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Lorsque les gens parlent d’optimisation de contenu, ils font souvent référence au référencement. Et c’est une grande partie du succès de votre stratégie de marketing de contenu. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez optimiser votre contenu spécifiquement pour les robots des moteurs de recherche. C’est plutôt le contraire qui est vrai ; lorsque vous optimisez votre contenu pour les humains, il devient alors convivial pour les moteurs de recherche. Par conséquent, dans cet article, nous parlerons des différentes manières d’optimiser votre contenu pour les personnes et les moteurs de recherche, ainsi que d’expliquer pourquoi cela est si important. Tout d’abord, cependant, c’est une bonne idée de clarifier ce qu’est exactement l’optimisation du contenu.

Qu’est-ce que l’optimisation de contenu  ?

En résumé, l’optimisation du contenu consiste à s’assurer que votre texte a les meilleures chances d’atteindre l’objectif visé, qu’il s’agisse de se classer dans un moteur de recherche ou de transformer les prospects existants en conversions. Bien sûr, il existe un certain nombre de méthodes de base éprouvées que vous pouvez mettre en œuvre pour atteindre ces objectifs, mais il ne s’agit pas seulement d’effectuer des tâches techniques et de cocher des cases de liste de contrôle. L’optimisation du contenu Web comporte également d’importants éléments marketing et éditoriaux, et ils doivent également être couverts.

Pourquoi c’est important ?

Disons que vous avez écrit un excellent article de blog en haut de l’entonnoir lié à votre produit principal et que vous souhaitez attirer le plus de regards possible sur celui-ci. Deux à trois mois après la publication, vous vérifiez les performances de l’article pour constater que… personne ne l’a vu. Pourquoi ? Eh bien, peut-être :

  • les mots-clés que vous avez utilisés n’ont pas de volume de recherche 
  • vous n’avez pas utilisé une structure de titre cohérente, les robots de Google ont donc eu du mal à donner un sens à votre article 
  • votre titre et votre méta description ne reflètent pas exactement le sujet de l’article ; ou alors
  • vous n’avez pas couvert le sujet avec un niveau de détail réel, surtout par rapport à vos concurrents.
  • Essentiellement, si vous n’optimisez pas votre contenu, votre article pourrait disparaître dans le vortex de Google. Alternativement, imaginez que vous avez écrit un guide détaillé expliquant comment les entreprises peuvent utiliser efficacement votre produit. Ce type de contenu est parfait pour le milieu de votre entonnoir de contenu et pourrait potentiellement inciter les prospects intéressés à prendre une décision d’achat. Cependant, vous n’avez inclus aucun CTA et l’article s’adresse aux jeunes marketeurs plutôt qu’aux décideurs. Après avoir analysé votre parcours utilisateur, vous vous rendez compte qu’une forte proportion de vos prospects quittent complètement votre entonnoir à ce stade. Ce ne sont là que deux exemples de base pour lesquels l’optimisation du contenu est si importante. Vous avez peut-être écrit le meilleur article au monde, plein d’idées uniques et de conseils utiles. Mais, si les moteurs de recherche ne le trouvent pas, que personne ne s’y intéresse ou qu’il s’adresse au mauvais public, il est peu probable qu’il vous aide à atteindre vos objectifs de marketing de contenu. Pour vous aider à éviter cela, nous avons compilé quelques conseils utiles pour vous garder sur la bonne voie. Nous avons divisé le processus d’optimisation du contenu en trois sections  :

  • référencement 
  • backlinks et partages ; et
  • reconversions
  • Optimiser le contenu pour le référencement

    Dans la plupart des cas, l’objectif principal de l’optimisation du contenu numérique est d’être visible dans les moteurs de recherche, et de nombreux facteurs déterminent si cela se produira ou non en 2021. Cependant, vous pouvez prendre neuf mesures fondamentales pour vous améliorer. vos chances. Infographie Partie 1  : Comment optimiser votre contenu pour le référencement

