Comment exécuter un Split-Test SEO (en toute simplicité)

Google apporte chaque année des centaines de modifications à son algorithme. En tant que référenceurs, vous avez deux choix pour les gérer: apporter des modifications réactives à votre site Web s’il a été impacté négativement, ou devenir proactif avec des tests fractionnés pour vous assurer qu’il fait son travail en premier lieu. Le test fractionné basé sur l’URL ou le référencement consiste à diviser les pages d’intention similaire sur votre site Web en deux groupes, à modifier l’un d’entre eux et à surveiller son impact sur une mesure clé du référencement, telle que le trafic organique, le taux de clics. (CTR) ou les positions de classement des mots clés. Le résultat: des modifications mineures mais importantes apportées à votre site Web qui l’améliorent pour les utilisateurs et aident à garantir que les futures mises à jour d’algorithmes sont de bonnes nouvelles pour votre trafic organique, pas mal. Voyons comment vous pouvez exécuter des tests fractionnés SEO sans code complexe, sans équipe de spécialistes des données ou sans l’aide des développeurs. Voici ce que vous pouvez attendre de ce guide:

1. Vérifiez que la structure de votre site comprend des pages modèles

La première étape d’un test fractionné SEO consiste à vérifier que votre site est suffisamment grand pour garantir des résultats statistiquement significatifs. Un test avec trop peu de pages ou pas assez de trafic organique mensuel ne sera pas fiable. Il sera presque impossible de dire si le changement que vous avez effectué a réellement eu un impact. D’autres choses, comme une légère augmentation de la demande de recherche dans une catégorie, pourraient provoquer une inflation. Si le test n’a pas réussi, des facteurs externes auraient pu avoir un impact. Alors, que faut-il pour exécuter un test statistiquement significatif? compte comme un site «assez grand»? Pour exécuter un test SEO A / B fiable, votre site doit contenir des pages modèles qui ont le même format reproductible et une intention similaire sur votre site. Voici quelques exemples:

Votre site doit disposer au minimum des deux éléments suivants pour que le test fractionné SEO en vaille la peine:

Image avec des exemples de secteurs adaptés (logos)

2. Établissez une hypothèse

Ensuite, décidez ce que vous voulez tester en fonction de votre stratégie et de vos priorités SEO. Il existe de nombreuses expériences SEO que vous pouvez utiliser comme base pour votre test fractionné. Quelques exemples incluent:

Plus de 20 expériences de référencement pour obtenir plus de trafic organique Une fois que vous avez choisi votre domaine d’intérêt, utilisez ce cadre pour définir une hypothèse: «Nous savons [something], donc nous prédisons que [this will happen]. Nous allons tester cela en [action] et mesurer [metric]. » Par exemple: « Nous savons que les clients utilisent nos options de livraison gratuite plus que tout autre mode de livraison. Nous prévoyons donc que l’ajout de la » livraison gratuite « aux balises Meta augmentera le trafic organique. Nous allons tester cela en ajoutant la « livraison gratuite » à la méta-description de notre groupe Variant et en mesurant la différence de trafic organique.  » Cadre pour définir une hypothèse Avant de commencer votre test, il est important de se rappeler que les tests SEO sont différents de l’optimisation du taux de conversion (CRO) et des tests d’expérience utilisateur. Avec les tests d’expérience utilisateur, d’une part, vous apportez des modifications aux éléments de la page tels que les appels à l’action (CTA), les boutons de paiement et la messagerie pour voir comment les comportements des visiteurs changent. Avec les tests fractionnés SEO, en revanche, vous optimisez une liste pour voir comment les robots d’exploration d’un moteur de recherche interprètent une modification pour trouver de meilleurs résultats pour ces utilisateurs. L’objectif des tests SEO A / B est d’attirer plus de trafic organique vers une page Web et non d’augmenter votre taux de conversion sur site. C’est pourquoi la plupart des outils de test A / B traditionnels, tels que Google Optimize, Optimizely et A / B Tasty, ne peuvent pas effectuer de tests SEO.

3. Divisez vos pages en groupes de test de contrôle et de variante

Une fois que vous avez l’hypothèse et la liste des pages à tester, vous devez les diviser en deux groupes:

Cela vous évite de créer différentes versions de la même page. Vous apporterez les modifications aux pages du groupe Variante et les comparerez à celles du groupe Contrôle à la fin pour voir si vous avez eu un impact positif, neutre ou négatif. Donc, divisez uniformément les pages avec une intention similaire – comme des pages de produits / catégories ou d’avis. L’utilisateur visite chaque page avec un objectif similaire, qu’il s’agisse d’acheter un article ou de rechercher des entreprises dans sa région. Vous pouvez également utiliser des filtres pour exécuter des tests sur des pages spécifiques. Par exemple: si vous testez si le schéma d’examen a un impact sur le CTR, vous pouvez exclure des pages datant de moins d’un mois. La division manuelle de centaines de pages peut être une tâche énorme pour une équipe de science des données; il s’agit d’exporter les données dans une feuille de calcul et d’éliminer les pages non pertinentes, telles que les URL noindex ou non canoniques, l’ancien contenu et les liens personnalisés qui redirigent vers d’autres pages. Même après avoir obtenu votre liste, vous devrez exécuter des tests préliminaires plus petits pour vérifier que vos groupes de contrôle et de variante sont statistiquement similaires. La bonne nouvelle est que cette tâche fastidieuse peut être facilitée avec SplitSignal. L’outil effectue le travail acharné de segmentation des pages en prédisant le groupe de variantes en fonction des pages de contrôle à l’aide des données historiques de Google Analytics (GA) et de Google Search Console (GSC). Tout ce que vous avez à faire est de connecter Google Analytics et Google Search Console à SplitSignal et, SplitSignal les divisera automatiquement en groupes de contrôle et de variantes pour vous. Comment SplitSignal divise les pages

