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Pour tout site de commerce électronique, le classement en haut des moteurs de recherche est une priorité élevée. Bien que la recherche payante puisse vous placer au sommet des SERPs vous y, le coût à long terme pour y rester peut ne pas être durable. Vous avez besoin de la première place, et le référencement eCommerce peut vous aider à y parvenir. Dans ce guide SEO de commerce électronique étape par étape, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur la stratégie de référencement pour les sites Web de commerce électronique et vous fournirons des conseils et des stratégies qui vous aideront à optimiser efficacement votre site. Voici les principaux sujets que nous aborderons.

Pourquoi le référencement est important pour votre site de commerce électronique

Le référencement est une nécessité critique pour les sites Web de commerce électronique. Vos produits doivent être mieux classés que vos concurrents, et ils doivent afficher la bonne façon pour que les clients potentiels puissent trouver les produits dont ils ont besoin dans les SERPs et choisir votre site sur lequel cliquer. Lorsqu'elles sont bien faites, les stratégies d'optimisation du commerce électronique vous aideront à obtenir un classement élevé et vos pages fourniront les meilleures solutions à l'intention de recherche d'un utilisateur. L'optimisation des sites de commerce électronique peut générer une source continue et gratuite de trafic organique à forte conversion vers votre site. Cela signifie moins de dépendance envers les dépenses publicitaires, un avantage pour toute entreprise en ligne. Dans une étude réalisée en 2017 par SEMrush sur la façon dont les entreprises de commerce électronique génèrent du trafic vers leurs sites, les résultats montrent que 38% du trafic des détaillants provient de la recherche organique. Le référencement vous aidera à augmenter votre trafic de recherche organique et à aider votre site de commerce électronique à se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Avec autant d'utilisateurs utilisant Google pour rechercher des décisions d'achat, à la maison et en déplacement, ils ont besoin d'un site Web et de pages de produits optimisés.

Recherche de mots clés pour les sites Web de commerce électronique

Le cœur de toute stratégie d'optimisation SEO eCommerce efficace commence par la recherche de mots clés. S'assurer que vous ciblez les bons mots clés est essentiel à vos efforts de référencement. Se concentrer sur le mauvais mot clé cible peut avoir un impact négatif sur vos impressions et générer un trafic à faible taux de conversion pour votre entreprise.

Les premières étapes de la recherche de mots clés

La première partie d'une stratégie de référencement pour le commerce électronique consiste à répertorier vos pages de catégorie et de produit, puis à identifier et à mapper, page par page, les mots clés à cibler. Mots clés axés sur les produits Pour la recherche de mots clés de commerce électronique, votre stratégie doit prioriser les mots clés axés sur les produits, en tenant compte de votre page d'accueil, des catégories de produits et du contenu du blog - cela signifie également vous assurer de cibler des mots clés basés sur un volume de recherche moyen à élevé qui sont fortement pertinentes pour votre marque et pas trop difficiles à classer. Intention de l'acheteur Dans un récent article SEMrush, Sandeep Mallya a décomposé l'intention de recherche: votre objectif devrait être de choisir des mots clés transactionnels plutôt que des mots clés informatifs. Pourquoi ? Parce que votre priorité principale est le classement des mots clés qui incitent les utilisateurs à acheter, et les mots clés transactionnels entraînent généralement des taux de conversion élevés. Comment les trouvez-vous ? Tenez compte de l'intention de l'acheteur. L'intention de l'acheteur fait référence à l'intention au-delà des mots clés du consommateur lors de la recherche en ligne, qui reflète où il se trouve dans le cycle d'achat. Par exemple, une personne recherchant un mot clé relativement large (également connu sous le nom de "tête") comme "chaussures pour hommes" est susceptible d'être en haut de l'entonnoir (au stade de la recherche), ce qui signifie qu'elle évalue probablement encore la options disponibles et pas encore prêtes à être achetées. Quelqu'un qui recherche des "chaussures de course pour hommes noires, taille 42" indique fortement qu'il est prêt à acheter, en raison de la nature spécifique et détaillée de son mot-clé (et serait considéré comme un mot-clé à longue queue). C'est ce que nous appelons l'intention commerciale ou transactionnelle, et ce sur quoi votre recherche de mots clés SEO eCommerce devrait se concentrer.
   Les descriptions de produits sont essentielles dans le commerce électronique et vous devez être sûr d'expliquer en détail de quoi il s'agit et d'y penser à partir du PDV d'un client. Que voudriez-vous savoir si vous cherchez à acheter cela ?

Outils de recherche de mots clés pour le référencement eCommerce

L'utilisation d'outils de recherche de mots clés peut aider à simplifier considérablement le processus de recherche d'idées de mots clés lorsqu'il s'agit d'optimiser les sites de commerce électronique. Jetons un œil à certaines des plus utilisées par la communauté SEO.