    Trouvez le bon sujet et le bon mot-clé

    Le bloc de construction fondamental de chacun de vos éléments de contenu sera le mot-clé cible, et vous devez donc identifier ce que sera ce mot-clé avant de préparer et d’écrire votre article. Considérez également que Google accorde désormais plus d’attention à la façon dont vous traitez le sujet, ce qui signifie que vous devez également examiner les mots clés associés, les mots clés LSI (indexation sémantique latente) et les questions connexes. N’oubliez pas  : les mots-clés sont des requêtes de recherche distinctes que les gens utilisent, tandis que les sujets font le pont entre la relation sémantique entre ces mots-clés. Cependant, la recherche de mots clés va bien au-delà de la simple identification de phrases ou de mots pertinents pour votre produit ou votre entreprise. Selon la taille et l’autorité de votre marque, vous devez également prendre en compte la pertinence de votre mot-clé et s’il répond ou non à l’intention de recherche de votre public cible. L’outil Keyword Magic de Semrush vous permet de générer des idées de mots clés en fonction non seulement du volume de trafic, mais également de la difficulté. Si vous êtes un domaine plus petit et moins autoritaire, cela peut garantir que vous n’allez pas trop loin pour des mots-clés plus larges pour lesquels il est difficile de rivaliser.

    Trouver des mots clés LSI (indexation sémantique latente)

    Pour vous donner les meilleures chances de classement, vous devez également inclure des mots-clés LSI qui sont conceptuellement liés à votre mot-clé cible (pensez  » limonade  » et  » glace « ,  » paille « ). Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet que vous couvrez. Il est important, cependant, que vous ne vous écartez pas de l’intention originale de votre article. Par exemple, si vous créez un article basé sur un mot-clé à longue traîne tel que  » comment faire du skateboard « , vous pouvez inclure des mots-clés LSI tels que  » plier les genoux  » ou  » déplacer votre poids « , mais  » le meilleures planches à roulettes pour débutants  » – bien qu’il soit thématiquement lié-représente une intention de recherche entièrement différente. Pour trouver rapidement et facilement des mots-clés LSI pour votre contenu, vous pouvez utiliser le modèle de contenu SEO (qui fournit des suggestions appropriées à un stade bref – basé sur les mots-clés utilisés par vos 10 principaux rivaux de recherche organique pour le mot-clé sélectionné). Vous pouvez également vérifier leur présence dans la copie réelle à l’aide de l’outil SEO Writing Assistant.

    Établissez votre structure

    Une fois que vous avez vos mots-clés, il est important de définir la structure de votre article. L’outil Topic Research est idéal pour cette tâche, car vous pouvez accéder à un ensemble complet de questions connexes pour chaque sujet en fonction du mot-clé initial. Cela vous aide à avoir une meilleure idée des types d’éléments que vous devrez couvrir dans votre pièce, vous aidant à créer une structure plus définie. Vous pouvez également répertorier des idées basées sur  » L’efficacité des sujets « , qui identifie les sujets qui ont un volume de trafic important, mais sont moins difficiles à classer.

    Gérer la densité des mots clés

    De nombreux référenceurs et spécialistes du marketing de contenu sont familiers avec la pratique autrefois répandue du bourrage de mots clés, et bien que cette  » tactique  » soit désormais obsolète, vous devez toujours faire attention à la densité de vos mots clés.

    Ajouter des visuels

    Il est prouvé que les visuels augmentent l’engagement des utilisateurs avec un élément de contenu, ce qui signifie que les visiteurs restent plus longtemps sur votre page et accordent plus d’attention à ce que vous avez à dire. En fait, selon une récente enquête Semrush, les publications avec au moins une image génèrent deux fois plus de trafic que celles contenant uniquement du texte, ainsi que 30% de partages en plus et 25% de backlinks en plus. C’est aussi une histoire similaire pour la vidéo, avec des publications qui ne contiennent pas de vidéos qui génèrent 92% de trafic en moins (et 24% de partages en moins) que celles qui en contiennent. Par conséquent. graphiques, infographies, graphiques, GIF ou vidéos dans vos publications, vous manquez une énorme opportunité. Le modèle de contenu SEO vous alertera également si l’utilisation de contenu vidéo est fortement recommandée pour votre mot-clé.

