interaction avec le lecteur. BuzzFeed est une autre plate-forme connue pour une section de commentaires actifs. La plate-forme a même construit des éléments de contenu entiers autour des commentaires soumis.

    Intégrer des vidéos

    Compléter le contenu écrit avec des vidéos est un excellent moyen de maintenir l’engagement d’une diversité d’utilisateurs. Alors que certaines personnes sont plus attirées par le texte, d’autres peuvent être plus enclines à regarder une vidéo. De plus, une vidéo durera généralement au moins une minute ou deux, gardant automatiquement les visiteurs sur la page s’ils regardent la vidéo entière.

    Allrecipes offre l’exemple parfait d’équilibrage de la vidéo avec du texte. Dans cet exemple, toutes les instructions sont écrites, mais vous pouvez également suivre via une vidéo sur la page. La page répond également à de nombreux autres critères mentionnés ci-dessus. Il est simplifié et convivial, comporte une section de commentaires animée et utilise des liens internes stratégiques.

    Source: Allrecipes

    Donnez envie à votre public de rester

    L’amélioration du temps de séjour vous oblige à prêter attention à de nombreux facteurs différents. Si vous ne faites que commencer dans le marketing de contenu, tout cela peut sembler intimidant. Ne vous inquiétez pas: il existe de nombreux outils et astuces disponibles pour vous aider.

    De nombreux éléments qui améliorent le temps de séjour font partie du référencement de base sur la page. Des outils tels que notre vérificateur de référencement sur page peuvent vous aider à voir à quoi ressemble votre stratégie de contenu globale en termes de SERPs. Lorsque vous commencez à mettre en œuvre ces outils et astuces, soyez patient. Grimper dans les classements Google prend du temps. Avec les bons conseils, vous pouvez y arriver.

    Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ?

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