Outil magique de mots clés SEMrush

Le SEMrush Keyword Magic Tool donne accès à une base de données mondiale de mots-clés avec plus de 17 milliards de mots-clés et est particulièrement utile pour trouver des mots-clés à longue queue sémantiquement liés. Celles-ci sont importantes à cibler, car elles représentent des mots clés avec moins de concurrence que des termes plus larges, et elles ont potentiellement un taux de clics plus élevé grâce à l'intention derrière elles. En utilisant des mots-clés à longue queue, vous pouvez également lentement développer votre autorité et commencer à classer un mot-clé principal précieux qui a un volume de recherche élevé, mais la concurrence est raisonnablement difficile en raison des géants du commerce électronique qui dominent les SERP pour cela. Pour les trouver dans l'outil de magie des mots-clés, sélectionnez simplement l'onglet Associé pour trouver des mots-clés liés à votre mot-clé de départ principal. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir le volume de recherche, les tendances, la difficulté des mots clés à classer, le CPC, etc. pour le terme "table basse". Vous disposez également d'options pour la correspondance d'expressions, la correspondance exacte et les mots clés associés, qui peuvent vous aider à affiner les termes liés à l'intention.

Présentation des mots clés SEMrush

Aperçu des mots clés SEMrush, cet outil fournit une analyse approfondie de la valeur d'un mot clé, ainsi que de son volume de recherche (national et mondial). Il montre également le nombre de résultats, les fonctionnalités SERP possibles, le niveau de concurrence, ainsi que la fourniture de questions et de variantes de mots clés associés.

Amazon Suggérer

L'utilisation d'Amazon peut être un excellent moyen de générer des idées de mots clés à longue traîne. Entrez simplement un mot clé lié à votre site et Amazon vous fournira une liste de suggestions entourant ce mot clé.

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner peut être utilisé pour examiner l'intention commerciale et le volume de recherche d'un mot clé choisi. Pour les sites de commerce électronique, vous souhaitez cibler des mots clés de concurrence moyenne à élevée. Vous pouvez le voir sur Google Planner en vérifiant la note de concurrence des mots clés, qui montre à quel point les enchères sont compétitives pour ce mot clé dans Google Ads. Pour déterminer l'intention commerciale d'un mot clé, vous devez également consulter l'enchère de haut de page, qui indique combien les annonceurs dépensent en un seul clic pour les annonces payantes. Plus l'enchère est élevée, plus l'intention commerciale est élevée. Guide connexe: Comment utiliser Google Keyword Planner pour les campagnes SEO et PPC

Suggestion de Google

Tapez votre mot clé sélectionné dans le moteur de recherche et trouvez des mots clés très pertinents pour votre marque grâce aux suggestions de saisie semi-automatique. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir que lorsque je tape "chaussures pour hommes au Royaume-Uni", il fournit des termes à longue queue liés à mon mot clé, en fonction de ce que les utilisateurs ont recherché. En faisant défiler vers le bas des SERPs, vous trouverez également des recherches connexes supplémentaires basées sur ce que les utilisateurs ont recherché par rapport à votre mot-clé d'origine.

Comment mapper les bons mots clés à vos pages

La prochaine étape des meilleures pratiques de SEO pour le commerce électronique consiste à identifier les mots clés à utiliser à partir de vos recherches qui vous aideront à surpasser vos concurrents. Vous voulez éviter les mots clés très compétitifs qui sont presque impossibles à classer. En ce qui concerne le référencement pour les nouveaux magasins de commerce électronique, cela est essentiel à retenir. Au lieu de cela, priorisez le classement des mots clés moins compétitifs sur des pages de produits et de catégories particulières pour faire remarquer votre marque dans les SERPs. L'identification des mots clés page par page est recommandée mais prend du temps. Par conséquent, il est conseillé de commencer par les pages les plus importantes de votre site, en utilisant les données de Google Analytics ou l'outil SEMrush Organic Research pour vous aider à le faire. Où commencer Commencez par rechercher le mot clé principal que vous souhaitez optimiser en recherchant ceux pour lesquels vous vous situez déjà, ce qui peut être fait en utilisant l'outil de recherche biologique. L'outil vous montre également quelles URL classent, ainsi que le trafic, le volume de recherche et les pourcentages de trafic, que vous devez prendre en compte lors du choix des mots clés. De plus, vous pouvez exporter des mots clés pour voir les classements de chaque domaine pour les mots clés concurrents. Ensuite Si ce n'est pas le cas, il est temps de sélectionner un nouveau mot-clé head. Écarts de mots-clés entre concurrents L'outil SEMrush Keyword Gap peut également vous aider à identifier où mapper les mots clés en fournissant une comparaison de mots clés jusqu'à cinq concurrents. L'outil vous montre également où se trouvent les meilleures opportunités, en identifiant le chevauchement total des mots clés, les mots clés courants ainsi que les mots clés uniques que vous classez, mais que vos concurrents ne connaissent pas. Avec votre liste finale de mots clés choisis pour les catégories individuelles et les pages de produits, vous pouvez les optimiser grâce au référencement sur la page. Plus loin dans ce guide, nous vous expliquerons étape par étape comment procéder.

