Pour développer une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche efficace, vous devez comprendre les deux piliers de base du référencement: le référencement hors page et le référencement sur la page / référencement technique.
Alors que le référencement hors page se concentre sur le renforcement de la crédibilité de votre site Web et de ses relations avec d’autres sites grâce à des backlinks de haute qualité, le référencement sur page ou le référencement technique fait référence à la pratique consistant à optimiser le contenu de votre page pour le classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Certains des éléments de page les plus techniques qui entrent dans cette catégorie comprennent des mots-clés, des balises canoniques et des balises méta.
Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement et que vous apprenez à l’ajouter à votre stratégie de marketing numérique, un bon point de départ est d’en savoir plus sur les balises méta. Dans ce guide, nous vous expliquerons les principes de base et les bonnes pratiques d’utilisation des balises Meta pour optimiser vos pages Web. Vous découvrirez également comment des techniques simples peuvent aider les moteurs de recherche à reconnaître vos pages Web et à améliorer leur classement. Voici ce que nous allons couvrir:
Que sont les balises Meta?
Le terme «méta» signifie «métadonnées», ce qui signifie des données sur les données. Les balises Meta fournissent des informations sur une page Web et influencent directement la façon dont les moteurs de recherche voient un site Web. La plupart des éléments de balises meta sont à l’avantage des moteurs de recherche, comme Googlebot et d’autres robots d’exploration Web.
Les balises Meta sont ajoutées au code HTML d’un document pour aider les moteurs de recherche à comprendre des informations supplémentaires sur une page. Ils sont également utilisés pour classer le contenu ou les pages. Les balises de titre et les méta-descriptions sont affichées dans les résultats de la recherche.
Dans ce guide, nous vous présenterons les balises Meta suivantes:
Méta descriptions
Balises Meta Robot
Balises Meta Viewport
Qu’est-ce qu’une étiquette de titre?
La balise de titre informe les moteurs de recherche, tels que Google ou Bing, du titre que vous souhaitez afficher sur les pages de recherche. Il peut s’agir d’une phrase simplifiée du titre qui apparaît sur la page Web. L’inclusion d’une balise de titre pour vos pages Web permet aux robots des moteurs de recherche de lire, classer et classer plus facilement votre contenu.
Vous avez probablement déjà vu une balise de titre. Voici à quoi ressemble la balise de titre sur les résultats de recherche Google et où vous pouvez la trouver sur une page Web:
Le code d’une balise de titre ressemblera à ceci:
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Trucs et astuces pour les balises de titre
La balise de titre est l’une des balises META les plus importantes, car elle est visible par les moteurs de recherche et les utilisateurs d’Internet. C’est votre première occasion de capter l’attention d’un chercheur. Cela peut être l’élément d’information qui convainc une personne de cliquer sur votre page Web.
Suivez ces recommandations pour vous aider à créer des titres de page créatifs et descriptifs:
Évitez les longs titres – moins de 60 caractères est préférable
Évitez les titres génériques et vagues, par exemple « Accueil » pour la page d’accueil
Utiliser la casse du titre ou la casse de la phrase
Faire correspondre l’intention de recherche
Évitez les titres clickbait
Inclure un mot clé cible le cas échéant
Créez une balise de titre distincte pour chaque page de votre site
Notre vérificateur de référencement sur page est également un excellent outil pour vous aider à optimiser votre balise de titre. Ajoutez votre URL et découvrez si votre mot clé cible se trouve dans la balise de titre et si votre titre correspond à ce qui est affiché dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce qu’une méta-description?
Une méta description résume le contenu de la page Web pour les robots des moteurs de recherche et les internautes. Il apparaît sous la balise de titre sur la page de résultats des moteurs de recherche.
Le code d’une balise meta description ressemble à ceci:
Trucs et astuces de méta-description
Bien que les méta descriptions ne fassent pas partie de l’algorithme de classement de Google, elles sont toujours incluses sous forme d’extraits dans les résultats de recherche Google afin d’améliorer l’accessibilité des résultats de recherche pour un chercheur. Alors, pensez aux méta descriptions non pas comme un facteur de classement mais comme un moyen d’augmenter vos taux de clics (CTR). Assurez-vous d’ajouter des descriptions de créations avec des mots clés cibles pour votre page d’accueil, vos pages internes et vos articles de blog.
