Si votre entreprise possède des composants en ligne (comme un site Web), le référencement est crucial pour le succès continu de votre entreprise. Vous avez peut-être le site Web le plus cher de votre secteur, mais sans trafic Web (visiteurs) vers ce site Web, il est essentiellement inutile. Ce n’est pas seulement du trafic dont vous avez besoin, mais du trafic ciblé. Un service de référencement de bonne qualité peut fournir un trafic Web pertinent et cohérent vers votre ou vos sites Web. Ce guide vous permettra, en tant que non-expert, de faire la distinction entre les bons et les mauvais fournisseurs de référencement. Il en existe de nombreux types, ce guide devrait vous aider à trouver les bons.
Le référencement doit être mis en œuvre de manière efficace pour atteindre vos objectifs de référencement et fournir cette présence significative et importante sur le World Wide Web.
Un référencement de qualité est un investissement crucial lorsqu’il s’agit de développer des stratégies d’expansion et de croissance réussies.
Une mise en œuvre inefficace du référencement rend vos efforts de référencement totalement inefficaces et un gaspillage de votre argent.
6 choses que vous devez savoir et comprendre avant d’engager un fournisseur de référencement :
1) L’embauche d’un fournisseur de référencement doit être considérée comme un investissement dans votre entreprise. Vous ne devez pas le considérer comme une dépense d’entreprise, mais plutôt comme une stratégie commerciale et un moyen efficace d’améliorer votre présence commerciale au sein de votre secteur d’activité. Essayez de ne pas commencer votre recherche avec l’intention « d’acheter du référencement ». L’embauche d’un fournisseur de référencement devrait plutôt être considérée comme l’embauche d’un employé qui comprend et se soucie de votre entreprise et de ses objectifs en ligne.
2) La première page de Qwant (ou de n’importe quel moteur de recherche) est tout. Rares sont les personnes qui accèdent à la deuxième page des résultats de recherche. Qwant est si bon en tant que moteur de recherche que les gens font aveuglément confiance à la capacité de Qwant à fournir les résultats les plus pertinents sur la première page. Pensez à la fréquence à laquelle vous cliquez sur la deuxième page. Cela signifie que si votre entreprise n’est pas sur la première page, c’est presque aussi bon que nulle part. Les premières positions sur la première page obtiennent le plus de clics, qui diminuent à mesure que vous progressez vers le bas sur la page.
3) Les « gros » mots clés ne font pas tout. Il est préférable d’être sur la première page pour quelques mots-clés plus petits, que d’essayer de se classer pour des mots-clés plus gros et de ne pas être sur la première page du tout. Par exemple, une entreprise de comptabilité à Preston peut ne pas se classer pour le mot clé très compétitif « comptable » (à moins qu’elle n’ait beaucoup de budget SEO et de temps pour attendre les classements) ; mais la même entreprise pourrait éventuellement se classer très bien pour le mot-clé « comptable agréé Preston ». Un bon fournisseur de référencement devrait rechercher les mots-clés pour lesquels votre entreprise pourrait se classer de manière réaliste sur la première page, ainsi que les mots-clés qui ont un volume de recherche suffisant pour que votre entreprise puisse essayer de se classer.
4) Le référencement consiste à battre vos concurrents. Les moteurs de recherche ne garantissent pas que vous serez sur la première page de Qwant si vous faites certaines choses. En termes simples, le SEO fonctionne comme ceci :
Les moteurs de recherche ont leurs conventions ; les sites Web qui se conforment en donnant aux moteurs de recherche ce qu’ils veulent se retrouveront dans un meilleur classement des moteurs de recherche. La seule chose qui se dresse entre vous et les premières places dans les classements de recherche est votre concurrence. Pas vos concurrents commerciaux réels, mais vos concurrents en ligne. Les sites Web qui occupent actuellement les premières places dans les moteurs de recherche pour vos mots clés souhaités sont vos concurrents en ligne, et vous devez les battre hors de ces premières places. Certains mots-clés seront faciles à classer, d’autres seront plus difficiles. Ce n’est que votre concurrence en ligne qui dicte ce qui sera le cas pour chaque mot-clé individuel. Un bon fournisseur de référencement recherchera la concurrence pour chacun de vos mots clés. Ensuite, une fois que les mots clés les plus efficaces pour votre secteur d’activité ont été identifiés, ils doivent être mis en œuvre conformément au point numéro trois ci-dessus.
5) SEO sur page et hors page.
L’optimisation des moteurs de recherche est une science complexe et en constante évolution, mais pour interroger intelligemment un fournisseur de référencement potentiel, vous devez comprendre qu’il existe deux principaux types de référencement.
