qwanturank

C’est assez impressionnant de voir quelque chose qui a commencé comme un site de rencontres vidéo devenir le deuxième moteur de recherche (et site Web) le plus utilisé après Google, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Aujourd’hui, YouTube est plus qu’une simple plate-forme vidéo pour le divertissement occasionnel et les vidéos musicales – c’est un moteur de recherche à part entière. Considérez simplement comment les changements inspirés par la pandémie sur YouTube s’alignent sur nos conclusions précédentes pour Google :

  • En mars 2020, les recherches sur YouTube pour les vidéos qui avaient « bureau à domicile » dans le titre ont augmenté de 210 %, le nombre de vues « entraînement à domicile » a bondi de 515 % et les vidéos présentant des activités « à la maison » ont obtenu 700 % de téléchargements quotidiens supplémentaires
  • Ces modèles de demande sont identiques à ce que nous avons découvert dans nos études qui ont évalué l’impact de la pandémie sur les recherches Google : Décoration d’intérieur et Sports et plein air étaient les catégories de commerce électronique à la croissance la plus rapide en 2020
  • Et si YouTube est un moteur de recherche, il existe des algorithmes de classement qui affectent la visibilité organique des vidéos. En collaboration avec Tubics, nous avons mené des recherches approfondies, étudiant de nombreuses variables différentes, pour dévoiler l’algorithme de classement de YouTube et vous fournir des informations clés et des conseils pratiques pour potentiellement placer vos vidéos en première position  !

    Étude de référencement YouTube : points clés à retenir

    Ci-dessous, nous entrerons dans les détails du référencement YouTube, mais voici un aperçu des découvertes importantes de notre étude :

  • Plus de la moitié des vidéos classées en première position ont plus de 50 mots dans la description
  • 52% des vidéos classées pour les mots-clés « comment faire » ont plus de 100 mots dans les descriptions, alors que pour l’échantillon général, ce n’est que 31%
  • 52% des vidéos classées pour les mots-clés « comment faire » durent plus de 5 minutes, alors que pour l’échantillon général, ce n’est que 33%
  • Seulement 8% des vidéos avec horodatage se classent en première position
  • 55% des vidéos ont un taux de correspondance entre le titre et le mot-clé égal à 1
  • La similarité du titre avec le ratio de mots-clés, le nombre de vues et la durée de la vidéo sont les paramètres les plus importants, selon le modèle d’apprentissage automatique que nous avons utilisé pour cette recherche
  • Qu’est-ce que le référencement YouTube ?

    Avant de plonger dans l’étude en profondeur, nous devons souligner que le référencement YouTube est un peu différent du référencement classique et que les créateurs de vidéos doivent vraiment comprendre l’algorithme pour apparaître en bonne place dans les résultats de recherche. Les décisions de classement de YouTube reposent en grande partie sur les facteurs suivants :

  • Dynamique de croissance des chaînes (nombre d’abonnés et de vues) 
  • Signaux d’engagement (j’aime, n’aime pas, commentaires) ; et
  • Fonctionnalités vidéo (durée de la vidéo, métadonnées, descriptions, etc.)
  • Nous avons analysé chaque variable pour découvrir des informations basées sur les données qui vous aideront à obtenir la meilleure visibilité de vos vidéos sur YouTube.

    Méthodologie de l’étude

    Nous avons extrait 15 000 mots-clés de notre base de données de mots-clés Google, ce qui a déclenché un résultat de vidéo en vedette sur le SERP. Ensuite, nous avons examiné les 10 premiers résultats de recherche de YouTube pour chacun de ces mots clés afin de vérifier comment différentes fonctionnalités vidéo affectent leurs positions dans la recherche YouTube. Sur la base de ces données, nous avons rassemblé un large éventail de métriques pour évaluer lesquelles d’entre elles affectent les performances des vidéos. Entre autres choses, nous avons analysé les performances des mots-clés « comment faire » par rapport aux mots-clés généraux, le positionnement de recherche des vidéos en fonction de leurs métriques d’engagement (j’aime, commentaires, vues) et les éléments clés d’une vidéo (description, titre, tags ). Nous avons utilisé des valeurs médianes au lieu de valeurs moyennes pour comparer les métriques de différentes positions, car elles sont plus résistantes aux valeurs aberrantes.