Mots-clés à longue queue pour les sites de commerce électronique

Nous avons déjà mentionné plusieurs fois les mots clés à longue queue, mais pourquoi sont-ils si importants ? La recherche de mots clés à longue traîne devrait être considérée comme aussi critique que la recherche de mots clés principaux. Bien qu'ils soient moins compétitifs en raison de leurs volumes de recherche inférieurs, ils ont généralement des conversions plus élevées et une plus grande probabilité d'augmenter le trafic ciblé vers votre site. Voici un exemple des deux types de mots clés pour expliquer la différence entre les deux: Mot clé de tête: acheter du chocolat Mot-clé à longue queue: acheter du chocolat noir aux fruits et noix bio La recherche de mots clés à longue queue offre également une opportunité de classement supplémentaire pour votre site de commerce électronique. Pour les mots clés à longue queue précieux trouvés au stade de la recherche qui ne se faufilent pas facilement dans les pages de produits ou de catégories existantes, vous pouvez les utiliser dans vos efforts de marketing de contenu. Nous discuterons des stratégies de contenu de commerce électronique efficaces plus loin dans ce guide. Guide connexe: Comment choisir les bons mots clés à longue queue

Architecture du site pour les sites Web de commerce électronique

L'optimisation de l'architecture de votre site en simplifiant sa structure est un élément fondamental de toute stratégie de référencement réussie, à des fins d'utilisabilité et d'exploration. Pour les sites de commerce électronique, cela signifie rendre la navigation de votre site conviviale et conviviale pour les moteurs de recherche. Mais comment ? Organisez votre site de manière à ce que les visiteurs ne fassent qu'un nombre limité de clics (la règle d'or étant de trois ou moins) pour accéder à n'importe quel produit à partir de la page d'accueil. En faisant cela, vous améliorerez l'expérience utilisateur et contribuerez à réduire les taux de rebond, qui peuvent résulter d'une navigation frustrante sur les sites Web. Du point de vue du référencement, vous aiderez également les moteurs de recherche à explorer votre site (important pour le classement) et à conserver l'autorité des liens. Cela devient dilué plus une page de produit est loin de votre page d'accueil, qui est généralement la plus autorisée pour les sites de commerce électronique - et l'autorité concentrée est l'une des façons dont vous pouvez aider vos pages de commerce électronique à se classer. Besoin d'un exemple ? Ci-dessous (Source: backlinko) est le type d'architecture de site que vous devez éviter: Voici ce que vous devriez faire à la place: une architecture de site plate et évolutive qui relie aux pages de catégorie supérieure, qui est facile à parcourir pour les visiteurs et aussi à explorer pour les moteurs de recherche.

Optimisez vos URL

Pour un classement plus élevé dans les SERPs, vous devez optimiser vos URL pour les rendre conviviales pour l'utilisateur et le référencement. Celles-ci doivent être claires, pertinentes et impliquer vos mots clés cibles, si possible. Vous devez éviter d'utiliser des URL longues À quoi ressemble une URL optimisée ? Choisissez une URL courte et pointée qui suit une structure similaire à ce qui est vu ci-dessous: www.thebestclothesever.com/sweaters/yellow-sweater-polka-dot Évitez de créer une URL qui a trop de nombres Voici un exemple de ce qu'il ne faut pas faire: www.thebestclothesever.com/c23/i-12240485859403/yellow-sweater

Référencement on-page pour les sites Web de commerce électronique

Optimisez vos balises de titre

Les balises de titre (également appelées titres de page) ont un potentiel de référencement considérable en raison de leur énorme impact sur le CTR d'une page, car elles informent les gens et les moteurs de recherche sur le sujet de la page. Vous les aurez vus comme les titres cliquables bleus dans les SERPs. Une balise de titre optimisée doit comporter entre 55 et 60 caractères, être descriptive et utiliser des mots clés cibles. Le nom de votre magasin ne doit pas être le premier; rappelez-vous l'intention de recherche. De nombreux sites de commerce électronique choisissent d'ajouter le nom de leur entreprise à la fin, comme indiqué ci-dessous:

Optimisez vos méta descriptions

Les méta descriptions sont le contenu qui apparaît directement sous la balise de titre dans les SERPs, ce qui signifie qu'elles jouent également un rôle vital pour les taux de clics. Mais comment les optimisez-vous ? Nous avons un guide complet ici, Que sont les méta descriptions et comment les écrire, mais voici quelques conseils rapides.

