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Ce guide vous aidera à créer du contenu qui sera utile à la fois aux personnes et aux moteurs de recherche.< créer une copie attrayante qui met en valeur la valeur d'une entreprise ou d'un produit, établir la confiance, impressionner les clients potentiels et transformer les lecteurs en acheteurs. Avec l'arrivée de l'ère numérique, le métier a acquis une nouvelle dimension critique: l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). D'où le besoin de copywriting SEO. Sans cela c'est une compétence que vous pouvez acquérir et perfectionner. Ce guide complet de la rédaction SEO vous guidera tout au long du processus, de la recherche de mots clés à la rédaction de copies attrayantes et optimisées. Ce sont les principaux domaines de la rédaction SEO que ce guide couvrira:

Qu'est-ce que le copywriting SEO ?

Le copywriting SEO consiste à trouver l'équilibre parfait entre le contenu qui mobilise (et persuade) les utilisateurs et le contenu que Google classe très bien pour vos mots clés cibles. D'une part, vos lecteurs doivent aimer le contenu que vous avez créé - il doit être pertinent et engageant. D'un autre côté, Google doit comprendre en quoi consiste cet élément de contenu, quelles informations seront fournies à leurs utilisateurs et s'il contient des informations plus nombreuses et de meilleure qualité que les sites Web de vos concurrents. En utilisant avec succès le copywriting SEO, vous pouvez:

  • Rang supérieur dans le SERP.
  • Générez du trafic qualifié (pas n'importe quel trafic).

  • Engagez les lecteurs et créez la confiance.

  • Convaincre les lecteurs de prendre des mesures et / ou de se convertir.

  • Selon une étude conjointe SEMrush et CMI

    En quoi le SEO Copywriting est-il différent du Copywriting ?

    Voyons d'abord en quoi le copywriting SEO est différent du bon vieux copywriting. La copie particulière qu'ils créent est censée persuader le client de prendre l'action souhaitée (aller au magasin, s'inscrire à un cours, etc.). Seulement, ils prennent également en compte le fonctionnement de Google, le type de copie qui génère des clics / partages et satisfait l'intention de l'utilisateur, ainsi que les mots clés à traiter avec sa copie.

    Rédaction SEO vs rédaction de contenu

    Maintenant, vous pouvez également confondre deux autres termes - rédaction de contenu et rédaction SEO. Ils ont tous deux à voir avec la mise en mots d'une page Web. Cependant, ils sont intrinsèquement différents par le but qu'ils servent chacun. L'écriture de contenu a pour objectif principal d'apporter du trafic organique à partir des moteurs de recherche Le copywriting SEO doit également les "vendre" sur votre produit et votre marque, comme pour convertir ce trafic plus bas dans l'entonnoir marketing.

    Pourquoi le SEO Copywriting est-il important ?

    Une fois fait correctement, le copywriting SEO peut devenir un moteur pour vos efforts de marketing numérique. Cela peut vous aider à:

  • Obtenez des classements plus élevés pour les bons termes (mots clés cibles).
  • Il doit créer un contenu et une structure de liens internes pour votre site.

  • Le copywriting SEO implique certains des ingrédients clés d'une formule de réussite pour le succès marketing. Il assure:

  • Votre copie est axée sur l'intention de l'utilisateur et contient les bons mots clés pour chacun de vos publics cibles (SEO)
  • Il ajoute du contenu engageant au mixage (copywriting)
  • Il amène le lecteur à prendre la bonne action (appel à l'action -> $$$)
  • Nos 19 meilleurs conseils de rédaction publicitaire SEO

    Comme mentionné précédemment, le copywriting SEO n'est pas une compétence avec laquelle vous êtes né. Une formation en rédaction et en référencement vous aidera à perfectionner votre travail et, avec beaucoup d'expérience avec les échecs et les succès, vous serez en mesure de comprendre ce qui rend votre copie efficace pour atteindre les objectifs commerciaux. Alors, découvrons quelques conseils que vous pouvez utiliser pour rendre votre copywriting SEO aussi impeccable que possible.