    Modèle d’apprentissage automatique

    Nous avons utilisé un modèle d’apprentissage automatique pour identifier les fonctionnalités d’une vidéo YouTube les plus importantes pour le classement. En utilisant des modèles d’arbre de décision, nous avons identifié que la similarité du titre avec le ratio de mots clés, le nombre de vues et la durée de la vidéo étaient les facteurs les plus importants pour ce modèle. Parallèlement à ces mesures, nous avons suivi des mesures non liées à l’engagement (longueur du titre, taux de similarité des balises, longueur de la description), qui ont également montré un impact sur les classements. Pour comparer les termes de recherche, les titres, les descriptions et les balises, nous avons utilisé le rapport partiel de similarité de distance de Levenshtein. Cette métrique a des valeurs de 0 à 1, où 0 signifie que les mots-clés sont totalement différents, et 1 signifie que les mots-clés correspondent.

    Disséquer l’algorithme de classement de YouTube

    En explorant les 10 premiers résultats pour les mots clés analysés, nous avons pu identifier des tendances générales parmi les facteurs clés affectant la visibilité des vidéos sur YouTube. Jetons un coup d’œil aux éléments qui façonnent l’algorithme de classement unique de YouTube.

    En matière de référencement YouTube, la dynamique de croissance est-elle importante ?

    Abonnés Nos données montrent que la plupart des résultats d’une recherche YouTube proviennent des chaînes avec le plus grand nombre d’abonnés. Cependant, 18 % des vidéos ont été diffusées sur des chaînes comptant moins de 1 000 abonnés. Cela signifie que même les petites chaînes peuvent se retrouver parmi les 10 premiers résultats de recherche. Par exemple, lorsque vous recherchez les mots-clés « comment appliquer de la pâte thermique » ou « le son le plus ennuyeux au monde », nous pouvons voir que les canaux plus petits occupent la première place. Ci-dessous, nous pouvons voir que Tech Illiterate avec 6,43 000 abonnés dépasse Linus Tech Tips avec 13,7 millions. Si nous voulions expliquer pourquoi, nous pourrions immédiatement identifier que Tech Illiterate a une part plus faible d’aversions et une description vidéo plus élaborée. Mais ces facteurs sont-ils vraiment importants et ont-ils un impact sur le classement ? Continue de lire. Pointe: Lorsque vous essayez de vous classer par mots-clés, ne vous concentrez pas sur vos concurrents. Ne vous inquiétez pas d’avoir des millions d’abonnés, même si cela aide. Concentrez-vous sur la création de contenu attrayant et de haute qualité. Les bonnes statistiques et les followers viendront. Vues Le nombre moyen de vues pour une vidéo YouTube en deuxième position est 74% inférieur au nombre moyen de vues pour une vidéo en première position. La causalité peut cependant être inversée. La première vidéo de la liste est simplement plus susceptible d’être visionnée. Donc, cela peut être plus une question de poulet et d’œuf. Mais il y a un facteur lié à la vue qui a certainement un impact sur les classements. YouTube estime la durée de visionnage de chaque vidéo pour chaque mot clé, il vous proposera donc celles qui sont les plus susceptibles d’être visionnées jusqu’à la fin. Si vous recherchez des « conseils de pâtisserie », vous trouverez une grande différence dans le nombre de vues entre la vidéo de première position de Scrumdiddlyumptious à 3,9 millions et la vidéo de deuxième place de Claire Saffitz x Dessert Person à seulement 446 000 vues. La première vidéo est 9 fois plus courte, il y a donc de fortes chances qu’elle ait de meilleures chances d’être visionnée jusqu’à la fin. Pointe: N’attendez pas que l’algo de classement de YouTube entre en jeu. Faites la promotion active de votre vidéo et partagez-la sur plusieurs canaux lorsqu’elle est fraîchement sortie du four, pour assurer une traction plus précoce et toucher un public plus large.

