Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche ?
L’optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de SEO, est le processus d’augmentation du volume et de la qualité du trafic vers un site Web à partir des moteurs de recherche via des résultats organiques ou de recherche. Plus le site Web de votre entreprise est classé sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), plus les chercheurs visiteront votre site.
En tant que stratégie marketing pour accroître la pertinence du site, les consultants SEO examinent le fonctionnement des algorithmes de recherche et ce que les gens recherchent. Un processus de référencement peut impliquer le codage et la structure d’un site, le contenu et la rédaction, la présentation du site, ainsi que la résolution d’autres problèmes qui empêcheront les moteurs de recherche d’indexer le site Web de votre entreprise. Si le site Web de votre entreprise n’est pas indexé par les moteurs de recherche, votre site n’aura aucune chance d’obtenir un classement de haute visibilité sur les moteurs de recherche. Par conséquent, il est extrêmement important pour les entreprises de prendre note du référencement et de s’assurer que leurs sites Web sont correctement indexés par les moteurs de recherche.
Le terme « SEO » peut également faire référence à « Search Engine Optimizer ». Il s’agit d’un terme de l’industrie qui fait référence aux agences et aux consultants qui exécutent le processus d’optimisation des moteurs de recherche pour le compte de leurs clients, et par les employés qui effectuent des services de référencement en interne. Chaque agence et consultant a sa propre méthodologie SEO ; par conséquent, ils peuvent utiliser différentes méthodes pour obtenir des classements organiques élevés pour les sites Web. Dans la plupart des cas, afin d’avoir un référencement efficace, il peut être nécessaire de modifier le code source HTML d’un site, des tactiques de référencement seront intégrées au développement et à la conception du site Web. C’est pourquoi presque toutes les agences et consultants SEO crédibles examineront d’abord la conception et l’architecture back-end d’un site Web avant de commencer tout processus de référencement. Cela garantira que le référencement est effectué efficacement.
L’optimisation des moteurs de recherche en tant que stratégie marketing pour les entreprises
Alors, comment les entreprises devraient-elles utiliser le SEO comme stratégie marketing ? L’objectif principal de la mise en œuvre du référencement sur le site Web d’une entreprise est de générer un trafic ciblé vers celui-ci. Des études de suivi oculaire ont montré que les chercheurs parcourent un résultat de recherche de haut en bas et de gauche à droite, à la recherche de résultats pertinents. Par conséquent, si votre site est proche du haut du classement des listes organiques (les listes organiques se réfèrent aux résultats Web qui sont répertoriés sur le côté gauche du SERP), cela augmentera très probablement le nombre de chercheurs qui visiteront votre site.
Une campagne de marketing en ligne réussie peut généralement impliquer le référencement, mais elle consiste également en l’utilisation de publicités payantes sur les moteurs de recherche, en créant des sites Web de haute qualité pour engager et persuader les visiteurs du site d’agir soit par le biais de demandes de renseignements ou de ventes en ligne, en mettant en place des programmes analytiques pour permettre au site propriétaires pour mesurer leurs succès et améliorer le taux de conversion d’un site.
Avantages du référencement pour les entreprises
Les entreprises peuvent bénéficier du référencement de nombreuses manières, que ce soit pour accroître la notoriété de la marque, obtenir des prospects ou augmenter le chiffre d’affaires. Voici une liste des avantages que les entreprises peuvent tirer du SEO :
o Obtenez un trafic plus ciblé. Le référencement peut augmenter le nombre de visiteurs de votre site qui recherchent activement votre produit ou service.
o Accroître la notoriété de la marque. Le référencement peut donner à votre marque un profil international élevé. Vous pouvez également utiliser le référencement pour créer la notoriété de la marque pour tout nouveau service ou produit en optimisant les phrases clés du produit/service associé pour un meilleur classement sur les moteurs de recherche.
o Marketing de votre marque 24h/24 et 7j/7. Avec le référencement, votre site Web sera exposé 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 – sans arrêt.
o Augmentation des ventes. Comme le référencement vous apporte un trafic ciblé, cela peut signifier une augmentation des ventes de votre produit ou service.
o Positionnement à long terme. Une fois qu’un site correctement optimisé et conçu est en place, les classements sur les listes organiques doivent être cohérents alors que le coût de la publicité Pay-Per-Click (PPC) est en cours.
o Plus de valeur pour les dollars. Une fois que le site Web de votre entreprise a atteint un classement organique élevé pour diverses phrases clés, vous n’aurez pas à payer pour chaque visite. Alors que pour la publicité PPC, pour bénéficier d’une visibilité élevée sur les moteurs de recherche, vous devez payer pour chaque clic ou visite sur votre site.