    Obtenez la recherche de mots clés à droite

    Les 3 premiers résultats des moteurs de recherche reçoivent plus de 66% de tous les clics, et comme attirer du trafic qualifié est l'un de vos objectifs de rédaction SEO, la plupart essaient d'obtenir du contenu dans les 3 premières positions. Cibler avec succès les bons mots clés, tout en gardant à l'esprit l'intention de recherche, vous aidera à y parvenir. Ce qu'il ne faut pas faire: Google a des algorithmes intelligents, donc si vous pensez pouvoir "tricher" le système, vous avez tort. L'époque des pratiques de "bourrage de mots clés" où vous pouviez vous contenter de répéter votre mot clé cible tout au long de votre copie est révolue depuis longtemps. Exemple de bourrage de mots clés de Google.

    Trouvez les bons mots clés

    Quels sont les mots clés les plus pertinents que votre copie devrait cibler ? Vous ne devriez pas deviner les bons mots clés - c'est l'une des parties les plus "technophiles" et basées sur les données de la rédaction SEO Voici comment l'ensemble du processus pourrait être exécuté avec SEMrush. Obtenez un aperçu de votre mot clé cible. Image de l'aperçu des mots-clés de SEMrush (Nespresso) L'aperçu des mots-clés de SEMrush vous aidera à trouver des informations générales sur votre mot-clé "seed" (comme dans, votre terme de recherche principal). Assurez-vous de regarder le volume de recherche général (le nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé) et la difficulté du mot-clé (vous montre à quel point il serait difficile de se classer sur la première page de Google pour le mot-clé). Trouvez des mots clés sémantiquement liés pour enrichir votre copie. Cibler plusieurs mots clés et entités associés avec un seul contenu vous aidera à atteindre un public plus large (mais qualifié). Et avec l'outil de magie des mots clés, vous pouvez créer une liste de termes que votre copie devrait cibler avec votre mot clé "source". C'est un outil puissant pour une analyse complète des mots clés. Image de Keyword Magic Tool (Nespresso) En entrant votre mot-clé principal, vous obtiendrez une liste de mots-clés à longue queue sémantiquement liés. Jouez avec des filtres et regroupez les mots clés par volume de recherche, difficulté des mots clés ou autres statistiques. Créez une liste de mots clés que votre copie devrait comporter. Dans la liste des mots clés associés, choisissez-en quelques-uns qui sont relativement faciles à cibler, mais qui ont des volumes de recherche solides. Conseil de pro: les mots clés à longue queue peuvent être plus faciles à classer et à aider avec l'intention de recherche. Il s'agit de cette liste principale de mots clés cibles que vous devez garder à l'esprit lorsque vous créez votre copie. Les moteurs de recherche sont désormais essentiellement des moteurs de réponse. Environ les deux tiers des personnes âgées de 25 à 49 ans utilisent quotidiennement des appareils à commande vocale. Selon Google, 41% des personnes utilisant des fonctionnalités activées par la voix admettent parler à leurs appareils comme si elles étaient humaines. Il est donc judicieux d'intégrer cette tendance dans votre stratégie de rédaction SEO en utilisant des mots clés basés sur des questions. Des ressources comme les gens demandent également sur Google Et SEMrush Recherche thématique L'outil combine toutes ces sources de questions dans un seul outil. Image de l'outil de recherche par sujet (capsules Nespresso - Questions) Une fois que vous avez identifié les questions qui apparaissent le plus souvent

    Identifier et cartographier l'intention de recherche

    Chaque page Web et le contenu qui y est placé doivent être axés sur l'intention de l'utilisateur. Votre contenu variera en fonction de l'étape du parcours client de votre lecteur. Il en va de même pour vos mots clés. Image du guide ultime sur la stratégie de marketing de contenu en 2020 En identifiant la raison pour laquelle un utilisateur tape votre mot clé cible dans les moteurs de recherche, vous découvrirez "l'intention du mot clé". Il existe trois types de recherches d'intention:

  • Intention d'information: Les utilisateurs souhaitent trouver plus d'informations sur un sujet, un produit ou une industrie spécifique. Exemple: "les meilleures machines à café"
  • Intention de navigation: Les utilisateurs ont l'intention de visiter un site ou une page spécifique. Exemple: "Types de machines à café Nespresso"
  • Intention commerciale: Les utilisateurs visent à acheter un produit / service. Exemple: "acheter une nouvelle machine à café Nespresso"
  • Votre copie doit cibler des mots clés qui correspondent étroitement à l'intention de recherche de l'utilisateur.

