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Les référenceurs passent leurs journées à se débrouiller dans les tranchées, en utilisant des outils comme Semrush pour prendre en charge les décisions essentielles, améliorer la visibilité et battre les concurrents pour les recherches de grande valeur. Glamour ? Peut être pas. Mais le référencement est en fait assez excitant quand on y pense. Puissant, percutant, brut – toutes les choses qui font une excellente télé-réalité. Dans l’épisode 3 de SEO Reality Show, nous revenons avec l’équipe d’Aimclear alors qu’elle sert le client avec lequel nous les avons jumelés, une puissante entreprise de camionnage américaine du haut Midwest. Pour récapituler le défi de l’épisode précédent, Halvor Lines, basée au Wisconsin, est une entreprise de camionnage de premier plan qui transporte des produits et des matériaux à travers la zone continentale des États-Unis et du Canada. La valeur ajoutée de Halvor pour les conducteurs potentiels est énorme :

  • Salaire compétitif
  • Superbe nouvelle flotte
  • Grands itinéraires
  • Culture d’entreprise axée sur le conducteur
  • Les défis commerciaux de Halvor sont également notables :

  • Marché du transport hautement concurrentiel
  • Conducteurs très demandés
  • Les prospects font beaucoup de recherche d’emploi via Google
  • Le classement dans les SERPs s’est avéré insaisissable
  • L’équipe Aimclear a choisi d’aider Halvor à battre ses concurrents à leur propre match. Lea, responsable SEO d’Aimclear, a fait appel à Semrush pour guider de nombreuses décisions critiques afin d’aider Halvor à réussir. Dans notre épisode précédent, nous avons appris comment Aimclear avait commencé à suivre et surveiller les progrès de Halvor Lines et avons brièvement abordé la manière dont la recherche de mots clés posait les bases. Dans cet épisode, nous allons plus loin pour examiner les étapes du processus et montrer comment des outils peuvent être déployés pour des défis similaires. Elle a commencé par enquêter spécifiquement sur les mots-clés pour lesquels les concurrents se classaient dans les SERPs. À l’aide de l’outil Keyword Gap, l’équipe a pu voir rapidement quelles expressions de recherche étaient utilisées pour relier les conducteurs potentiels à d’autres entreprises de camionnage. En ajoutant le domaine halvorlines.com et les domaines des concurrents dans l’outil, elle a pu évaluer quels mots-clés manquaient, lesquels étaient uniques et lesquels pouvaient offrir de grandes opportunités. La perspicacité a abouti à une liste de 77 mots-clés cela aiderait à éclairer le développement du contenu. Avec une liste de mots-clés en main, l’équipe a commencé à alimenter les pages clés du site Halvor avec les nouveaux mots-clés pour aider à se connecter avec les chauffeurs de camion à la recherche d’un emploi et ceux qui espèrent terminer leur formation et obtenir un permis de conduire commercial (CDL) indispensable pour tous ceux qui veulent conduire un gros gréement. Lea et le client sont tous les deux bien familiarisés avec la création de contenu pertinent. Ils ont repensé le contenu existant pour inclure à la fois des mots clés à volume élevé et des termes qui pourraient avoir volume inférieur mais intention très élevée. L’analyse des écarts de mots-clés a permis de mieux comprendre la valeur des deux types de mots-clés, ce qui a permis de garder les créateurs de contenu concentrés sur les bons termes.