    Évaluer l’impact des mesures d’engagement sur les classements YouTube

    YouTube a déclaré publiquement qu’il encourageait les créatifs à interagir avec leur public afin de maximiser l’engagement et d’aider au classement. Bien que nous puissions croire YouTube sur parole, nous avons décidé de voir dans quelle mesure l’engagement affecte le classement des vidéos et comment. Likes Le nombre moyen de likes pour la deuxième position sur les résultats de recherche de YouTube est de 72% inférieur au nombre moyen de likes pour la première position. Ces données sont reflétées dans l’exemple ci-dessus, où la vidéo de Scrumdiddlyumptious a obtenu deux fois plus de likes que celle de Claire Saffitz x Dessert Person (24K contre 12K likes). La différence entre la première position et les autres positions est assez dramatique. Mais cette idée peut avoir une connotation similaire d’œuf de poule. Les vidéos de rang supérieur obtiennent plus de vues et donc plus de goûts et de dégoûts. Le nombre de likes est en corrélation avec le nombre de vues, le coefficient de corrélation étant de 99%. N’aime pas Le nombre moyen de dégoûts pour la deuxième position est 70 % inférieur au nombre moyen de dégoûts pour la première position. Cela montre la même logique que pour les likes. Avec les commentaires, les choses sont plus simples. Nous avons repéré une corrélation partagée, selon laquelle si une vidéo recevait plus de vues, elle était plus susceptible d’obtenir des commentaires. Cela a montré une corrélation de 99,9 %, où le nombre médian* de commentaires était de 259. Pointe: Vous en avez assez d’entendre « aimer la vidéo et n’oubliez pas de vous abonner à ma chaîne » en regardant YouTube ? Il y a une raison pour laquelle les créateurs font cela. Encouragez les téléspectateurs à aimer votre vidéo et à laisser des commentaires avec des opinions ou des pensées et à y répondre dans les 24 ou 48 heures pour montrer l’engagement des téléspectateurs. Les commentaires et opinions de vos abonnés peuvent conduire à de solides discussions ; les réactions à votre vidéo et aux commentaires alimentent également l’engagement.

    Fonctionnalités vidéo et impact des éléments sur les classements YouTube

    Des efforts promotionnels et des signaux d’engagement à la taille de la chaîne et à sa dynamique de croissance, ce que nous avons discuté ci-dessus concernait les facteurs « externes » affectant les performances de classement de vos vidéos. Les qualités internes de la vidéo peuvent également faire une grande différence. Durée de la vidéo La durée d’une vidéo peut jouer un rôle dans le classement. Nos résultats montrent la répartition de la durée de la vidéo par pourcentages où 45 % des vidéos de notre étude avaient une durée de 3 à 5 minutes et 5 % avaient une durée inférieure plus de 1 minute. Il est important de noter que certains des résultats (0,4%) sont des diffusions en direct, qui n’ont pas de paramètre de durée. La question « allez concis ou allez élaboré » se pose devant chaque créateur. Et les données peuvent nous donner des chiffres approximatifs. Près de la moitié de toutes les vidéos qui figurent dans les 10 premiers résultats de recherche sur YouTube durent de 3 à 5 minutes. Les prochains formats vidéo les plus populaires durent de 1 à 3 ou 5 à 10 minutes. Si nous prenons une vue dynamique à la longueur de la vidéo, nous verrons que la longueur médiane de la vidéo augmente avec la position de la vidéo. Cependant, la différence n’est pas trop dramatique. Bien qu’il semble que des vidéos de 3 à 5 minutes soient la voie à suivre, la réponse logique (et peut-être juste) serait « ça dépend ». Après tout, les utilisateurs recherchant « exercice crunch » et « La fin des Sopranos » expliquée » s’attendent à différents niveaux de détail. Lorsque nous effectuons une recherche d’un « exercice crucial » sur YouTube, nous obtenons généralement une sélection de vidéos qui se situent sur l’extrémité la plus courte du spectre : quant à « La fin des sopranos expliquée », nous obtenons des vidéos plus élaborées qui abordent en fait le requête, ce qui signifie qu’ils font tout pour clarifier la finale de la série: Pointe: Créez des vidéos qui ont le bon équilibre entre longueur et qualité. Ayez une bonne introduction et une bonne fin pour garder les utilisateurs engagés tout au long de la vidéo. Utilisez des écrans de fin pour fournir un flux de visionnage transparent. Titres et descriptions Notre étude montre qu’en matière de titres et de descriptions, il y a deux choses à aborder :