  • La longueur de la méta description doit être d'environ 150 caractères.
  • Chaque description doit être personnalisée sur la page.

  • Être précis.

  • Expliquez exactement pourquoi un acheteur devrait choisir votre site. Offrir des avantages (livraison gratuite, économiser X% sur .. achetez-en-un) est l'une des façons d'attirer l'attention d'un visiteur.

  • Optimisez vos images

    La vitesse des pages a été identifiée comme un signal de classement par Google, et une raison courante pour le lent chargement des pages pour les sites de commerce électronique est la grande taille des images pour les pages de produits. Les vitesses de page lentes affectent également les taux de rebond. Vous pouvez résoudre ce problème en compressant les images (de préférence en utilisant les formats PNG ou WebP) pour réduire leur taille de fichier, en utilisant des plates-formes telles que TinyPNG. Essayez de conserver des images de moins de 1 à 2 Mo. L'optimisation des images ne s'arrête pas là. Vous devriez également envisager de modifier le nom de fichier à des fins de référencement. En rendant le nom de fichier plus descriptif, il est plus facile pour les robots de recherche de comprendre ce qu'est l'image. Au lieu d'ajouter une image à votre page produit appelée IMG125403.png comme pull-red-polka-dot.png Une autre partie de l'optimisation d'image implique le texte alternatif. Il s'agit d'une ligne de code qui informe le navigateur de ce qui se trouve dans l'image et les robots d'exploration SEO les lisent. Par conséquent, lorsqu'il est pertinent, il est recommandé d'inclure votre mot-clé dans votre texte alternatif pour les résultats de recherche. Soyez concis et évitez le bourrage de mots clés.

    Ajouter du contenu unique à chaque page

    Si votre site propose des milliers de produits, l'ajout de contenu unique prendra beaucoup de temps, mais il n'y a malheureusement aucun moyen de le contourner. Vous voulez et avez besoin d'une entreprise de commerce électronique optimisée compte tenu de l'énorme concurrence. Les moteurs de recherche ont besoin de contenu pour pouvoir le comprendre et le classer en conséquence, ce qui le rend important pour le référencement. Nous vous recommandons de vous concentrer d'abord sur vos pages les plus importantes. Pour les pages de catégorie et de produit, vous devriez envisager d'écrire au moins 250-500 mots pour chacun d'eux, et il doit être unique. Idées de contenu Outre la description du produit et les mots clés que vous avez choisis, vous pouvez décrire en détail toutes les fonctionnalités du produit, les récompenses gagnées, les comparaisons avec d'autres produits et les sections FAQ.

    Optimisez votre contenu pour les termes principaux et les mots clés à longue queue

    Lorsque vous rédigez du contenu de haute qualité pour vos produits et catégories, c'est le moment d'utiliser les deux types de mots clés pour un plan d'optimisation de moteur de recherche de commerce électronique efficace, en utilisant les mots clés choisis que vous avez compilés au stade de la recherche. N'oubliez pas qu'un mot clé à longue queue a un taux de conversion supérieur de 4,15% à un mot clé à queue courte (source: Search Engine Journal).

    Ajouter un balisage Schema.org

    L'implémentation du balisage de schéma est utilisée pour aider Google à comprendre votre contenu ainsi que pour aider les visiteurs potentiels à naviguer sur votre site. Cela peut également entraîner un CTR plus élevé pouvant atteindre 30% (Search Engine Land), entraînant de nouvelles ventes. Voici un exemple de l'apparence du balisage de schéma (source: SEMrush) Certaines des propriétés de schéma les plus courantes incluent:

  • Avis et schéma de notation
  • Schéma du produit

  • Marquage du fil d'Ariane

  • Détails de l'entreprise, y compris le contact

  • Schéma de disponibilité des produits

  • FAQ

  • car cela peut générer beaucoup de trafic si vous obtenez un extrait en vedette.

    Focus sur les liens internes

    Le lien interne implique un lien vers d'autres pages de votre site. Il peut booster votre référencement car vous pouvez choisir votre propre texte d'ancrage, vous aider à vous classer pour le mot-clé que vous avez choisi, ainsi qu'améliorer l'expérience utilisateur en suggérant des pages liées aux navigateurs. Assurez-vous de ne créer des liens que vers des pages pertinentes et de modifier le texte d'ancrage lorsque vous le faites. Le rapport de liens internes, qui se trouve dans l'outil d'audit de site SEMrush, peut être utile pour identifier les problèmes potentiels avec votre structure de liens internes.

