Les histoires Web Google sont l’une des expériences de recherche de génération les plus récentes et actuelles de Google, que vous pouvez héberger sur votre propre site Web. Interface de boutique en ligne pour CNN, MIC, SBNation, The Washington Post Pour recueillir plus d’informations sur les histoires Web sur Google, chez Semrush, nous avons approfondi tous leurs différents aspects, analysé le fonctionnement de l’interface pour plus de 2 400 résultats de recherche et créé une recherche complète étude pour 2021. Notre étude se concentre sur différents aspects, et certains des éléments clés que nous avons analysés sont (mais sans s’y limiter) :
Domaines les plus fréquents apparaissant dans les histoiresPosition la plus fréquente pour les histoires dans les SERPQuantité de texte utilisée dans chaque Web StoryCTA le plus utilisé dans les histoiresLes « objets » les plus fréquents apparaissant dans les histoires et bien plus encore !Que sont les histoires Web Google ?
Les histoires Web sont une version Web du format d’histoire populaire. Les créateurs hébergent leur propre contenu et les résultats apparaissent dans les SERP. Les créateurs peuvent utiliser un mélange de couleurs, de mots et plus encore pour créer leur histoire. Les histoires Web sont soutenues par la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google.
La meilleure façon de créer des histoires Web Google est de commencer par une histoire ou une idée qui, selon vous, doit être vue. Une fois que l’idée est là, les créateurs peuvent utiliser divers outils pour donner vie à cette idée. Une fois l’histoire créée et prête à être visionnée, il est temps de la publier sur un site Web et de la partager. L’histoire apparaîtra sur les surfaces Google pertinentes, y compris la recherche et la découverte. N’oubliez pas que le carrousel Stories n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis, en Inde et au Brésil. Maintenant que vous savez ce que sont les Google Web Stories et comment elles fonctionnent, discutons des résultats de notre étude.
Ce que nous avons découvert sur Google Web Stories sur la base de 2 400 URL analysées
Nous avons analysé 2 423 SERP entre mars et avril 2021. La zone de recherche sur laquelle nous nous sommes concentrés était aux États-Unis et sur les appareils mobiles uniquement. Les données mettent en évidence et couvrent 9 domaines essentiels, comprenant:
Le nombre d’histoires qui apparaissent sur un SERPPosition des Web Stories sur les SERPPrincipaux domaines apparaissant dans les histoires WebAnalyse de texte sur les Web StoriesLe nombre de pages dans une histoire Web.Partage de vidéos et d’images.Analyse de mots clés.Appel à l’action à partir de la dernière page d’histoires.L’analyse d’image. Voyons maintenant chaque domaine en détail.
1. Nombre d’histoires qui apparaissent sur un SERP
Le nombre moyen d’histoires apparaissant sur un SERP était de 3 ; il y avait toujours au moins 1 histoire sur SERP et jamais plus de 4, tandis que le résultat moyen pour les histoires sur SERP était également de 4 instances.
2. Position des Web Stories sur les SERP
Nos observations ont montré que dans la majorité des cas, la fonction de recherche d’histoires visuelles apparaît assez haut en position ou en placement dans un résultat de recherche – en moyenne autour de la position 5-6 (nous avons considéré les fonctionnalités SERP environnantes comme si elles avaient leurs propres positions). Le fait d’avoir une position aussi importante rend cette fonctionnalité intéressante. Les autres fonctionnalités SERP qui apparaissent le plus souvent avec les histoires Web sont : les gens demandent aussi, les découvertes intéressantes, le carrousel vidéo, le panneau de connaissances et les meilleures histoires. Fonctionnalité SERP % de SERP que les gens demandent également 34 % de découvertes intéressantes 19 % carrousel vidéo 12 % panneau de connaissances 10 % les meilleures histoires 7 % Les histoires visuelles peuvent déclencher d’autres événements dans SERP, comme « les gens demandent aussi ». déclenché et où.
3. Principaux domaines apparaissant dans les histoires Web
Les résultats que nous avons obtenus de notre étude sont :
Le nombre total d’URL analysées était de 8 266.Le nombre d’URL uniques était de 1 073.Le nombre moyen de SERP sur lesquels une histoire apparaît est de 5. En moyenne, l’URL d’une histoire apparaît sur 5 SERP différents. Mais, selon la valeur médiane, plus de 50 % des histoires analysées n’apparaissent que sur une SERP. La majorité des domaines (21,4 %) ont un trafic compris entre 0 et 5 000, de sorte que même les petits domaines ont tendance à apparaître sur la fonctionnalité SERP des histoires visuelles. Les 3 domaines qui apparaissent le plus fréquemment sont amp.travel (Niche du voyage), washingtonpost.com (Niche de l’édition), stories.mbl.com (Niche du sport). La majorité des domaines qui apparaissent dans les histoires Web ont un trafic compris entre 0 et 20 000, le troisième chiffre d’activité de trafic le plus courant étant supérieur à 10 millions.