    Regroupez correctement vos mots clés

    Lorsque vous savez que chaque élément de contenu doit cibler une certaine intention de recherche, vous pouvez créer une matrice de mots clés stratégiques. Cette matrice devrait refléter:

  • Une liste de mots clés que vous souhaitez cibler avec votre site Web.

  • Le nombre de pages nécessaires par mot clé pour aborder un client à chaque étape de l'intention de recherche.

  • Une liste de pages Web à créer et à mettre à jour pour avoir une stratégie globale de mot-clé de contenu.

  • Optimisez comme vos concurrents (mais faites mieux)

    Une fois que vous avez votre liste de mots clés, commencez à regarder les pages qui occupent déjà un rang élevé sur le SERP de Google pour vos mots clés.

  • Ensuite, étudiez et découvrez les sites Web qui se classent le mieux pour vos mots clés et rassemblez des idées d'optimisation et de rédaction auprès de vos meilleurs concurrents.
  • En utilisant le rapport Organic Research de SEMrush (assurez-vous de sélectionner l'option URL), nous pouvons voir que les mots clés suivants génèrent du trafic vers cette page: Image du rapport Organic Research

  • Développez ce rapport pour afficher tous les mots clés organiques. Vous pouvez ensuite choisir ceux que vous souhaitez cibler (assurez-vous de regarder d'abord les mots clés à volume élevé et à faible difficulté) avec votre copie et les envoyer au gestionnaire de mots clés pour garder une trace de vos choix.
  • En fin de compte, vous aurez une grande liste de mots clés à cibler avec votre contenu. Maintenant, vous pouvez commencer à écrire et optimiser votre copie pour surpasser vos concurrents.

    Créez le titre parfaitement optimisé

    La première chose que les lecteurs voient en consultant les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google est le titre de la page (il doit correspondre au titre de votre copie). Vous voulez que le titre soit attrayant et offre au lecteur les informations dont il a besoin - cela encourage les clics. Un titre bien optimisé peut: Votre titre devrait aider à la fois les personnes et les moteurs de recherche à déterminer en quoi consiste votre copie et quelles informations ils trouveront sur votre page. Nous devons couvrir deux aspects de la rédaction de titres: les titres pour le référencement et les titres pour les lecteurs. Création du titre parfait pour le référencement

  • La longueur idéale du titre est de 55 à 60 caractères et devrait avoir une limite de largeur de 600 pixels. (Guide SEMrush des balises de titre)
  • Votre titre doit inclure votre mot clé cible, et il est préférable de le placer vers l'avant de la balise de titre.

  • Le message de votre titre doit correspondre exactement au contenu de votre copie. Si votre titre ne correspond pas à ce que vous dites sur la page, les utilisateurs rebondiront simplement sur la page. Cette réponse indiquerait à Google que vous ne fournissez pas de contenu pertinent à vos utilisateurs, ce qui pourrait, à son tour, affecter votre classement.

  • ce qui est contraire aux directives de Google.

  • Création du titre parfait pour le lecteur Assurez-vous que votre titre donne envie aux lecteurs de cliquer. SEMrush a récemment publié une étude de contenu et a divisé les balises H1 (généralement les titres d'articles) en cinq groupes: questions, guides, listes, procédures et autres, pour voir laquelle fonctionnait mieux. Nous avons constaté que les articles avec des listes dans le titre généraient jusqu'à 2x plus de trafic et jusqu'à 2x plus de partages par rapport aux autres types.

  • L'utilisation de chiffres peut vous aider - cela peut augmenter à la fois votre CTR et votre nombre de partages sociaux. Exemple: 10 façons rapides de créer le titre parfait
  • Hubspot a signalé que les titres qui comprenaient des clarifications entre crochets, comme [interview], , [2020], a en fait 38% mieux performé que les titres sans clarifications, ce qui pourrait suggérer aux lecteurs de vouloir avoir une image complète de ce qu'ils obtiendront en cliquant.

  • Assurez-vous que le titre s'inscrit dans la largeur de 600 pixels afin que les lecteurs puissent voir l'intégralité du titre (trop long et Google le tronque).

  • prendre, stimuler, améliorer, etc.).

