Si votre entreprise dispose d’une application, vous devez vous assurer de tirer parti des méthodes d’optimisation de l’App Store (ASO) appropriées.
Il existe des millions d’applications dans l’App Store d’Apple et le Google Play Store. Pour vous démarquer, vous devez comprendre comment fonctionne l’optimisation de l’App Store et comment elle peut être exploitée. ASO partage de nombreuses similitudes avec le référencement, mais il existe certaines différences distinctes que vous devez connaître si vous souhaitez accélérer les performances de votre application.
Continuez à lire pour savoir comment optimiser votre application pour les deux principaux magasins d’applications, ainsi que les raisons pour lesquelles vous ne pouvez pas ignorer ASO et les principaux facteurs de classement pour chacun.
Plus précisément, nous allons examiner:
L’optimisation de l’App Store est le processus d’augmentation de la visibilité d’une application sur les principaux magasins d’applications. Les deux principaux magasins d’applications sont l’App Store d’Apple pour les appareils iOS et le Google Play Store pour les appareils Android.
Pour réussir avec ASO, vous devez être conscient des facteurs qui l’affectent. Ses principaux facteurs incluent l’optimisation du titre, des sous-titres et de la description de votre application, le choix des bons mots-clés et catégories, des critiques encourageantes, etc. Ce guide va explorer chacun de ces éléments en détail. Avant de nous plonger dans la manière dont vous pouvez optimiser votre application, examinons trois raisons pour lesquelles vous ne devriez pas ignorer ASO:
Posez-vous la question suivante: si votre application ne figure pas en bonne place dans les magasins d’applications, comment les gens vont-ils la trouver?
La réponse est que vous devez vous fier à vos autres canaux marketing pour générer du trafic et de la notoriété: votre site Web, vos canaux sociaux, votre liste de diffusion ou vos médias payants. En fait, selon App Radar:
Un énorme 70% des utilisateurs mobiles utilisent la recherche pour trouver de nouvelles applications et 65% de tous les téléchargements ont lieu directement après une recherche, ce qui fait de la recherche sur l’App Store le moyen le plus populaire de trouver de nouvelles applications.
Le classement sur l’App Store ne se fait pas par hasard. Tout comme le classement sur Google ne se fait pas par hasard. Vous devez avoir une stratégie ASO solide en place pour influencer votre croissance sur les plateformes.
Le simple classement sur les magasins d’applications ne signifie pas nécessairement que vous allez voir un afflux d’installations, mais vous devez vous attendre à voir des mesures améliorées lorsqu’elles sont combinées à une stratégie ASO efficace.
Une partie du processus ASO consiste à écrire des descriptions attrayantes, des titres et à partager des captures d’écran accrocheuses, qui peuvent tous aider à faire ressortir votre application et à capturer les clics des chercheurs.
La majorité des applications sont configurées pour générer des revenus ou générer des conversions d’une manière ou d’une autre. De nombreuses applications gratuites tirent parti des publicités conviviales, aussi conviviales que possible. La plupart des utilisateurs n’aiment pas les interruptions lors de l’utilisation d’applications; il est logique d’augmenter vos revenus en mettant en œuvre des publicités intégrées à l’application qui ne perturbent pas les utilisateurs.
Vous pouvez utiliser des annonces de récompense, où les utilisateurs reçoivent une « récompense » dans votre application pour avoir regardé une publicité. Il existe également des publicités interactives; ces types d’annonces peuvent être des mini-jeux qui peuvent divertir les utilisateurs. Vous pouvez également utiliser des publicités pour encourager les utilisateurs à passer à des niveaux plus premium de votre application.
Nous vous expliquerons comment optimiser votre application. Cependant, il est important d’aborder les différences entre l’optimisation pour l’App Store d’Apple et le Google Play Store. Il existe différents facteurs de classement spécifiques à chaque plateforme.
Ces deux magasins d’applications populaires présentent de nombreuses similitudes. Chacun fonctionne (du point de vue de l’utilisateur final) de la même manière et sert le même objectif: permettre aux utilisateurs de rechercher et d’installer des applications sur leur appareil iOS ou Android. Cependant, chaque boutique d’applications a son propre système (ou algorithme de recherche, pour ceux qui pensent comme des référenceurs) pour lequel vous devez optimiser votre application.
Les deux app stores utilisent un système de révision pour s’assurer qu’ils maintiennent un niveau de qualité constant. Cependant, il est important de noter que le processus pour Apple est généralement plus long. C’est une différence clé; vous devrez laisser au moins une mémoire tampon de trois jours pour les applications iOS.
