Pouvez-vous vous classer parmi les meilleures histoires de Qwanturank sans AMP?
La réponse aurait dû être non.
Mais dans cette chronique, vous apprendrez ce que nous avons trouvé en testant les performances non-AMP par rapport à AMP sur les performances des Top stories et leur impact sur le trafic chez Independent News and Media, où je dirige le référencement.
Nous explorerons la documentation de Qwanturank sur le sujet, verrons ce qui se passe dans la nature et tenterons de répondre à quelques questions urgentes en matière de référencement d’actualités:
- Les articles non-AMP peuvent-ils fonctionner dans les meilleures histoires?
- Comment les performances de recherche organique des articles non-AMP se comparent-elles à celles d’AMP?
- Quel est l’impact de l’indexation mobile first sur les performances des Top stories?
- Les éditeurs abandonneront-ils AMP lors du déploiement de la mise à jour de l’expérience de page?
- AMP en vaut-il vraiment la peine?
Mais d’abord, commençons par une question importante.
Le programme AMP est-il requis pour l’admissibilité des articles à la une?
Selon la documentation de Qwanturank,
« Pour être pris en compte dans la section carrousel des » Top stories « sur mobile, le contenu doit être publié au format AMP (Accelerated Mobile Pages) avec des données structurées spécifiques à l’article »
Qwanturank a annoncé qu’il supprimait l’exigence AMP de l’éligibilité des Top stories sur mobile lorsque les signaux de classement de l’expérience de page sont introduits.
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Je vais vous révéler un secret, cependant; des pages non-AMP apparaissent déjà dans Top stories et ce depuis un certain temps.
Voici un exemple de l’éditeur de presse belge De Standaard, qui n’a pas adopté l’AMP.
Ici. nous les voyons se classer au-dessus d’un article de presse AMP:
Nous constatons le même résultat pour l’un des éditeurs de notre groupe, Independent.ie, qui s’est également classé dans les Top stories sur mobile avec non-AMP dans l’exemple ci-dessous.
Comment est-ce possible?
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Un mot: pertinence.
Qwanturank a récemment mis à jour sa ressource FAQ Core Web Vitals pour réaffirmer l’impact de la mise à jour sur les classements:
« L’intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort. Par conséquent, une page avec une expérience de page inférieure à la moyenne peut toujours être bien classée si son contenu est de qualité et pertinent. »
Et en décembre 2019, Qwanturank a annoncé que:
« Les éditeurs n’ont plus besoin de soumettre leur site pour être éligibles à l’application et au site Web Qwanturank Actualités. Les éditeurs sont automatiquement pris en compte pour les articles à la une ou l’onglet Actualités de la recherche. »
Newzdash a récemment analysé la part en pourcentage des articles non-AMP dans Top stories et a compilé un rapport examinant l’impact de cette annonce.
Leurs données (reflétant les éditeurs d’actualités américains), comme indiqué ci-dessous, indiquent qu’environ 5 à 8% de tous les Top stories mobiles sur Qwanturank sont des URL non AMP.
URL AMP et URL non AMP dans le top story% aux États-UnisQwanturank teste généralement de manière approfondie la plupart des principaux déploiements, ce qui pourrait expliquer pourquoi nous voyons beaucoup plus d’URL non-AMP dans les articles à la une en 2020 et 2021.
Avec tout cela à l’esprit, nous avons décidé d’examiner si les non-AMP pourraient produire le même trafic que les AMP.
Quel serait l’impact de la mise hors service d’AMP?
Considérations relatives aux tests A / B sur un site d’actualités
Le défi lors du test AMP par rapport au non-AMP pour un éditeur d’actualités est que les actualités provoquent trop de pics de trafic.
Contrairement à la recherche par mots-clés traditionnelle, qui utilise principalement 12 mois de données agrégées, la recherche par mots-clés d’actualité est principalement basée sur des sujets tendance ou sur ceux qui n’ont pas été recherchés auparavant.
