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Si vous êtes en train de développer votre stratégie de contenu, vous devez déterminer comment diviser et conquérir votre plan. Comme nous l’avons mentionné dans les articles précédents, vous devez créer des clusters liés à un sujet clé, développer une page pilier pour ce sujet, puis des sous-pages.

avec des pages piliers et des groupes de sujets pour attirer le trafic Web organique, vous avez une approche plus organisée de la création de contenu. Dans ce guide, nous aborderons les principes de base des clusters de thèmes et la manière dont leur inclusion dans vos structures de contenu peut améliorer votre stratégie marketing.

Que sont les groupes de sujets ?

Les liens internes stratégiques sont au cœur d’une stratégie de cluster de contenu. Les clusters de sujets sont un groupe de contenu qui tourne autour d’un sujet central et utilisent une page pilier pour créer des liens vers et depuis. En bref, les groupes de sujets sont centrés sur un seul sujet et offrent de multiples opportunités de liens internes pour garder les lecteurs sur votre site.

Votre cluster de contenu doit commencer par une page de pilier robuste, puis inclure des liens vers toutes les pages de cluster de rubriques associées. Plus précisément, cette ventilation ressemble à:

  • Pilier. Votre hub pour un sujet spécifique. Les pages piliers sont généralement larges et renvoient à plusieurs pages de groupe de sujets.

  • Groupe de sujets. Une page plus détaillée qui répond à une question spécifique sur votre vaste sujet et des liens vers la page du pilier principal.

  • Suivre le modèle de cluster de sujets présente de nombreux avantages, notamment:

  • Contenu plus organisé. Les pages piliers permettent à votre organisation d’organiser votre contenu. Les pages Pilier sont conçues pour organiser votre blog autour de pages de groupe de sujets.

  • SEO amélioré. Lier des pages de cluster de sujets aux pages piliers améliorera éventuellement votre référencement en donnant à votre blog une autorité sur un sujet particulier.

  • Augmentation de la vitesse de production de contenu. Une fois que vous avez effectué l’essentiel du travail de création d’une page pilier, les pages de cluster de sujets sont beaucoup plus simples à créer, car la recherche que vous effectuez s’appliquera à l’ensemble de votre contenu.

  • Contenu plus complet. Évitez les chevauchements ou les lacunes dans votre contenu. Par exemple, si vous écrivez sur le financement de l’enseignement supérieur et mentionnez les prêts étudiants sur votre page pilier, les pages du cluster peuvent inclure des types de prêts ou des opportunités de bourses. De cette façon, votre blog original n’ira pas trop en profondeur sur ces sujets.

  • Comment créer des groupes de sujets

    Le modèle de cluster à thèmes piliers permet aux organisations de rationaliser la création de leur contenu et de produire un meilleur contenu en moins de temps. L’objectif de regroupement de votre contenu va au-delà des stratégies de référencement traditionnelles pour vous aider à créer des informations de qualité. Votre contenu doit être planifié, recherché et livré dans plusieurs formats de contenu.

    Quel que soit le secteur d’activité de votre entreprise, vous pouvez dynamiser vos efforts de marketing sur les médias numériques en proposant un contenu bien pensé. Dans cette section suivante, nous aborderons les étapes dont vous aurez besoin pour créer des groupes de sujets.

    Étape 1: Choisissez votre sujet principal

    Pour commencer, vous devez commencer par décider du sujet principal. Que votre entreprise publie des blogs sur la santé et le bien-être ou des logiciels informatiques, vous pouvez utiliser cette stratégie pour créer un plan thématique organisé. Quel que soit le sujet que vous choisissez, ils doivent s’intégrer aux sujets qui sont au cœur de votre entreprise. Ce faisant, vous mettez en valeur la valeur que votre entreprise peut apporter à des clients potentiels.

    Cette étape est essentielle, car elle sera utilisée pour créer votre page pilier. À partir de là, le contenu peut être divisé en sous-rubriques, qui forment vos pages de cluster de rubriques. Par exemple, si votre entreprise offre des prêts étudiants, vous pouvez envisager une page pilier qui traite de la nécessité de prêts étudiants et d’autres options pour payer les études supérieures. Les pages de votre cluster devraient ensuite se décomposer en détails sur les options de prêt étudiant proposées par votre entreprise.

    Proposer des idées de contenu nécessite un brainstorming. Commencez à réfléchir à vos idées de groupes thématiques autour de ce qui convient à votre entreprise. Travailler avec les membres de l’équipe pour générer des idées pour votre contenu peut être un moyen efficace de développer des idées de sujets pertinents. À partir de là, listez toutes vos idées au fur et à mesure qu’elles vous viennent à l’esprit.

