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Au deuxième trimestre 2021, Facebook comptait 2,89 milliards d’utilisateurs. Avec près de 3 millions de personnes naviguant sur la plateforme, les petites et moyennes entreprises (et leurs spécialistes du marketing) ont l’opportunité unique de capter l’attention d’un large public ciblé grâce à des publicités Facebook payantes. Lorsqu’il est fait correctement, un type particulier d’annonce – Facebook Carousel Ads – peut transformer des images et des vidéos en un point de contact dynamique entre les clients potentiels et votre entreprise. Mais, les publicités carrousel Facebook conviennent-elles à toutes les entreprises ? S’ils sont mal exécutés, peuvent-ils avoir un impact négatif sur votre entreprise ? Vaut-il l’investissement ? Dans cet article, nous allons vous expliquer ces considérations, montrer comment configurer une publicité carrousel Facebook et vous montrer quelques exemples utiles.

Les publicités carrousel Facebook sont un type de publicité dynamique et interactive que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour présenter entre 2 et 10 photos ou vidéos (avec des liens) dans un espace publicitaire. Sur les plates-formes mobiles, les utilisateurs peuvent faire défiler les diapositives de l’annonce d’un simple glissement du doigt, et sur une plate-forme de bureau, les utilisateurs peuvent faire un simple clic vers la gauche ou la droite pour naviguer dans l’annonce. Ces publicités sont conçues pour offrir aux utilisateurs une expérience organique semblable au défilement d’un fil d’histoire Facebook ou Instagram. Les publicités carrousel apparaissent également à plusieurs endroits sur la plate-forme Facebook, y compris (mais sans s’y limiter) le flux Facebook standard, les histoires, le réseau d’audience, la place de marché et Messenger, ce qui donne aux entreprises une saturation et une exposition supplémentaires pour leurs publicités. Source : Bigbom

Les publicités carrousel Facebook peuvent apporter une valeur mesurable à la stratégie de marketing entrant de votre marque. Cependant, il y a quelques questions importantes à vous poser ainsi qu’à votre équipe avant de décider d’investir dans ces types d’annonces payantes :

  • Disposez-vous du budget et des ressources créatives pour générer une annonce susceptible de convertir des prospects en clients ? En 2021, le coût par clic moyen des publicités Facebook (dans la plupart des secteurs) se situait entre 0,50 $ et 2,00 $
  • Une publicité carrousel conviendrait-elle à votre stratégie marketing ? Si oui, pourquoi ?
  • Avez-vous identifié votre public cible et le(s) problème(s) qu’il essaie de résoudre ?
  • Avez-vous des images et/ou des vidéos de qualité de vos produits ou services ?
  • « Les annonces carrousel offrent aux annonceurs plus de flexibilité pour présenter leurs produits qu’une seule image ou vidéo. Les annonceurs peuvent inclure des avis sur des produits connexes, ce qui permet à l’utilisateur de mieux comprendre avant de cliquer.
    Pour les annonceurs B2C, il est extrêmement important d’entrer en contact avec les utilisateurs au bon moment avec les bons produits. Avec des publicités carrousel et un bon ciblage d’audience, les annonceurs peuvent atteindre les utilisateurs avec les bons produits à chaque fois. »Stephanie Danckert, Social Advertising Manager chez Semrush

    Si vous êtes nouveau sur la plate-forme Facebook – ou la publicité sur les réseaux sociaux en général – il peut être intimidant de créer une campagne publicitaire payante multi-diapositives. Heureusement, Facebook a rendu le processus de conception et de mise en œuvre d’une publicité carrousel Facebook très simple. En fait, vous pouvez le faire directement à partir de votre page d’entreprise.1. Appuyez sur « Promouvoir » sur la page de votre entreprise (située dans le coin supérieur droit) 2. Sélectionnez « Créer une nouvelle annonce » 3. Sur la page Annonces qui apparaît, appuyez sur « Sélectionner un média », puis téléchargez ou sélectionnez le nombre d’images/vidéo vous souhaitez présenter4. Lorsque vous avez sélectionné le nombre correct de diapositives, vous pouvez commencer à ajouter vos images et titres pour ces images.5. Peaufinez l’annonce en ajoutant votre audience, votre budget et votre calendrier dans les cases appropriées. 6. Cliquez sur « Promouvoir » et votre annonce carrousel sera en ligne  !