    Les liens internes sont l’un des éléments de contenu SEO les plus importants, car ils permettent aux robots de recherche de trouver et de classer vos pages plus facilement, ainsi que de transmettre l’autorité de vos pages  » de pouvoir « . Il permet également aux utilisateurs humains de naviguer plus efficacement sur votre site Web, augmentant ainsi l’engagement et l’UX (dont nous parlerons plus tard). Vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site de Semrush pour renforcer votre structure de liens internes et identifier les éléments de contenu qui peuvent être améliorés à cet égard.

    Couvrir le sujet en profondeur

    Pour être classé, en particulier pour les mots clés concurrents, votre contenu doit être complet. Et pour comprendre ce que cela signifie, vous devez rechercher ce que vos concurrents proposent et ce que vos clients demandent. Le but ici est d’optimiser votre propre pièce en améliorant ce pour quoi ces concurrents se classent déjà. Vous pouvez le faire en fournissant plus de valeur et d’informations grâce à l’ajout de citations et d’analyses d’experts, de graphiques et/ou de statistiques de première partie. Après tout, même si vous couvrez le même sujet, vous voulez que votre article fasse plus autorité et ait plus de valeur que celui de vos rivaux – pas seulement pour simplement régurgiter les mêmes points. Au cours de cette recherche, vous devez également prêter attention à ce que les gens demandent et vous assurer de fournir des réponses à ces questions. Pour obtenir rapidement une meilleure compréhension des 10 premiers résultats de recherche pour votre mot-clé, vous pouvez utiliser l’outil Modèle de contenu SEO. Il vous permet de voir la longueur moyenne du texte et le score de lisibilité des pièces de vos rivaux, ainsi que de suggérer des mots-clés liés sémantiquement et des domaines pertinents à partir desquels vous devriez viser à acquérir des backlinks. Remarque  : Il convient de mentionner ici que  » en profondeur  » ne signifie pas nécessairement  » plus longtemps « . Par exemple, disons que vous décidez d’écrire un article de blog utile sur la façon de choisir un nouveau skateboard. Par exemple, c’est une bonne idée de couvrir les différentes questions autour du choix d’un nouveau skateboard, telles que  » quels aspects à regarder  » ou  » où acheter « . Cependant, écrire absolument tout ce que vous savez sur les skateboards ne serait pas non plus pertinent, faisant rebondir rapidement vos lecteurs. Donc, assurez-vous toujours que vous restez pertinent par rapport au sujet et à l’intention de recherche. Explorez le guide ultime du développement de contenu en 2021

    Considérez les éléments techniques

    Les aspects techniques du référencement sont une grande partie du processus d’optimisation et ne doivent pas être négligés ou ignorés. Votre contenu peut être parfaitement écrit, mais si votre page prend trop de temps à charger ou si elle est structurée de manière incohérente, vous aurez des problèmes. Portez une attention particulière aux éléments sur la page tels que l’UX et la vitesse de la page (ces facteurs, connus par Google sous le nom de Core Web Vitals, peuvent être mesurés dans l’outil d’audit de site). Assurez-vous également d’organiser vos balises META.

    Mettez à jour votre contenu régulièrement

    Enfin, n’ignorez pas votre contenu existant une fois qu’il est publié. Vous vous souvenez du point 7  ? Eh bien, vos concurrents vont faire la même chose avec votre contenu, ce qui signifie que vous devez fréquemment revoir et mettre à jour vos éléments les plus importants pour conserver votre classement. Cela est particulièrement vrai si votre article couvre un sujet en évolution rapide où les tendances évoluent souvent comme, par exemple, le référencement ou l’optimisation de contenu ! C’est pourquoi c’est une bonne idée de peaufiner vos titres pour refléter que votre contenu offre les informations les plus pertinentes et à jour (c’est-à-dire « Les meilleures marques de skateboard en 2021 »). Pour automatiser ce processus. qui vous permet d’identifier les articles qui doivent être réécrits, supprimés ou mis à jour. Assurez-vous toujours que vos articles contiennent des informations exactes et à jour, et mettez-les à jour avec des liens internes pertinents lorsque vous publiez un nouveau contenu.