    Étape 3 : Création d’un NOUVEAU contenu pour les lignes Halvor

    Après avoir mis à jour plusieurs pages de contenu existant, l’équipe a commencé à créer un contenu entièrement nouveau. Lea avait en tête un défi brûlant : « À quelles questions les chauffeurs de camion se posent-ils auxquels le contenu existant NE répond PAS ? » L’outil de présentation des mots-clés de Semrush a permis à l’équipe d’Aimclear de vérifier l’expression « Comment devenir chauffeur de camion », qui résonnait avec un volume élevé et une intention très élevée. Équipés d’un aperçu plus approfondi, Lea et le client ont collaboré sur un nouveau contenu spécifique en utilisant le mot clé dans les en-têtes et dans le contenu du corps. Dans un peu plus d’un mois, 6 pages de nouveau contenu étaient déjà affichés et se portaient bien dans les SERPs. Tout en travaillant dur pour mettre à jour le contenu existant et créer un contenu entièrement nouveau, une surveillance continue était essentielle. L’utilisation de l’outil de suivi de position a permis à l’équipe de suivre de près les progrès et le flux de trafic. Vous pouvez découvrir comment l’équipe a lancé l’outil de suivi de position pour Halvor Lines en revisitant l’épisode 1 de l’émission. Au 60e jour, le nouveau contenu maintenait son classement et les moteurs de recherche commençaient à classer le contenu Halvor pour 12 mots-clés connexes supplémentaires. Il était facile de le remarquer en entrant simplement le nom de domaine de Halvor dans l’outil de recherche organique et en vérifiant « Rapport de positions ». Maintenant, l’équipe a commencé un processus de « faire mousser, rincer, répéter » avec le contenu et les outils. Le processus reproductible permet de suivre plus facilement un chemin éprouvé, avec un site en expansion et riche en mots-clés qui est bien placé pour garder les concurrents sur leurs talons. D’accord.. de grands progrès dans les SERPs sont toujours bons à voir, mais il devient encore plus essentiel de garder les yeux rivés sur les concurrents (dans ce cas, on s’attend à ce que de nombreux concurrents commencent à se gratter la tête en pensant « qu’est-ce que ? ?? » ) L’équipe a ajouté ces nouveaux mots-clés à l’outil de suivi de position pour surveiller en permanence les positions sur eux afin de les comparer avec les concurrents. En vérifiant les sites en fonction des mots-clés supplémentaires, l’équipe a mis en place le plan de match pour la prochaine série de contenu frais et pertinent. Dans les trois mois (90 jours) du lancement du programme, Lea et le client ont convenu que Halvor avait dépassé sa liste initiale de concurrents et qu’ils étaient prêts à affronter des concurrents et des cibles encore plus grands. L’équipe est de nouveau allée au rapport des concurrents dans Semrush Organic Research et a approfondi avec le client ses connaissances sur le paysage concurrentiel. La nouvelle liste de concurrents qui en a résulté a marqué une puissante combinaison de la perspicacité stratégique de Halvor, confirmée par les données Semrush. Au fur et à mesure que la liste des nouveaux concurrents a été définie, l’équipe a ajouté de nouveaux concurrents à l’outil de suivi de position – la surveillance et l’analyse de la dynamique sont une partie essentielle du processus. Dix jours plus tard, l’équipe avait terminé une toute nouvelle analyse des lacunes de ce groupe plus important de concurrents pour un ensemble encore plus approfondi de mots-clés hautement ciblés pour encore UNE AUTRE série de nouveaux contenus. N’oubliez pas – il est temps de « faire mousser, rincer, répéter !  » À présent, l’équipe recherchait plus de mots-clés, y compris des mots-clés spécifiques avec un volume plus petit et une intention élevée, ainsi que des mots-clés monstres que l’IA des moteurs de recherche jugeait corrélés. L’un de ces mots-clés monstres était le terme « près de moi » (22 000 volumes), lié à un autre mot de base commençant à se classer. Faire du nouveau contenu pour s’aligner sur les recherches était essentiel, mais Lea et l’équipe Aimclear ont également conseillé des mises à jour techniques SEO critiques sur le site Web Halvor Lines, en résolvant certains problèmes clés révélés par l’outil d’audit de site Semrush. Lea est allée aux sections Projets de Semrush et a suivi le processus de mise en place comme ci-dessous. En quelques minutes, l’outil a révélé les problèmes les plus critiques à prioriser, tels que :