    Conseils et bonnes pratiques

    Afin de tirer le meilleur parti de votre investissement, vous devrez créer le type de publicité qui continue de générer du trafic vers votre page d’entreprise. Le Facebook Business Center propose des articles détaillés sur la façon d’optimiser ces publicités. En attendant, voici quelques conseils et bonnes pratiques qui vous aideront à démarrer.

  • Dimensions minimales de 1080×1080 pixels
  • Rapport image/vidéo 1:1
  • Largeur et hauteur minimales de 600 pixels (pour les annonces carrousel traditionnelles)
  • Taille d’image maximale : 30 Mo ; taille maximale de la vidéo : 4 Go
  • Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
  • Savoir quand ne pas les utiliser

    Grâce à leur conception spacieuse et à leur large application sur la plate-forme Facebook, Facebook Carousel Advertising convient à la plupart des entreprises. Cependant, il existe quelques cas où une annonce carrousel peut être un gaspillage de ressources. Voici quelques points à considérer avant d’acheter un espace publicitaire :

  • Devez-vous payer plus pour un espace publicitaire supplémentaire si vous pouvez utiliser une annonce à image unique convaincante pour attirer avec succès des clients ?
  • Avez-vous identifié votre public cible et/ou ses préoccupations ?
  • La page Facebook de votre entreprise est-elle entièrement construite et optimisée ? Si la page de votre entreprise ne contient pas les informations dont ils ont besoin, les visiteurs d’une annonce carrousel peuvent cliquer et aller ailleurs pour dépenser leur argent.
  • Avez-vous quelqu’un pour gérer les commentaires que votre entreprise pourrait recevoir sur l’annonce ?
  • Faites votre message clair

    L’un des rares inconvénients de Facebook Carousel Ads est le potentiel de créer accidentellement un message trouble ou déroutant. Avec autant de diapositives publicitaires à votre disposition, il est possible d’aliéner involontairement les utilisateurs par le biais de visuels déroutants ou de texte alambiqué. Si vous n’êtes pas sûr que votre annonce carrousel soit prête pour les heures de grande écoute, nous avons inclus quelques exemples d’annonces juste un peu plus bas sur la page qui vous donneront une idée de ce à quoi ressemble un message publicitaire clair.

    Appuyez-vous sur l’espace visuel pour démontrer votre produit

    Les annonces carrousel sont limitées à 125 caractères pour le texte et à 20 caractères pour les descriptions de liens. Si votre produit ou service nécessite de nombreuses instructions, vous pouvez utiliser plusieurs diapositives d’images pour démontrer visuellement le produit. Vous pouvez également créer une démonstration vidéo de votre produit.

    Utiliser la vidéo haute définition

    Il n’y a rien de moins attrayant visuellement qu’une vidéo granuleuse. Les publicités carrousel sont conçues pour capter rapidement l’attention des utilisateurs et les fidéliser avec votre contenu. Pour cette raison, vous devriez viser à publier des vidéos haute définition.

    Présentez d’abord les produits les plus vendus

    Cela peut sembler évident, mais vous voudrez d’abord vous assurer que vos produits les plus performants. S’il y a même une petite chance que votre public ne défile pas au-delà de vos deux premières diapositives d’annonces, vous voudrez déplacer vos diapositives d’arrêt au premier plan de l’annonce.