    Un autre aspect fondamental du référencement est d’attirer des backlinks, ce qui signifie créer un contenu à la fois lié et partageable. Alors, comment pouvez-vous faire cela ? Infographie Partie 2  : Comment optimiser votre contenu pour les backlinks et les partages

    Il existe un certain nombre de façons (certaines plus avantageuses que d’autres) de rendre votre contenu plus propice aux backlinks, telles que :

  • Être controversé. Si vous donnez un avis qui va à contre-courant, cela peut vous aider à vous démarquer et à attirer plus d’attention (et donc de backlinks). Soyez prudent, cependant; si toute votre approche consiste à produire du contenu controversé juste pour le plaisir d’être controversé, votre public finira par devenir sage et tout impact à long terme sera perdu
  • Être original. Selon ce que vous avez à dire, cette approche peut également être considérée comme une polémique, mais il ne doit pas nécessairement y avoir une connotation négative. Cela peut simplement être une opinion ou un concept original qui a le potentiel de faire bouger les choses, ou de changer la façon dont les gens voient ou abordent quelque chose. Si les gens aiment votre idée ou votre  » prise  » et que cela commence à générer une certaine traction, cette approche peut entraîner un nombre important de backlinks. Le partage de contenu unique et axé sur la recherche en est un excellent exemple. Présenter des statistiques et des résultats qui n’existent nulle part ailleurs attirera naturellement les backlinks des créateurs de contenu qui les utilisent dans leurs propres articles
  • Faire autorité. C’est l’approche que vous devriez essayer de viser avec tout votre contenu. Dans certains créneaux, il est obligatoire que votre contenu soit rédigé et/ou révisé par un expert reconnu (par exemple, la santé ou la nutrition), mais ce principe s’applique à n’importe quel secteur. Si un article est écrit par une autorité compétente sur un sujet (ou s’il contient au moins des idées et des conseils de tels experts), il aura beaucoup plus de poids et sera beaucoup plus lié
  • Prendre position. La frontière peut être mince entre prendre position et être controversé, mais les valeurs et l’éthique de la marque sont importantes, en particulier pour les jeunes générations. En clouant votre drapeau à un mât particulier, vous pouvez générer une voix unique qui fait de vous une option de backlinking plus attrayante que vos rivaux
  • Suivre et tirer parti des tendances. C’est une bonne idée de prêter attention aux dernières tendances et sujets auxquels les créateurs de backlinks de votre créneau sont intéressés, puis de créer un contenu unique et utile sur ce sujet. Bien sûr, vous ne devriez pas simplement  » sauter dans le train  » pour le plaisir, mais si vous avez quelque chose de vraiment intéressant à dire, alors c’est un excellent moyen d’élaborer une stratégie pour vos backlinks
  • Avoir une voix reconnaissable. Comme mentionné, une voix unique vous permet de vous démarquer et crée un sentiment de loyauté parmi vos abonnés. Par exemple, Andy Crestodina a un style d’écriture et de conversation très unique qui est populaire parmi les spécialistes du marketing et les dirigeants d’entreprise, ce qui lui permet de créer une clientèle dédiée qui génère des backlinks
  • Vous pouvez également générer des backlinks en vous rendant sur des sites Web pertinents. Comme mentionné, l’outil de modèle de contenu SEO vous fournit des suggestions de domaines à partir desquels vous devriez essayer d’acquérir des backlinks, et vous pouvez utiliser l’outil de création de liens de Semrush pour organiser ce processus et contacter directement les propriétaires de sites. Vous pouvez également utiliser l’outil Backlink Gap, qui analyse les domaines de vos concurrents et identifie les opportunités de backlink inexploitées pour votre propre contenu. En utilisant ces outils, il existe un certain nombre de stratégies de backlinking éprouvées que vous pouvez adopter, telles que la création de liens vers des pages de ressources, la création de liens rompus et les mentions de marque non liées.

