La création de liens internes peut être une mine d’or d’opportunités de référencement entièrement sous votre contrôle. À l’aide de Site Audit, nous avons analysé 150 000 sites Web aléatoires (175 millions de pages et 15 milliards de liens uniques au total) pour découvrir la fréquence des problèmes de liens internes. Notre étude montre que de nombreux sites Web ne sont pas à la hauteur de leur potentiel en raison d’erreurs faciles et rapides à corriger.

Comment nous avons organisé les résultats

Pour vous aider à comprendre les données, nous avons créé une image pour chaque problème avec une explication, et il y a 4 domaines à examiner : La gravité montre à quel point un problème affecte votre classement. Il va de 1 à 3, 3 étant le plus important.Avantage est l’avantage que vous pouvez gagner en résolvant le problème ; cette métrique considère à la fois la fréquence et la gravité du problème, et elle varie de 1 à 3, 3 étant le plus opportun. Ensuite, nous avons estimé la prévalence de chaque problème sur Internet dans son ensemble et sur un site Web typique. qui a chaque problème. pourcentage de sites Web, pages ou liens affectés représente à quel point chaque problème spécifique affecte Internet dans son ensemble. Nous avons estimé ces pourcentages sur la base de l’étendue des 150 000 sites Web analysés. Ensuite, nous avons calculé les valeurs médianes pour illustrer la prévalence probable d’un certain problème sur un site Web typique ayant ce problème. En excluant les valeurs les plus élevées et les plus faibles, nous obtenons une image de ce que vous verrez probablement sur votre site Web s’il a le problème. Résolvez vos problèmes de liaison interne avec l’audit de site de Semrush L’audit de site de Semrush est un outil de référencement puissant avec un robot d’exploration à grande vitesse qui effectue plus de 140 vérifications pour vous fournir des informations des informations détaillées sur la santé de votre site Web. Ces vérifications vont des problèmes de surface tels que le contenu en double et les liens rompus à des problèmes techniques tels que la mise en œuvre de HTTPS et les attributs hreflang sur un site Web international. L’outil peut explorer la version de bureau ou mobile d’un site Web et vérifiez jusqu’à 100 000 pages par audit. Notre rapport sur les liens internes vous donne un aperçu approfondi de tous les liens internes d’un site Web entier. Vous trouverez ici tous vos problèmes de liens internes affichés dans un rapport visuel.

Pourquoi la création de liens internes est-elle importante pour le référencement ?

Lorsque les référenceurs parlent de création de liens, neuf fois sur dix, nous parlons d’acquérir des liens externes vers le site Web, et non les liens sur le site Web lui-même. Les backlinks sont un facteur de classement bien connu ; si une page reçoit de nombreux liens externes pointant vers elle, son autorité grandit et Google la promeut dans les résultats de recherche. Les liens internes reçoivent rarement l’attention qu’ils méritent, malgré le fait qu’ils jouent un rôle énorme dans le bien-être d’un site Web – de sa capacité d’exploration par les robots des moteurs de recherche à la répartition de l’autorité de classement entre les pages d’un site Web. Avant de plonger dans la recherche, passons en revue certains termes de base pour s’assurer que tout le monde est sur la même page. PageRank est le premier algorithme de classement de Google qui évalue le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer son importance et son autorité. En termes simples, les liens des pages importantes s’ajoutent à l’autorité de la page, et les liens qui proviennent des pages non fiables de mauvaise qualité détériorent l’importance d’une page. La distribution du PageRank est une grande partie du processus de création de liens (voir Link Equity). Le budget d’exploration est la limite à laquelle un bot de recherche explorera votre site Web. Un moteur de recherche décide à quelle fréquence et à quel point il explore votre site Web en fonction de la popularité et de la fraîcheur de votre contenu. Lorsque les robots naviguent sur votre site Web à travers les liens, la création de liens incompétents peut gaspiller votre budget de crawl, laissant les pages importantes de votre site Web non indexées. Link Equity (link juice) est un terme qui décrit la distribution de la valeur SEO d’une page à une autre grâce à l’interconnexion. .Les liens peuvent être :

