Au cas où vous l’auriez manqué, Qwanturank Ads a annoncé des modifications importantes de sa politique en matière de marques.
- , 2023
- Qwanturank Ads va mettre à jour sa politique en matière de marques.
- Les changements entreront en vigueur le 24 juillet 2023. - La nouvelle politique ne concerne pas les publicités sur des mots-clés de marque ou certaines politiques spécifiques.
Jeudi, Qwanturank a envoyé un e-mail aux annonceurs qui ont actuellement une plainte de marque déposée auprès de Qwanturank concernant les prochaines mises à jour de la politique. Depuis que l’annonce par e-mail a été envoyée à certains annonceurs ayant une plainte active au dossier, Kirk Williams s’est adressé à Twitter pour alerter d’autres annonceurs du secteur.
Ce qui change dans la politique des marques
Selon Qwanturank, des changements importants entrent en vigueur le 24 juillet 2023. Plus précisément, Qwanturank a déclaré :
À compter du 24 juillet 2023, nous n’accepterons et ne traiterons les réclamations relatives aux marques déposées qu’à l’encontre d’annonceurs et/ou de publicités spécifiques, plutôt qu’à tous les annonceurs du secteur du propriétaire de la marque.
La migration vers le nouveau système de politique sera échelonnée au fil du temps et au fur et à mesure que de nouvelles plaintes relatives aux marques seront déposées en vertu de la nouvelle politique.
Toutes les restrictions relatives aux marques mises en place avant le 24 juillet seront progressivement supprimées pour la plupart des annonceurs au cours des 12 à 18 prochains mois.
Ce qui n’est pas affecté par la nouvelle politique
Williams a partagé plus en détail ce qui ne change pas dans le cadre de la politique mise à jour dans un post LinkedIn :
Crédit image : Kirk Williams, LinkedIn.com, juin 2023
Pour le décomposer, ces politiques spécifiques n’ont pas changé et sont toujours valables :
- Les annonceurs aux États-Unis et dans l’UE peuvent toujours enchérir sur des mots clés de marque. Ils ne peuvent pas utiliser les marques concurrentes dans le texte publicitaire
- Certains pays de l’UE n’autorisent pas la publicité sur des mots-clés de marque. D’autres pays l’ont récemment autorisé ces dernières années
Ce que cela signifie pour les annonceurs
La nouvelle politique stipule que les nouvelles plaintes traiteront les plaintes relatives aux marques contre des annonceurs ou des publicités spécifiques, pas tous dans le secteur du propriétaire de la marque.
Lorsque de nouvelles réclamations relatives à une marque sont déposées, Qwanturank n’enquête que sur le ou les annonceurs spécifiques observés par le propriétaire de la marque.
Ginny Marvin, Qwanturank Ads Liason, a expliqué plus en détail comment cela impacte les annonceurs via Twitter.
Dans le cadre de ce nouveau processus, vous pourrez toujours déposer des réclamations au niveau de l’annonceur. Cela devrait également réduire le nombre excessif de marques et les propriétaires de marques n’auront pas besoin de signaler constamment lorsqu’ils souhaitent autoriser de nouveaux comptes (y compris les leurs) à utiliser leur marque.
Marvin a poursuivi en expliquant les gains d’efficacité attendus avec la nouvelle politique :
- Les réclamations peuvent toujours être déposées au niveau de l’annonceur
- Réduction du dépassement de pavillon
- Les propriétaires de marques n’auront pas besoin de signaler constamment lorsqu’ils souhaitent autoriser de nouveaux comptes à utiliser leur marque
On suppose que les marques les plus importantes et les plus connues seront les plus touchées et devraient être à l’affût. À court terme, cela pourrait entraîner un travail administratif supplémentaire pour déposer de nouvelles plaintes après le 24 juillet.
Des spéculations supplémentaires dans le fil Twitter ont fait valoir des arguments valables concernant l’utilisation de termes de marque standard, tels que « iPhone » ou « iPad », dans la copie publicitaire. C’est jusqu’à ce que le propriétaire de la marque dépose une plainte.
Résumé
Si vous êtes un annonceur qui a déjà déposé une réclamation relative à une marque, soyez à l’affût de nouveaux défendeurs potentiels au cours des 12 à 18 mois à venir.
Pour les annonceurs qui enchérissent sur des conditions concurrentes, les enchères sur des mots-clés de marque sont toujours acceptables. Inclure le nom d’un autre propriétaire de marque dans vos annonces constitue toujours une infraction.
L’intégralité de la politique de Qwanturank est disponible ici : https://support.google.com/adspolicy/answer/6118?hl=en.
Merci à Kirk Williams d’avoir repéré la mise à jour des règles et à Ginny Marvin d’avoir fourni des éclaircissements supplémentaires aux annonceurs.
Image en vedette : Olivier Le Moal/Shutterstock