    Parfois, le brainstorming peut sembler intimidant. Essayez de ne pas vous mettre trop de pression et considérez plutôt ces conseils:

  • À l’aide d’une feuille de papier, d’un tableau blanc ou de tout autre outil dont vous disposez, placez le sujet central au centre. Ensuite, entourez ce sujet avec d’autres idées. Une fois que vous avez les points de départ initiaux, tracez des lignes à partir des sujets principaux et créez des sous-sujets de support.

  • Compilez le contenu que vous trouvez utile. Examiner ce que d’autres personnes de votre secteur ont publié peut vous aider à déterminer ce qui manque ou peut être amélioré. L’utilisation de sites Web comme Pinterest ou même Google Sheets peut être un excellent endroit pour recueillir vos idées.

  • Faites une pause dans le brainstorming en vous promenant. Certaines des meilleures idées viennent dans des environnements à basse pression.

  • Une fois que vous avez des idées de sujets généraux, réfléchissez à la manière dont elles peuvent être utilisées pour développer un contenu de qualité. Lorsque vous choisissez des thèmes pour votre contenu, il est important de garder à l’esprit les objectifs de votre entreprise afin que votre contenu puisse en tenir compte.

    Tenez compte de ces questions pour vous assurer que vos options de sujets reflètent les objectifs de votre équipe:

  • Qu’est-ce que mon public veut savoir ?

  • Puis-je construire à partir de ce sujet ?

  • Suis-je capable de diviser ce sujet en sujets plus petits ?

  • Existe-t-il d’autres variantes de ce sujet que je peux utiliser pour développer plus d’articles ?

  • Aurai-je besoin d’expliquer un sujet clé avant de passer au suivant ? Par exemple, quelqu’un devra-t-il comprendre les taux d’intérêt avant de se lancer dans d’autres sujets de prêt ?

  • Étape 2: Effectuez une recherche de mots clés sur votre sujet principal

    Ensuite, vous devrez rechercher des mots-clés pour votre sujet. Avant de commencer à rechercher vos sujets et à les rédiger, vous devez vous assurer que vous êtes sur la bonne voie avec vos sujets. Il s’agit d’une étape cruciale pour vous assurer de ne pas perdre votre temps et de récolter les fruits de la création de contenu de qualité.

    En outre, vous devriez voir ce sur quoi vos concurrents écrivent et ce qui fait le succès de leur contenu. À l’aide de notre outil d’écart de mots-clés, vous pouvez analyser et identifier les mots-clés dont vos concurrents ne parviennent pas. Voici quelques informations supplémentaires fournies par cet outil:

  • Mots clés « manquants », pour lesquels vous n’êtes pas classé, mais pour lesquels vos concurrents sont

  • Mots clés « faibles », dans lesquels vous trouverez des mots clés pour lesquels vous êtes moins bien classé que vos concurrents

  • Mots clés « forts », où vous avez un meilleur classement que vos concurrents

  • Vous pouvez utiliser toutes ces informations ensemble pour identifier où vous pouvez trouver des gains rapides avec des groupes de sujets par rapport aux classements qui pourraient s’avérer être plus un marathon et non un sprint.

    Étape 3: Décrire la structure des piliers et des groupes thématiques pour le thème central

    En plus de rechercher des mots-clés, vous devrez décrire les groupes de piliers et de sujets. Tout d’abord, vous devez considérer votre page pilier, car les groupes de sujets y renverront. Lorsque vous décrivez la page du pilier, vous devez essayer de couvrir un large éventail de sujets tout en laissant de la place pour des sous-sujets approfondis.

    Les pages du groupe de sujets devraient aller plus loin et couvrir les moindres détails du sujet. Lors de la création des contours des groupes de sujets, assurez-vous de développer des sujets pertinents pouvant renvoyer à la page du pilier.

    Vos contours de contenu doivent être les plans de chaque pièce que votre équipe rédigera. Cela signifie que vos plans doivent inclure les en-têtes et sous-titres, le nombre de mots ciblés, les listes de mots-clés (principaux, secondaires et connexes) et les références à des concurrents de haut niveau.

    Étape 4: Produire du contenu

    Après avoir combiné vos idées de sujets de la phase d’idéation, les mots-clés que vous avez recherchés et les grandes lignes, vous êtes prêt à produire un contenu de qualité. Pour créer un contenu de qualité, vous devez vous assurer qu’il engagera votre public cible. Ils devraient vouloir en savoir plus sur vos sujets de contenu.

    Vos concurrents écrivent sur des sujets similaires, sinon identiques, au vôtre; vous devez développer un contenu attrayant et qui se démarque. Cela signifie que vous devrez éviter de réécrire ce que d’autres ont écrit et avoir un contenu unique et faisant autorité. Inévitablement, vous devez faire référence à d’autres articles, mais assurez-vous de ne pas copier leur travail et de développer un meilleur contenu que ce qui existe déjà.