Deuxièmement, une autre différence clé est la façon dont les mots-clés sont utilisés comme facteur de classement. Le Google Play Store indexe l’intégralité du contenu (titre, description, etc.). En revanche, l’App Store d’Apple utilise un champ de mots-clés spécifique pour vous permettre d’inclure les mots-clés pertinents à des fins de classement.
Il est important de noter qu’aucune des plates-formes n’a publié les subtilités de son algorithme. Cependant, des conclusions peuvent être tirées pour déterminer ce qui est pertinent pour chaque plateforme:
Facteurs de classement de l’App Store d’Apple
Les principaux facteurs de classement des applications iOS sur l’App Store d’Apple, en fonction des éléments que vous pouvez influencer, sont:
Nom de l’applicationSous-titre de l’applicationURL de l’applicationMots clésLe nombre d’installationsAvis et notesMises à jour de l’applicationAchats via l’application Facteurs de classement de Google Play Store
Les principaux facteurs de classement des applications Android sur le Google Play Store, en fonction des éléments que vous pouvez influencer, sont:
Titre de l’applicationBrève description de l’applicationDescription longue de l’applicationLe nombre d’installationsAvis et notesAchats via l’applicationMises à jourSi vous recherchez des nombres d’installation plus élevés, vous devez savoir comment optimiser correctement votre application. Nous avons compilé ce guide étape par étape pour optimiser la liste de votre application sur l’App Store d’Apple ou le Google Play Store, en prêtant une attention particulière aux légères différences entre les deux plates-formes:
Le titre de votre application est non seulement la première chose qu’un utilisateur verra sur les listes de recherche, mais il est également utilisé comme facteur de classement par les deux magasins d’applications.
Sur l’App Store d’Apple, votre sous-titre aide également à donner du contexte à votre application et à ajouter des informations supplémentaires.
Vous devez utiliser soigneusement les mots-clés ici. Cela a la pondération la plus forte parmi tous les facteurs de classement, mais vous devez incorporer des mots-clés naturellement, tout en étant sûr de créer un nom mémorable et engageant.
Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir que «Map My Run by Under Armour». Il comprend à la fois le nom de l’application et son association avec Under Armour, une marque bien établie et respectée.
Assurez-vous simplement de prendre note du nombre de caractères de vos titres. L’App Store d’Apple ne propose que 30 caractères. Google Play Store peut contenir 50 caractères.
Google Play Store utilise une brève description et une longue description de votre application. L’App Store ne le fait pas. Bien que cela ne signifie pas que vous ne devriez pas prendre le temps d’écrire une description convaincante et engageante pour les applications iOS !
Sur le Google Play Store, votre description est l’un des principaux éléments de contenu indexés et analysés par l’algorithme à des fins de classement. Dans cet esprit, vous devez inclure stratégiquement les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.
Lorsque vous vous arrêtez pour réfléchir à l’objectif de la description de votre application, c’est pour aider les utilisateurs à comprendre en quoi consiste votre application, ses principales fonctionnalités et toute autre information dont vous avez besoin pour communiquer.
La description des magasins Apple et Google a une limite de 4 000 caractères. C’est beaucoup d’espace pour découvrir les principales fonctionnalités et les raisons pour lesquelles quelqu’un devrait télécharger votre application.
Les mots-clés jouent un rôle important dans le succès d’ASO.
Alors que l’App Store d’Apple vous permet d’inclure jusqu’à 100 caractères de mots-clés dans le champ de mot-clé, Google Play Store ne dispose pas de cette fonctionnalité. Au contraire, il indexe les mots-clés dans d’autres éléments de contenu (conseil de pro: assurez-vous d’inclure vos mots-clés principaux dans votre description et votre titre).
Sur les deux plates-formes, vous devez vous assurer de choisir vos mots-clés avec soin et de vous concentrer sur les requêtes clés utilisées par les chercheurs. Mais comment décidez-vous de cela? Recherche de mots clés.
La manière dont les utilisateurs effectuent des recherches écrites est généralement la même dans tous les domaines du Web. Cela signifie que les outils de recherche de mots clés que vous utilisez, tels que SEMrush Keyword Magic Tool, peuvent vous aider à identifier la manière dont les internautes recherchent.
Commencez par saisir les principales fonctionnalités de votre application et notez les tendances et les recherches à fort volume. Il est également recommandé de prendre le temps d’analyser les noms et les descriptions des applications de vos concurrents afin de déterminer les mots-clés qu’ils ciblent pour un bon point de départ pour votre recherche.
Nous avons déjà mentionné qu’ASO consiste autant à encourager les gens à cliquer et à installer votre application qu’à augmenter votre visibilité.
Après tout, il n’y a rien de plus frustrant que d’avoir des classements de premier plan mais un faible taux de clics.