4. Apportez la modification aux pages de variantes

Le moment est venu de mettre en œuvre le changement sur vos pages de test Variant. N’oubliez pas que vous n’apporterez des modifications qu’à ce groupe; le groupe de pages de contrôle restera inchangé afin que vous puissiez comparer les deux à la fin. L’expérimentation basée sur l’URL est trop difficile à faire manuellement. Vous devrez créer un ticket pour votre équipe de développement avant de mettre en œuvre des modifications sur le site. Vous devez également négocier avec eux et prouver qu’il vaut la peine de donner la priorité à votre test fractionné SEO par rapport aux autres tâches de leur assiette. Cela seul pourrait prendre plusieurs mois. Vous pouvez également créer un outil interne pour le faire à votre place (ce qui occupera probablement une part importante de votre budget annuel de référencement). Le moyen le plus simple? SplitSignal. Une fois les pages fractionnées, configurez la modification que vous souhaitez apporter au groupe Variante, par exemple en ajoutant «livraison gratuite» à la balise de titre. Comment configurer la modification que vous souhaitez apporter au groupe de variantes dans SplitSignal SplitSignal utilise un code Javascript léger (via Google Tag Manager) pour apporter des modifications côté client aux pages du groupe de variantes. Vous n’aurez même pas besoin de vous soucier d’un code complexe pour effectuer votre expérimentation basée sur les URL. Les meilleures pratiques de test A / B du code Javascript de SplitSignal s’appliquent ici: vous ne devez tester qu’une seule hypothèse pour être sûr que le changement positif ou négatif est le résultat direct du test et rien d’autre.

Cela compte-t-il comme une dissimulation?

Le masquage se produit lorsque les utilisateurs et les robots d’exploration voient différentes versions d’une page. Cette approche des tests fractionnés SEO, cependant, ne va pas à l’encontre des consignes aux webmasters de Google en matière de dissimulation. Il applique les modifications à la page, que le spectateur soit un robot ou un humain, de sorte que les robots et les utilisateurs voient toujours la même version de la page Variante.

5. Rapport sur les résultats de vos tests

Cela peut prendre entre 14 et 42 jours pour obtenir des résultats fiables de votre split-test SEO. Le temps nécessaire pour obtenir un résultat dépend de la rapidité avec laquelle les pages sont indexées par Google et de la pertinence des résultats. De manière générale, nous suggérons d’exécuter des tests dans l’intervalle de 21 à 28 jours. Vous verrez le trafic réel par rapport au trafic prévu des pages de votre groupe Variant dans votre tableau de bord SplitSignal, il n’est donc pas nécessaire d’exécuter des calculs complexes. La prédiction du trafic Variant est effectuée à l’aide du modèle CausalImpact et basée sur le trafic Control. Il est ensuite comparé au trafic réel vers les pages inchangées. Si la différence est suffisamment grande, nous considérons le test comme statistiquement significatif. Jetez un œil aux trois exemples ci-dessous. La ligne orange est le groupe Variant; la ligne bleue est le groupe de contrôle. Les pages de variantes du test A ont donné de bien meilleurs résultats que celles du groupe témoin. Cependant, l’inverse était vrai dans le test B: le groupe Variant a en fait obtenu de moins bons résultats que le groupe témoin inchangé. Enfin, le test C n’a montré aucune différence significative entre les groupes.

6. Utilisez les données de test pour affiner votre stratégie de référencement

Une fois que vous aurez obtenu les résultats de vos tests de référencement, vous aurez une solide compréhension des ajustements que vous devriez continuer sur tout le site. Par exemple: si votre test a conclu que l’ajout de la «livraison gratuite» à un méta titre a augmenté le trafic organique de 10%, il est logique de déployer le changement sur des pages plus modèles. La clé du split-testing SEO est de travailler sur les résultats précédents. Donc, si le test du méta-titre était positif, augmentez la taille de vos échantillons. Le risque de déployer le changement vers des pages de valeur plus élevée est faible car votre confiance à partir du test initial est élevée. Vous avez déjà prouvé l’hypothèse sur un petit groupe de test. Le déploiement de modifications similaires sur un groupe plus large de pages d’intention similaires est susceptible de produire des résultats positifs (ou négatifs) similaires.

Prêt à démarrer le Split-Testing SEO?

Il ne fait aucun doute que les tests fractionnés SEO sont essentiels pour comprendre comment Google interprète (et classe) votre site Web. En testant de petites modifications apportées aux groupes de pages, vous commencerez à découvrir les modifications subtiles qui font avancer votre stratégie de référencement. La bonne nouvelle? Vous pouvez facilement exécuter des tests SEO A / B à grande échelle avec SplitSignal et déterminer si vos tests sont réussis. Vous n’avez pas à demander à votre équipe de science des données de diviser les pages, à votre équipe de développement de les mettre en œuvre, ni à des équations complexes pour décider de l’importance statistique. Les données seront interprétées; vous pourrez voir le résultat final (et comment nous y sommes arrivés). La meilleure partie? Toutes les modifications sont effectuées via un code léger qui n’a aucun effet significatif sur Core Web Vitals. Certes, les modifications que vous testez peuvent sembler minimes. Mais un petit changement de 10K à 10M de pages produits pourrait entraîner une augmentation de 10% à 20% du trafic organique vers ces pages, qui vaudrait des millions de dollars. (Exclusive Concepts, par exemple, a enregistré une croissance du trafic de 21% sur les pages de variantes. Ce changement augmentera les revenus du site de 5% au cours des 12 prochains mois.) Commencez dès aujourd’hui à exécuter votre test fractionné SEO gratuit basé sur les URL avec SplitSignal.