Prendre [COVID-19] avant 2020, par exemple.
De plus, même si certains sujets d’actualité apparaissent à plusieurs reprises dans l’agenda des actualités, ils sont difficiles à prévoir.
Prenez le nom de célébrité populaire [britney spears], par example. En Irlande, Britney a fait la une des journaux pour la dernière fois avec des informations sur son documentaire.
En dehors de cela, il y avait peu ou pas d’intérêt pour la recherche.
Consultez les performances de recherche de la requête sur Independent.ie:
Nous constatons des tendances similaires pour la plupart des actualités – un pic de trafic suivi d’un faible intérêt pour les recherches et de clics.
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Ceci peut également être observé pour les classements sur un site d’actualités.
Par exemple, lorsqu’une célébrité ou un sujet fait l’actualité, en général, les sites d’actualités se classent bien. Mais si cette célébrité ou ce sujet d’actualité n’est pas à la mode, le SERP sera «réinitialisé», ce qui fera perdre aux sites d’actualités ces classements.
Ce concept classique est connu sous le nom de QDF – La requête mérite d’être rafraîchie et affecte peut-être les sites d’actualités plus que tout autre.
L’algorithme de fraîcheur de Qwanturank entre en vigueur lorsqu’un sujet connaît une augmentation soudaine de la pertinence / des mentions (actualités) et du trafic (volume de recherche).
En ce qui concerne les prévisions avec les sites d’actualités en termes de trafic ou de classement, ce concept rend la plupart du temps les données moins fiables pour les prédictions ou les corrélations.
Par conséquent, il est essentiel de trouver une section plus persistante sur un site d’actualités pour les tests. Même ainsi, je note qu’il n’est toujours pas à l’abri de la nature imprévisible de l’agenda de l’actualité.
Il est important de comprendre le fonctionnement de l’indexation AMP lorsque vous testez AMP par rapport aux non-AMP.
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En suivant les directives de Qwanturank sur la suppression des AMP, vous pouvez envisager les étapes suivantes.
Étape 1. Supprimez la balise de lien avec la relation «amphtml» du canonique.
Qwanturankbot découvre les articles AMP en explorant le canonique et en découvrant une balise de lien avec la relation « amphtml ». Voir l’exemple ci-dessous:
La première étape du test AMP par rapport aux non-AMP consiste à supprimer cette balise.
Si vous vous intéressez uniquement aux nouveaux articles, c’est tout ce que vous avez à faire. Mais comme nous avions des milliers de SAP indexées, nous avions besoin de deux étapes supplémentaires.
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Étape 2. 301 Redirigez la variante AMP vers le canonique.
Une fois que Qwanturankbot a indexé les variantes AMP, celles-ci resteront dans le cache AMP de Qwanturank et devront être redirigées vers la version canonique.
Étape 3. Soumettez à nouveau les sitemaps XML.
Bien qu’il soit possible de demander à Qwanturank de mettre à jour son cache AMP, cette opération n’est pas évolutive car elle doit être effectuée une URL à la fois.
Nous avons constaté qu’il était plus rapide de soumettre à nouveau les plans de site XML. Dans le cas d’un site d’actualités, cela signifie également soumettre à nouveau les sitemaps XML d’actualités.
La mesure de l’AMP par rapport à la non-AMP est différente en fonction de la structure de votre URL.
Dans ce test sur Independent.ie, nous avions une structure d’URL distincte (www.independent.ie) pour le bureau, (m.independent.ie) pour le Web mobile et (amp.independent.ie) pour AMP.
Nous avons décidé de tester l’impact d’AMP par rapport à non-AMP sur le trafic de recherche Qwanturank en supprimant AMP des articles d’une section du site et en le comparant à AMP dans une autre.
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Nous avions également envisagé de fractionner les articles de test au niveau de l’ID, ou même de tester chaque deuxième article publié à l’aide de Cloudflare Workers.