  • Quatre façons de créer une structure pour la copie de chaque page

    Que vous créiez une page commerciale ou un article de blog, l'élaboration de la structure parfaite est cruciale. Pour créer une structure de contenu qui aura du sens à la fois pour les humains et les moteurs de recherche, vous pouvez suivre ce cadre: 1. Créez un aperçu de votre sujet et de vos sous-thèmes. Pour ce faire, gardez à l'esprit quelques points de vos recherches précédentes: Sur la base de ces points, vous aurez votre liste de sous-sujets à couvrir dans votre copie. 2. Regroupez vos sous-thèmes Combinez certains des sous-thèmes que vous avez identifiés et regroupez-les; cela devrait vous aider à voir combien de domaines clés votre copie doit inclure. 3. Placez vos sous-thèmes dans un ordre cohérent Il ne reste plus qu'à placer ces sous-thèmes dans un ordre logique - cela formera le squelette de votre copie, et vous pourrez élaborer sur chaque sous-thème sans vous soucier constamment de la logique et de la cohérence de votre structure. Exemple:

  • Machines à café
  • Machines à café individuelles
  • Nespresso
  • Keurig
  • Commentaires
  • 4. Utiliser des titres et des sous-titres Une fois que vous avez défini votre structure, gardez à l'esprit qu'elle doit guider les utilisateurs et le moteur de recherche à travers votre contenu aussi facilement que possible. Des titres clairs sont cruciaux pour vos lecteurs et robots. Chaque nouveau point dans votre copie doit être reflété dans les en-têtes H2, H3 et H4. De plus, essayez également d'incorporer vos mots clés cibles dans vos titres. Astuce bonus: "Chargez en amont" votre copie avec des informations clés dans votre titre et vos sous-titres. L'étude Eye-Tracking de Nielsen Norman Group a révélé que les utilisateurs lisent selon un modèle en forme de F: ce graphique prouve que l'utilisation de vos mots clés cibles dans vos en-têtes et sous-en-têtes garantira que les lecteurs (et le moteur de recherche) navigueront facilement dans votre page.

    Meilleures pratiques SEO Copywriting

    Écrivez des introductions qui magnétisent votre public

    Avoir un titre intrigant et bien optimisé qui répond aux besoins d'un utilisateur signifie que les gens cliqueront et visiteront votre page. Et après ? Vous devez "accrocher" les gens et les faire lire en leur offrant une ouverture solide. Vous n'avez pas longtemps pour les convaincre de rester, alors décomposez rapidement:

  • Ce que le lecteur gagnera
  • Quelles questions recevront une réponse
  • Comment le contenu les aidera ou fournira une solution.
  • Gardez les lecteurs engagés par:

  • Divertissant - l'humour familial est bon.
  • Créer un lien émotionnel.
  • Démontrer votre voix de marque et les valeurs fondamentales de votre entreprise
  • Appuyez-vous sur les sentiments de FOMO - que pourraient-ils manquer ou que se passerait-il s'ils n'agissaient pas rapidement ?
  • Ce qu'il faut éviter:

  • Des intros trop verbeuses qui prennent trop de temps pour arriver au point
  • Des informations sur vous et pourquoi vous êtes génial (les lecteurs s'en moquent; ils ont besoin d'une réponse à leur requête).
  • Vendre - vous vendez en fournissant des informations, pas en poussant les ventes depuis le début.
  • Focus sur le flux de contenu

    Joseph Sugarman a dit un jour: "Vos lecteurs devraient être tellement obligés de lire votre copie qu'ils ne peuvent pas arrêter de lire jusqu'à ce qu'ils lisent tout comme s'ils glissaient sur une pente glissante." Image de KopywritingKourse Votre copie devrait inciter les lecteurs à descendre la page, à poser leurs questions et à y répondre, et à les empêcher de rebondir. Pour assurer un flux de contenu fluide, créez une expérience de lecture immersive. C'était un sujet que nous avons discuté récemment dans notre #SEMrushchat.
       ✅Connaissez à vos lecteurs les points douloureux, les espoirs et les peurs. Plus votre contenu est ciblé, meilleurs sont les résultats.
    ✅Utilisation habile des phrases clés. Une excellente copie Web n'a pas l'air optimisée car les phrases clés circulent naturellement.
    ✅Écrivez du contenu engageant.
     Comment tu fais ça ? Ce sujet nécessiterait un guide séparé, car il existe de nombreuses techniques que vous pouvez utiliser. Essentiellement, votre structure devrait vous aider ici: Mettez le squelette de votre copie sur la page -> Commencez à élaborer sur chaque sous-sujet -> Construisez des ponts pour vous déplacer entre les sections. Gary Illyes de Google a déclaré au Pubcon Austin 2020, que le flux et la lisibilité sont importants pour le classement, ce qui nous amène à notre prochain point.