    Engagez-vous avec votre public

    Facebook Carousel Ads donne aux utilisateurs la possibilité de commenter et de réagir directement à l’annonce. Cela peut être un excellent endroit pour répondre aux questions relatives aux produits, répondre aux préoccupations et partager des informations générales sur votre entreprise. Avec Carousel Ads, vous avez la possibilité d’atteindre un individu dès le début de son parcours d’achat. Si vous prévoyez d’utiliser plusieurs publicités carrousel, il peut être judicieux d’affecter votre responsable des médias sociaux, votre responsable de la réputation en ligne ou un autre membre du personnel pour traiter ces commentaires publicitaires en temps opportun.

    Vous pouvez voir les performances de vos publicités carrousel directement dans le gestionnaire de publicités de Facebook. Vous pouvez même exécuter des rapports personnalisés pour extraire les données exactes que vous recherchez en procédant comme suit :

  • Accédez au gestionnaire de publicités
  • Cliquez sur « Colonnes » dans le menu déroulant
  • Choisissez « Engagement du carrousel »
  • Pour afficher les résultats :

  • Cliquez sur « Répartition »
  • Cliquez sur « Par action »
  • Choisissez « Carousel Card »
  • Une autre façon d’afficher les résultats consiste à accéder aux rapports sur les annonces. Recherchez la « Personnaliser la barre latérale pivotante » et sélectionnez « Métriques ». Ici, vous pourrez voir la répartition des résultats de vos annonces.

    Source : intuition

    Nike

    Cette publicité Nike pour les chaussures Flyknit fait un certain nombre de choses. Le texte est court, informatif et accrocheur. Les images présentent les baskets en utilisant une couleur de fond subtile, et l’annonce comporte plusieurs diapositives présentant plusieurs angles différents sur les chaussures. À une époque où les retours et les échanges de vêtements en ligne sont devenus un énorme casse-tête pour les clients et les détaillants, permettre aux clients d’avoir une vue à 360 degrés d’un produit dès le début de leur parcours d’achat est une idée brillante. Cette approche permet de réduire les retours inutiles – une victoire pour les détaillants, les clients et la planète. Source : Publicité perturbatrice

    Carotte violette

    Les services de livraison de repas ciblent les personnes occupées qui sont trop occupées pendant la semaine pour préparer des repas à partir de zéro. Cette publicité Purple Carrot démontre l’avantage de bien connaître votre public – vous pouvez maximiser l’espace d’image publicitaire car vous n’avez pas besoin d’une tonne de texte pour expliquer ce que vous faites. Si vous connaissez vos clients, vous pouvez rationaliser votre message. Les diapositives contiennent des images de haute qualité de vrais repas dans une boîte Purple Carrot. L’annonce répertorie également certains – mais pas tous – des ingrédients de la recette, ce qui encourage les gastronomes à cliquer sur le bouton « En savoir plus ». Source : Collège des médias sociaux

    Cultivateur

    Cet exemple montre comment vous pouvez utiliser la petite quantité d’espace de texte publicitaire pour en dire plus sur votre produit. L’annonce de Cultiver contient des photographies accrocheuses, mais ce qui est plus impressionnant, c’est qu’elles parlent des principales caractéristiques du produit sans bourrer de texte leurs diapositives.

    Dernières pensées

    Les publicités carrousel Facebook peuvent être un excellent moyen de faire la publicité de votre entreprise, à condition que cela ait du sens pour votre public et que vous suiviez les meilleures pratiques. vous permettent de présenter plusieurs images dans un seul espace publicitaire.

  • Les entreprises qui vendent beaucoup de produits peuvent bénéficier du vaste espace publicitaire de la fonctionnalité.
  • La fonctionnalité Carousel Ad peut amplifier une campagne marketing de produit bien conçue
  • Ils peuvent également conduire à des messages déroutants s’il n’y a pas de stratégie marketing en place
  • Lorsqu’il est utilisé correctement, vous pouvez voir un taux de coût par clic beaucoup plus bas
  • Pour en savoir plus sur la gestion de votre stratégie de médias sociaux, suivez notre cours gratuit sur la boîte à outils sur les médias sociaux. Suivez vos profils sociaux avec la boîte à outils sur les médias sociaux

    Votre entreprise a-t-elle besoin de publicités carrousel Facebook ?

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