Cependant, pour vous assurer que votre mise en œuvre du référencement est réussie, vous devez vous assurer que votre agence de référencement dédiée respecte les directives du moteur de recherche lors de l’optimisation de votre site.
White hat seo vs black hat seo
En matière de référencement, il existe 2 écoles de pensée : White Hat SEO vs Black Hat SEO. Le White Hat SEO est une technique que les moteurs de recherche recommandent comme une bonne pratique et le Black Hat SEO est une technique que les moteurs de recherche n’approuvent pas. Pour les consultants SEO qui pratiquent le white hat SEO, ils ont tendance à produire des résultats qui durent longtemps. Les techniques de référencement Black Hat peuvent permettre à un site Web de bien se classer au départ, mais le site sera finalement interdit de manière temporaire ou permanente une fois que les moteurs de recherche auront découvert ce qu’ils font.
Il est donc très important que vous connaissiez les meilleures pratiques de l’industrie du référencement et que vous vous assuriez que l’agence de référencement qui gère votre compte utilise des techniques conformes aux directives des moteurs de recherche et n’implique aucune tromperie.
La technique du chapeau blanc se résume généralement à la création de contenu pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Le contenu créé doit être facilement accessible aux robots des moteurs de recherche, plutôt que d’avoir l’intention de tromper les algorithmes de leur objectif. Ainsi, la règle générale est de rester prudent en créant un contenu pertinent pour votre public cible. Les moteurs de recherche apprécient la pertinence – ils voudront certainement classer un site plus haut dans leurs listes organiques si le contenu du site correspond à ce que les chercheurs recherchent.
La technique du chapeau noir implique généralement des techniques qui tentent d’améliorer les classements qui sont désapprouvés par les moteurs de recherche ou qui impliquent une tromperie. Une technique de chapeau noir courante consiste à utiliser du texte masqué, soit sous forme de texte coloré de manière similaire à l’arrière-plan du site Web, soit positionné hors écran. Une autre technique courante connue sous le nom de cloaking consiste à charger une page différente selon que la page est consultée par un humain ou une araignée de moteur de recherche.
Les moteurs de recherche pénaliseront les sites qui utilisent des techniques de chapeau noir, soit en réduisant leur classement organique, soit même en les éliminant complètement de leur base de données. C’est une erreur très coûteuse du point de vue commercial, car vous perdrez beaucoup de terrain car vos concurrents bénéficient d’un trafic organique gratuit provenant des moteurs de recherche en raison de leur classement élevé pour les principales phrases clés. Un exemple tristement célèbre a eu lieu en février 2006, lorsque Qwant a retiré BMW Allemagne de sa base de données pour avoir utilisé des méthodes de chapeau noir. Cependant, la société s’est rapidement excusée et a nettoyé les pages incriminées et a finalement été restaurée dans la base de données de Qwant.
Par conséquent, il est très important de s’assurer que votre agence de référencement s’éloigne des méthodes du chapeau noir. Vous ne voudrez pas être mis sur liste noire par les moteurs de recherche, ce qui se traduira par une perte de ventes et de bénéfices.
Recherche de mots-clés – Le facteur clé d’une mise en œuvre réussie du référencement
Les principaux moteurs de recherche comme Qwant, Yahoo, MSN Live et AOL reçoivent de nombreuses recherches chaque jour. Avant de mettre en œuvre le référencement sur votre site Web, vous devez connaître les phrases clés ou les mots clés que votre public cible utilise pour rechercher le produit ou le service que vous proposez.