    Améliorez la lisibilité

    Un autre aspect important de la rédaction SEO est de s'assurer que votre texte est lisible. Si votre vocabulaire est au-dessus de leur tête ou si le niveau de lecture est trop avancé, vous perdrez le visiteur. La moitié de la population américaine lit en dessous d'un niveau de lecture de 8e année. Ce n'est pas parce qu'ils sont incapables de lire des copies plus complexes; ils choisissent simplement de ne pas le faire (en particulier en ligne). Cela implique que votre copie ne sera pas partagée, aimée ou entraînera des conversions si elle est trop difficile pour certains publics. Vous devez connaître votre public. Les professionnels ne seront pas d'accord avec un niveau de lecture de 7e à 8e année s'ils recherchent des services - vous devez gagner leur confiance en ayant l'air professionnel, donc pour un public plus instruit et professionnel, jusqu'à un niveau de lecture de 12e année, c'est bien.

    Règles de base pour rendre la copie lisible

    Créez des titres écumables qui informent sans lire Les lecteurs survolent souvent avant de lire. Assurez-vous que vos titres informent un lecteur de ce qu'ils gagneront en lisant des paragraphes individuels ou la page dans son ensemble. Lorsque vous pensez à l'intention de recherche et aux réponses dont les gens ont besoin, vous pouvez inclure ces réponses dans vos titres, puis les développer dans les paragraphes suivants. Vos titres aident les lecteurs de la page. Créez des paragraphes clairs et informatifs Tout comme les gros titres, les lecteurs aiment parcourir rapidement les paragraphes pour trouver les informations dont ils ont besoin. D'énormes murs de texte sont intimidants et difficiles à parcourir Plus vous laissez d'espace blanc, meilleure est l'expérience utilisateur. Vous souhaitez décomposer de longs paragraphes avec des puces ou des listes numérotées et des graphiques qui informent l'utilisateur. Utiliser des puces et des listes numérotées Ces techniques vous aident à guider votre lecteur dans votre copie sans les obliger à travailler trop dur pour trouver les informations dont elles ont besoin - elles sont également écumables, ce qui est un bonus. Écrivez en phrases courtes Avec des phrases plus courtes, vous simplifiez à nouveau le travail du lecteur et votre message est plus digeste. L'extension SEO Writing Assistant de SEMrush peut analyser automatiquement votre mot clé cible et suggérer le meilleur taux de lisibilité pour votre copie (en fonction de vos principaux concurrents). Il analysera la lisibilité de votre copie et proposera des améliorations (y compris les phrases trop longues). Il offre également des informations en termes d'originalité, de convivialité SEO et de cohérence de votre ton de voix. Simplifiez votre vocabulaire SEO Copywriting n'est pas seulement une question de mots

    Une image vaut mille mots. Alors images, graphiques, infographies, etc. En 2019, 74% des spécialistes du marketing ont utilisé des visuels dans plus de 70% de leur contenu. Ils le font parce que cela fonctionne. Des vidéos et des images, des graphiques et des infographies informatifs peuvent augmenter le temps d'un lecteur sur la page et les inciter à partager le visuel sur les comptes de médias sociaux. Cette stratégie pourrait potentiellement augmenter la portée de votre contenu et les médias, lorsqu'ils sont correctement optimisés, pourraient être utilisés dans les SERPs de Google.

    Stick to the Essence

    Essayez de vous en tenir à l'essence de votre message clé et n'entrez pas dans de longues discussions autour de votre idée. La clarté et la concision sont les clés d'une grande lisibilité et expérience utilisateur. Les gens ont besoin de réponses rapidement. Une pièce trop verbeuse distraira simplement vos lecteurs et, par conséquent, enverra des signaux d'engagement négatifs des utilisateurs à Google
       Écrire pour les lecteurs, c'est parler dans leur langue. Expliquer des sujets et des concepts difficiles et utiliser les mots et les phrases qu'ils utilisent. Écrire pour les moteurs de recherche consiste à obtenir des mots clés, des liens, etc. corrects. Le squelette est le SEO et la viande est l'histoire !

