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Le référencement (ou l’optimisation des moteurs de recherche) est au cœur de la visibilité de votre site Web. C’est un moyen important de communiquer avec Google et d’autres moteurs de recherche pour prouver la pertinence de votre site pour les utilisateurs et leurs requêtes de recherche. Dans cet article, nous explorerons l’importance du référencement pour les sites Web et les pages. Nous examinerons certains des aspects les plus importants du référencement, pourquoi le référencement est important pour votre site Web et quel rôle le référencement joue dans votre stratégie de marketing numérique. Voici ce que nous allons aborder : le référencement communique à Google l’importance et la pertinence de leurs sites Web et pages. Grâce au référencement, votre contenu est plus susceptible de se classer fortement dans les SERP et d’apparaître en premier aux utilisateurs lorsqu’ils recherchent des mots-clés pertinents. La recherche naturelle fait référence aux résultats de recherche qui ne sont pas payés. Au lieu d’être organisés selon les directives de Google relatives aux annonces payantes (qui incluent le CPC, la pertinence des annonces et de nombreux autres facteurs), les résultats de recherche naturels sont organisés par son algorithme de moteur de recherche. La recherche organique et le référencement vont de pair. Le référencement génère du trafic organique, ce qui est essentiel pour réussir numériquement. Si vous souhaitez plus d’informations, vous pouvez consulter notre précédent article sur le référencement pour les débutants. Commencez votre recherche de mots-clés avec l’outil Keyword Magic L’importance du référencement n’est pas quelque chose à négliger. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes et des KPI spécifiques pour diriger le trafic en ligne vers un site ou un autre. Examinons cela de plus près avec un exemple. Avec l’outil d’analyse du trafic de Semrush, vous pouvez comparer le trafic de votre site Web à celui de vos concurrents. Nous avons choisi deux sites qui vendent des chaussures. Comme vous pouvez le voir, découvrir d’où provient le plus de trafic pour ces grandes marques est en fait assez facile. Tout ce que vous faites est de saisir les domaines: puis de regarder les résultats: vous pouvez voir en regardant ces deux grandes marques que la recherche organique est un élément essentiel de leur stratégie. Il y a de nombreux avantages à avoir une stratégie de recherche organique solide. Et d’un point de vue commercial, vous obtenez des informations clés sur votre audience. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles le référencement est important:

  • C’est peu coûteux
  • Il offre un excellent retour sur investissement
  • Il fournit des données exploitables
  • Il nourrit les prospects via l’entonnoir marketing
  • Cela renforce la crédibilité
  • Il attire des utilisateurs pertinents
  • Mais comment reconnaître les résultats de recherche payants et organiques ? Les utilisateurs peuvent voir immédiatement quels résultats sont payés et lesquels sont organiques grâce à l’icône « annonces » : les résultats payants apparaissent en premier sur les SERP, les résultats de recherche organiques apparaissant juste en dessous d’eux. Cependant, différents SERP peuvent apparaître pour différents utilisateurs. Le payant et le bio peuvent parfois cibler différents publics à différentes parties de l’entonnoir d’achat. Ceux qui cherchent à faire un achat ou à obtenir quelque chose rapidement sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce payante, tandis que les utilisateurs organiques sont nourris tout au long de l’entonnoir – de l’entrée à l’achat (ou quelle que soit la fin de votre entonnoir.) Lorsque vous optimisez votre site, vous donnez aux moteurs de recherche la meilleure information possible pour leur permettre d’indexer et d’afficher vos sites et pages sur les SERPs. L’importance du référencement ne peut jamais être sous-estimée lors de la création de contenu; vous devez l’optimiser correctement. Il est important de se rappeler que votre contenu fournit un service. Si vous considérez un moteur de recherche comme la place de marché pour ce service, un classement élevé sur sa première page est un excellent moyen de commercialiser ce que vous avez proposé. Le marketing de recherche organique peut prendre un peu de temps pour afficher les résultats, et le référencement est un processus qui évolue avec votre site, ce qui signifie que vous devez rester au top pour continuer à en bénéficier. Cependant, cela en vaut la peine. Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que vous entretenez votre trafic via l’entonnoir de marketing pour atteindre ces revenus. Et pour ce faire, vous devez pratiquer le référencement et améliorer vos techniques de référencement. Le référencement n’est pas quelque chose de découragé. Les aspects les plus importants du référencement peuvent être faciles à changer et à modifier au sein de votre site, en particulier lorsque vous disposez des bons outils. Passons en revue certains des aspects les plus importants du référencement et comment vous pouvez élaborer des stratégies avec eux pour améliorer votre classement de recherche organique. La première étape pour améliorer votre référencement et gagner en visibilité en ligne consiste à comprendre l’intention de vos utilisateurs. Pourquoi utilisent-ils le moteur de recherche ? Que cherchent-ils ? L’intention de l’utilisateur peut être affichée de plusieurs manières, par exemple :

