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il y a de fortes chances que vous manquiez un trafic de recherche précieux.
On ne peut nier l’importance du contenu dans le cadre de votre stratégie de référencement, et il a déjà été confirmé comme l’un des trois principaux facteurs de classement de Google aux côtés des backlinks et de RankBrain.
Mais, au moins lorsqu’il s’agit de stimuler la croissance de la recherche organique, tous les types de contenu ne peuvent pas contribuer au succès de la même manière.
Cependant, le contenu permanent est ce qui constitue généralement l’épine dorsale d’une stratégie réussie. Dans ce guide, nous allons plonger en profondeur dans ce type de contenu très important, en examinant spécifiquement:

Vous apprendrez ce que c’est et pourquoi la création de contenu permanent est essentielle, ainsi qu’un processus évolutif que vous pouvez utiliser pour générer une croissance composée du trafic de recherche organique.

Qu’est-ce que le contenu Evergreen ?

Les sujets couverts par le contenu Evergreen suscitent un intérêt constant et ne connaissent pas de pics et de creux saisonniers significatifs de la demande.
Quelle que soit l’actualité, quelle que soit la période de l’année, il y a toujours des gens qui veulent consommer du contenu autour de ces sujets. Les informations contenues dans les éléments de contenu Evergreen sont toujours à jour pour les lecteurs qui cherchent à répondre à une question ou à en savoir plus.
Pensez à des sujets tels que: Comment démarrer un blog Meilleurs comptes d’épargne
Bien qu’il puisse y avoir une augmentation ou une diminution graduelle de l’intérêt au fil du temps à long terme, cela n’est pas affecté par la saisonnalité.
En revanche, cela contraste avec le contenu saisonnier, des sujets tels que: Recette de gâteau de Noël Résultats du Super Bowl
Lorsqu’un sujet suscite un intérêt permanent, il est toujours d’actualité.
En utilisant efficacement le contenu à feuilles persistantes dans le cadre de votre stratégie de référencement, il peut devenir une centrale électrique qui génère une croissance continue avec chaque article que vous publiez.

Quel type de contenu n’est pas Evergreen ?

Il y a souvent une confusion entre les classes en tant que contenu permanent et ce qui ne rentre pas dans cette catégorie, et lors de la planification d’une stratégie de contenu, il est essentiel de déterminer efficacement le type de contenu que vous devez produire pour réussir.
Alors pour remettre les pendules à l’heure, le contenu à feuilles persistantes n’est pas:

  • Messages et articles de presse
  • Annonces de produits
  • Statistiques et tendances dépassées
  • Contenu saisonnier (relatif à Noël, Pâques, événements spécifiques, etc.)
  • Contenu sur les tendances actuelles
  • Si un élément de contenu devrait voir un déclin d’intérêt et de pertinence après un laps de temps défini (disons après la fin d’un événement ou la fin d’une saison des fêtes), alors il n’est pas toujours vert.
    Nous pouvons considérer le contenu à feuilles persistantes comme couvrant des sujets qui n’ont pas de date d’expiration, où l’intérêt ne devrait pas chuter de si tôt.
    Bien entendu, cela ne signifie pas que le contenu saisonnier n’a pas sa place dans votre stratégie car c’est le cas. Il sert simplement un but différent et a d’autres tactiques d’amplification derrière lui qu’une pièce à feuilles persistantes.

    Formats de contenu Evergreen populaires

    Nous avons examiné ce qui n’est pas du contenu toujours vert.
    Alors, qu’est-ce que c’est ?
    Les formats de contenu les plus populaires appartenant à cette catégorie sont les suivants:

  • Guides pratiques
  • Listicles
  • Meilleures astuces
  • Avis sur les produits
  • Guides informatifs longs
  • Pages piliers
  • Vidéo
  • Entrevues
  • Guides d’achat
  • Glossaires
  • FAQ
  • Études de cas
  • Etudes de recherche
  • Listes de contrôle
  • Témoignages
  • Outils et calculatrices
  • Il est important de se rappeler que le contenu Evergreen peut couvrir de nombreux formats différents, chacun pouvant servir un objectif spécifique dans le cadre de votre stratégie plus complète.
    N’oubliez pas, cependant, que ce ne sont que des formats. Vous devez ensuite identifier les sujets persistants pertinents dans votre secteur et déterminer le format le plus efficace à utiliser. Posez-vous la question: « Pouvons-nous nous attendre à ce que l’intérêt pour ce sujet diminue de sitôt ?  »
    Si la réponse est non, il y a de fortes chances que ce soit un sujet toujours d’actualité qui peut conduire à des résultats durables au fil du temps.