  • Limite de mots ; et
  • Mots clés.
  • 54% de toutes les vidéos analysées contiennent en moyenne 8 mots dans leur titre. Et en regardant toutes les données, nous pouvons voir qu’être trop verbeux n’est pas une tactique populaire parmi les YouTubers. Cependant, vous pouvez être plus généreux avec les descriptions de vidéos. Ils donnent à YouTube et aux utilisateurs plus de contexte sur ce à quoi s’attendre dans une vidéo et, comme nous le verrons plus loin, offrent plus d’espace pour le placement de mots clés. 31% des vidéos les plus performantes comportent des descriptions de 11 à 30 mots. Mais il semble que vous puissiez obtenir plus de paroles ici. Nous avons constaté que le nombre moyen de mots dans une description était de 107 et que 17% des vidéos classées en première position contenaient au moins 250 mots dans la description. Mentionner le mot-clé autour duquel votre vidéo est optimisée permettra à YouTube de comprendre facilement que votre vidéo correspond au terme de recherche de l’utilisateur. Notre étude montre que 30% des descriptions de vidéos avaient une similarité avec des mots-clés égaux à 1, ce qui signifie que le mot-clé principal était mentionné dans la description d’une vidéo. La similarité moyenne de la description avec un mot-clé était de 0,42. Pointe: Nos recherches indiquent que les meilleures vidéos ont des descriptions plus longues. Assurez-vous que votre description reflète fidèlement le contenu de la vidéo afin que les utilisateurs sachent à quoi s’attendre. Les bonnes pratiques typiques des titres fonctionnent également pour YouTube. Essayez d’inclure le mot-clé cible principal dans le titre de votre vidéo sans bourrage de mots-clés. Ajoutez des chiffres à votre titre pour inciter les téléspectateurs à cliquer (par exemple, « 5 façons de changer un pneu crevé »). Nombre de liens, hashtags et tags dans la description Notre étude montre que le nombre moyen de liens dans une description de vidéo était de 3. Avoir des références et des liens dans la description de votre vidéo est un bon moyen de guider les téléspectateurs dans leur parcours client en les orientant en douceur à d’autres vidéos sur votre chaîne ou même à votre site Web. Lorsqu’il s’agit d’ajouter des liens aux descriptions de vidéos, essayez d’inclure des liens de marque (par exemple, au lieu de bit.ly/xx, nous utiliserions semrush.com/xx) car ils augmentent potentiellement le CTR de 39 %. La YouTube Creator Academy a déclaré publiquement dans l’un de ses articles qu’elle conseillait aux créateurs de vidéos d’utiliser des hashtags dans leurs descriptions. Nos résultats montrent que 36% des vidéos classées en première position en contiennent. À partir de la deuxième position, l’utilisation des hashtags descend à 24%. Certains YouTubers font tout et ajoutent autant de hashtags que possible. Mais YouTube n’affichera que trois hashtags, et si vous en utilisez plus de 15, il les ignorera simplement tous. Il est donc préférable de rester raisonnable et de respecter les directives de YouTube. Voyons maintenant l’impact des balises YouTube. Les tags ne doivent pas être confondus avec les hashtags, qui sont affichés sous une vidéo. Ce sont les messages cachés associés à une vidéo, et c’est au créateur de