Gagnants et perdants du marché de COVID-19: données de SEMrush Qwanturank

Impact économique du coronavirus

L'épidémie de coronavirus n'a pas seulement gravement affecté la santé et le bien-être des personnes dans le monde; cela a également affecté leurs schémas comportementaux et leurs routines quotidiennes. Cela a provoqué un effet d'entraînement qui a secoué l'ensemble de l'économie mondiale. En cas de perturbation économique majeure, certaines industries chuteront et d'autres gagneront. Le coronavirus ne fait pas exception. Nous avons analysé l'impact de COVID-19 sur le comportement en ligne pour révéler les industries et les entreprises les plus durement touchées ou stimulées.

Gagnants du marché par les données de recherche et les tendances du trafic

Plates-formes de travail à distance

Au cours de cette pandémie et de cette période d'auto-isolement, les outils et les plates-formes de travail à distance sont un changement radical qui en profite. Zoom Communications, un espace conçu pour les vidéoconférences et les webinaires, est monté en flèche de 108 $ le 16 mars à 162 $ le 23 mars. Une augmentation de 50% est stupéfiante en soi et est encore plus étonnante étant donné que les marchés boursiers chutent de plus de 30% - un vrai histoire de réussite au milieu d'une crise mondiale. Le trafic vers le site Web de Zoom a augmenté de 10 millions de visites sur le site au cours du mois de février. Le volume de recherche pour Zoom a également augmenté de 22% de janvier à février et devrait augmenter de 108% de février à mars. Pour les plates-formes d'appel, il semble que seul Skype verra probablement une augmentation plus importante ce mois-ci. Parmi les plateformes de messagerie, le volume de recherche de marque pour Slack, un forum de messagerie instantanée, devrait bondir de 71% de février à mars.

Fitness à domicile

Un tiers de la population mondiale est en situation de confinement et est partiellement ou complètement coincé dans son foyer. Les données du marché SEMrush révèlent un intérêt croissant pour les recherches en ligne pour l'exercice à domicile, qui a considérablement augmenté en mars. En mars, les volumes de recherche de cordes à sauter et d'haltères ont augmenté de 70% tandis que la demande en ligne de yoga a connu une augmentation importante de 66%.

Plateformes de streaming

SEMrush a constaté que certains des plus grands services de streaming avaient enregistré une augmentation sans précédent des recherches en mars de 12,7% en moyenne. Par rapport à février, les recherches sur Disney + ont augmenté de 43,5% alors que les discussions sur les règles et les restrictions commençaient à se mettre en place. Disney + a été lancé l'année dernière et a pris les devants dans la bataille des services de streaming de deuxième vague. La recherche de marque HBO a augmenté de 24%, ce qui pourrait être lié aux nombreuses premières de la société en mars. En comparaison, à 18%, Netflix a vu un peu moins d'augmentation que son rival. Le coup de pouce le plus surprenant, qui a vu les recherches de marque en hausse de 42,44%, a été montré par Canopy. Cela signifiait de mauvaises nouvelles pour Apple TV, car «l'abonnement à Apple TV» a baissé de 14,41% au cours du mois dernier.

Entreprises de livraison de nourriture

Dans la plupart des pays où les gens sont en lock-out, les restaurants peuvent toujours envoyer des bons de livraison via des applications mobiles populaires. Les recherches de services de livraison de nourriture augmentent en moyenne de 80% - selon le restaurant. Amazon Fresh et Instacart ont enregistré la plus forte augmentation, atteignant 200%.

Gagnants du marché dans d'autres industries

De nombreux produits de consommation au détail et d'autres sociétés profitent également de la crise économique actuelle. Moderna, une entreprise pharmaceutique qui travaille sur un vaccin contre le coronavirus, a vu son cours de bourse passer de 18 $ le 21 février à un sommet de 32 $ le 18 mars. Celui de l'entreprise de fournitures de nettoyage Clorox est passé de 157 $ le 12 mars à un sommet de 200 $ le 17 mars. Le grossiste en alimentation Costco est passé de 281 $ le 28 février à 320 $ le 4 mars.