Mettez ces bonnes pratiques en application pour obtenir des méta descriptions efficaces et dignes d’un clic:
Créez des résumés distincts pour chaque page
Évitez les méta descriptions en double sur votre site Web
Utiliser la casse de la phrase
Soyez précis, descriptif et concis
Faire correspondre l’intention de recherche
N’incluez votre mot clé cible que là où cela a du sens
Qu’est-ce qu’une balise Meta Robots?
Les balises meta robots sont des valeurs ou des paramètres supplémentaires placés dans une balise HTML. Les balises Meta Robots fournissent des instructions aux moteurs de recherche pour savoir si vous souhaitez qu’ils explorent ou indexent des parties de votre site Web. Ils peuvent être placés seuls ou ensemble (séparés par une virgule) dans l’attribut content.
Toutes les pages et tous les liens que vous créez sur vos pages Web sont indexés par défaut par les robots de recherche et les robots d’exploration. Certains paramètres communs incluent:
Une balise Meta pour les robots demandant aux robots d’exploration de ne pas indexer une page ressemblerait à ceci:
Ajoutez le code à la section d’en-tête de votre page Web. Si vous utilisez WordPress, il existe de nombreux plug-ins disponibles qui peuvent vous aider. Par exemple, le paramètre avancé de Yoast peut être modifié pour définir des balises Meta pour les robots. D’autres systèmes de gestion de contenu (CMS), tels que Squarespace et Wix, ont également les mêmes options.
Robots Meta Tags Trucs et astuces
Les balises meta robots limitent la façon dont Google explore une page de votre site Web. Vous souhaitez faire cela pour éviter les pénalités de contenu en double. Voici d’autres cas où vous pouvez utiliser les balises nofollow:
Vous pouvez ajouter des balises nofollow aux widgets et aux infographies d’autres sites que vous n’approuvez pas entièrement.
Vous pouvez ajouter une balise nofollow à tout lien de vos pages Web que vous ne voulez pas que Google pense que vous approuvez.
Si vous avez besoin d’une assistance et d’informations supplémentaires sur le référencement technique, telles que la capacité d’exploration, les balises méta et les protocoles de sécurité HTTPS, utilisez notre boîte à outils SEO. Il audite votre site Web avec plus de 60 contrôles SEO sur la page et techniques. Il indiquera également les principaux problèmes à résoudre afin que vous puissiez d’abord travailler sur vos pages lucratives.
Qu’est-ce qu’une balise Meta Viewport?
Pour comprendre cette section, nous devons d’abord définir une fenêtre. Dans sa forme la plus simple, la fenêtre d’affichage est la zone visible de l’utilisateur de la page Web. Cela peut changer en fonction de l’endroit où quelqu’un consulte votre contenu, deux options courantes étant un ordinateur portable ou un appareil mobile.
Avec 48,6% des recherches Internet effectuées sur des appareils mobiles, la balise meta viewport est devenue l’une des meilleures pratiques de référencement. Les développeurs Web l’utilisent pour traiter la taille et l’échelle d’un contenu, ce qui permet de créer des sites Web adaptés aux mobiles. La balise Meta de la fenêtre d’affichage est ensuite utilisée pour indiquer au navigateur, tel que Chrome ou Firefox, d’afficher une page Web sur différentes tailles d’écran, comme un ordinateur de bureau, une tablette ou un mobile.
Ajoutez le code ci-dessous au section de votre page Web pour la définir sur mobile:
Trucs et astuces pour les balises Meta Viewport
Les visiteurs de votre site Web peuvent probablement quitter votre site s’ils essaient d’y accéder sur un téléphone mobile et que vous ne disposez que de la version de bureau. Vous ne pouvez pas les blâmer, car il peut être difficile de naviguer et de lire. Cependant, cela augmentera le taux de rebond de votre site et sera un signe négatif pour Google qui peut nuire à votre classement dans les recherches.
Le meilleur conseil en ce qui concerne cette balise meta spécifique? Assurez-vous qu’il est là et améliore l’expérience utilisateur en rendant votre site adapté aux mobiles.
Améliorez vos balises Meta aujourd’hui
Le référencement naturel comporte de nombreux éléments, mais il n’est pas nécessaire d’être un expert avant de pouvoir comprendre et améliorer les balises Meta de votre site Web. Les spécialistes du marketing comme vous peuvent utiliser des outils tels que notre vérificateur de référencement pour auditer vos pages pour le statut du référencement et recueillir des informations sur vos concurrents. Il fera également quelques recommandations que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.