  • Résoudre les problèmes de vitesse
  • Audit pour Core Web Vitals
  • Structuration de la mise en œuvre des données
  • Remplir les méta descriptions manquantes
  • Compléter les méta-titres
  • Créer des titres là où il n’en existait pas
  • Lea a rencontré des erreurs et les a envoyées à Trello pour préparer automatiquement un plan de tâches pour résoudre ces problèmes. Ces mises à jour ont fait une différence immédiate, mais ont également mis en évidence le besoin d’un tout nouveau site Web pour les entreprises de camionnage et de logistique de Halvor, qui sont les prochaines sur la liste ! Les résultats pour les entreprises de camionnage peuvent peut-être être mieux mesurés par….attendez-le….TRUCKS et CONDUCTEURS !

  • Halvor a acheté plus de 225 camions neufs et magnifiques par rapport à une commande typique de 150 à 200 tracteurs chaque année.
  • Halvor a dépassé les 600 pilotes pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise, soit une augmentation d’environ 8%.
  • En ce qui concerne le recrutement, Halvor a augmenté les candidats biologiques de 62 à 100 au cours de la période précédente, ce qui Augmentation de 61,29% en seulement trois mois. L’impact économique d’une entreprise comme Halvor est énorme. Des emplois bien rémunérés avec une rétention qui dépasse les moyennes régionales et nationales sont essentiels pour les collectivités. Pour les chauffeurs eux-mêmes, mettre en relation les meilleurs chauffeurs avec l’une des meilleures entreprises de camionnage du marché est une excellente carrière. Semrush, déployé par des référenceurs intelligents représentant des marques désireuses d’essayer de nouvelles choses, peut générer des résultats révolutionnaires en soutenant directement les objectifs commerciaux. Il faut juste cette volonté de creuser et de faire le travail. Et c’est très gratifiant quand cela fonctionne si élégamment ! Chaque SEO et chaque client est différent, avec différents niveaux de compétences et d’expérience en SEO. Semrush permet à pratiquement n’importe quel SEO de maîtriser facilement les types de défis mentionnés ci-dessus. Examinons rapidement les étapes ci-dessus et montrons des exemples d’outils spécifiques qui peuvent vous aider à réussir : Outil : Keyword Gap

  • Trouvez les termes pour lesquels vos concurrents se classent et faites une liste
  • Outil : Assistant de rédaction SEO (plug-in Google Docs)

  • Recommandations en temps réel telles que la suppression de longs paragraphes et l’utilisation de plus de mots clés
  • Outils : Keyword Magic Tool, Assistant de rédaction SEO

  • Keyword Magic Tool – entrez un descripteur d’audience, cliquez sur « Mots-clés de question » et trouvez les questions que votre public se pose !
  • Assistant de rédaction SEO – encore plus de recommandations telles que l’ajout de descriptions d’images
  • Outil : Suivi de position

  • Contexte visuel et basé sur les données pour surveiller en permanence les concurrents
  • Outil : Recherche organique Outil : Vue d’ensemble du suivi de position

  • Tout en surveillant vos propres progrès, surveillez de près ces concurrents !
  • Outil : Recherche organique

  • Alors que vous commencez à dominer vos concurrents initiaux, montez en gamme !
  • Outil : Écart de mots clés

  • Maintenant, avec plus de concurrents dans le mix, revenez à l’outil Keyword Gap et voyez ce pour quoi les nouveaux concurrents se classent
  • Soufflez de nouveau contenu riche en mots clés
  • Outil : Vue d’ensemble du domaine

  • Les progrès dans les SERPs signifient que l’IA de Google commencera à trouver d’autres mots-clés pour lesquels vous devriez vous classer.
  • Outil : Audit de site

  • Pratiquement chaque site a besoin d’un peu de SEO TLC. L’outil d’audit de site fournit une interface facile à comprendre. De nombreux correctifs sont des correctifs RAPIDES !
  • Comment l'entreprise de camionnage américaine a obtenu une augmentation organique de 60% en seulement 3 mois

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