Que cela vous plaise ou non, il y a de fortes chances que de nombreuses personnes n’aient jamais entendu parler de votre entreprise. Ces personnes pourraient être vos clients, si seulement elles pouvaient vous trouver sur les moteurs de recherche et acheter chez vous. Il est bien admis que la sensibilisation est la première étape pour décrocher un nouveau client. Par exemple, quand quelqu’un voit une publicité télévisée sur cette nouvelle voiture, vous espérez qu’il est à la recherche d’une voiture en ce moment. Cependant, relativement peu de personnes se trouvent dans cette situation à un moment donné. La majorité des personnes qui ont vu la publicité télévisée n’ont aucun intérêt à acheter une voiture pour le moment. Mais un jour ils le feront. Ainsi, les annonceurs savent que les messages – le modèle de la voiture et le nom de l’entreprise dans leurs publicités resteront gravés dans l’esprit des téléspectateurs, qui pourraient se souvenir du message plus tard lorsqu’ils seront prêts à acheter une voiture. Il en est de même pour le SEO.
Les chercheurs peuvent ne pas savoir que votre entreprise propose un produit ou un service particulier à moins qu’ils ne voient votre site répertorié sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). À moins qu’ils ne voient vos annonces, ils ne penseront pas à vous. La plupart du temps, les internautes à la recherche d’un produit ou d’un service pour la première fois peuvent ne pas connaître une entreprise ou un nom de marque spécifique, car ils ne font que collecter des informations. Cependant, selon une étude réalisée par le cabinet de conseil en marketing de recherche iProspect, plus de 55 % des internautes s’attendent à voir de grandes marques en tête des résultats de recherche. La même étude montre également que plus de 66 % des internautes pensent que les sites répertoriés en haut des résultats de recherche sont les meilleures entreprises dans leur domaine. Pouvez-vous imaginer comment cela affecte la notoriété de la marque de votre entreprise ? Si le site Web de votre entreprise n’est pas répertorié en haut des résultats de recherche, ils ne verront pas votre entreprise comme une « grande marque » dans leur esprit. Par conséquent, il est extrêmement important pour vous d’optimiser les mots clés ou les phrases clés que vos prospects cibles utiliseront pour trouver le produit ou le service que vous proposez.
Alors, quels types de mots clés ou phrases clés devriez-vous choisir ? Les entreprises doivent cibler des mots clés pertinents pour le contenu de leurs sites Web. Fondamentalement, les mots-clés peuvent être classés en 3 types, qui sont : « Mots-clés trop chauds », « Mots-clés justes » et « Mots-clés trop froids ». Les mots-clés trop chauds sont des termes de recherche à mot unique comme « Aircon » et « Traduction » qui ne semblent pas être suffisamment ciblés pour obtenir des conversions. Ces mots clés génèrent généralement un volume de recherche élevé (ce qui est naturellement tentant d’optimiser), mais la conversion peut ne pas être aussi idéale que le ciblage de mots clés qui entrent dans la catégorie « Just Right ». (Par exemple : Aircon Servicing, Agence de traduction Singapour) En optimisant ces mots clés « Just Right », les entreprises peuvent obtenir un trafic plus ciblé vers leurs sites Web et augmenter les chances de conversions.
Choisir les bons mots-clés est le véritable début de tout effort de référencement. Après avoir déterminé le bon ensemble de mots-clés à cibler, vous pouvez commencer le travail d’optimisation des moteurs de recherche.
Pourquoi avez-vous besoin d’externaliser le référencement ?
Le référencement est un processus qui prend beaucoup de temps, car des ajustements et une surveillance continus doivent être effectués. Par conséquent, il est conseillé de faire appel à une agence d’optimisation des moteurs de recherche pour planifier le plan d’optimisation de votre entreprise.
Une agence de référencement professionnelle examinera votre site et fera des recommandations pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche et le trafic de votre site Web. Une fois qu’ils auront commencé à optimiser votre site Web, ils vous fourniront des recommandations et des rapports de suivi pour que vous connaissiez l’avancement de celui-ci.
Enfin, pour obtenir des résultats d’optimisation réussis, il est très important que votre agence de référencement travaille en étroite collaboration avec le concepteur de votre site Web si vous avez votre propre service informatique. En effet, le site Web de votre entreprise doit être à la fois visuellement attrayant et convivial pour les moteurs de recherche afin d’obtenir un classement organique élevé, ainsi que des conversions.