    Optimiser les CTA sur la page

    Motivez les visiteurs à agir sur votre site en engageant des CTA qui offrent des avantages à vos utilisateurs. Le vérificateur de référencement en ligne de SEMrush peut vous aider à faire exactement cela, en trouvant des idées de référencement en ligne basées sur les 10 meilleurs concurrents en temps réel pour vos mots clés. Voici un extrait de ce à quoi ressemble le vérificateur de référencement: Vous pouvez également choisir les pages pour lesquelles vous souhaitez recevoir des idées, comme indiqué ci-dessous:

    SEO technique pour les sites Web de commerce électronique

    Comment identifier les problèmes techniques sur votre site Web

    La résolution des problèmes techniques liés aux sites de référencement est vitale pour les sites de commerce électronique, car cela peut parfois être la principale différence de classement entre vous et un autre concurrent très similaire. L'outil d'audit de site de SEMrush est un robot d'exploration de site Web qui peut aider les propriétaires de commerce électronique à découvrir les problèmes techniques auxquels leur site Web est confronté, auxquels les sites de commerce électronique peuvent être particulièrement sujets en raison du nombre de pages de produits. Pour les sites de commerce électronique, notre outil d'audit de site peut vous aider à trouver:

  • Balises de titre et méta-descriptions en double: afin qu'elles puissent être mises à jour afin de créer des balises et des descriptions uniques et pertinentes pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
  • Contenu en double: qui peut affecter le classement et l'équité des liens, et entraîner des pertes de trafic.

  • Vitesse de chargement de page lente: ce qui peut avoir un impact sur les taux de rebond.

  • Liens internes rompus: qui sont mauvais pour la convivialité et peuvent signaler aux moteurs de recherche qu'un site Web est de mauvaise qualité.

  • Images internes cassées: qui nuisent à l'expérience utilisateur.

  • Retour de codes 4xx: généralement en raison de liens rompus, qui ont un impact sur le référencement en raison de problèmes d'exploration.

  • Faible nombre de mots: qui peut ne pas satisfaire l'intention de recherche de l'utilisateur, ce qui a un impact sur le classement dans les SERP.

  • Pages manquantes du balisage Schema.org: avoir ce balisage augmente les chances que le contenu apparaisse dans SERPS.

  • Pages contenant des fichiers JavaScript et CSS trop volumineux: ce qui a un impact sur la vitesse de chargement des pages.

  • Comment résoudre les problèmes techniques courants de référencement sur les sites Web de commerce électronique

    Contenu en double

    Ce problème peut être trouvé dans les rapports sur l'explorabilité de l'outil d'audit de site. Le contenu en double est l'un des problèmes de référencement les plus courants pour les gros problèmes de commerce électronique, car beaucoup ont souvent des milliers de produits sur leur site, ce qui conduit à de nombreuses pages de site. Mais cela peut entraîner des déchets d'exploration, ce qui a un impact sur l'exploration de votre site Web. Le contenu en double doit être évité autant que possible. Si vous les trouvez ou s'il est inévitable de les avoir, voici ce que vous pouvez faire:

  • txt tout en ciblant soigneusement les paramètres incriminés.

  • Ayez une carte du contenu à jour pour identifier où se trouve le contenu en double.

  • Cachez le doublon dans l'original.

  • Contenu léger

    Le contenu mince se produit fréquemment avec les sites de commerce électronique, grâce au défi posé par l'écriture de contenu unique pour de nombreux produits similaires. L'outil d'audit de site peut vous alerter si cela se produit par vous-même (sous "Avertissements") en signalant les pages dont le rapport texte / HTML est faible. Vous pouvez résoudre ce problème en créant des descriptions de produits détaillées pour faire ressortir vos produits auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche et viser à rendre le contenu d'au moins 500 mots.

    Pages profondes

    Les pages qui se trouvent à plus de trois clics de la page d'accueil sont appelées pages profondes dans l'architecture de votre site et doivent être évitées. En effet, une structure plate simple améliore l'exploration du site et l'expérience utilisateur globale. Vous pouvez les trouver en utilisant un filtre sur SEMrush Site Audit (sous 'Pages explorées'> Filtre: profondeur de l'exploration 'est' 4+ clics ') Il existe plusieurs façons de résoudre ce problème, y compris en ajoutant une navigation basée sur les fonctionnalités (par exemple, les produits en vedette ) à votre page d'accueil.

    Vitesse de chargement des pages

    Les problèmes de vitesse de page peuvent être trouvés sous Site Performance sur l'outil SEMrush ou sous Site Audit> Issues. Les sites de commerce électronique peuvent être affectés par les problèmes de vitesse du site pour diverses raisons, telles que les grandes tailles de fichiers image, l'hébergement lent et le code gonflé sur les plateformes de commerce électronique. La vitesse de chargement des pages peut être fixée par:

  • Optimiser les images avec la compression: via des sites tels que TinyPNG.

  • augmentez votre vitesse de chargement et sécurisez votre site.

  • En savoir plus sur la façon d'améliorer votre score Google PageSpeed ​​Insights.