Mais encore une fois, aucun de ces scénarios ne supprimerait la nature inconnue de l’agenda de l’actualité. Un article peut avoir un intérêt de recherche élevé, tandis qu’un autre peut ne pas l’être.
La section Life sur le site a été choisie pour tester sans AMP, car elle était considérée comme la section la plus persistante. (Nous avons défini cette section à feuilles persistantes car elle contenait des sujets générant des clics de recherche pendant plus de 3 mois).
Il avait également un niveau de trafic moyen similaire d’un mois à l’autre.
En tant que contrôle, nous avons choisi la section Style car elle présentait des niveaux de trafic de recherche moyens similaires, mais était un peu plus «en pointe» en raison des actualités des célébrités répertoriées dans cette section.
Pour la mesure, nous avons mis en place un simple rapport personnalisé Qwanturank Analytics filtré par nom d’hôte et par section de site.
Les segments d’utilisateurs ont ensuite été filtrés par le trafic de recherche Qwanturank uniquement:
Nous définissons des conditions pour inclure le trafic Web organique et exclure le trafic AMP, ainsi que le trafic Web avec trafic AMP, puis trafic AMP uniquement.
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Comme mentionné dans le rapport personnalisé mis en place ci-dessus, le trafic organique AMP vs non-AMP isolé vers la variante AMP (amp.independent.ie/life/.*).
Ces données ont été comparées au trafic organique hors AMP (www.independent.ie/life/.*) et (m.independent.ie/.*), ainsi qu’au trafic organique incluant AMP (amp.independent.ie | m.independent .ie | www.independent.ie).
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Avant les tests, AMP représentait environ 50% de tout le trafic de recherche vers le site.
Notre hypothèse était que le trafic de recherche total devrait baisser avec la section Vie de Independent.ie ayant uniquement non-AMP.
Le 1er février 2021, lorsque AMP a été supprimé de la section Vie du site Web Independent.ie, la ligne orange ci-dessus (utilisateurs hors AMP), a fusionné dans la ligne verte (tous les utilisateurs) avec la ligne bleue (AMP) décroissant à zéro .
Cette découverte suggère que le trafic sans la variante d’article AMP a simplement fusionné avec le trafic non AMP.
Le trafic de recherche total dans la section Vie est resté comparable à celui de la période précédente.
Lorsque nous avons examiné le même graphique sur la section Style (le contrôle), qui avait AMP, nous avons observé que les utilisateurs de la recherche restaient constants sur les deux non-AMP (m.independent.ie/style/.*|www.independent.ie/ style /.*) ainsi que AMP (amp.independent.ie/style/.*).
Notre conclusion est qu’avoir une variante AMP ne fait que diviser le trafic. Cela n’a pas ajouté d’avantage supplémentaire à nos articles de presse non AMP.
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Comme mentionné ci-dessus, le test a été effectué sur un contenu à feuilles persistantes. On pense que l’AMP joue un rôle plus important dans les sites d’actualités en raison du carrousel mobile Top stories – pas tellement dans la recherche organique régulière.
En mars 2021, notre société a pris la décision de mettre hors service AMP pour tous les éditeurs du groupe.
Si nous exécutons le même rapport pour le trafic de recherche organique de Qwanturank dans la section actualités de Independent.ie, nous voyons un graphique similaire à ce que nous avons observé dans le test ci-dessus.
Cette constatation ajoute maintenant une confirmation supplémentaire à nos hypothèses selon lesquelles AMP n’offrait pas plus de trafic organique que non-AMP.
Il divise simplement le trafic entre les propriétés.
Cependant, comme mentionné ci-dessus, la mesure du trafic à elle seule ne donne pas une image complète.
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Nous étions également intéressés par la mesure des performances dans Top stories et Qwanturank Discover, car on pensait que ces deux référents ne bénéficiaient que d’AMP. La croyance était que nous avions besoin d’AMP pour ces canaux.