L’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour augmenter le CTR sur l’App Store d’Apple est de choisir les bons designs pour attirer l’attention. Ceux-ci s’affichent à la fois sur les résultats de la recherche d’applications et dans la liste elle-même sur iOS. Sur Google Play, ils ne s’affichent que lorsqu’un internaute clique sur votre fiche.
C’est votre opportunité de présenter visuellement votre application avant même qu’un utilisateur n’ait cliqué dessus. Et il y a ici une opportunité d’être intelligent et de créer des visuels qui se démarquent vraiment. Voici un excellent exemple:
Vous pouvez également choisir d’inclure la vidéo à la place des visuels statiques. Cela peut aider votre application à se démarquer de la concurrence. Cependant, vous devez connaître vos limites:
App Store d’Apple: Vous pouvez présenter 10 captures d’écran. Vous devez utiliser les 10 emplacements, en veillant à créer les bonnes tailles d’image pour différents appareils. Vous pouvez trouver les dimensions ici Google Play Store: Vous pouvez choisir jusqu’à 8 captures d’écran. Vous pouvez trouver les dimensions iciLes avis et les notes sont une indication de la popularité et de la qualité de votre application. Si vous avez des notes inférieures, vous ne serez pas affiché en haut des résultats de l’App Store; c’est si simple.
Un élément clé de l’optimisation de l’App Store est d’encourager les utilisateurs à laisser des avis et des notes, en particulier lorsque les deux magasins considèrent que les applications les mieux notées sont plus pertinentes.
Mais comment pouvez-vous encourager les utilisateurs à laisser des avis ou à noter votre application? Voici quelques idées:
Demandez aux utilisateurs de laisser un avis depuis l’application elle-même. Un bon moment pour le faire est après une étape où un utilisateur a terminé une action positive. Vous pouvez demander un examen après qu’un utilisateur a terminé un niveau, une application ou un achat. Cependant, soyez conscient de la fréquence à laquelle vous demandez des avis. L’App Store a une limite de trois fois par an et par utilisateur que vous pouvez demander un avis Envisagez d’encourager les avis de votre public actuel via d’autres canaux. Vous utilisez les réseaux sociaux pour faire connaître votre application? Ou marketing par e-mail? Demandez à vos utilisateurs (souvent vos fidèles fans) sur ces chaînes d’envisager de laisser un avis sur leur expérience. Utilisez la gamification pour récompenser les avis. Si votre application s’y prête, vous pouvez offrir des récompenses pour recueillir plus d’avis. Vous pouvez en savoir plus sur les tactiques de gamification iciCelui-ci est un peu comme une épée à double tranchant.
Plus votre application sera téléchargée, meilleure sera sa visibilité. Tout se résume à l’algorithme récompensant les applications populaires.
Vous devez souligner l’importance d’augmenter votre visibilité. Mais vous devez également travailler pour augmenter le taux d’installation de votre application. Après tout, une application visible qui ne reçoit pas de téléchargements ne restera pas visible longtemps.
En ce qui concerne l’analyse comparative et la définition d’objectifs, le marché global est assez difficile. Selon une étude du taux de conversion des applications par AppTweak:
Le taux d’installation moyen dans l’App Store d’Apple aux États-Unis est de 3,42%.
Cependant, cela diffère selon la catégorie, les applications financières bénéficiant d’un taux d’installation pouvant atteindre 8,5%. Pendant ce temps, les jeux de société ne reçoivent que 0,7% des installations une fois qu’ils ont été vus dans les résultats de recherche.
Prenez le temps de rechercher la moyenne de votre secteur et envisagez d’améliorer votre taux d’installation au-dessus de cette marque.
Une fois que vous avez optimisé votre application, commencé à encourager les avis et les notes et constaté une augmentation des installations, il est important d’analyser vos résultats et de continuer à optimiser.
Recherchez des moyens de continuer à améliorer votre taux d’installation, votre taux de clics et le volume de téléchargements que vous recevez. N’ayez pas peur d’échanger des mots-clés et d’essayer différents titres, sous-titres et descriptions.
Tout comme pour le référencement, vous allez constamment affiner votre stratégie pour voir ce qui fonctionne et fournit les résultats que vous recherchez. Assurez-vous de garder vos mots clés à jour et de les mettre à jour si nécessaire et de mettre à jour vos images ou vidéos de conception si vous apportez des modifications à votre application au fil du temps. Ces petits ajustements peuvent déplacer l’aiguille vers une application réussie ! Avoir une application peut être un atout précieux pour votre entreprise, mais elle doit être visible et obtenir des installations pour générer de la valeur.
Toute personne ayant une solide connaissance du référencement ne devrait pas avoir de difficultés à appliquer ses compétences à ASO, à condition que les facteurs de classement soient compris et que les processus définis par les plates-formes soient suivis.
Bonne chance !