Examinons maintenant les résultats de notre étude, un problème de maillage interne à la fois :

Liens internes brisés

Le premier et le plus évident problème de crawlabilité survenant avec les liens est qu’ils ne fonctionnent pas ; cela peut arriver à cause d’une URL mal formée, ou parce que la page vers laquelle le lien mène est cassée ou n’existe plus. Les liens brisés affectent le flux d’équité des liens sur votre site, ce qui a un impact négatif sur les classements. Les liens brisés signalent à Google que le site Web est de mauvaise qualité et perturbe votre audience. Le pourcentage de liens affectés peut sembler faible, mais vous devez vous rappeler que chaque page peut facilement contenir de 20 à 100 liens, et même un seul lien rompu peut être perturbateur. Vérifiez si l’URL du lien est correcte et modifiez-la si nécessaire. Si une page Web renvoie une erreur, supprimez le lien menant à la page d’erreur ou, de préférence, remplacez-le par un lien dynamique. S’il est ingérable, créez une redirection à partir de la page cassée.

Liens externes brisés

Les liens externes transmettent l’autorité de votre page au site Web lié ; si le lien est rompu, la ressource est gaspillée. Et tout comme pour le maillage interne, les liens externes cassés affectent négativement la qualité d’une page aux yeux de Google et de votre public. Encore une fois, vérifiez si l’URL est correcte. Vous ne pouvez pas modifier d’autres sites Web, mais il est de votre responsabilité de vous assurer que les liens sur votre site fonctionnent correctement. Donc, si la page vers laquelle vous créez un lien renvoie une erreur, contactez le propriétaire du site Web pour corriger la page, trouvez vous-même une page fonctionnelle et modifiez le lien, ou supprimez simplement le lien.

Trop de liens sur la page

Un trop grand nombre de liens peut potentiellement donner l’impression que votre page est spammée, ce qui pourrait affecter le classement. L’audit de site Semrush déclenche ce problème pour les pages avec plus de 3000 liens, ce qui est absolu pour la plupart des pages. Utilisez moins de liens avec plus de réflexion sur ce qui est important pour votre site et votre public ; cela aidera les visiteurs à naviguer sur votre site et conduira à une meilleure répartition de l’équité des liens.

Chaînes et boucles de redirection

Configurer des redirections d’une page à une autre peut souvent être d’une grande utilité, mais lorsqu’il est mal fait, cela nuit gravement à l’expérience utilisateur et à votre classement. Si une redirection mène à une autre redirection, cela crée une chaîne, et parfois cette chaîne peut finir par se boucler sur elle-même. Les longues chaînes de redirection et les boucles sans fin ralentissent votre site Web et confondent les robots de recherche. Il est préférable de créer un lien direct vers les pages de destination, mais si vous devez rediriger, faites-le directement vers la page finale. Comprendre la raison des problèmes de redirection vous aidera à identifier les modèles et à les corriger. Habituellement, des problèmes de redirection apparaissent lorsque des pages Web externes sont impliquées. Pour les pages internes, les chaînes et les boucles, pour la plupart, sont causées par les migrations précédentes du site Web.

Redirections temporaires

Pour un utilisateur, il n’y a pas de différence entre une redirection 302 temporaire et une redirection 301 permanente, mais pour un bot de recherche, une redirection temporaire signale que les nouvelles et les anciennes pages doivent être indexées car la page d’origine sera restaurée.Comme le nom La redirection 302 suggère qu’il s’agit d’une mesure temporaire pour des cas particuliers et qu’elle devrait être supprimée à un moment donné. Si vous avez une redirection temporaire sans raison valable, vous devez la changer en une redirection permanente ou en une URL de page cible.