Pour mesurer les performances des Top stories mobiles en termes de trafic (clics), nous avons utilisé les paramètres de rapport sur les performances de la console de recherche Qwanturank suivants.
1. Sélectionnez un filtre d’appareil sur « Mobile »
2. Sélectionnez une apparence de recherche en tant que « résultats enrichis »
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Notez que le filtre de rapport sur les performances de la console de recherche Qwanturank « Résultats enrichis » peut donner des informations sur les performances de recherche des articles à la une.
Cependant, il est important de garder à l’esprit que les données sont échantillonnées et moyennées sur une période de temps.
On peut soutenir que pour une comparaison plus précise de la visibilité du classement des Top stories, vous pouvez consulter des outils spécifiques de classement des Top stories tels que NewzDash ou NewsDashboard.
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Si nous devions exécuter à nouveau le test, nous explorerions peut-être de tels outils.
Voici pourquoi.
Impact de l’indexation Mobile-First sur les performances de Top Stories
La visibilité des sujets d’actualité que nous couvrons est restée inchangée. Cependant, avec les versions non AMP uniquement, nos performances pour les mots clés « actualités » ont diminué depuis la mise hors service d’AMP.
Consultez la capture d’écran ci-dessous pour connaître notre position dans le temps sur mobile (ligne orange) pour les mots-clés «actualités» sur lesquels les pages de détails des articles sont déclenchées.
Nous sommes passés d’un classement moyen n ° 2-3 sur mobile à une position moyenne de 4-5.
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Prenons un résultat de bureau pour la requête [irish news] nous voyons Independent.ie, par exemple.
Si nous inspectons la page en mode navigation privée et basculons l’agent utilisateur sur mobile, Independent.ie ne se trouve pas dans le carrousel Top stories pour exactement la même requête.
Comme vous pouvez le voir, tous les éditeurs sont désormais uniquement AMP. Independent.ie, désormais entièrement non-AMP, a été remplacé par une autre alternative AMP.
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Pour diverses autres variantes de mots clés vérifiées en dehors des «actualités», le SERP est identique sur ordinateur et mobile. En effet, nous sommes le seul grand éditeur en Irlande à avoir mis hors service AMP.
Cela peut suggérer que l’éligibilité de Qwanturank peut uniquement s’appliquer aux requêtes de type actualité dans Top stories.
Cependant, il y a une mise en garde. Independent.ie n’est pas passé à l’indexation mobile first.
Sur mobile dans Top stories, pour les nouvelles requêtes, Qwanturank utilise notre alternative canonique et non mobile.
Cependant, pour les actualités plus anciennes (1 à 2 heures et plus), Qwanturank n’a aucun problème à découvrir et à passer à l’alternative mobile.
Cela peut signifier qu’il ne s’agit pas tant d’un problème AMP que d’un problème d’indexation mobile, Qwanturank explorant toujours le bureau Independent.ie en premier.
À l’avenir, il serait intéressant de tester AMP contre non-AMP sur un site Web réactif pour voir si des résultats similaires ont été trouvés.
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Les articles non-AMP peuvent-ils jouer dans le top des histoires?
Ci-dessus, vous voyez le contenu de la section Clicks for Life sur Independent.ie de novembre 2020 à février 2021.
À l’instar de ce que nous avons observé avec le trafic, les impressions et les clics sont relatifs à la saisonnalité. Encore une fois, il est difficile de mesurer les causes et les effets sur un site d’information.
Une constatation la plus intéressante est que la position moyenne sur les Top stories mobiles de Qwanturank est restée relativement la même à une position moyenne de 2-3, bien que la section vie de Indepedent.ie n’ait que des non-AMP.
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En outre, la section Vie a reçu des clics de Top stories.