    L’importance du contenu Evergreen pour le référencement

    Le contenu Evergreen peut vous aider à mettre en œuvre une stratégie qui classe les mots-clés compétitifs sur les SERP et génère un trafic soutenu.
    Il faut du temps pour classer un élément de contenu sur les SERPs. Un bon contenu à lui seul suffit rarement pour atteindre les meilleurs classements (à moins que nous ne parlions de sujets à longue traîne ou d’une marque très faisant autorité qui publie le contenu).
    Pour la plupart des entreprises, ils doivent également créer activement des backlinks vers leur contenu et le promouvoir auprès de leur public. Cela signifie qu’il est courant qu’il prenne du temps pour voir un élément de contenu augmenter en visibilité et atteindre ses meilleures performances. De plus, le contenu à feuilles persistantes génère généralement plus de liens, car vous pouvez continuer à promouvoir ces articles sur le long terme. Obtenez votre classement de contenu dans les premières places et vous en bénéficierez à long terme. en fournissant des données sur les effets cumulatifs du contenu permanent et en déclarant que « le contenu utile et précieux restera pertinent au fil du temps et continuera à générer du trafic et des prospects après leur date de publication »:
    Source de l’imageDans un monde idéal, voici à quoi devrait ressembler la croissance qu’offre le contenu à feuilles persistantes. Bien que différentes pièces produiront toujours des résultats différents, c’est ce vers quoi vous travaillez finalement … le point où chaque article que vous publiez génère du trafic et des prospects.

    3 exemples de contenu Evergreen génial

    Nous pourrions facilement partager des centaines d’exemples d’excellents contenus à feuilles persistantes qui fonctionnent bien. Mais nous allons vous montrer quelques exemples, puis vous pourrez rechercher les meilleurs éléments de contenu à feuilles persistantes dans votre secteur pour les intégrer à votre stratégie de marketing de contenu.
    Vous avez des questions sur la création de contenu Evergreen ? Nous vous apprendrons un processus évolutif pour le développer, mais voici trois exemples qui, selon nous, vous aideront à comprendre ce qui est possible lorsque vous pouvez produire un contenu qui donne les résultats autour d’un sujet toujours en demande:

    Dans le monde entier, de nombreuses personnes ont du mal à dormir. C’est pourquoi Amerisleep a créé un excellent guide qui offre une solution à ceux qui souffrent du problème d’un horaire de sommeil interrompu.
    Nous pouvons constater que plus de 14 000 personnes ne recherchent ici que trois variantes du terme de recherche principal chaque mois. En créant du contenu sur l’amélioration des habitudes de sommeil et en répondant aux questions sur l’ajustement ou la correction des horaires de sommeil, Amerisleep a construit un contenu solide à feuilles persistantes qui répond à une grande question posée par les consommateurs. Ce contenu sera toujours pertinent, contribuant à bâtir sa réputation et à sa croissance organique.

    Healthline: Le régime cétogène: un guide détaillé du céto pour débutants

    Nous avons déjà souligné le fait que les guides d’information détaillés constituent le format parfait pour le contenu à feuilles persistantes, et cet article de Healthline en est l’exemple parfait.
    Ce guide de plus de 2500 mots donne une introduction détaillée au régime Keto pour les débutants. Si nous regardons ses performances, nous pouvons voir que ce seul élément de contenu génère plus de 800 000 visites de la recherche organique chaque mois, en plus d’avoir gagné 13,5 000 backlinks.

    Taux bancaire: calculateur hypothécaire

    Les outils et les calculatrices créent de superbes éléments de contenu à feuilles persistantes. La demande pour ces outils ne disparaît pas, et le calculateur d’hypothèques de Bankrate est un excellent exemple de ressource que les utilisateurs veulent et utilisent fréquemment. Il identifie un besoin et une opportunité car il y a des milliers de recherches chaque mois pour « calculatrice hypothécaire ». De plus, il sert un objectif réel au public en fournissant une solution.
    Et le résultat est un stupéfiant 2,4 millions de visites organiques chaque mois:

    Un processus évolutif pour créer du contenu Evergreen

    Maintenant que nous avons examiné ce qu’est le contenu Evergreen (et ce qu’il n’est pas) et que nous vous avons montré certains des différents formats qui fonctionnent bien pour créer du contenu autour de sujets durables, examinons un processus évolutif que vous pouvez utiliser pour stimuler la croissance.
    De la recherche de sujets et d’idées de contenu à la promotion de vos actifs à feuilles persistantes, vous pouvez utiliser ce cadre pour empiler une pièce réussie sur une autre afin d’augmenter la croissance organique de votre site.

