Quel que soit le CMS, ce qui rend un site Web génial, c’est le travail que les créateurs de contenu et les référenceurs (et au-delà) font pour aider ce site à réussir. Cependant, chaque CMS a ses propres idiosyncrasies. Lorsque vous travaillez avec un client sur son site Wix, savoir ce qui est proposé et comment naviguer sur la plateforme peut faire toute la différence. Voici un aperçu de certaines des tâches de référencement les plus avancées que vous pouvez exécuter lors de l’optimisation d’un site Wix afin que vous puissiez maximiser votre succès organique. Les balises méta des robots vous permettent de contrôler à la fois la manière dont Google interagit avec les pages de votre site et la manière dont vos pages peuvent apparaître sur le SERP (et au-delà). La mise en œuvre de ces balises sur Wix est très simple. Dans le panneau SEO qui accompagne une page, vous verrez une section pour « SEO avancé » – ici, vous pouvez simplement cocher les balises méta robots que vous souhaitez appliquer à une page spécifique. Pour implémenter une balise méta robots sur Wix, engagez le panneau SEO et cochez simplement la case appropriée (pour certaines balises, vous devrez spécifier des choses comme le nombre de caractères, etc.) Qu’est-ce que cela signifie concrètement ? Outre les balises évidentes que vous voudrez peut-être appliquer à une page, telles que les balises noindex ou nofollow, vous pouvez utiliser les paramètres ici pour dicter comment Google affiche votre page sur le SERP. Par exemple, implémentez la balise max-image-preview pour indiquer à Google d’utiliser le grand format d’image lors de l’affichage de vos pages dans Google Discover. Cela peut être très important, car les résultats Discover qui contiennent le format d’image plus grand ont tendance à être plus visibles et à produire plus de clics. La définition de max-image-preview sur « large » peut avoir un impact sur le nombre de clics générés par Google Discover Vous pouvez également demander à Google de limiter le nombre de caractères affichés dans un extrait à l’aide de la balise max-snippet, ou (pour une raison quelconque) de ne pas en afficher du tout via la balise nosnippet, et ainsi de suite.
Implémentation de données structurées personnalisées
La production de pages éligibles aux résultats riches est une tâche SEO essentielle (lorsqu’il s’agit de pages applicables). L’ajout de données structurées à la plupart des pages Wix est très simple. Encore une fois, en utilisant les paramètres de référencement avancé dans le panneau de référencement d’une page, vous pouvez simplement ajouter le code de votre choix (format JSON-LD uniquement). Le champ de données structurées indiquera également si vous avez entré du code qui n’a pas suivi la syntaxe correcte. (Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq annotations à une page donnée). Ajouter des données structurées à une page Wix via le panneau SEO associé à des pages Wix individuelles La possibilité de personnaliser les données structurées dans Wix s’applique même au balisage que Wix crée automatiquement pour vous. Pour certains types de pages (tels que les pages de blog, les pages de produits, les pages d’événements, etc.), Wix crée automatiquement un balisage de données structurées éligible aux résultats riches. Cela signifie que si vous créez une page de produit à l’aide de Wix Stores, la plateforme créera automatiquement des données structurées de produit (y compris le balisage de vos images de produit). Ici aussi, vous pouvez soit personnaliser le balisage existant que Wix a créé pour vous, soit le remplacer complètement et implémenter le balisage de données structurées que vous souhaitez.
Application des paramètres au niveau du dossier pour l’évolutivité
Vous pouvez définir des balises méta de robots et appliquer un balisage de données structurées personnalisé à des pages Wix individuelles, mais vous pouvez également faire de même au niveau du dossier (pour les pages verticales Wix, telles que les pages de blog, de produit, d’événement, de réservation, etc.). Pour travailler plus efficacement lors de l’optimisation d’un site Wix, vous pouvez :
Optimisez les sites Wix au niveau du dossier pour une plus grande efficacité Si vous souhaitez ajouter un balisage personnalisé à des centaines de pages de blog, vous pouvez tout mettre en œuvre en une seule fois. Si vous souhaitez définir le max-image-preview sur « large » pour toutes vos pages de produits, vous pouvez le définir en un seul clic. Si vous souhaitez ajouter le prix d’un cours/événement à la balise de titre de toutes vos pages de cours, ou utiliser la description de votre cours comme méta description pour toutes vos pages de cours, vous pouvez également le faire en un seul clic. Un modèle au niveau du dossier qui crée dynamiquement des balises de titre en utilisant le nom d’un événement et le nom du site, ainsi que des méta-descriptions dynamiques extraites de la description de l’événement de la page L’utilisation des paramètres au niveau du dossier dans le tableau de bord Wix peut vous faire économiser une quantité importante de temps et rendre l’optimisation du site beaucoup plus facile.