    Liens canoniques manquants / rompus

    Les liens canoniques manquants qui n'ont pas été implémentés correctement peuvent affecter l'exploration en affectant l'efficacité. En effet, la définition d'un élément rel = "canonical" sur votre page peut informer les moteurs de recherche de la version d'une page que vous souhaitez afficher dans les SERP, mais une version incorrecte ou cassée peut entraîner une confusion pour les robots. Lors de l'exécution du rapport d'audit de site sur votre site, il existe une variété de vérifications relatives aux balises canoniques, y compris le marquage des pages avec un lien brisé et des pages AMP qui n'ont pas de balise canonique.
       Le problème le plus courant que je vois est un manque de canonisation. Pour les magasins avec de nombreux produits, pages de catégories, etc., la situation peut facilement déraper.

    Mauvais classement des pages

    Cela se produit lorsque vous optimisez deux pages de produit pour exactement le même mot clé, appelé cannibalisation des mots clés. Par exemple, une page de catégorie se classe au lieu d'une page de produit ou un article de blog se classe au lieu d'une page de produit. Cela peut conduire à une mauvaise page de classement, ou pire encore, ne pas avoir de classement de page du tout en raison de la confusion qu'elle provoque pour les robots des moteurs de recherche. Examinez le contenu au préalable, identifiez la plus forte des pages (en fonction des mesures, y compris la visibilité et le trafic), et proposez une stratégie d'optimisation différente pour les autres pages - ou vous pouvez supprimer les autres (en utilisant 301 redirections vers leurs URL) afin qu'une seule la page est à gauche. Si la suppression n'est pas une option

    Problèmes HTTP

    Le rapport HTTPS de l'Audit du site met en évidence les problèmes de sécurité, tels que les liens sur les pages HTTPS menant aux pages HTTP. L'outil alerte également les utilisateurs sur les problèmes d'architecture de site Web liés à HTTP. Des problèmes HTTP peuvent survenir avec les sites de commerce électronique qui ont déplacé leurs domaines vers HTTPS. HTTPS est un signal de classement important; par conséquent, le traitement des erreurs HTTP est essentiel à des fins de référencement.

    Pas de balisage de schéma

    L'outil vérifie également les annotations, vous informant du pourcentage de votre site Web qui utilise le schéma (microdonnées uniquement). Pour les sites de commerce électronique, ne pas mettre en œuvre des résultats riches, c'est manquer une chance précieuse de se démarquer de vos concurrents en ligne dans les SERP. Les recherches de HubSpot montrent qu'il peut augmenter les taux de clics jusqu'à 30%. L'ajout de données structurées pertinentes à partir de Schema.org peut aider à accroître la visibilité d'un site de commerce électronique et il est facile à configurer.

    Marketing de contenu pour les sites de commerce électronique

    Créez du contenu auquel votre public souhaite partager et créer un lien

    Avoir un blog pour prendre en charge votre site de commerce électronique est une excellente occasion d'utiliser des mots-clés à long terme informatifs de votre recherche de mots-clés et de créer un contenu de haute qualité en fonction d'eux et des pages de produits existantes. Prenons l'exemple de la boutique en ligne ASOS; ils ont créé un contenu visuel attrayant autour de ses pages produits à travers des articles de blog et des guides d'achat: à court d'idées ? L'outil de recherche de sujets de SEMrush peut également vous aider à générer des idées de nouveaux articles et sujets à écrire en trouvant des sujets et des questions à fort potentiel de référencement.

    Tirez parti de la puissance des médias sociaux

    En publiant souvent du contenu convaincant et en le partageant sur les médias sociaux (ainsi qu'en activant les boutons de partage des médias sociaux pour les pages de produits), cela aura probablement un impact positif sur vos pages de produits et de catégories dans les SERP. En effet, la création de votre présence sur les réseaux sociaux aide à créer l'autorité du site. La reconnaissance croissante des clients, ainsi que l'accumulation de backlinks provenant d'autres sites via ces canaux, envoie le signal aux moteurs de recherche que votre site fait autorité.

