Google Ads offre des conseils publicitaires pendant COVID-19 Qwanturank

Google a publié quelques conseils sur la façon de naviguer dans vos campagnes d'annonces de recherche Google Ads pendant l'épidémie de COVID-19. Google a écrit "que les communautés répondent à COVID-19, nous savons que cette fois présente des défis uniques pour les entreprises. Voici quelques considérations lorsque vous évaluez vos annonces et vous adaptez aux conditions dynamiques du marché." Voici un copier-coller des conseils:

  • Tenez compte de votre contexte et de votre ton. Assurez-vous que vous êtes sensible à la façon dont certains mots peuvent faire ressentir votre public. Faites attention à la double signification de mots comme «protection», «bilan de santé», «prévention» ou «virus». Pour les campagnes internationales, soyez conscient des termes locaux qui ont été utilisés pour faire référence au COVID-19 et aux perturbations régionales.
  • Demandez-vous si votre message est utile. Par exemple, modifiez vos annonces selon vos besoins pour faire savoir aux clients si vous proposez des services comme la livraison ou le retrait en magasin. Passez en revue les paramètres d'expédition et le délai de livraison estimé pour vous assurer de refléter avec précision les capacités actuelles.
  • Examinez soigneusement les actifs. Par exemple, pensez à la pertinence des images et des vidéos qui montrent de grands rassemblements de personnes ou une interaction humaine. Tenez compte du ton de vos titres, descriptions et pages de destination.
  • Communiquez de manière proactive les changements commerciaux. Si vos heures d'ouverture ont changé, modifiez votre profil d'entreprise sur Google et mettez à jour vos annonces afin que les clients sachent si vous êtes ouvert, fermé ou si vous avez modifié les heures.
  • S'adapter aux conditions de marché dynamiques

  • Restez à jour sur les conditions locales. La page Google Trends peut vous aider à mieux comprendre le contexte des marchés locaux et l'état d'esprit de vos clients
  • Examinez vos mesures de performances et soyez prêt à pivoter. Par exemple, des modifications importantes du taux de conversion peuvent nécessiter des ajustements de vos objectifs d'enchères intelligentes.
  • Suspendez les groupes d'annonces ou les annonces si nécessaire. Passez en revue les produits et services qui sont affectés par des problèmes de demande et ajustez en conséquence. Par exemple, marquez les produits en ligne ou locaux comme «en rupture de stock» sur tous les canaux si vous n'êtes pas sûr de l'inventaire en temps réel ou des délais de réapprovisionnement.
  • Envisagez des outils qui peuvent vous aider à vous adapter. Par exemple, l'application mobile Google Ads (iOS, Android) peut vous aider à rester connecté à vos campagnes.
  • Voici quelques-uns des commentaires de Google tweetant à ce sujet: Oui, c'est très difficile 😪— Unboxmuse - Patrick Hagot (@unboxmuse) 25 mars 2020 Pourquoi Google ne fournit-il pas d'aide financière et de subventions aux entreprises qui ont besoin d'aide comme Facebook le fait ? - Mitchell Kelly (@ MitchellKelly13) 25 mars 2020 Que diriez-vous de créditer les comptes de mars ? Les petites entreprises qui ont de réels problèmes à régler ont du mal à payer leurs employés. Vous pensez que Google pourrait faire sa part et ne pas extraire $ destiné aux gens.— Rishi Desai (@Rishi_Des) 25 mars 2020 Discussion du forum sur Twitter.

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