    Écrivez une copie qui engage

    Selon une autre étude du Nielsen Norman Group, seulement 16% des personnes liront votre copie mot à mot. Image de Telegraph.co.uk Nous avons expliqué que l'utilisation des images, des phrases plus courtes, des puces et l'inclusion de sous-titres faciles à numériser sont les meilleures pratiques de copywriting SEO. Mais vous devriez essayer d'engager vos lecteurs et de les garder sur votre site aussi longtemps que possible. Et c'est là que l'engagement de copie entre en jeu. Il n'y a pas de règle d'or quant à ce qui rend une copie intéressante. Il existe des milliers de techniques - de la narration aux formules PASO. Cependant Il s'agit d'une approche d'engagement dérivée de l'industrie du cinéma - "boucles ouvertes", ou cliffhangers. Fondamentalement, vous devez mettre en place un élément de suspense au début de votre copie pour rendre vos lecteurs curieux. Ensuite, attendez un peu avant de le résoudre. Plus vous posez de questions, mieux c'est. C'est ce qui maintient les gens sur le bord du siège et incite les lecteurs à s'engager. Mais n'oubliez pas de toujours fermer la boucle.

    Utiliser les données originales

    Une autre tactique efficace pour engager les lecteurs consiste à partager des données uniques et originales. Cela peut également vous aider à générer des backlinks vers votre page, ce qui affectera positivement votre classement. Mais que se passe-t-il si vous n'avez pas de gros morceaux de données à partager ?

  • Vous pouvez configurer des enquêtes et demander aux clients leurs préférences, style de vie, etc. Et puis, partagez les résultats de votre sondage. Il y a de fortes chances que les blogueurs et les sites d'informations écrivant sur votre secteur d'activité puissent se référer aux résultats de votre enquête ou simplement les partager sur les réseaux sociaux.
  • Parcourez vos données de vente pour découvrir des modèles. Cela est particulièrement intéressant à examiner en période de crise, lorsque de nombreuses industries sont soumises à de fortes tensions (négatives ou positives)
  • Vous pouvez également utiliser du contenu généré par le client. Demandez à vos clients de partager des histoires de réussite avec des statistiques sur la façon dont votre produit ou service les a aidés à augmenter leurs ventes. Exemples: "Économisez jusqu'à 80% de temps en plus sur la recherche de mots clés."
  • Faites un remue-méninges et trouvez des sources de données que votre entreprise a sous la main, et commencez à recueillir des données pour le contenu.

    Inclure des liens vers des ressources pertinentes sur site et hors site

    Lorsque vous incluez un lien de votre copie vers une page interne ou externe Mais pourquoi chasseriez-vous les gens de votre page avec des liens internes et externes ?

  • En créant un lien vers du contenu externe, vous pouvez instaurer un climat de confiance autour de votre copie. Chaque fois que vous incluez des statistiques ou que vous souhaitez soutenir une affirmation que vous faites, un lien vers une source faisant autorité peut soutenir votre argument.
  • En créant un lien vers du contenu interne, vous pouvez guider les utilisateurs tout au long de leur parcours client et les diriger vers des pages qui se convertissent. Vous pouvez également créer un lien vers d'autres contenus qui développent l'idée que vous couvrez. Cela montrera que vous êtes une source précieuse de contenu de qualité, ce qui peut faire en sorte que le lecteur passe plus de temps sur votre site.

  • Conseil de pro: Assurez-vous que le lien externe s'ouvre dans une nouvelle fenêtre pour éviter les distractions de votre copie.

    Inclure les CTA (appel à l'action)

    Votre travail de rédaction SEO a un objectif clair: vous devez conduire les utilisateurs plus loin dans le parcours client. Mais si vous ne leur dites pas où aller ensuite, ils ne le feront tout simplement pas. C'est pourquoi l'appel à l'action (CTA) est un ajout crucial à votre copie. Mais vous ne pouvez pas simplement placer un bouton disant "acheter mon service / produit" tout au long de votre copie et vous attendre à des conversions. Rappelez-vous que nous avons mentionné "intention de recherche ? " Si les utilisateurs ont atterri sur une copie qui a été produite à des fins d'information, incluez un CTA qui les dirigera vers une autre page qui cible les mots clés avec une intention de navigation, etc. Du point de vue de la rédaction, cela améliorera les conversions de votre copie et le retour sur investissement de votre contenu. Du point de vue du référencement, vous pouvez améliorer le nombre de pages vues, réduire le taux de rebond et envoyer des signaux d'engagement positifs à Google. Conseil de pro: Incluez quelques CTA dans votre copie car les lecteurs pourraient ne pas lire la page entière. Ajoutez un CTA après quelques paragraphes d'ouverture, un autre quelque part au milieu de votre page et un autre à la fin.