    Collaborez avec des influenceurs et des ambassadeurs de marque

    Les influenceurs et les ambassadeurs de marque sont ceux de votre industrie (qui ne dirigent pas les concurrents) qui ont soit une autorité de domaine élevée obtenue via leur site Web, soit qui ont un large public sur les réseaux sociaux, généralement sur Instagram, YouTube ou Twitter. Travailler avec des personnes de confiance en vaut la peine pour les sites de commerce électronique, ce qui stimule les ventes et le trafic. En moyenne, pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence, les marques réalisent un retour sur investissement de 6,50 $ (source: Tomoson). Les campagnes d'influence prennent diverses formes, comme celle ci-dessous Kimberly Espinel (une blogueuse alimentaire basée sur les plantes) s'est associée à la société de muesli Dee Muesli pour créer des recettes en utilisant leur produit et les a partagées avec ses abonnés. Source: Oberlo Les influenceurs remplissent également un objectif SEO important: des backlinks précieux. L'objectif fondamental est de leur faire relier votre produit à partir de leur site, ce qui peut être réalisé en établissant une relation avec eux. Vous pouvez le faire de nombreuses façons, notamment en partageant et en commentant leurs publications, en envoyant des produits gratuits ou en les contactant simplement. Assurez-vous que tous les liens incluent un attribut rel "sponsorisé", car Google considère les produits offerts aux influenceurs ou aux ambassadeurs de la marque comme étant payés. Sans cet attribut, le lien enfreint les consignes aux webmasters de Google.
       Backlinks (cartes-cadeaux) - Les influenceurs travailleront souvent en échange de produits gratuits. C'est l'un des moyens les plus naturels de créer des liens pour les marques de commerce électronique et le partenariat avec les bons influenceurs peut générer des tonnes de trafic et de ventes potentielles.

    Utilisation du contenu vidéo

    Inclure des vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu est un must absolu. 90% des consommateurs disent que le contenu vidéo les aide à prendre leurs décisions d'achat, et dans le graphique ci-dessous, il est clair que les valeurs des commandes augmentent en fonction du nombre de produits consultés. Source: Quicksprout De plus, ceux-ci peuvent être réutilisés sur plusieurs canaux, ce qui en fait un investissement rentable.

    Création de liens pour les sites de commerce électronique

    Les liens restent l'un des trois principaux facteurs de classement pour Google, c'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie de référencement solide pour une entreprise en ligne.

    Trouvez des liens brisés vers vos pages

    Grâce à l'outil d'audit de backlink SEMrush, vous pouvez identifier les backlinks que vous avez vers votre site à partir d'autres sites faisant autorité, identifier les liens rompus, puis les récupérer.

    Trouvez des sites liés à vos concurrents mais pas à vos pages

    L'outil SEMrush Backlink Gap peut vous aider à comparer jusqu'à cinq sites Web de concurrents, en répertoriant les domaines référents qui génèrent des liens vers ces sites. Cet outil révèle également les écarts entre les stratégies de création de liens parmi vos concurrents, vous offrant une excellente chance de tendre la main et de créer d'autres liens.

    Groupes de recherche et événements sur les réseaux sociaux

    Les domaines de référence uniques sont importants pour la création de backlinks, mais comment les trouver autrement que l'outil Backlink Gap ? Trouver des groupes ou des événements liés à votre créneau sur Facebook est une voie à explorer. Semblable à l'utilisation d'influenceurs, vous pouvez proposer vos produits et demander s'ils peuvent figurer dans le groupe ou dans la couverture d'un événement à venir. Cependant, n'oubliez pas que vous devez vous concentrer sur l'attraction de liens entrants de haute qualité, car vous pourriez être pénalisé par Google si un certain nombre de liens de mauvaise qualité sont liés à votre site.

    Obtenez des liens de vos fournisseurs ou distributeurs

    C'est un moyen facile d'obtenir un backlink faisant autorité. Si vous êtes un revendeur ou un vendeur de commerce électronique au détail, contactez le fournisseur ou le distributeur qui crée des listes informant les gens où ils peuvent acheter les produits et demandez que les vôtres soient également incluses. Cet exemple ci-dessous des fournisseurs de Tabitha Simmons est le type de liste sur lequel votre site doit figurer: Source: BigCommerce

    Organisez une campagne créative pour promouvoir un produit

    La PR produit peut avoir un impact énorme sur le référencement si elle est effectuée correctement. Jetez un œil à l'étude de cas Missguided créée par Rise at Seven PR. Repérant l'opportunité de créer une histoire engageante sur les pulls pour chiens vendus par le site de commerce électronique (qui avait à l'époque un faible classement d'URL de produit), le PR a trouvé un pull similaire pour femmes sur le site et les a assortis. Ce fut un succès immédiat. Après son lancement en ligne sur les médias sociaux, il a obtenu plus de 30 000 engagements en un peu moins d'une heure, avant de devenir une campagne à part entière et de gagner plus de 60 liens de publications américaines, britanniques et européennes. En conséquence, Missguided est maintenant passé de la position 30 pour les sauteurs de chiens à la position de classement numéro un dans les SERPs en quelques mois seulement.