Mettre en œuvre des redirections de groupe ou en masse
Poursuivant sur le thème du travail plus efficace, Wix vous propose deux façons d’adapter vos efforts de redirection (en plus de la possibilité de mettre en œuvre une seule redirection 301). Pour commencer, vous pouvez définir une redirection de groupe pour implémenter une redirection 301 pour toutes les URL qui suivent le même chemin. Donc, disons que vous avez changé le nom d’un sous-dossier mais que vous avez conservé le slug de l’URL elle-même, vous pouvez simplement indiquer le nouveau chemin (c’est-à-dire le nom du dossier) et appliquer une redirection 301 à toutes les URL de ce sous-dossier. Pour illustrer, disons que vous avez un sous-dossier pour votre blog intitulé… « blog », et que vous l’avez changé en « ressources », mais que vous avez gardé les slugs eux-mêmes. Dans ce cas, vous pouvez simplement indiquer le nouveau chemin (c’est-à-dire le nouveau nom de dossier) et définir des redirections 301 pour toutes les URL de ce dossier. En plus de cela, vous pouvez également télécharger un fichier CSV pour implémenter des redirections en masse. Ainsi, même si les URL ne suivent pas toutes le même chemin, vous n’avez pas à les implémenter une par une. Au lieu de cela, vous pouvez rediriger en masse les URL par groupes de 500. Dans les deux scénarios, qu’il s’agisse d’implémenter des redirections de groupe ou en masse, Wix vous dira si vous avez créé une boucle de redirection ou s’il y a des erreurs (ceci s’applique à la définition de redirections uniques aussi bien). Pour votre information, lorsque vous modifiez l’URL d’une page statique Wix (par exemple, page d’accueil, page À propos, etc.) ou sur une page de produit, de réservation, d’événement ou de programmes en ligne, Wix implémentera automatiquement une redirection – vous ne n’avez rien à faire (mais vous pouvez également désactiver la redirection automatique, si vous le souhaitez).
Accéder aux journaux du serveur avec des visualisations préformatées
L’accès aux journaux du serveur peut être très utile pour diverses raisons. Malheureusement, accéder à ces journaux puis formater les données afin qu’elles puissent être analysées n’est souvent pas un processus linéaire. Cependant, étant donné que Wix est déjà au courant de tous les appels vers l’un de ses serveurs, nous avons la possibilité de rationaliser le processus d’analyse des journaux. En conséquence, il existe une variété de rapports de journal de bot avec des visualisations préformatées à votre disposition si vous travaillez sur un site Wix. Il existe différentes façons d’utiliser les données trouvées dans ces rapports, allant de l’obtention d’une idée de la fréquence à laquelle les bots explorent le domaine à des informations spécifiques à la page. En termes d’analyse des tendances globales, vous pouvez accéder à des visualisations sur le nombre d’accès par code de statut au fil du temps. Par exemple, l’image ci-dessous montre le nombre de hits qui ont produit un 404 sur une période de sept mois : vous pouvez passer en « mode tableau » et plonger dans les URL spécifiques renvoyant un 404, y compris la date du dernier hit afin soit d’identifier tout problème ou confirmer les correctifs que vous avez mis en œuvre : vous pouvez utiliser les données du journal par page pour voir s’il y a des problèmes avec les moteurs de recherche qui donnent la priorité aux mauvaises pages. Par exemple, j’avais une fois une ancienne URL que je pensais avoir redirigée, mais qui était encore explorée assez fréquemment. L’identification de cela m’a aidé à mettre en œuvre le correctif correct. Il existe une foule de façons d’utiliser ces informations. Si vous voyez que Google explore assez souvent une page de blog mais ignore peut-être vos pages de produits lorsque ces dernières sont plus importantes pour vous, vous voudrez peut-être envisager de restructurer certaines de vos pratiques de liens internes, etc.
Bonus : recherche de mots-clés intégrée avec Semrush
Bien que n’étant pas nécessairement avancé en soi, je m’en voudrais de ne pas mentionner la possibilité d’utiliser Semrush pour effectuer des recherches de mots clés directement dans le tableau de bord Wix. Lors de la configuration d’un nouveau site, Wix aide ses utilisateurs à gérer certaines des tâches SEO les plus fondamentales via une liste de contrôle SEO. Cette liste de contrôle oblige l’utilisateur à sélectionner quelques mots-clés ciblés (afin qu’il puisse mieux optimiser des éléments tels que la balise de titre de sa page d’accueil, etc.). Grâce à notre intégration avec Semrush, vous pouvez désormais voir un éventail de métriques de recherche de mots-clés directement dans le tableau de bord Wix, y compris l’intention, le volume de recherche, la difficulté des mots-clés (rebaptisée « Difficulté à se classer » dans Wix), etc. liste de contrôle SEO initiale, vous pouvez accéder à un partenariat entre Wix et Google qui permet une connexion en un clic à la Search Console avec une indexation instantanée de la page d’accueil. C’est juste bon à savoir car vous pouvez certainement vous connecter à la Search Console via une balise méta, mais pourquoi ne pas profiter de l’indexation rapide de la page d’accueil ?
À la fin de la journée
En fin de compte, lorsque vous travaillez sur l’optimisation d’un site Wix, il est important de vous souvenir de ce qui est disponible pour vous. Même les petites choses, comme changer le max-image-preview en large peuvent avoir un impact important sur le trafic. Vous ne savez jamais ce qui déplacera l’aiguille, il est donc logique de pointer vos « I » et de croiser vos « T ». Si vous pensez que l’amélioration et la personnalisation du balisage automatisé créé pour vous amélioreront votre visibilité organique, faites-le. Si vous manquez de temps et que vous devez effectuer une multitude de tâches, n’oubliez pas de travailler au niveau du dossier ou de capitaliser sur les redirections en masse. Même libérer votre temps pour que vous puissiez travailler sur « la prochaine chose » peut avoir un impact important sur le site. Voici d’avoir un grand impact !