    Promouvoir le partage social

    La meilleure façon d’encourager les partages sociaux de votre contenu est de le rendre aussi facile que possible pour les téléspectateurs  ! Rendez vos icônes sociales clairement visibles sur votre page et/ou encouragez les lecteurs à partager votre contenu à la fin de votre article comme un rappel non invasif. Assurez-vous que le contenu lui-même est également partageable. Pour ce faire, le contenu doit :

  • Validez les opinions de votre audience. Cela permet aux gens de partager facilement votre contenu, car il s’aligne sur (et, idéalement, renforce) leurs croyances et leurs valeurs. Pour que cela fonctionne, cependant, vous devez vraiment comprendre le sentiment de votre public et être authentique et authentique dans ce sur quoi vous écrivez
  • Établissez vos partageurs en tant qu’experts. Si votre contenu est crédible, faisant autorité et précis, alors les gens voudront le partager pour établir ou vérifier leur propre position en tant qu’instruits et informés sur le sujet en question. Par conséquent, mettez un accent particulier sur la création de contenu informatif et utile
  • Résonnez avec votre public. Il existe de nombreuses façons de créer des liens émotionnels avec votre public. Vous pourriez peut-être publier du contenu inspirant et encourageant une action particulière. Peut-être pourriez-vous faire référence à quelque chose qui est important pour votre public. Ou peut-être pouvez-vous simplement raconter une histoire qui est pertinente pour votre public, en lui donnant envie de la partager avec ses propres réseaux personnels
  • Faites également très attention à votre titre. Ça devrait être :

  • spécifique
  • démontrer la valeur de l’élément de contenu ; et
  • présentez les mots-clés qui attireront l’attention de votre public
  • Dans votre contenu, vous devez également inclure des informations d’experts, des résultats de données de première main (le cas échéant) et des visuels pour rendre votre contenu plus consommable.

    Tirez parti des influenceurs et des experts

    Si vous recueillez des idées et des citations d’influenceurs et d’experts à utiliser dans votre contenu, vous pouvez également tirer parti de ces relations pour promouvoir vos articles une fois qu’ils sont publiés. Après tout, ils sont beaucoup plus susceptibles d’être disposés à partager votre contenu s’ils y figurent ! Vous pouvez également contacter directement d’autres influenceurs de votre créneau, surtout si votre contenu est pertinent pour leur marque et leurs abonnés.

    Optimiser le contenu pour les conversions

    Dans les deux sections précédentes, nous avons expliqué comment optimiser votre contenu à des fins de référencement et de notoriété de la marque. Mais pour certains de vos contenus, ce ne sont pas les objectifs principaux. C’est particulièrement le cas pour les éléments qui sont stratégiquement placés dans votre entonnoir de contenu. Remarque  : Chaque élément de contenu que vous publiez doit avoir une forme de chemin de conversion à l’esprit, comme des liens vers vos produits ou du contenu bloqué dans le TOFU (éléments en haut de l’entonnoir). La clé est de comprendre où se trouve sur ce chemin votre lecteur cible pour cette pièce particulière. Dans cet esprit, vous devez vous concentrer spécifiquement sur trois éléments clés. Infographie Partie 3  : Comment optimiser votre contenu pour les conversions

    Votre public cible

    Comme évoqué au début de cet article, il est crucial de présenter votre contenu au bon public. Si vous êtes une agence de publicité B2B, par exemple, votre contenu doit s’adresser aux décideurs, comme les responsables marketing. Cela signifie utiliser les types de langage et de terminologie avec lesquels ce public sera familier, ainsi qu’avoir une connaissance des points douloureux et des défis auxquels ils sont confrontés.