    Optimisez votre méta-copie

    Les méta descriptions sont censées fournir aux moteurs de recherche et aux lecteurs des informations sur le contenu de votre page. Ainsi, toutes les métadonnées doivent être optimisées avec des informations qui inciteront les utilisateurs à cliquer. Si vos métadonnées sont trop longues, Google tronquera votre balise de titre et votre méta description dans les SERPs. Vous voulez que les lecteurs obtiennent des informations pertinentes sur votre page, voici donc quelques conseils simples pour optimiser votre méta-copie:

  • Vous devez également penser à votre méta description (le texte affiché sous votre URL). La description doit contenir environ 156 caractères ou moins. Donc, gardez votre description concise et persuasive pour encourager les chercheurs à cliquer et à visiter votre page.
  • La méta suivante vous parle-t-elle des pages ou vous embrouille-t-elle ? Un exemple d'une mauvaise méta description Cette méta description explique-t-elle les avantages ? Quel est le plus utile ?

  • Avec l'augmentation de la recherche d'images de Google, vous devriez exploiter cette tendance en ajoutant des descriptions courtes mais claires pour vos visuels.
  • Rendez votre contenu partageable sur les réseaux sociaux

    Si vous souhaitez que votre copie atteigne un public plus large, vous devez permettre au lecteur de partager facilement votre texte, image, une seule phrase, etc. Voici comment:

  • Ajoutez des boutons de partage social à votre site et à vos pages de blog.
  • Fournissez une option pour appuyer sur quelques lignes de votre copie et tweeter directement.

  • des visuels originaux et des phrases accrocheuses pour encourager les lecteurs à partager votre message avec leurs abonnés sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.

  • Rendre le partage facile - assurez-vous que le texte et le titre qui se chargent sur les partages sont exacts.

  • Assurez-vous que les images du site Web s'affichent correctement dans les partages sociaux.

  • Il existe différents types de pages qui nécessitent un copywriting SEO - pages de destination, articles de blog, pages de produits, pages de vente, etc. Ils ont tous besoin de différents types de contenu et de différents types de connaissances sur une entreprise ou une industrie Par conséquent Pour cela, ils ont besoin d'un ensemble de compétences assez large - des connaissances de base en SEO aux excellentes compétences en rédaction qui peuvent rendre la copie convaincante.
       Une excellente copie Web est utile. C'est clair. C’est convaincant. Les idées coulent naturellement et répondent aux attentes. Vous entrez dans la conversation déjà en cours dans la tête d'un visiteur.
    Le meilleur contenu a un potentiel au-delà du simple bon classement: bien convertir, envoyer un message, créer une marque… si la seule chose que vous faites est de vous présenter, vous avez accompli une infime partie de ce que vous pourriez avoir. C'est un appel difficile, alors examinons certaines choses à considérer. Voici une vérité mais tous n'ont pas l'expérience et les connaissances SEO pour le faire fonctionner

  • Comment ont-ils découvert le référencement ?
  • Depuis combien de temps écrivent-ils ? Quel type de contenu écrivent-ils ?
  • Font-ils des recherches de mots clés ou les ont-ils fournis par le client ? S'ils disent qu'ils font des recherches par mots clés, demandez comment ?
  • Quel genre de questions vont-ils vous poser ? S'ils ne disent rien, c'est un signal d'avertissement. Ils ont besoin de comprendre votre marque et votre industrie pour faire du bon travail.
  • Peuvent-ils vous donner 10 exemples de contenu de classement, et peuvent-ils expliquer en quoi leur contenu a aidé à ce classement ? Balises H1, H2, H3 ? Recherche de mots clés ? Balises Alt ? Ressources ? Liens ? Schéma ? (Que savent-ils vraiment du référencement ? )
  • Attendez et voyez s'ils mentionnent des critiques de concurrents ou s'ils vous demandent qui sont les vôtres. S'ils ne le font pas, demandez-leur comment ils font de la recherche concurrentielle.
  • Entrer en interne pour le copywriting SEO Voici quelques trucs à prendre en compte:

  • Combien d'écriture ont-ils fait dans le passé ? Peuvent-ils vous montrer des pièces ? Sont-ils convaincants pour vous ? Le contenu circule-t-il, engage-t-il et vend-il ?
  • Ont-ils une expérience SEO ? Combien ?