Redirections permanentes

Les redirections permanentes peuvent sembler une bonne solution finale ; ils passent le PageRank de la page d’origine tout en demandant aux moteurs de recherche de la supprimer de l’index. Mais toute redirection consomme un budget d’exploration, ce qui signifie que les robots de recherche peuvent arrêter d’explorer votre site Web avant d’indexer chaque page importante. De plus, l’accumulation de redirections peut se retourner contre vous sous la forme de chaînes et de boucles si, à l’avenir, vous devrez utiliser davantage de redirections, par exemple pour migrer votre site. Nous vous recommandons de réduire au minimum le nombre de redirections. Passez en revue toutes les URL avec une redirection et remplacez-les par une URL de page cible si possible.

Attributs de non-suivi dans les liens internes sortants

Une balise nofollow est un moyen de dire aux robots de recherche de ne pas suivre des liens spécifiques. Il y a des cas où cette balise est utile, comme empêcher les robots de recherche de suivre des liens vers des formulaires d’inscription, etc. Cependant, pour la plupart, il n’est pas nécessaire d’utiliser la balise nofollow pour les liens internes. Examinez les liens nofollow sur votre site pour voir s’il y a une bonne raison d’utiliser la balise. Sinon, supprimez-le pour éviter de perdre votre PageRank. Bien que cette citation date un peu, nous n’avons reçu aucune information sur les mises à jour de l’algorithme depuis cette époque, la sculpture du PageRank par Matt Cutts : Alors, que se passe-t-il lorsque vous avez une page avec « dix points PageRank » et dix liens sortants, et cinq de ces liens ne sont pas suivis ? Laissons de côté le facteur de décroissance pour nous concentrer sur la partie centrale de la question. À l’origine, les cinq liens sans nofollow auraient chacun généré deux points de PageRank (en substance, les liens nofollow ne comptaient pas pour le dénominateur lors de la division du PageRank par le degré extérieur de la page). Il y a plus d’un an, Google a modifié la façon dont le PageRank circule afin que les cinq liens sans nofollow aient chacun un point de PageRank.

Attributs de non-suivi dans les liens externes sortants

Vous pouvez utiliser la balise nofollow pour empêcher les robots de recherche d’accéder à des sources non fiables de votre site, par exemple à partir de commentaires de spam. Une bonne question ici est pourquoi avez-vous ces liens toxiques en premier lieu ? Google recommande d’utiliser une balise nofollow ou sponsorisée sur les liens payants, afin qu’ils n’affectent pas les résultats de la recherche. Une balise nofollow empêche les robots de recherche de suivre un lien, mais vos visiteurs peuvent toujours l’utiliser et vous gaspillez toujours votre PageRank, il est donc préférable de simplement supprimer les liens non fiables.

Pages de plan de site orphelines

Une page orpheline est une page Web qui n’a pas de liens internes entrants. Souvent, ces pages n’ont pas de contenu précieux, il n’y a donc aucune raison de demander aux moteurs de recherche via votre sitemap.xml de les explorer car il s’agit simplement d’un gaspillage de votre budget d’exploration. Bien sur. Si une page a un contenu précieux et doit être indexée, trouvez un moyen de la relier avec d’autres pages de votre site. Si une page répond à un besoin spécifique et ne nécessite aucun lien interne, déterminez si elle a besoin d’être indexée ; sinon, supprimez-le de votre plan de site.

Profondeur d’exploration de page de plus de 3 clics

La profondeur d’exploration est le nombre de clics nécessaires pour atteindre une page à partir de la page d’accueil. Plus il y a de clics, moins les robots d’exploration et les utilisateurs sont susceptibles d’atteindre la page. Avoir des pages importantes à plus de 3 clics de la page d’accueil est mauvais pour le référencement et pour vos visiteurs. Réorganisez votre architecture de liens internes afin que le contenu important puisse être atteint avec le moins de clics possible.