    Publication d'invité

    Le référencement d'un site de commerce électronique peut également inclure la publication d'invités. Dans une récente enquête que nous avons menée auprès de 850 professionnels du référencement sur les stratégies de renforcement des liens les plus efficaces, la publication d'invités restait toujours la tactique la plus populaire, recommandée par plus de 53% des personnes interrogées. La valeur de la publication d'invités est que non seulement vous pouvez augmenter la visibilité de votre site via ce type de lien, mais vous pouvez également créer un lien vers eux, ce qui en fait un gagnant-gagnant pour les deux. Mais assurez-vous que cette publication d'invité est pertinente pour votre industrie ou votre créneau. Vous cherchez plus de conseils et de tiques sur la création de liens ? Jetez un œil à notre guide de création de liens pour le référencement pour en savoir plus sur les techniques de référencement pour les sites de commerce électronique.

    Référencement local pour les sites Web de commerce électronique

    Le référencement local pour un site Web de commerce électronique fait référence à l'optimisation de vos produits et de votre entreprise pour les requêtes de recherche spécifiques à l'emplacement. Par conséquent, le référencement local n'est pertinent que pour ceux qui ont des magasins physiques. Mais avec 46% pour toutes les recherches Google à la recherche d'informations locales (source: HubSpot), il est vital pour ceux qui le font d'avoir une solide stratégie de référencement local en place. Voici comment augmenter vos chances d'apparaître dans un résultat de recherche local.

    Créer une fiche Google My Business

    Ne pas avoir de page Google My Business manque une énorme opportunité de visibilité pour votre marque dans un résultat de recherche locale. Revendiquez votre entreprise et assurez-vous de prendre le temps de remplir toutes les sections Google My Business. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir clairement toutes les informations commerciales que Google a trouvées, et cela inclut même des informations sur les produits, mais l'entreprise n'est pas revendiquée. Ils manquent l'occasion d'ajouter beaucoup d'informations.

    Créer des citations locales

    L'un des principaux facteurs de classement de Google My Business est l'importance dans la région, que vous pouvez créer à l'aide de citations locales (mentions en ligne de votre entreprise et de votre emplacement). Il est recommandé de rechercher des répertoires spécifiques à un créneau dans votre région - vous souhaitez viser les mentions des listes d'entreprises les plus fiables pour votre site.

    SEO eCommerce: quelques conseils de bonnes pratiques finales

    Assurez-vous que votre site est sécurisé

    S'assurer que votre site utilise HTTPS plutôt que HTTP est essentiel pour les magasins de commerce électronique. Non seulement il assure le cryptage de votre site afin que les informations personnelles des utilisateurs soient sécurisées, mais il compte également comme facteur de classement.

    Optimiser pour Mobile First

    Comme le montrent nos recherches sur la croissance du commerce électronique, le trafic mobile domine désormais le commerce électronique à l'échelle mondiale. In 2020, Google announced the switch to ‘mobile-first’ indexing, meaning it is vital for ecommerce stores to make sure sites are mobile-optimized now more than ever. This means providing users with a fully responsive site on mobile and paying attention to site speeds too. Otherwise, you could lose sales.

    Optimize Pagination

    For ecommerce sites, pagination typically comes in the form of ‘load more’ buttons or numbers of product pages at the bottom of the page.  Optimizing pagination to be as search-friendly as possible is necessary for eCommerce sites, especially those with many products. These can often have deep site structures, which affect crawlability and should be avoided. Want to find out how to optimize pagination ? Take a look at our advice for SEO-Friendly Pagination Strategies for eCommerce here.

    Optimize Your Checkout Process

    Providing a great user experience is hugely important for SEO and for return custom. One of the best ways of doing this is by making the checkout process as easy and fuss-free as possible.  Here is an example of an excellent checkout page by Monki (source: Contact Pigeon)

    Encourage Your Customers to Review Your Products and Services

    Online reputation management counts. For eCommerce sites, that means online reviews matter more than ever before: 85% of consumers trust them just as much as a tip from a friend or family member. They also count as a ranking signal. Send a follow-up email after a customer has received your product requesting a review or create a small pop-up on your site that encourages users to leave a review without too much effort required (such as a signing-up)

    Deal with Out of Stock and Discontinued Products

    If an item is out of stock, you want that specified on a page and add a recommendation for similar products. You can also include a "contact me when it is available" option.
       Second most common error I see: 404s from unavailable product pages. Never take down a page when a product is out of stock !
    #SEMrushChat  
     If an item is discontinued, but the page ranks highly, you have two options: 1). Leave the page and make it a comparison page or a historical page with info about the product that people may need later. Provide options to similar items on your site. 2). Redirect the page to another page. A 301 redirect takes users and search engines to a new URL. If you delete a page and don't redirect or if you use them incorrectly Check out our guide to learn how to implement 301 redirects. Summary SEO strategy for eCommerce websites can be complex and take time to carry out, but if you follow our advice provided in this eCommerce guide, it is certainly worth the effort. Through thorough and correctly-implemented optimization, you can yield potentially far higher click-through rates and sales than through paid search. 

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    Le guide définitif du référencement eCommerce pour 2020

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