    Lors de la production de contenu, tenez compte de ces conseils:

  • Écrivez naturellement: lorsque vous rédigez un groupe de sujets, vous ne devriez pas avoir besoin de bourrer de mots clés, car vous couvrirez le sujet en profondeur.

  • Concentrez-vous sur la qualité: en produisant un contenu de qualité, vous devez atteindre votre nombre de mots cible. Ecrire juste pour atteindre 2000 mots ne suffit pas pour avoir un classement élevé.

  • Améliorez le contenu: améliorez le contenu que vous référencez pour rédiger le meilleur article pour votre public. Regardez le contenu des concurrents et voyez ce qu’ils pourraient manquer.

  • Soyez clair et concis: le contenu SEO se concentre sur la réponse à la question. Ce n’est pas le moment de l’écriture créative. Vous voulez vous assurer que votre contenu répond à la question de manière facile à digérer, peu importe qui lit votre article.

  • Lorsque vous commencez à écrire, vous pouvez utiliser l’assistant de rédaction SEO de SEMrush pour optimiser facilement votre contenu mais il vous aidera également à améliorer la lisibilité de votre contenu

    Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la rédaction de votre contenu:

  • Évitez le bourrage de mots clés. Assurez-vous de ne pas abuser des mots-clés trop fréquemment. Leur utilisation doit sembler organique et naturelle.

  • Ajouter des attributs alt aux images. Assurez-vous d’ajouter des attributs alt à toutes les images de la page de sujet pour vous assurer qu’elles contribuent au référencement de votre contenu.

  • Vérifier la lisibilité. Assurez-vous que votre contenu est lisible par votre public. Cela signifie que vous ne devez pas utiliser de concepts que votre public ignore et éviter les mots longs, les phrases et les paragraphes.

  • Étape 5: publier du contenu et ajouter des liens internes aux clusters de sujets pris en charge

    Même après avoir publié du contenu, vous avez encore un peu de travail à faire. Au fur et à mesure que vous développez un nouveau contenu qui se connecte à la page pilier, vous devrez ajouter des liens internes vers les clusters de sujets de prise en charge en permanence.

    Même si le contenu est bien classé, il y a toujours place à l’amélioration, car vous devez toujours vous assurer que votre contenu est à jour. La mise à jour régulière du contenu peut vous garder une longueur d’avance sur vos concurrents et améliorer la pertinence de votre contenu dans votre secteur.

    Comment mesurer les résultats d’un cluster de sujets

    Maintenant que vous avez créé un contenu de qualité, vous devez déterminer comment mesurer les résultats du cluster de rubriques. Comme indiqué, vous pouvez utiliser ces données pour améliorer vos classements et la qualité de votre contenu. Lorsque vous examinez ces données, vous devez garder à l’esprit que les outils de mesure se concentrent généralement sur les performances d’une page au lieu d’un cluster de contenu.

    L’un des meilleurs moyens de voir les performances de votre contenu consiste à utiliser notre outil d’analyse du trafic. À l’aide de notre outil, vous pouvez découvrir des informations telles que le nombre de visites et de visiteurs uniques, les mesures d’engagement et le ratio de trafic ordinateur / mobile pour vous assurer que votre contenu est optimisé là où votre public le voit le plus.

    Une fois que vous avez découvert quels clusters ont eu le plus de succès et où ils sont affichés, vous pouvez développer ces clusters et développer davantage de contenu. Cela devrait minimiser le temps dont vous disposez pour réfléchir lorsque vous développez plus de contenu, car vous aurez une idée de ce qui fonctionne pour votre organisation.

    Utiliser des clusters de sujets pour montrer l’autorité

    La création de contenu robuste nécessite de l’organisation, vous assurant que vous consacrez votre temps et votre énergie à écrire un contenu de qualité pour mettre en valeur votre expertise du secteur. Heureusement, vous pouvez réduire le temps en utilisant des groupes de sujets pour produire un contenu remarquable. Il est facile de trouver les bons sujets en utilisant les bons outils. L’outil de recherche de sujets de SEMrush peut vous aider à développer un contenu attrayant pour votre public. L’outil Mind Map vous aide à visualiser un modèle de pilier / cluster pour votre sujet.

    Le développement d’un contenu de qualité est un excellent moyen d’augmenter la portée de votre site Web auprès d’audiences spécifiques. Les analyses que vous recevrez pour les groupes de sujets peuvent aider votre organisation à se concentrer sur des sujets qui continueront d’attirer votre public cible. De plus, cela vous aidera à réduire le temps passé à rechercher de nouveaux contenus.

    Que sont les groupes thématiques et comment fonctionnent-ils ?

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