les ajouter lors du téléchargement d’une vidéo. Notre étude montre que les vidéos les mieux classées utilisent en moyenne 13 balises. Leur utilisation semble avoir une corrélation étroite avec les classements : les vidéos avec moins de balises ont tendance à être moins bien classées. Les balises (comme c’est le cas avec nos métabalises « régulières ») doivent être étroitement liées aux mots-clés, car il s’agit d’un élément destiné aux robots d’exploration et non aux humains. D’après nos recherches, la similarité moyenne des balises avec les mots-clés était de 0,58, où 0 signifie que les mots-clés sont totalement différents et 1 signifie que les mots-clés correspondent. De toute évidence, plus la correspondance entre les balises et les mots-clés est étroite, plus le classement est élevé. Pointe: Utilisez des liens vers d’autres vidéos dans votre description si elles sont pertinentes. Lorsque vous utilisez des hashtags, tenez compte des mots-clés que vous avez découverts avec Semrush et de votre rapport sur la source de trafic YouTube. Enfin, n’allez pas trop loin avec l’utilisation de balises. Utilisez cette extension Chrome pour découvrir toutes les balises d’une vidéo. Brain Dean recommande d’avoir votre première balise comme mot-clé cible. Horodatages Les horodatages permettent aux créateurs de vidéos de créer des liens vers des « moments » spécifiques d’une vidéo afin que les spectateurs puissent facilement accéder à certaines parties d’une vidéo. Les horodatages apparaissent même sur Google SERP avec la vidéo. Les horodatages provoquent désormais pas mal de discussions parmi les YouTubers, certains pensant que les horodatages diminuent la durée de l’audience et d’autres s’attendent à une augmentation de l’engagement. Notre étude montre que les vidéos avec horodatage représentent 8% de toutes les vidéos classées en première position. Position Nombre de vidéos Partager entre toutes les vidéos à la même position Partager entre toutes les vidéos avec horodatage 1 162 1,1% 8,2% 2 167 1,2% 8,4% 3 198 1,4% 10% 4 222 1,5% 11% 5 199 1,4% 10% 6 216 1,5% 11% 7 198 1,4% 10% 8 196 1,4% 9,8% 9 206 1,4% 10,3% 10 220 1,5% 11% Nous pouvons en déduire que pour les classements de recherche, les horodatages ne font pas beaucoup de différence. Cependant, cet exemple contient principalement des vidéos plus courtes qui ne comportent généralement pas d’horodatage. Pour les vidéos plus longues, elles peuvent avoir une importance croissante. Avec les mots clés « comment faire », seules 4 % des vidéos de notre échantillon ont des horodatages dans la description. Ce nombre ne change pas de manière significative avec la position. Quant à la question « ajouter ou ne pas ajouter », étant donné que la durée de visionnage et l’engagement ont la même importance en matière de référencement YouTube, il est toujours préférable d’expérimenter dans ce cas et de voir comment vos classements et autres mesures changent avec ou sans horodatage. . Pointe: Il n’y a pas de chiffre magique en ce qui concerne les horodatages, mais n’en faites pas trop. Assurez-vous de répertorier les horodatages dans l’ordre chronologique (en fonction de la chronologie de la vidéo) et de conserver l’étiquette d’horodatage au point mais descriptif.