4. Texte sur les histoires Web
Le nombre moyen de mots sur une page Web Story est de 22, tandis que le nombre maximum de mots est de 194. La majorité des pages n’ont pas de texte (nous supposons que les histoires avec 1-3 mots n’ont pas de texte, par exemple, le nom du objet sur la photo) : 11 % de toutes les pages. Si nous laissons tomber ces pages et analysons les textes, nous pouvons voir à partir de la distribution du nombre de mots qu’il y a deux pics, dont :
Les pages contenant 4 à 10 mots – incitent les gens à se concentrer sur le contenu visuel.Pages contenant 20 à 30 mots : pages d’informations qui fournissent du texte détaillé. Il n’est pas courant de mettre une énorme quantité d’informations sur une page car les histoires Web sont un support très visuel. Les créateurs semblent viser un équilibre dans le contenu entre de belles images et des textes.
5. Nombre de pages Web dans une histoire
Le nombre moyen de pages dans une histoire est de 15.Le nombre minimum de pages est de 4.Le nombre maximum de pages est de 152. La majorité des histoires contiennent environ 14 pages. La meilleure pratique consiste à avoir un plus petit nombre de pages afin que le lecteur suive l’histoire jusqu’à la fin.
6. Partage de vidéos et d’images
En étudiant la différence entre la vidéo et les images statiques, nous avons trouvé les éléments suivants :
La part moyenne de pages contenant des photos ou des images est de 84 %La part moyenne de pages avec des vidéos est de 13%.Le nombre moyen de pages sans support (texte uniquement) est de 3 % Les images statiques ou les photos sont le type de contenu visuel le plus courant. En ce qui concerne les médias vidéo, nous avons découvert :
La durée moyenne d’une vidéo est de 12 secondes.La durée minimale est de 1 seconde.La durée maximale est de 159 secondes.7. Analyse des mots clés
Le nombre moyen de mots-clés utilisés dans les histoires Web est de 4, où 1 est le nombre minimum et 12 est le maximum. Les mots-clés utilisés allaient de la queue courte à la queue longue. Un exemple de mot clé à courte queue est « Amérique » et un exemple de mot-clé à longue queue est « De bons endroits pour partir en lune de miel aux États-Unis ». Le principal sujet de mot clé qui a généré des histoires visuelles était lié au créneau du voyage. . Les mots-clés dans les niches de recettes, de mode et de jeux ont également généré des histoires visuelles, mais la majorité étaient liées aux voyages. Volumes de mots clés qui génèrent des histoires Le volume mensuel moyen de mots clés de recherche qui génère des histoires visuelles est de 34 238. La majorité des mots-clés qui génèrent des histoires Web ne sont pas à volume élevé. Il existe de nombreux petits mots-clés thématiques qui déclenchent des histoires.
8. Appel à l’action à partir de la dernière page des histoires
L’objectif de la dernière page d’une histoire est de conduire le lecteur vers le domaine principal qui a créé l’histoire elle-même. Les phrases d’appel à l’action les plus couramment utilisées étaient les suivantes : Fréquence d’appel à l’action Pour en savoir plus 1098 En savoir plus 991 Lire l’article 897 En savoir plus 736 En savoir plus 710 En savoir plus sur 528 Consultez-nous 498 Les meilleurs 343 Cliquez ici 330 Bouton ci-dessous 244 En savoir plus 191
9. Analyse d’images
Les couleurs statistiquement les plus populaires utilisées dans les images sont les nuances de gris-bleu et les couleurs marron/beige douces. Les gens sont présentés dans 67% des histoires Web de Google. D’autres objets qui sont populaires à figurer dans les histoires incluent :
« Choses de tous les jours », qui comprend des éléments tels que des ordinateurs portables et des blocs-notes« Maison et jardin », qui est principalement composé de meubles« Nourriture » comprend la nourriture et les couverts« Street », y compris les routes et les panneaux de signalisationPrincipales conclusions de l’étude
Depuis février 2021, des histoires visuelles ont été déclenchées sur 2423 SERPsLa position moyenne des Web Stories sur les SERP se situe autour des positions 5 et 6En moyenne, l’URL d’une histoire apparaît sur 5 SERP différents11% de toutes les pages des histoires n’ont pas de texteLa part moyenne des pages contenant des images est de 84 %, celle des vidéos est de 13 % et les pages contenant uniquement du texte sont de 3 %La durée moyenne d’une histoire Web basée sur une vidéo est de 12 secondesLe sujet le plus populaire utilisé pour les mots-clés qui génèrent des histoires visuelles est lié au créneau du voyage. Les mots-clés dans les niches de recette, de mode et de jeu génèrent également des histoires visuelles Les Google Web Stories ont une position favorable dans les SERP, et avec la tendance explosive de la communication visuelle numérique (Snapchat, Tik Tok, etc.), c’est une avenue à saisir pour booster la visibilité et générer un trafic plus significatif vers votre site web, en particulier pour les éditeurs de nouvelles, les plateformes de voyage et les actualités sportives.