Pages avec un seul lien interne entrant

Plus une page contient de liens internes entrants, plus il y a de chances que les utilisateurs et les robots de recherche la trouvent. Placez plus de liens entrants vers les pages avec un contenu important, mais assurez-vous que les pages liées entre elles sont pertinentes les unes par rapport aux autres.Résolvez vos problèmes de liens internes avec l’audit de site Semrush

Ce que disent les experts

Nous avons interrogé un panel de professionnels du référencement sur leurs expériences et réflexions sur la valeur des liens internes. Voici ce qu’ils avaient à dire. @seohacker« Voici une expérience particulière que j’aimerais partager. Une tendance que j’ai remarquée avec les sites de blogs – en particulier les anciens sites de blogs – est que les webmasters oublient souvent leurs anciens articles de blog. Ces pages spécifiques deviennent des pages orphelines et deviennent ainsi préjudiciables aux efforts de référencement du webmaster. L’audit d’un ancien site de blog, ou de tout autre site d’ailleurs, est une tâche importante pour tout spécialiste du référencement, car c’est ainsi que nous trouvons les points faibles de n’importe quel site. Des améliorations de site peuvent toujours être apportées, mais une compréhension plus profonde et plus approfondie de l’architecture de votre site est souvent négligée. @AlexisKSanders« Les liens internes relient les pages, un bord au sein de la structure graphique qu’est votre site. C’est le pont que les moteurs de recherche traversent lorsqu’ils explorent un site Web. Des liens internes solides soutiennent l’efficacité de l’exploration, ce qui est de plus en plus important à mesure que les sites deviennent plus grands (et plus encombrants pour les robots à explorer). Il existe des outils qui permettent aux webmasters de visualiser l’architecture de leur site et d’identifier les axes d’amélioration potentiels. L’examen des rapports basés sur l’exploration peut prendre en charge votre site (et ne pas non plus faire partie des 42,52 % de sites Web avec des liens internes rompus). @StructuredSEO »L’une des erreurs de liens internes les plus courantes que je vois est de ne pas prêter attention à la structure du site et au texte d’ancrage lors de la création de liens internes. Les liens internes connectent votre contenu et envoient des signaux aux moteurs de recherche sur la structure de votre site et les relations entre votre contenu . Pour cette raison, il est très important de prêter attention à vos pages les plus importantes et à la façon dont vous vous y connectez. Premièrement, votre contenu, vos produits et services principaux doivent être faciles à trouver par les visiteurs et les moteurs de recherche ; cela signifie qu’ils seront trouvés dans votre navigation d’en-tête et votre pied de page pour démarrer et lier facilement au contenu pertinent. Deuxièmement, n’ayez pas peur de votre texte d’ancrage. Ne le bourrez en aucun cas de mots clés, mais n’ayez pas peur d’y utiliser vos mots clés. Le texte d’ancrage doit être descriptif et indiquer aux moteurs de recherche ainsi qu’aux visiteurs quel contenu se cache derrière le lien. Évitez les termes génériques tels que « cliquez ici » ou les boutons d’appel à l’action. Les liens internes doivent être conçus pour aider les visiteurs à naviguer sur votre site Web et les moteurs de recherche à découvrir votre contenu.  » @krisjonescom« La plupart des webmasters ne reconnaissent pas l’importance des liens profonds. La plupart des données semblent suggérer que de nombreux webmasters ne mettent pas continuellement à jour l’architecture de leur site Web tout au long de la durée de vie du site. Cela semble suggérer que les webmasters qui ne sont pas trop à jour en matière de référencement ne prennent pas pleinement en compte l’importance des stratégies de liens internes pour faciliter le flux d’autorité et de métriques sur l’ensemble de leur site. Plus important encore, les webmasters empêchent les utilisateurs de naviguer sur leur site, ce qui résoudrait les problèmes liés aux pages orphelines et augmenterait les métriques sur site. Chez LSEO, nous avons toujours pour principe de créer un lien vers plusieurs pages internes sur une page de destination et un lien profond vers des pages utiles à notre stratégie de contenu. @thomascubel« Dans cette étude et aussi dans