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Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : Voici ce que d’autres professionnels du référencement ont à partager à propos de ce test : Lila H., propriétaire et fondatrice de BL DIGITAL : Il sera difficile d’évaluer l’impact, puisque google peut réécrire également la méta description pour mettre en évidence la requête de l’utilisateur et servir de meilleurs résultats. Je dirais positif pour le signe de contrôle. Trevor Stolber, Digital Marketer chez STOLBER.com : Je pense que le résultat après sera plus performant, mais ce ne sera qu’un petit signal. Découvrez si nos abonnés avaient raison en lisant l’analyse complète de ce test.

L’étude de cas

L’optimisation des méta-descriptions est une chose à laquelle presque tous les référenceurs ont consacré du temps et de l’attention à un moment donné de leur carrière. Le but de la méta description est d’informer et d’engager les utilisateurs de la recherche avec un résumé bref et pertinent de ce qu’est une page particulière. En 2009, Google a annoncé que les méta descriptions et les méta mots clés ne jouaient aucun rôle dans les algorithmes de classement de Google. Cependant, la méta description peut affecter le taux de clics (CTR) d’une page dans les SERP de Google, ce qui peut avoir un impact positif sur la capacité d’une page à se classer. Les méta-descriptions sont écrites pour les utilisateurs et ont un impact significatif sur le comportement des utilisateurs. C’est pourquoi l’optimisation de votre méta description est tout aussi importante que l’optimisation de vos balises de titre. Google peut utiliser le texte de l’attribut de contenu d’une page tag pour générer un extrait dans les résultats de la recherche. Bien qu’il n’y ait pas de limite à la longueur d’une méta description, vous souhaiterez probablement la conserver autour de 155 caractères, car l’extrait sera tronqué dans les résultats de recherche Google si nécessaire, généralement pour s’adapter à la largeur de l’appareil.Au fil des ans, de nombreux articles ont été écrits sur la création de la méta description parfaite, mais la vérité est que la méta description parfaite sera différente pour à peu près tous les sites Web. C’est pourquoi il est important de tester différents éléments, tels que les CTA (appels à l’action) ou les USP (arguments de vente uniques), pour savoir ce qui correspond le mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur. OrangeValley souhaitait tester ces éléments pour l’un des plus grands e-commerçants des Pays-Bas.

L’hypothèse

Le site Web en question avait ses méta descriptions de page de catégorie configurées comme ceci : Pour ce test, nous nous sommes concentrés sur deux éléments : le CTA et l’ajout d’USP. Sur la base des recherches SERP, nous avons émis l’hypothèse que le passage de « Commandez votre machine à café chez Blokker au meilleur prix » à « Achetez votre machine à café chez Blokker au meilleur prix » correspondrait mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur. Nous avons également inclus « ✓Retours gratuits ✓Peut également être récupéré » comme USP pour inciter l’utilisateur à cliquer sur notre résultat de recherche.

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 300 pages de catégorie ont été sélectionnées comme variante ou contrôle par échantillonnage stratifié. Nous avons lancé le test et l’avons exécuté pendant 21 jours. Nous avons pu déterminer que Googlebot a visité 98 % des pages testées.

Les résultats

Après 21 jours de test, nous avons examiné les résultats. Nous avons vu que le trafic vers les variantes de page était plus performant que le groupe de contrôle, ce qui signifie que le test est positif. La modification du CTA et l’ajout de deux USP ont entraîné une augmentation de 6,5 % des clics vers les pages testées. Après huit jours, nous avons pu déterminer que cette augmentation que nous avons constatée était significative. Lorsque la zone ombrée en bleu fonctionne en dessous ou au-dessus de l’axe y=0, le test est statistiquement significatif au niveau de 95 %. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’augmentation que nous constatons est due au changement que nous avons effectué et non à d’autres facteurs (externes). Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos variantes de pages, mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu de l’impact d’un changement de référencement. Comme mentionné précédemment, les méta descriptions sont écrites pour les utilisateurs et ont un impact significatif sur le comportement des utilisateurs. Google a dit un jour que les utilisateurs sont souvent les meilleurs juges de la pertinence, donc si un utilisateur sélectionne un résultat de recherche particulier, il est susceptible d’être pertinent, ou du moins plus pertinent que les alternatives présentées. Ce test montre que nous sommes sur la bonne voie. L’analyse des données montre que ce test a affecté le taux de clics (CTR) sur les pages testées. Par rapport à notre groupe de contrôle modélisé, les classements et les impressions sont restés assez stables. L’augmentation des clics semble être purement due au comportement des utilisateurs de Google. En tant que référenceur, vous devez réfléchir et expérimenter différents éléments qui composent une méta description. Trouver des moyens de se démarquer et d’être la réponse la plus pertinente à une requête de recherche est essentiel pour des performances organiques optimales. Pour des tests plus approfondis, Blokker dispose désormais d’une nouvelle méta description pour ses pages de catégorie. En raison de l’échelle à laquelle nous mettons en œuvre ce changement, il s’agit de l’un des tests les plus réussis pour Blokker. Gardez à l’esprit que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous ! Faites analyser votre prochain split-test SEO par OrangeValley Agency.

L'importance de rédiger des méta-descriptions efficaces

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