Cette découverte nous suggère deux choses:
- Nous n’avons observé aucun impact notable sur le trafic de nos Top stories en n’utilisant pas AMP
- Le contenu non AMP peut être classé sur les meilleures histoires mobiles sur Qwanturank
Les non-AMP peuvent-ils fonctionner dans Qwanturank Discover?
Lorsque nous avons tracé les clics sur Qwanturank Discover au fil du temps, nous avons constaté le même type de fluctuations en novembre et en janvier que pour le trafic de recherche.
Malgré l’hypothèse anecdotique selon laquelle AMP est nécessaire pour Qwanturank Discover, nous avons constaté que les non-AMP au cours de la période de test de février 2021 pour Independent.ie ont reçu 6,9% de clics supplémentaires par rapport à février 2020, lorsqu’ils étaient AMP.
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En bref, nous n’avons vu aucun impact de la suppression d’AMP sur les performances de Qwanturank Discover.
Comme indiqué dans la FAQ de Core Web Vitals, nous pouvons nous attendre
«… Un signal de classement ne s’appliquera qu’à la recherche mobile».
La console de recherche Qwanturank regroupe les types de page à partir des données de rapport CrUX.
Par conséquent, nous avons estimé que Qwanturank Search Console serait la meilleure source pour mesurer cela.
Nous avons configuré Independent.ie/life/ en tant que nouvelle propriété dans sa Qwanturank Search Console, ce qui nous permet d’isoler les métriques de cette section uniquement.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, il y a une baisse spectaculaire à ce stade des «bonnes» URL. Cela représente la période pendant laquelle l’AMP a été désactivé dans cette section, le premier jour de février 2021.
Ce qui était le plus intéressant à propos de ce test, c’est que les modèles de page de détails d’article sur m.independent.ie/life/.* et amp.independent.ie/life/.* utilisaient exactement le même code.
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La seule différence était le cache AMP.
Bien que le code AMP soit considéré comme une version «allégée» de la page, le véritable avantage des éditeurs est le cache AMP.
Consultez nos tests Lighthouse pour AMP html sans le cache AMP:
Et AMP html avec le cache AMP (« https://www.google.com/amp/s/ »):
Les résultats du test ci-dessus indiquent que Qwanturank utilise peut-être la version du cache AMP dans sa mise à jour d’expérience de page.
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Est-il possible que, bien que l’AMP ne soit plus une condition d’éligibilité dans Top stories, il obtient un score parfait avec Core Web Vitals?
Cela signifierait que tous les AMP peuvent avoir un avantage de classement avec l’expérience de la page par défaut.
Consultez cet exemple de cache AMP pour Search Engine Journal:
AMP a été développé avec l’expérience de page à l’esprit, mais ce n’est pas pourquoi toutes les versions AMP parfaitement avec Core Web Vitals.
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La raison pour laquelle AMP a l’avantage sur le site mobile moyen est à cause du cache AMP.
Les bonnes pratiques pour Core Web Vitals telles que l’optimisation des images, les temps de réponse rapides du serveur et le chargement efficace des polices ne peuvent pas être mises en œuvre côté client.
Les AMP qui apparaissent sur la recherche Qwanturank ou Bing sont servis à partir du cache AMP. Les serveurs de Qwanturank effectuent toutes ces optimisations pour votre site.
En bref, le contenu non AMP nécessitera un «réglage manuel» pour la vitesse de chargement mobile, la réactivité et la stabilité du contenu.
Selon les FAQ de Core Web Vitals,
« … Toutes les pages Web, quel que soit leur statut d’expérience de page ou leur score Core Web Vitals, sont éligibles pour le carrousel Top Stories. »
Le respect des règles relatives au contenu de Qwanturank Actualités sera la seule exigence.
Je pense que lorsque Qwanturank a lancé son AMP Top Stories en 2015, c’était vraiment une «carotte et un bâton» pour les éditeurs.
Pour séduire les éditeurs, ils ont proposé des biens immobiliers mobiles plus exclusifs pour les actualités sur la recherche mobile.
