Google a décidé de ne diffuser aucune publicité à côté de contenu qui « contredit le consensus scientifique bien établi sur l’existence et les causes du changement climatique ».

La décision a un impact sur YouTube, les annonceurs et les éditeurs. Il semble que ce soit principalement une question de commerce plutôt que de conscience : l’étrangleur adtech a présenté la décision comme un changement dans sa politique de publicité et de monétisation.

« Ces dernières années, nous avons entendu directement un nombre croissant de nos partenaires publicitaires et éditeurs qui ont exprimé leurs inquiétudes concernant les publicités diffusées à côté ou faisant la promotion d’affirmations inexactes sur le changement climatique », indique la missive de Google. « Les annonceurs ne veulent tout simplement pas que leurs annonces apparaissent à côté de ce contenu. Et les éditeurs et les créateurs ne veulent pas que les annonces faisant la promotion de ces revendications apparaissent sur leurs pages ou vidéos. »

D’où la nouvelle politique, qui interdira les publicités apparaissant sur du contenu suggérant que le changement climatique est un canular, une arnaque ou nie que l’activité humaine y contribue. Les publicités suggérant l’un des éléments ci-dessus seront également interdites.

Google dit qu’il « examinera attentivement le contexte dans lequel les allégations sont faites, en faisant la différence entre le contenu qui énonce une fausse allégation comme un fait, par rapport au contenu qui rapporte ou discute de cette allégation.

« Nous continuerons également à autoriser les publicités et la monétisation sur d’autres sujets liés au climat, y compris les débats publics sur la politique climatique, les impacts variables du changement climatique, les nouvelles recherches et plus encore. »

Google a déclaré avoir « consulté des sources faisant autorité sur le sujet de la science du climat, y compris des experts qui ont contribué aux rapports d’évaluation du Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat des Nations Unies » pour l’aider à définir ses politiques.

Leurs recommandations seront appliquées à l’aide « d’une combinaison d’outils automatisés et d’un examen humain » pour évaluer le contenu et les publicités.

Mais Google n’a pas expliqué comment le processus d’évaluation fonctionnera.

Le registre s’attend à ce qu’il en ait besoin, et rapidement, car la réaction au changement que nous avons vu sur les réseaux sociaux a déjà critiqué la position de Google comme un autre exemple de Big Tech devenant effectivement l’arbitre d’un discours public acceptable.

Voici un autre point de vue.

La meilleure chose que Google puisse faire pour lutter contre le changement climatique est de fermer ses centres de données.

— PhotonTurtle 🐢 (@ThePhotonTurtle) 7 octobre 2021
D’autres ont souligné que Google profitait de ce contenu depuis des années.

Il est également facile de trouver un sentiment favorable au changement.

Une chose est sûre : ce changement déclenchera des semaines d’arguments de guerre des cultures qui feront beaucoup de chaleur mais très peu de lumière et ne changeront presque personne d’opinion. ®