    Explorer les spécificités du référencement YouTube pour les mots clés « comment faire » par rapport aux autres mots clés

    Nous avons analysé 1 165 mots-clés commençant par « comment faire ». Nous avons choisi les requêtes « comment faire » car elles représentent généralement l’intention éducative et les vidéos que les gens trouvent principalement à partir de recherches. Notre hypothèse était donc que l’optimisation de la recherche devrait être plus importante pour eux que pour les autres mots clés. Voici les principales différences par rapport aux résultats généraux.

  • Durée de la vidéo (en secondes)
  • Pour les mots clés généraux, la durée médiane de la vidéo était de 16 minutes et 53 secondes, alors qu’elle était de 7 minutes et 57 secondes pour les mots clés « comment faire ». Si les vidéos les plus performantes des mots clés généraux étaient généralement d’une durée moyenne, dans le cas « comment faire », elles se situent à l’extrémité la plus longue du spectre.

  • Utilisation de l’horodatage
  • Cela peut sembler contre-intuitif, mais par rapport aux mots-clés généraux, les termes de recherche « comment faire » plus axés sur l’éducation déclenchent moins de vidéos avec des horodatages. Et la différence de 2X est assez dramatique.

  • Nombre de mots dans la description
  • Le nombre moyen de mots dans une description pour les mots-clés généraux était de 152 contre 107 mots pour les mots-clés « comment faire ».

    Utiliser YouTube SEO Insights pour développer notre chaîne YouTube

    Il y a plus d’un an, nous avons commencé à optimiser nos propres vidéos sur la chaîne YouTube de Semrush. Nous avons lancé la campagne de réglage de YouTube pour mieux répondre aux requêtes des utilisateurs, ainsi que pour améliorer la position de nos vidéos dans les résultats de recherche de YouTube. En conséquence, le trafic organique vers nos vidéos a augmenté de 37%. Voici quelques-uns des ajustements les plus rapides qui ont eu le plus grand impact sur nos classements et les performances globales de la chaîne :

  • Ajout de longues descriptions (au moins 2 000 symboles, 400 à 600 mots)
  • Horodatages et tags utilisés dans toutes les vidéos (dans notre cas, les horodatages n’ont pas affecté les temps de visionnage et ont même affecté positivement nos statistiques d’engagement des utilisateurs) 
  • Ajout de 2-3 mots-clés principaux dans les titres vidéo pour répondre à l’intention de recherche
  • Dans cette vidéo, nous dévoilons nos conseils SEO YouTube éprouvés.

    Derniers mots

    Maintenant que vous êtes équipé d’informations basées sur les données de notre étude de référencement YouTube et que vous avez même une idée de notre propre expérience de croissance sur YouTube, voici une liste de contrôle finale à parcourir une fois que vous avez commencé votre parcours d’optimisation YouTube :

  • Lorsque vous envisagez la concurrence, ne laissez pas la taille de leur chaîne vous décourager. Avec certains mots-clés, le nombre d’abonnés n’a pas toujours d’importance. Concentrez-vous davantage sur la création d’une vidéo de qualité qui réponde pleinement à la requête d’un utilisateur
  • Donnez à votre vidéo l’attention qu’elle mérite en la partageant sur plusieurs réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Quora)
  • Une bonne chaîne YouTube a de solides indicateurs d’engagement. Assurez-vous que le contenu que vous téléchargez incite les utilisateurs à s’engager en ayant une introduction et une fin motivantes
  • Soyez créatif avec vos titres pour inciter les utilisateurs à cliquer
  • Quel que soit le type de vidéo que vous téléchargez, assurez-vous d’avoir une description élaborée et convaincante.
  • Utilisez la puissance des tags et des hashtags et tirez le meilleur parti des informations de votre chaîne. Tirez parti de ce dont vous avez le contrôle total
  • Profitez d’outils gratuits et d’extensions Chrome, telles que Video Rank Tracker et vidIQ, qui vous aideront dans la surveillance du classement YouTube, l’analyse, la recherche de concurrents, etc
  • Video Rank TrackerContinuez à suivre vos classements YouTube pour vos mots-clés cibles

    Étude de référencement YouTube

    S’abonner
    Notification pour
    guest

    0 Commentaires
    Commentaires en ligne
    Afficher tous les commentaires