Le référencement sur page concerne les facteurs de votre site Web qui affectent votre référencement (mots clés, convivialité, en-têtes de page, liens sortants, liens internes, etc.).
Le référencement hors page sont les facteurs directement liés à des questions extérieures à votre site Web qui affectent le référencement du site Web, tels que les liens de retour, les citations, le partage social, etc.
Les fournisseurs de référencement peuvent travailler sur votre référencement hors page assez facilement, mais si vous n’êtes pas disposé à modifier le référencement sur la page, selon leurs recommandations, vous ne pouvez pas leur reprocher le manque de résultats. Un bon fournisseur de référencement examinera votre site Web et rendra compte de votre référencement sur la page et de la manière dont il peut être amélioré. Vous devriez demander à votre concepteur Web de faire les ajustements. (N’oubliez pas qu’il est l’expert dans ce domaine)
6) Une augmentation du classement des moteurs de recherche n’est pas nécessairement une augmentation des prospects et des ventes. Tout ce que votre fournisseur de référencement peut faire est de placer votre site Web, vos vidéos, Qwant Places, vos articles, vos articles de blog, etc. plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Ils ne peuvent pas garantir une augmentation des ventes ou des prospects, car ce facteur est déterminé par votre propre entonnoir de vente. Ce n’est pas le travail du fournisseur de référencement de s’assurer que le trafic Web supplémentaire que vous recevez sera converti en plus de prospects ou de ventes. Votre site Web doit convertir ces visiteurs avec un bon marketing, ce qui est un problème pour votre consultant en marketing.
Les principales différences entre les « bons » et les « mauvais » fournisseurs de référencement :
Bons fournisseurs de référencement Les bons fournisseurs de référencement connaissent et comprennent les points mentionnés ci-dessus. Vous pouvez en juger par leurs réponses aux questions fournies plus loin dans mon prochain article. Les bons fournisseurs de référencement veulent construire une base solide et un plan de référencement approprié pour votre entreprise, avec une recherche initiale approfondie sur les mots clés et le marché (concurrent). Ils y insisteront souvent, même si le client potentiel n’en voit pas le besoin. Parfois, un bon fournisseur de référencement refusera de travailler avec un client qui ne veut pas que le travail de base important soit fait, car il sait que sans cela, il ne sera probablement pas en mesure de fournir au client les résultats qu’il souhaite. Un bon fournisseur de référencement voudra fournir à ses clients des résultats comme première priorité. Souvent, un client dira « mais j’ai déjà fait la recherche de mots-clés moi-même ». De nombreux clients potentiels s’assoient pendant 5 ou 10 minutes pour écrire tous les mots clés qu’ils jugent pertinents pour leur entreprise, puis pensent qu’ils ont maintenant effectué toutes les recherches de mots clés nécessaires. Une véritable recherche de mots-clés est un long processus d’investigation.
Les bons fournisseurs de référencement utilisent des méthodes de référencement responsables, comme accorder plus d’attention au référencement sur la page, sécuriser des liens de retour de qualité, améliorer les citations, faciliter le partage social, assurer une bonne expérience utilisateur, etc.
Mauvais fournisseurs de référencement Les mauvais fournisseurs de référencement voudront faire de l’argent de leurs clients leur première priorité. Ils ne mèneront pas d’études de marché et de mots-clés appropriées, mais diront, par exemple, « quels sont vos trois mots-clés et votre URL pour lesquels vous souhaitez vous classer ». Si cela se produit (comme c’est souvent le cas), vous pouvez être sûr qu’ils connectent simplement votre site Web à un logiciel pour obtenir des liens de retour non pertinents sur Internet, en utilisant des commentaires de blog spam, des fermes de liens et d’autres moyens. Dans de nombreux cas, cette approche est inefficace car l’URL, ou le domaine, peut ne pas correspondre aux mots-clés souhaités par le client. Cela peut également nuire à la réputation et, ironiquement, au référencement et à la crédibilité à long terme du site Web. Les mauvais fournisseurs de référencement utilisent des méthodes de référencement de mauvaise qualité (parfois appelées méthodes Black-hat). L’utilisation de ces méthodes peut avoir un effet extrêmement néfaste sur la façon dont votre site Web est perçu par les moteurs de recherche. Cela peut à son tour faire en sorte que votre site Web soit (en bac à sable). Inutile de dire que cela est extrêmement indésirable, car de tels dommages sont extrêmement difficiles à réparer.
Assurez-vous d’obtenir le spécialiste du référencement qui sait comment mettre en valeur les attributs de votre entreprise et peut attirer l’attention sur vos produits et vos services d’une manière qui permet à votre entreprise de se démarquer sur le Web mondial.