  • Informatif
  • Transactionnel
  • Navigation
  • Recherches informationnelles sont lorsqu’un utilisateur recherche des informations. Par exemple, s’ils recherchent « que sont les chaussures vertes ? ». Si un utilisateur recherche une certaine marque, il s’agit d’un recherche de navigation. Si un utilisateur souhaite acheter quelque chose, il s’agit d’un recherche transactionnelle. Dans ce cas, ils peuvent rechercher « chaussures vertes à vendre ». Google est assez bon pour identifier l’intention de l’utilisateur en inspectant la façon dont les mots-clés sont connectés dans la phrase de recherche. Il déterminera ce qu’un utilisateur attend de la recherche et décidera comment classer les résultats en conséquence : les résultats les plus pertinents pour cette intention de l’utilisateur seront en haut. Heureusement, nous avons un outil Semrush pour vous aider à comprendre qui est votre public et ce qu’il veut. Dans l’outil d’analyse du trafic Semrush, notre rapport Audience Insights vous montre où vous avez la plus grande part d’audience et vous aide à comprendre les intérêts de vos utilisateurs potentiels. En examinant les résultats, vous pouvez quantifier votre portée potentielle et comprendre les préférences de marque de vos utilisateurs, en identifiant les sites Web avec lesquels vous partagez une audience et où votre audience est unique pour vous. Dans la section Présentation, vous verrez le pourcentage de visites à partir d’appareils de bureau par rapport aux mobiles. Cela peut vous aider à décider à quel point il est important que votre site soit optimisé pour différents appareils. Dans l’exemple ci-dessous, davantage de personnes ont accédé au site via un appareil mobile. Par conséquent, il serait important que le site mobile de ce domaine soit attrayant et facile à naviguer. Conseil pro : Si vous gérez un site qui génère des affaires internationales, assurez-vous également de vérifier dans quel pays vos visiteurs recherchent. Si vous remarquez que vous obtenez beaucoup plus de trafic sur un marché, il peut être utile d’ajuster le contenu de votre site pour y répondre : un autre aspect important du référencement est les mots-clés. Dans notre exemple ci-dessus, le mot clé était « chaussures vertes ». Les moteurs de recherche vérifient les sites et les pages pour savoir si le contenu correspond aux termes de recherche des utilisateurs, à son intention et à toute une série d’autres facteurs. vous indiquez aux moteurs de recherche que vous allez donner aux internautes ce qu’ils veulent. Pour vous inspirer et élaborer des stratégies, l’outil Semrush Keyword Magic peut vous aider à déterminer ce que veulent les utilisateurs potentiels et la meilleure façon de les cibler. Il ne vous reste plus qu’à saisir votre mot-clé :

    Et regardez les résultats:: la fonction de questions est particulièrement utile si vous rédigez du contenu informatif. Il vous indique ce que la plupart des gens demandent aux moteurs de recherche avec des mots-clés à longue traîne et des questions pratiques qui peuvent servir d’inspiration pour structurer vos articles informatifs, approfondis et de niche. Vous savez maintenant comment trouver des mots clés essentiels pour les pages de votre site et vous vous rapprochez d’un excellent référencement. Pour un bon référencement, vous devez être conscient des liens et de la création de liens. La création de liens est un processus de marketing numérique qui vise à générer autant de liens entrants que possible pour votre site. Avoir beaucoup de liens provenant de sources réputées est idéal pour le référencement, car ils agissent comme des votes de confiance. Google reconnaît que si vos pairs vous font confiance, les utilisateurs peuvent vous faire confiance. Il existe une corrélation directe entre vos liens et le trafic de votre site. Mais comment obtenir de bons backlinks ? Nous avons juste l’outil qui peut vous aider. L’outil de création de liens Semrush recueille des opportunités de création de liens et vous aide à créer et à exécuter une campagne de sensibilisation pour acquérir plus de liens. Il vous suffit de saisir vos mots clés et les domaines de vos concurrents:

    Et l’outil de création de liens vous donnera un aperçu des statistiques utiles. Ainsi qu’une liste de domaines auxquels vous pourriez vous adresser pour obtenir de nouveaux liens et des conseils sur les mesures à prendre, telles que la diffusion par e-mail ou le suivi des résultats.

