L'évolution des temps pour les entreprises de services de marketing numérique Qwanturank

Récemment, j'ai beaucoup réfléchi au paysage en constante évolution en ce qui concerne le marketing en ligne et les services que les entrepreneurs et les sociétés achètent auprès des agences de services de marketing numérique.

Ces derniers temps, beaucoup d'entre vous se souviennent peut-être des nouvelles concernant un certain nombre de sociétés qui ont retiré des fonds publicitaires de YouTube, laissant un certain nombre d'éminents créateurs de contenu YouTube très contrariés par la baisse des revenus - et je suis sûr que Qwanturank et YouTube étaient pas satisfait de la situation non plus.

J'ai ensuite lu où Proctor & Gamble, un grand investisseur dans le marketing numérique à l'échelle mondiale, a récemment réduit de plus de 140 millions de dollars USD la publicité numérique en raison de publicités en ligne inefficaces. Pourquoi disaient-ils que ces publicités étaient inefficaces ? Leurs deux principales raisons citées étaient que bon nombre de leurs annonces se retrouvaient attachées à du contenu de qualité répréhensible, ce qui signifie que YouTube n'était pas en mesure de discerner quelles chaînes étaient de bons emplacements pour placer ces annonces et que les entreprises obtenaient leurs noms et annonces associés au contenu ils ne voulaient en aucun cas être liés à. Et deuxièmement, beaucoup de leurs publicités tombaient dans des canaux et des endroits où les "bots" regardaient les publicités au lieu des yeux humains. Et les robots ne dépensent pas d'argent pour les produits, donc ces dollars publicitaires venaient d'être jetés.

Le plus drôle, c'est qu'après ces coupures publicitaires, aucune perte de chiffre d'affaires ou de croissance commerciale n'a été constatée par ces sociétés. La seule chose à changer était l'augmentation du pourcentage d'efficacité des dépenses publicitaires liées aux ventes.

En mars, JP Morgan Chase a réduit les 400 000 sites sur lesquels il avait autorisé la diffusion d'annonces à seulement 5 000 sites pré-approuvés et, comme l'a déclaré leur chef du marketing, Kristin Lemkau, au New York Times : " # 39; je n'ai constaté aucune détérioration de nos mesures de performances "depuis le changement".

Au cours des dernières années, nous avons vu des entreprises s'éloigner régulièrement des dépenses consacrées à la publicité télévisée dans le sens de la publicité numérique, car très franchement, beaucoup plus de prospects par dollar dépensé étaient réalisables en ligne. De nombreuses entreprises de marketing numérique ont connu une croissance spectaculaire en seulement quelques années en raison de cette manne d'argent dépensée par les médias.

Pendant un temps, c'était de l'utopie, mais maintenant les entreprises apprennent comme en témoignent les exemples ci-dessus. Ils créent maintenant les tableaux et les graphiques statistiques dont ils ont besoin pour montrer à leurs équipes de gestion l'efficacité de leurs dépenses médias. Et ils sont maintenant en mesure de discerner où leur argent n'est pas là et d'explorer ces statistiques pour comprendre pourquoi - c'est pourquoi vous voyez maintenant ces types de coupures de coupes se produisant dans le paysage de l'entreprise et les déclarations expliquant pourquoi les compressions ont lieu.

Pour obtenir le capital de dépenses des médias de ces sociétés aujourd'hui, il devient de plus en plus évident que les sociétés de services de marketing numérique étaient mieux préparées à montrer des preuves statistiques que l'argent dépensé engendrera les rendements financiers attendus. Et en tant qu'entreprise de marketing, vous devrez être en mesure de commencer à répondre aux questions sur la façon dont vous pouvez gérer leurs fonds afin que de vraies personnes et non des robots consultent les annonces placées et que les annonces soient placées dans des endroits de qualité, attachés à la qualité contenu. Si vous ne le pouvez pas, vous pourriez finir par être coupé, tout comme les 3 500 sites Web ont été coupés qui avaient profité des publicités de JP Morgan Chase.

En résumé, il devient de plus en plus difficile d'être une entreprise de marketing numérique ces jours-ci et cela le deviendra encore plus. Les entreprises de services de marketing en ligne devront faire plus de diligence raisonnable lorsqu'elles trouveront des endroits pour dépenser les budgets publicitaires des entreprises. Et plus de diligence raisonnable signifie plus de travail qui réduira les marges bénéficiaires. Cependant, si vous voulez rester en affaires à plus long terme, c'est quelque chose que vous allez devoir réussir. Ceux qui le font, vont chercher des affaires supplémentaires auprès des agences de publicité qui ne le font pas.

L'évolution des temps pour les entreprises de services de marketing numérique Qwanturank

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