  • Qu'ont-ils écrit qui soit classé ? Peuvent-ils vous montrer ? Peuvent-ils expliquer en détail leur stratégie de référencement ?

  • Sont-ils créatifs ? Et sont-ils capables d'apprendre ?

  • Compétences créatives !
    Il est plus facile d'apprendre et de maîtriser les connaissances techniques que de développer la créativité !
     S'ils ne se sont jamais concentrés sur le classement du contenu auparavant, ils peuvent ne pas être le meilleur choix si vous avez besoin d'un classement immédiat. Il pourrait être bon de les laisser tester certaines pages de contenu et de voir comment elles fonctionnent Si vous avez quelqu'un avec de la créativité et une certaine expérience de l'écriture, vous pouvez économiser du temps et de l'argent en leur enseignant les compétences d'optimisation de l'écriture.
       À moins qu'il ne s'agisse littéralement de science de fusée, de compétences créatives. Je peux généralement remplir mes connaissances techniques avec une liste de contrôle ou une légère modification SEO. Il est beaucoup plus difficile de choisir le bon angle et d'explorer la narration.

    Nos 16 meilleurs outils de copywriting SEO

    De toute évidence Ainsi, vous pouvez utiliser les outils suivants qui facilitent de nombreux aspects du travail: La boîte à outils SEMrush pour les écrivains:

  • SEMrush Keyword Magic Tool est utilisé pour affiner votre recherche de mots clés et trouver les meilleurs mots clés à cibler avec votre copie

  • SEMrush Topic Research est utilisé pour découvrir de nouvelles idées de contenu et découvrir ce que les gens recherchent autour de votre sujet (sous-thèmes et questions)

  • SEMrush Organic Research est utilisé pour trouver les rivaux les plus performants pour votre sujet

  • SEMrush SEO Writing Assistant vous aidera à optimiser votre contenu en fonction de vos 10 principaux rivaux dans les classements Google et pour ajuster la lisibilité de votre copie et la cohérence de votre ton de voix lorsque vous écrivez

  • SEMrush On-Page SEO Checker peut vous aider à configurer la surveillance après la publication de votre copie pour obtenir des recommandations SEO pour améliorer votre classement

  • Autres outils utiles pour les écrivains:

  • Google Search Console et Google Analytics pour analyser les performances de vos pages. See what has been working so far, what you might need to work on, and what can be improved based on user behavior on your pages

  • Google Trends use this tool to find out what topics are trending and for keyword research (it shows the search query’s volume and related keywords to look at)

  • Grammarly will help you find all the issues wrong in your copy’s grammar and improve the clarity and engagement of your content

  • Hemingway App will help you improve your readability as it checks your copy for over-complicated sentences

  • Typeform/Google Forms can be used to create and run surveys to gather data

  • Short URL/Bitly can be utilized to shorten your page’s URL, track link clicks, and the performance of social media sharing

  • Canva will help you create custom images, social shares, animations, and infographics for your website, articles, and social accounts.

  • Unsplash/Flickr/Pixabay will help you find high-quality, royalty-free images

  • Seomofo for getting a preview and optimizing your SERP snippet.

  • Google Docs and Google Sheets for enhancing team collaboration on the copy and helping with content calendar tracking

  • To Recap

    By employing the tips from this guide, you can get a few steps closer to excelling at SEO Copywriting. But keep in mind knowledge, and experience.  That is why true SEO copywriting experts cost a bit of money to hire, but their knowledge and expertise is one of the most powerful things you can utilize to enhance your business.  One last thing: tune in to the upcoming 5-hour live Bootcamp hosted by some of the most brilliant content marketers in the industry on May 28. You can check out the lineup and register for the webinar and learn from the best.

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    Le guide ultime de rédaction de SEO

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