mes audits, il y a souvent beaucoup de problèmes autour des redirections et des liens cassés, et cela a un impact important sur la visibilité de mes clients. Par exemple, un problème qui n’est pas souvent compris est le problème des « liens de redirection ». Faire une redirection peut être utile pour rediriger une ancienne URL vers une nouvelle, mais d’une part, faire une redirection entraîne une perte du PageRank, et d’autre part, si le webmaster ne met pas à jour les anciens liens sur le site, tout robot d’exploration peut voir des redirections vers le site. Pour Google, c’est un problème majeur ; il bouclera et tournera constamment entre le code de page 200 et l’ancienne page maintenant en 301. C’est comme le problème de la redirection de HTTP vers HTTPS. Nous devons mettre à jour tous les liens HTTP. Régulièrement, je vois des pages parasites dans l’index juste à cause de ces liens de redirection. Et ici, on peut voir dans l’étude que de nombreux sites ont des redirections (74,87 % pour les redirections permanentes). Ce n’est pas bon. La redirection doit être derrière le site, pas sur le devant. Et c’est sans parler des chaînes ou des redirections temporaires qui embrouillent encore plus les bots et ne passent pas bien le PageRank. Aussi, ce qui a un impact assez important pour mes clients, et qui ressort aussi dans cette étude, c’est qu’avec les liens cassés, à la fois externe et interne, vous perdez le PageRank. Une page commence nécessairement par un PageRank de 1 avant la première itération du bot. Si vous avez rompu des liens internes et externes, qu’il n’envoie pas, et qu’il ne reçoit pas, vous ne participez plus à ce cercle vertueux qui distribue le PageRank, et le site peut s’essouffler avec le temps. Et cela sans parler des backlinks qui pointent vers 404, par exemple, ce qui est très courant. Quand je vois que 42,52 % des sites sont concernés, je me demande vraiment pourquoi les gens ne surveillent pas les erreurs ! @blogdoimamura« Une donnée qui a attiré mon attention est que 88,78% des sites ont des pages avec un seul lien interne. Parmi les stratégies que nous adoptons chez Consultoria Digital, le maillage interne est certainement l’un des plus utilisés, et grâce à ces liens internes, nous sommes en mesure de montrer à l’algorithme de Google quelles pages sont les plus pertinentes au sein de l’architecture du site. Un autre aspect positif de cette stratégie est sa facilité de mise en œuvre et les excellents résultats qu’elle nous apporte. @iqseo« Il y a tellement d’avantages à ajouter moins de liens à une page. Dans la plupart des cas, il n’est jamais nécessaire d’ajouter plus de 1 à chaque page interne (oui, il y a toujours des exceptions, comme les pages de « contact »), mais en réduisant ce nombre, vous réduisez la complexité de la page à la fois pour Google et visiteurs. Lorsque vous regardez votre page, pensez à faire des tests pour voir sur quels liens on clique réellement. La plupart des liens de pied de page, par exemple, sont très rarement cliqués, alors comment peut-on les réduire ? un peu plus de « force » pour les liens internes qui comptent. Les liens externes ont un objectif très différent des liens internes, mais sont toujours très importants pour votre site. Google considère que ces liens sont un vote pour le site vers lequel vous vous connectez (sauf si vous ajoutez un attribut nofollow), mais ils servent également à d’autres fins. Si vous citez des recherches, l’ajout d’un lien vers cette source peut aider à ajouter de la crédibilité. à votre article. Si vous parlez d’un produit ou d’un service, ne laissez pas les visiteurs partir à la recherche eux-mêmes, aidez-les en ajoutant un lien. Les propriétaires de sites craignent qu’en ajoutant des liens vers d’autres sites, vous perdez du trafic, mais les chiffres qui pourraient suivre un lien seront faibles, et tant que vous vous souvenez d’ouvrir le lien dans une nouvelle fenêtre, votre site est toujours également ouvert. Les liens externes sont également attendus par Google. Cela ne signifie pas que vous devez ajouter des liens à chaque page (cela peut sembler artificiel), mais là où cela est nécessaire, l’ajout d’un lien aide Google à voir que votre page est plus authentique et moins à garder tout le classement de la page vous-même .”Résolvez vos problèmes de liens internes avec l’audit de site Semrush