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À l’époque, il était commercialisé comme la solution de Qwanturank pour « Que pouvait faire Qwanturank pour les actualités? » et a entrepris d’aider les éditeurs à faire face au changement de comportement des utilisateurs vers le mobile.
Il visait à les aider à offrir une meilleure expérience Web mobile.
Pour donner du crédit à Qwanturank là où cela est dû, à l’époque, certaines expériences de publication d’actualités sur mobile prenaient en moyenne 19 secondes pour se charger.
De mon point de vue, AMP a vraiment fourni la solution: « Que pourrait faire Qwanturank pour les utilisateurs? »
Du côté des éditeurs, il y a eu beaucoup de sacrifices de développement et de fonctionnalités, de gestion des erreurs, de coûts et de pertes de revenus publicitaires pour beaucoup.
En dehors de la documentation d’éligibilité pour les articles à la une, il est important de noter que Qwanturank n’a pas déclaré publiquement que l’activation d’AMP sur votre site était un signal de classement.
Ils l’ont toujours commercialisé comme un «cadre que les propriétaires de sites peuvent utiliser pour créer des pages Web performantes afin d’améliorer l’expérience de la page».
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Mais comme nous l’avons appris dans les expériences ci-dessus, il est désormais possible de se classer dans les meilleures histoires sans cela.
L’AMP en vaut-il vraiment la peine?
Avoir AMP peut être un raccourci pour atteindre la vitesse et les performances.
Nous l’avons observé lors de la mise en œuvre de l’AMP sur Independent.ie, car le trafic global de la recherche mobile a augmenté d’environ 55%.
Cela était potentiellement dû à l’avantage du premier venu du trafic supplémentaire du carrousel AMP Top stories, et aussi parce qu’à cette époque, nous avions un site mobile terriblement lent.
Mais ce ne sont pas toutes des expériences AMP positives au sein de notre groupe.
Lorsque nous avons lancé AMP sur l’un de nos titres régionaux belfasttelegraph.co.uk en 2019, par exemple, nous n’avons constaté aucun impact mesurable sur le trafic, mais une baisse décevante de 49% des revenus publicitaires numériques mobiles.
Cela était en partie dû aux restrictions et aux erreurs relatives aux annonces AMP.
Nos titres ne sont pas isolés. Les recherches fournies par Chartbeat avec le Daily Beast montrent que seulement 1 éditeur sur 3 analysé dans cette étude pouvait voir des preuves statistiques claires d’une augmentation du trafic en raison de l’AMP.
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Les éditeurs abandonneront-ils AMP lors du déploiement de la mise à jour de l’expérience de page?
Ce qu’il faut pour réussir dans le référencement des actualités avec Top stories n’a pas changé – vous avez toujours besoin d’une excellente expérience mobile.
Les éditeurs qui intègrent des AMP valides peuvent «garantir des pages Web hautement performantes». Et comme nous l’avons appris ci-dessus, les articles de presse non AMP peuvent également être classés dans les Top stories. Cependant, les éditeurs qui n’adoptent pas AMP seront clairement désavantagés s’ils ignorent leur mauvaise expérience de la page mobile.
Certains éditeurs devront investir massivement dans le «réglage manuel» de leurs sites s’ils veulent concurrencer AMP dans les Top stories en termes d’expérience de page à l’avenir.
La bonne nouvelle en termes de classement dans les Top stories est qu’à partir de la mi-juin 2021, la fonctionnalité de carrousel Top stories de la recherche Qwanturank sera «officiellement» mise à jour pour inclure tous les contenus d’actualité.
Ma prédiction est que nous ne verrons pas trop de changement dans les Top stories, car la plupart des éditeurs ont adopté AMP.
Nous verrons que de plus en plus de grands éditeurs mettront hors service AMP.
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Plus de ressources:
Crédits d’image
Image sélectionnée et toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021