Industries qui ont le plus souffert

Compagnies aériennes

Alors que la crise commençait à se déployer, les actions des compagnies aériennes ont chuté en moyenne de 19,1% du 19 février au 27 février. Les actions de United étaient à 80 $ le 20 février avant d'atteindre un creux de 21 $ exactement un mois plus tard - une baisse de près de 74%. Selon les données SEMrush, les volumes de recherche Google pour les principales compagnies aériennes mondiales ont également diminué. Les recherches de marques dans la moyenne globale de l'industrie ont diminué de 17% de janvier à février. Les régions les plus touchées ont été Bangkok Airways (-33%), China Eastern (-33%) et China Southern (-45%). Cependant, les volumes de recherche devraient augmenter en moyenne de 16,5% en mars. Les données de trafic et de recherche des compagnies aériennes ne sont pas en corrélation avec les données financières, car des millions de personnes ont passé des heures sur les sites Web et les lignes directes des compagnies aériennes à modifier leurs plans de voyage. En février et mars, les compagnies aériennes ont été actives sur les réseaux sociaux. Nous avons effectué une analyse des sentiments sur Twitter pour voir la réaction plus large du public à chaque compagnie aérienne mondiale. Les 10 meilleures compagnies aériennes ont tweeté le plus en mars: Sur la base de cette liste et des données - chaque compagnie aérienne a eu plus de tweets positifs que négatifs, sauf un. Alitalia - la compagnie aérienne nationale de l'Italie, un pays qui est maintenant l'épicentre mondial de la pandémie de coronavirus. Lufthansa avait le plus grand nombre de tweets utilisant un ton négatif. Pendant ce temps, le Qatar a vu le plus grand nombre de tweets utiliser un langage positif pour décrire la compagnie aérienne, suivi de Southwest Airlines aux États-Unis, en Turquie et en SAS. Sept des compagnies aériennes ont vu une forme de respect patriotique après avoir affiché les drapeaux de chaque pays comme les emoji les plus utilisés. Turkish Airlines, SWISS, Polish Airlines LOT, Air Baltic, Aeroflot, Alitalia et Austrian Airlines ont tous été poussés au patriotisme et au soutien de leurs transporteurs nationaux.

Industrie d'événements

Une autre industrie qui a subi un coup dur en raison du climat actuel était l'industrie des événements. Les conférences, les festivals de musique, les marathons et les plus grands événements sportifs du monde ont été fermés ou reportés à une date ultérieure. L’analyse des réseaux sociaux de SEMrush a identifié les événements et les annulations qui ont déclenché un débat en ligne majeur et provoqué la déception sur Twitter. Les événements sportifs ont dominé les discussions; l'industrie suivante était celle des festivals de musique. Selon la recherche, Ultra Music Festival, SXSW, Coachella et Formula 1, sont tous des événements clés en 2020 qui ont le plus touché le public en ligne. Ultra et SXSW hésitent à proposer des remboursements à leurs participants, ce qui provoque un débat d'actualité en ligne pour les fans de musique. Il est clair que la discussion est un sujet brûlant à la mode sur les réseaux sociaux, car plus de 2 000 tweets ont utilisé l'argent emoji 💸 en association avec Ultra. Parmi les autres emojis les plus utilisés, nous avons vu les emoji au visage pleurant 😭 exprimer très probablement leur déception en raison des annulations et des changements de date.

Hôtels

Les stocks des hôtels, des centres de villégiature et des croisiéristes ont chuté de 22,2% en moyenne du 19 février au 27 février. . De même, les volumes de recherche Google de marque pour les principaux hôtels mondiaux ont chuté de 4% en moyenne de janvier à février. Les hôtels les plus touchés ont été Raffles Luxury Hotels (-33%), Choice Hotels (-19%) et Hotel Belmont, Aman Resorts, Ritz Carlton et Disney Resort Hotels (-18,5%). Alors que les volumes de recherche pour les compagnies aériennes devraient se redresser en mars, ceux des grandes chaînes hôtelières devraient encore diminuer en mars de 14,9% en moyenne dans l'industrie.

Nouvelles COVID-19 dans les recherches en ligne

Google a modifié ses résultats de recherche pour les requêtes liées aux coronavirus. En quelques semaines, un simple SERP avec l'alerte SOS au-dessus a été transformé. Google continue d'ajouter de nouvelles fonctionnalités à la page de résultats, y compris des alertes SOS, des fonctionnalités d'aide et d'information et de prévention, que nous avons repérées aux États-Unis après le 23 mars. Ci-dessus est un instantané des résultats de recherche Google pour «coronavirus» montrant une alerte COVID-19 des étiquettes, des panneaux de connaissances avec des sections cliquables, des questions courantes et les dernières nouvelles des médias. SEMrush a analysé 30 des plateformes médiatiques les plus populaires aux États-Unis pour identifier qui a le plus profité de la couverture de l'actualité COVID-19. Le New York Times et NBC étaient en tête du classement. Ils ont tous deux obtenu la première place dans Google en atteignant 40 fois les premières pages des résultats organiques organiques liés au coronavirus. NBC News est apparu au sommet des SERP à 36 reprises. En moyenne, les mots clés liés au coronavirus ont amélioré la présence organique des médias de quatre positions. Selon les estimations de SEMrush, le trafic médiatique en mars pour les principaux médias américains affichera une augmentation d'au moins 11%. L'épidémie de coronavirus est pire que quiconque aurait pu l'imaginer. Nous savons combien cette période est difficile et stressante pour chaque nation. Une fois que nous aurons surmonté cette crise et guéri tout le monde, nous devons nous soutenir mutuellement et nous concentrer sur la réparation de l'impact sur les entreprises du monde entier. Restez à la maison et restez en bonne santé ! SEMrush continuera de vous fournir les dernières recherches, les tendances de recherche en ligne et l'analyse des sentiments qui sont essentiels pour mettre en évidence le changement économique mondial.

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