    Une fois que vous avez configuré votre campagne, vous commencerez votre quête pour créer votre profil de backlink dans l’espoir d’obtenir des votes de confiance supplémentaires et d’être reconnu par Google comme un site faisant autorité. Ainsi, les liens sont bons – mais sont-ils toujours sains ? Oui, une longue liste de liens peut représenter un vote de confiance et signaler à Google que vous êtes digne de confiance. Cependant, si vous êtes lié à des sites pauvres et contenant du spam, cela peut faire plus de mal que de bien. Alors, comment éviter les backlinks toxiques ? L’utilisation de l’outil d’audit de backlink de Semrush est un excellent point de départ. Il analysera tous les liens suspects et créera un fichier de désaveu à envoyer à Google. L’outil vous donnera un aperçu complet de l’état de votre backlink, vous verrez donc exactement ce qui se passe : Et il effectuera un audit pour vous, suggérant comment gérer vos backlinks les plus toxiques: Une fois que vous avez découvert où se trouvent vos liens venant de, vous devriez commencer à envoyer des fichiers de désaveu avec tous les liens de domaines toxiques ou potentiellement toxiques et montrer à Google que vous souhaitez différencier votre site Web de confiance de ces sites non fiables. Conseil pro : Certains sites peuvent avoir des scores d’autorité inférieurs et fournir des backlinks vers votre site. Cependant, en fonction de la niche de votre site, cela peut ne pas être mal du tout. Il est important de connaître le contexte dans lequel vous travaillez et à quoi vous attendre. Une fois que vous avez suivi les recommandations ci-dessus, vous voudrez peut-être jeter un autre regard sur la présence en ligne de votre site Web dans son ensemble. Mais il peut être difficile de trouver et d’analyser toutes les statistiques et leur évolution : vos résultats de recherche naturels et payants, votre utilisation de la publicité display, vos backlinks.. la liste est longue. C’est pourquoi nous avons une vue d’ensemble du domaine pour vous aider à comprendre où vous en êtes. Il vous donnera un aperçu rapide de votre présence sur les moteurs de recherche, une analyse de vos principaux mots-clés et quelques excellents rapports de recherche concurrentielle. vous pouvez également explorer les détails de vos sources de trafic ainsi que toutes les positions de classement pour les mots-clés organiques que vous avez choisis: c’est également l’occasion idéale de consulter vos concurrents et de voir comment ils sont travail : L’aperçu du domaine est l’endroit idéal pour se réunir et évaluer votre situation de référencement, voir vos progrès et planifier votre progression dans le monde de la recherche organique. Maintenant que vous connaissez tous les trucs, astuces et outils, êtes-vous prêt à commencer ? Bien ! Si vous souhaitez une stratégie de référencement soigneusement conçue à la main pour votre secteur, nous sommes là pour vous. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont vos mots clés cibles et votre pays cible pour créer votre propre modèle de contenu SEO. Saisissez votre mot-clé et Semrush analysera le contenu de premier rang sur Google avant de vous fournir des recommandations détaillées sur la manière de créer le meilleur contenu SEO. Voici une étape par étape pour vous aider à organiser votre contenu :

  • Saisissez votre mot-clé
  • Découvrez vos meilleurs rivaux Google
  • Examinez les recommandations de Semrush et réfléchissez à la manière d’y donner suite
  • Regardez de plus près comment vos mots clés sont utilisés ailleurs sur d’autres sites
  • Enfin, jetez un coup d’œil aux recommandations de base, étape par étape, de Semrush
  • Ces recommandations vous permettent de mieux comprendre le SERP et ce qui fonctionne pour la requête souhaitée. En connaissant votre public, son intention potentielle et son classement sur les SERP, vous êtes mieux placé pour créer un contenu qui constitue à la fois une excellente ressource pour vos lecteurs et / ou clients. Et les moteurs de recherche seront plus susceptibles de placer votre contenu dans des positions plus favorables. Ainsi, bien que l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche puisse sembler être une autre tâche de la liste des tâches à effectuer pour la création de votre site Web, vous pouvez nous faire confiance lorsque nous vous disons que cela porte vraiment ses fruits. Pour vous assurer d’optimiser votre site au mieux de vos capacités, il est important de travailler avec les bons outils. Semrush dispose de toute une suite d’outils pour vous aider dès les étapes de planification initiales à la mise en œuvre et à la maintenance de votre site afin de vous assurer que votre stratégie de référencement fonctionne sur tous les cylindres. Assurez-vous de regarder certains des outils mentionnés et de travailler sur votre référencement. Commencez votre recherche de mots-clés avec l’outil Keyword Magic

    L'importance du référencement : gagner en visibilité en ligne

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