    Votre appel à l’action

    Les appels à l’action (CTA) sont sans doute la section la plus importante de votre contenu, en particulier lorsque l’objectif du contenu est d’inciter les lecteurs à faire exactement cela  : prendre une certaine action. Par conséquent, vous devez vous assurer que vous fournissez non seulement un CTA, mais qu’il est bien positionné, bien conçu et aligné avec vos objectifs pour le contenu. Lors de la création de votre CTA, il est essentiel que vous compreniez également où se trouvent vos lecteurs dans le parcours utilisateur. Par exemple. la majorité de ces personnes n’en sont peut-être pas encore au stade de la décision d’achat. Cependant. ces utilisateurs seraient beaucoup plus susceptibles de cliquer et de s’engager, vous permettant de les nourrir tout au long de votre entonnoir au lieu de les  » effrayer « .

    Votre style d’écriture

    Lorsque vous écrivez en pensant aux conversions, vous devez aborder votre tâche de manière un peu plus persuasive, mais sans être trop fort. Il s’agit d’un exercice d’équilibre particulièrement difficile connu sous le nom de rédaction de conversion. Dans cette méthode, soyez précis avec les actions que vous voulez que votre lecteur entreprenne, même si cela signifie plier les mots et les phrases pour faire valoir votre point de vue. Vous devez également avoir une bonne compréhension de ce que veut votre public et de la façon dont il aime communiquer. Vous devriez essayer de  :

  • Formatez efficacement votre copie. Attirez l’attention de votre public et facilitez la digestion des informations clés en utilisant des listes, des chiffres, des tableaux de comparaison et des puces
  • Concentrez-vous sur les besoins du lecteur, pas sur les vôtres. Par exemple, en ce qui concerne le contenu BOFU (Bottom of the Funnel), c’est bien beau de dire à quel point votre produit est incroyable. Pourtant, la seule chose que les lecteurs veulent vraiment savoir, c’est si – et comment – cela résout leur propre problème. Concentrez-vous sur les avantages du produit plutôt que sur le produit lui-même
  • Ponctuez efficacement. La ponctuation est absolument cruciale dans la rédaction, car elle vous permet de diviser les phrases et de les rendre plus lisibles. Cela vous permet également de mettre l’accent sur le ton ou l’intention (bien qu’il y ait trop de points d’exclamation).
  • Utiliser des adjectifs pertinents. Vous n’êtes pas obligé de décrire chaque nom de votre copie comme  » incroyable « ,  » génial  » ou  » innovateur « , mais un adjectif bien placé peut faire une différence subtile mais considérable dans la perception de votre lecteur
  • Soyez conversationnel – pas vendeur. Dans votre copie, ne parlez pas aux gens ; cause avec eux. Dans de nombreux cas, il est acceptable d’adopter un ton informel et de parler à la première personne, plutôt que de bombarder les lecteurs de fausses ventes et d’affirmations grandioses. Pour vos lecteurs, le premier ressemble à une conversation, tandis que le second ressemble à une vente difficile
  • Dernières pensées

    L’optimisation du contenu devrait être un élément crucial de votre stratégie de contenu plus large, car elle vous donne les meilleures chances de vous classer pour vos mots-clés cibles, de renforcer l’autorité en tant que marque et de convertir les prospects en clients payants. Une grande partie de cela est de se rappeler que vous devez écrire pour les humains plutôt que pour les robots des moteurs de recherche, et appliquer ce que vous avez appris lors de votre analyse et de vos recherches sur les concurrents. Les outils mentionnés dans cet article vous permettent d’effectuer et de rationaliser bon nombre de ces tâches et activités, en vous assurant que votre contenu est parfaitement positionné pour réussir avant et après la publication. Pour en savoir plus sur la boîte à outils de marketing de contenu de Semrush et comment elle peut vous aider à optimiser votre contenu, ! Créez un meilleur contenu, plus rapidementOptimisez l’efficacité de votre marketing de contenu avec la plateforme de marketing de contenu Semrush.

    Le guide complet de l'optimisation de contenu en 2021 (+infographie)

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