    Venir avec des idées de contenu

    Chaque élément de contenu réussi, à feuilles persistantes ou non, commence par une excellente idée. Pour lancer une stratégie solide qui renforce la croissance, vous devez être en mesure de proposer une idée après une idée.
    Alors, par où commencer ?
    Recherche thématique
    À l’aide de l’outil SEMrush Topic Research, vous pouvez identifier des sujets autour de vos offres de produits ou de services de base en quelques minutes, vous donnant un aperçu complet du contenu recherché par votre public.
    Entrez un mot-clé et appuyez sur « obtenir des idées », et vous verrez une série de suggestions de sujets que vous pouvez hiérarchiser par volume, difficulté ou efficacité.

    Cela devrait vous mettre en place avec une foule d’idées. Cependant, le contenu Evergreen le plus efficace va encore plus loin pour comprendre à la fois les mots-clés principaux et secondaires qui sont ciblés et comment les éléments s’empilent et s’alignent avec votre stratégie de référencement plus large.
    Recherche de mots-clés
    La recherche de mots clés vous permet de comprendre la taille de l’opportunité à partir de votre contenu. L’outil Keyword Magic est parfait pour cela.
    Supposons que vous ayez identifié les « coûts de rénovation » comme un grand sujet de la recherche que vous avez menée ci-dessus. Allez-y et exécutez cela grâce à l’outil Keyword Magic pour obtenir un large éventail d’idées de mots clés, des mots clés à longue traîne aux questions, en passant par les suggestions associées, etc.

    Sans cette étape, il aurait été facile d’aller de l’avant et de créer un contenu ciblant le terme de haut niveau de « coûts de rénovation ». Mais lorsque nous creusons plus profondément, nous pouvons voir que le volume existe pour cibler des mots clés spécifiques dans ce contenu. Une autre alternative consiste à utiliser l’outil Keyword Gap pour découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais que vous n’avez pas.
    La recherche de mots-clés aide à façonner la portée d’un élément de contenu, et nous pouvons déjà voir à partir de cette recherche que nous aurions besoin de nous assurer que nous travaillons dans notre contenu clé de stratégie autour des coûts associés aux rénovations de cuisine et de salle de bain.
    En réalité, ceux-ci pourraient finir par être leurs propres pièces à feuilles persistantes. Si vous manquez cette étape, vous risquez de manquer d’énormes opportunités pour récupérer le trafic de votre contenu; ce serait comme travailler les yeux bandés.

    Planification du contenu Evergreen

    Une fois que vous avez identifié le sujet et le titre de votre contenu, vous devez vous mettre au travail en planifiant la structure du contenu.
    Pensez à cela comme à la création d’un plan. Lorsqu’il s’agit de créer du contenu, vous devez vous concentrer sur la création de la meilleure pièce sur le sujet qui répond à l’intention du chercheur.
    Il serait préférable d’analyser les pages Web les mieux classées pour les principaux mots-clés principaux ciblés par votre élément de contenu pour comprendre précisément comment l’élément doit être structuré. Et vous pouvez utiliser l’outil de modèle de contenu SEO pour vous aider à planifier votre contenu.
    Par exemple, supposons que nous allons aller de l’avant avec la création d’une pièce à feuilles persistantes autour du thème « combien coûte la rénovation d’une maison ?

    L’outil analysera ensuite les 10 pages Web les mieux classées pour ces mots-clés et élaborera un modèle que vous pouvez utiliser.

    Cela devrait vous aider à créer un brief solide pour votre équipe de rédaction de contenu, en vous assurant que vous avez défini des attentes autour de:

  • Nombre de mots
  • Mots clés sémantiquement liés
  • Termes à inclure dans le titre de la page, H1, et dans le contenu
  • Et vous pouvez continuer et exporter ceci dans un document pour le partager avec quiconque a besoin d’avoir vue sur le plan.

    Principaux conseils pour produire du contenu Evergreen

    En ce qui concerne la rédaction de contenu et la production de votre pièce, vous devez comprendre, avant tout, ce qu’un utilisateur attend de votre pièce.
    Et vous remarquerez que le plan de contenu SEO comprend une liste des 10 meilleures pages Web de classement pour vos mots clés cibles.
    Allez-y et vérifiez-les, en particulier ceux qui se classent dans le top 3.
    Si nous regardons les exemples de notre modèle ci-dessus, nous voyons que cette page de Home Advisor se classe n ° 1 pour « combien cela coûte-t-il de rénover une maison ?  »

    En approfondissant cette page, nous souhaitons porter une attention particulière à la table des matières en haut:

    Cela aide à comprendre la référence de ce à quoi vous êtes en concurrence.
    Votre contenu doit être au moins aussi bon que ce qui se classe déjà en première position; sinon, vous aurez du mal à gagner du terrain.
    Mais ne regardez pas seulement une seule page de manière isolée.
    Si nous nous dirigeons vers la page qui se classe en deuxième position, nous voyons un article beaucoup plus court – seulement 729 mots au format d’article standard.

    Il y a une nette différence dans la profondeur du sujet entre les classements n ° 1 et n ° 2, mais vous devez savoir contre quoi vous êtes en compétition.
    Vous pouvez ensuite créer quelque chose qui est tout aussi excellent, sinon plus, que le contenu de votre concurrent.
    Mais quand il s’agit de produire du contenu à feuilles persistantes, vous devez également vous assurer que vous faites attention et que vous envisagez:
    Ne négligez pas les bases de la création de contenu et de l’optimisation sur la page (vous pouvez utiliser notre vérificateur de référencement sur la page pour vous aider)

    Promouvoir votre contenu

    Comme nous l’avons déjà mentionné, une fois que vous publiez un contenu permanent, il reste encore du travail à faire.
    La raison pour laquelle tant de contenu ne parvient pas à réussir est qu’il manque une pièce du puzzle … la promotion.
    Vous ne pouvez pas simplement cliquer sur Publier et vous attendre à ce que les gens trouvent votre contenu, le partagent ou un lien vers celui-ci.
    Vous avez besoin d’une solide stratégie de promotion.
    Et, dans un monde idéal, cela devrait englober différentes tactiques, notamment:
    Nous n’allons pas entrer dans les détails ici, ce sont des guides en eux-mêmes, mais vous ne pouvez pas ignorer l’importance d’une stratégie de promotion solide si vous voulez conduire le succès de votre contenu. Cela fait partie intégrante du mix !

    Pourquoi vous devez examiner et mettre à jour régulièrement le contenu Evergreen de votre site

    Nous voulons clarifier une chose.
    Ce n’est pas parce que votre contenu est toujours vert que vous n’avez pas besoin de le mettre à jour.
    Vous devriez régulièrement consulter des éléments de contenu à feuilles persistantes existants qui se trouvent sur votre site et les examiner et les mettre à jour. Pourquoi ? Parce que même si les sujets peuvent être persistants, les spécificités du contenu changeront probablement avec le temps.
    Le coût de la rénovation d’une maison suscite un intérêt constant, mais ce coût réel change d’année en année. Si vous ne gardez pas vos messages à jour, ils deviendront rapidement obsolètes et perdront leur pertinence.
    La révision et la mise à jour du contenu doivent être une tâche récurrente que vous exécutez, et c’est quelque chose qui distingue le contenu le plus performant de celui qui ne suscite jamais vraiment d’attention.

    Le contenu Evergreen à lui seul suffit rarement …

    Nous adorons le contenu à feuilles persistantes. Et nous sommes convaincus que vous devriez aussi.
    Mais nous sommes également convaincus que, dans la plupart des cas, le contenu permanent est rarement suffisant.
    Une stratégie de contenu réussie doit équilibrer les différents types de contenu disponibles pour atteindre les objectifs d’une campagne marketing. S’appuyer sur un seul type donnera rarement les mêmes résultats que celui qui utilise des sujets réactifs et pertinents. En ayant des éléments de contenu à feuilles persistantes et en restant à jour sur les nouvelles et les tendances de votre secteur, vous pouvez développer une stratégie de contenu gagnante pour une croissance organique continue. Le contenu Evergreen peut vous aider à créer une centrale de référencement lorsqu’il est intégré à votre stratégie de contenu globale.
    Mais pour que cela se produise, vous devez d’abord identifier le contenu adapté à votre marché spécifique. Ensuite, vous avez besoin d’un processus évolutif et reproductible que vous pouvez utiliser pour stimuler le succès de la composition pièce après pièce.
    Trouvez des contenus persistants dans votre créneau ou votre secteur d’activité et travaillez à répondre à certaines questions ou recherches que les gens recherchent sur votre marché !

    Un guide du contenu qui dure

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